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如何来塑造企业文化，如何弘扬企业文化是摆在许多企业面前的重要课题，一个成功的广告可以很好的解决这样的课题，同时随着产品的同质化问题，一个企业的广告对于企业的发展起着关键作用，同时也可以使得企业在市场竞争中占得先机。本文通过对近年来伊利集团推出的“金典”系列主题广告的分析，来了解何为“品牌文化”、建立“品牌文化”的优势、以及如何构建“品牌文化”成为本篇文章主要研究的问题。