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全日本最大玩具厂HEDICOH TOY首度与“香港血癌基金”爱心合作，举行个名为“LOVE IS BIG，LOVE ISBE@RBRICK”的慈善拍卖展览。这次盛会得到10个国际顶级时装名牌的鼎力参与，包括Cartier，chanel，Coach，Hermes，Hogan，Missoni，Moschino，PaulSmith，Salvatore Ferragamo及Tod's，展出10只依照各大品牌的独特风格设计出来的2.6尺高特大BE@RBRICK作慈善拍卖，每只最低起拍价为5万港元，所有收益将捐予“香港血癌基金”作慈善用途。
大名鼎鼎的BE@RBRICK，是由著名的玩具公司HEDICOHTOY所出品的系列熊积木玩具，第一代发行于2001年的8月，一炮而红后，到现在已经发展成十分庞大的家族，从1代至今9代都有许多人收集。这一次，十大项级品牌在全白的BE@RBRICK上，按各自的独特风格设计出10只具代表性的限量版爱心BE@RBRICK，每一只均由专人以手绘形式制作，可谓独一无二。
对于玩具迷来说，日本的MEDICOHTOY定不会陌生吧，这个2006年刚刚度过黄金十年生日PARTY的潮玩品牌，1996年开张时，一般人看来几乎是一种自杀式选择，谁料世上无难事，MEKICOH TOY居然就成功了，而且还成了潮流界最重要的一间玩具公司。
MEDICOM TOY的成功，在于它选择了一个非常潮流的切入口，如果你是潮流人，当然应该明白，所谓的潮流，不仅仅是服装、波鞋，还包括发型、玩具、贴纸、胸章、涂鸦、滑板、杂志……当然，最重要的还是一颗永远不老的心!MEDICOM TOY的厉害之处在于它能够找到个好的定位，通过12寸FIGURE、KUBRICK、BE@RBRICK等不同的玩具系列，利用东京里原宿的潮流力量，将玩具和里原宿、代官山的潮流服饰店捆绑结合，与流行服饰搭配销售，经常与潮流品牌搞跨界合作，诸如BAPE、藤原浩、BXH、百事可乐等，又会利用限量、别注、限定等花招，也会和不同的设计师、插画家、艺术家合作，设计出新造型与背景故事，而且制作认真，在细节涂装上肯下功夫，所以不断在追逐潮流的年轻人中制造出新鲜话题，进而形成排队抢购，更加上EBAY等拍卖网站的风行，很多玩家转而将之高价放到网上拍卖，无形中为玩具找到了新的销售渠道，而MEDICOM TOY也因此打通了另类的赚钱通道。
让MEKICOM TOY建立品牌人气的首先当数BE@RBRICK系列，这个集潮流、艺术、创意于一体的新生代玩具，虽然因为出得太多，太滥，外形又缺乏新鲜变化，一度成为少人问津的蟹货，但随着全球玩具市场的逐步复苏，又借十周年的“MedicomToy 10th Anniversary Exhibition”全球巡展，重新成为玩具迷的注目焦点!毫不夸张地说，BE@RBRICK的诞生，为玩具市场创造了个全新的平台玩具概念，让不同设计师的作品统表现在个素体熊仔上，其后又陆续诞生的QEE、 DUNNY、Trexi等平台玩具，应该说都或多或少受到它的影响。
BE@RBRICK沿续了KUBRICK的积木人型构造，将人们喜欢的泰迪熊与乐高的积木融合在一起，塑造出全新的玩具类别，名字也是全新的，结合熊与积木的英又单字，BEAR+KUBRICK=BE@RBRICK。从2001年开始，推出小盒小盒的扭蛋式封闭包装的BE@RBRICK，每一只都有不同的设计与名字，还附有PS过的以小熊为主题的出生卡，更推出50％、70％、100％、400％、1000％等五种不同尺寸，满足不同玩家的需要——而促销的花样更是无所不用其极，与KAWS、HR.A、山本耀师等当红艺术家合作，甚至代言HMV等商家，更与《MILK》等潮流杂志合作，与《加勒比海盗》等热门电影合作，推出艺术家限定、品牌限店、名人限定、地区限定、电影限定……按比例抽选、限量生产及与潮流品牌的跨界合作，使得一些BE@RBRICK成为紧俏玩具，价格炒到万元，绝对是成人才能拥有的快乐。这个被称作“日本制造”的泰迪熊，已经在全球26个国家、地区销售了超过千万只，绝对是21世纪最受欢迎的玩物之一。
大名鼎鼎的BE@RBRICK，是由著名的玩具公司HEDICOHTOY所出品的系列熊积木玩具，第一代发行于2001年的8月，一炮而红后，到现在已经发展成十分庞大的家族，从1代至今9代都有许多人收集。这一次，十大项级品牌在全白的BE@RBRICK上，按各自的独特风格设计出10只具代表性的限量版爱心BE@RBRICK，每一只均由专人以手绘形式制作，可谓独一无二。
对于玩具迷来说，日本的MEDICOHTOY定不会陌生吧，这个2006年刚刚度过黄金十年生日PARTY的潮玩品牌，1996年开张时，一般人看来几乎是一种自杀式选择，谁料世上无难事，MEKICOH TOY居然就成功了，而且还成了潮流界最重要的一间玩具公司。
MEDICOM TOY的成功，在于它选择了一个非常潮流的切入口，如果你是潮流人，当然应该明白，所谓的潮流，不仅仅是服装、波鞋，还包括发型、玩具、贴纸、胸章、涂鸦、滑板、杂志……当然，最重要的还是一颗永远不老的心!MEDICOM TOY的厉害之处在于它能够找到个好的定位，通过12寸FIGURE、KUBRICK、BE@RBRICK等不同的玩具系列，利用东京里原宿的潮流力量，将玩具和里原宿、代官山的潮流服饰店捆绑结合，与流行服饰搭配销售，经常与潮流品牌搞跨界合作，诸如BAPE、藤原浩、BXH、百事可乐等，又会利用限量、别注、限定等花招，也会和不同的设计师、插画家、艺术家合作，设计出新造型与背景故事，而且制作认真，在细节涂装上肯下功夫，所以不断在追逐潮流的年轻人中制造出新鲜话题，进而形成排队抢购，更加上EBAY等拍卖网站的风行，很多玩家转而将之高价放到网上拍卖，无形中为玩具找到了新的销售渠道，而MEDICOM TOY也因此打通了另类的赚钱通道。
让MEKICOM TOY建立品牌人气的首先当数BE@RBRICK系列，这个集潮流、艺术、创意于一体的新生代玩具，虽然因为出得太多，太滥，外形又缺乏新鲜变化，一度成为少人问津的蟹货，但随着全球玩具市场的逐步复苏，又借十周年的“MedicomToy 10th Anniversary Exhibition”全球巡展，重新成为玩具迷的注目焦点!毫不夸张地说，BE@RBRICK的诞生，为玩具市场创造了个全新的平台玩具概念，让不同设计师的作品统表现在个素体熊仔上，其后又陆续诞生的QEE、 DUNNY、Trexi等平台玩具，应该说都或多或少受到它的影响。
BE@RBRICK沿续了KUBRICK的积木人型构造，将人们喜欢的泰迪熊与乐高的积木融合在一起，塑造出全新的玩具类别，名字也是全新的，结合熊与积木的英又单字，BEAR+KUBRICK=BE@RBRICK。从2001年开始，推出小盒小盒的扭蛋式封闭包装的BE@RBRICK，每一只都有不同的设计与名字，还附有PS过的以小熊为主题的出生卡，更推出50％、70％、100％、400％、1000％等五种不同尺寸，满足不同玩家的需要——而促销的花样更是无所不用其极，与KAWS、HR.A、山本耀师等当红艺术家合作，甚至代言HMV等商家，更与《MILK》等潮流杂志合作，与《加勒比海盗》等热门电影合作，推出艺术家限定、品牌限店、名人限定、地区限定、电影限定……按比例抽选、限量生产及与潮流品牌的跨界合作，使得一些BE@RBRICK成为紧俏玩具，价格炒到万元，绝对是成人才能拥有的快乐。这个被称作“日本制造”的泰迪熊，已经在全球26个国家、地区销售了超过千万只，绝对是21世纪最受欢迎的玩物之一。