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描述54岁的名児耶秀美，没有哪个字比“萌”更贴切。在最近的中国（上海）国际时尚家居用品展览会的论坛演讲时，他带来了一大堆经他手诞生的设计产品，不停地对台下的观众耍宝。
“橡皮筋是微不足道的东西，但是如果你在地上看到这样的橡皮筋，一定会忍不住好奇把它捡起来。”名児耶秀美把动物形状的橡皮筋丢在地上，捡起时做出一副“捡到宝”的表情。一会儿，他又高举着老少皆宜的塑料玩具“和平之枪”，对着展板连续发射四根橡皮筋，俏皮得像个大男孩。
名児耶秀美的“萌”是在言传身教地推销他的“萌设计”。除了设计师的身份之外，他也是一个精明的创意商人。“日本坊间的创意高手很多，好的设计点子层出不穷，但一直缺乏专业‘伯乐’，让这些厉害的设计成为量产商品，为它们做全球的商业规划和推广。所以，很多人觉得日本设计力量很强，但在国际上一直没什么强烈的存在感。”
十年前，名児耶秀美与三位志同道合的朋友共同创立了日本设计生活杂货品牌“+d”。他与Passkey Design工作室携手为“+d”打造的第一款产品——动物形状橡皮筋，全球销量突破2000万份。接着，名児耶秀美又与其他设计师合作，陆续推出了心形瓶盖、泡面仔、漂浮筷、“完颜阿骨打”等数百种设计杂货。虽然，“+d”出品的都是一些看似微不足道的小玩意，但在细节处理上巧妙的“萌”，往往会让人一见倾心。
“这些设计并不是生活的必需品，但是有了它们，生活就增加了几分快乐，心灵伤口也能愈合得快一些。”名児耶秀美在十年之内把日本的“萌设计”推向了世界。如今，在纽约现代美术馆、伦敦设计美术馆、巴黎蓬皮杜美术馆，都能找到“+d”“萌设计”的踪迹。
“疗愈”美学
尽管名児耶秀美称自己的“+d”无法与黑川这样的大师相提并论，但他的小产品总能给人留下深刻的印象。这些产品的幽默感以及对生活中各种细节的关照，细腻到令人震惊的程度。哪怕喝一瓶普通的矿泉水，你都能在“+d”中找到对应的产品——一款各种颜色的心形瓶盖。用名児耶秀美的话来说，喝到一半的矿泉水换上这种瓶盖，不但不容易错认，而且这种漂亮的瓶盖，让人不忍丢弃。“这个动物造型橡皮筋受欢迎是一个道理。他们被特别的造型深深吸引，对这个小东西格外珍惜，会在购买心形瓶盖后，反复使用，大大减少浪费半瓶矿泉水的现象，为地球节约大量资源。”
不过，“+d”设计畅销世界的秘密，并不完全在于其造型设计有多么讨巧，更重要的是对心灵的疗愈作用。“生活压力越来越大，而人们排遣的方式无非那么几种。现在，我们希望再加上一种——欣赏设计、把玩设计也能排遣心中的烦闷和不安。”
“+d”中最“无聊”的产品，莫过于一系列名为“完颜阿骨打”的人脸。这是名児耶秀美在一次设计竞赛中一眼就看中的作品。当时还是大学生的吉田磨希子制作了几个表情各异的巨大人头，堆在竞赛场的走廊。“这是我在生气时，脑海中常浮现的人脸。它们的表情很古怪，看起来又很欠揍，我心情不好的时候就会想去拿它们出气。”名児耶秀美听完吉田磨希子的介绍，立即拍板，希望与她共同开发一款用来“出气”的产品。
“不过，脸太大的话，看上去很吓人。我们必须把它们缩小。同时，出于实用和便携的考虑，我们要把它们做成适合手掌的尺寸。”更重要的是，生产人脸的材料，必须极度抗压、抗揉搓、抗击打。“即使你今天拼命蹂躏，它还是能即刻恢复到原来的样子。”名児耶秀美用自己多年的设计经验，修改了产品的体量，选用聚氨酯树脂作为材料，帮助吉田磨希子把创意做成了真正的商品。
名児耶秀美他们在为产品取名字时也相当“无厘头”，“它和历史上的金国大英雄没什么关系，只是在挨打，挨到骨头里去之后还能立即恢复完整的容颜，所以就从字面理解，赐名‘完颜阿骨打’。”
贩卖快乐
“完颜阿骨打”上市没多久，就成了东京白领几乎人手一个的“出气筒”，由于其在商业上的成功，吉田磨希子也成了小有名气的设计师，成为众多因为与名児耶秀美合作而成名的新秀之一。
最初上市的“完颜阿骨打”为白色。“人们会把它们越捏越脏，我们在发现这种情况后，及时推出了棕色版。”人脸产品深入人心后，名児耶秀美再接再厉，推出了由戏谑的茄子等组成的蔬菜组“完颜阿骨打”。“只有不断为老产品注入新元素，才能让这种快乐一直延续下去。”
这位驾驭“+d”创意火车头的日本“萌”老头，凭借商业头脑，让单个产品延续成一系列故事。不止“完颜阿骨打”，动物形状橡皮筋、花型雨伞架都有后续故事。泡面仔则是其中最典型的例子。
几年前，马渕晃（Akira Mabuchi）带着设计草图找到名児耶秀美，希望能够制作一款压住泡面纸杯的卷脚，让泡面过程变得更加完美的“小人”。“真是一个粗中有细的男人。”名児耶秀美看了马渕晃的创意，眼前一亮。他和马渕晃商量之后，决定为找寻一款热感材料，让小人很卖力地压在泡面盖子上时，因为时间和温度上升而改变颜色。如果“小人”的双臂变成白色时，就说明面条可以吃了。
这个看似无用的设计，在杯面消费量巨大的日本颇受欢迎。“‘泡面仔’趴在杯面上的时候，这个姿势是不是有点吃力了，我们就再做一款轻松闲坐在面碗上的‘小人’吧。”根据名児耶秀美和马渕晃的想法，一年之后，趴着的“泡面仔”有了“性情散漫”的“孪生兄弟”。直到现在“泡面仔”的家族还在壮大，“泡面仔”有了女朋友，之后“成家立业”，“拖儿带口”。“那个挂在泡面仔下面的小人就是他们的儿子。”
“小设计能够累积巨大的力量，我一直坚信这一点。”贩售快乐相当成功的名児耶秀美也会有流泪的时候。“我在飞机上看悲剧电影时泪流满面，身旁的乘客瞪着我问发生了什么事情。但是下飞机，我就已经记不清电影的名字和悲剧的情节了。”
（摘自《第一财经日报》2012年10月17日）
“橡皮筋是微不足道的东西，但是如果你在地上看到这样的橡皮筋，一定会忍不住好奇把它捡起来。”名児耶秀美把动物形状的橡皮筋丢在地上，捡起时做出一副“捡到宝”的表情。一会儿，他又高举着老少皆宜的塑料玩具“和平之枪”，对着展板连续发射四根橡皮筋，俏皮得像个大男孩。
名児耶秀美的“萌”是在言传身教地推销他的“萌设计”。除了设计师的身份之外，他也是一个精明的创意商人。“日本坊间的创意高手很多，好的设计点子层出不穷，但一直缺乏专业‘伯乐’，让这些厉害的设计成为量产商品，为它们做全球的商业规划和推广。所以，很多人觉得日本设计力量很强，但在国际上一直没什么强烈的存在感。”
十年前，名児耶秀美与三位志同道合的朋友共同创立了日本设计生活杂货品牌“+d”。他与Passkey Design工作室携手为“+d”打造的第一款产品——动物形状橡皮筋，全球销量突破2000万份。接着，名児耶秀美又与其他设计师合作，陆续推出了心形瓶盖、泡面仔、漂浮筷、“完颜阿骨打”等数百种设计杂货。虽然，“+d”出品的都是一些看似微不足道的小玩意，但在细节处理上巧妙的“萌”，往往会让人一见倾心。
“这些设计并不是生活的必需品，但是有了它们，生活就增加了几分快乐，心灵伤口也能愈合得快一些。”名児耶秀美在十年之内把日本的“萌设计”推向了世界。如今，在纽约现代美术馆、伦敦设计美术馆、巴黎蓬皮杜美术馆，都能找到“+d”“萌设计”的踪迹。
“疗愈”美学
尽管名児耶秀美称自己的“+d”无法与黑川这样的大师相提并论，但他的小产品总能给人留下深刻的印象。这些产品的幽默感以及对生活中各种细节的关照，细腻到令人震惊的程度。哪怕喝一瓶普通的矿泉水，你都能在“+d”中找到对应的产品——一款各种颜色的心形瓶盖。用名児耶秀美的话来说，喝到一半的矿泉水换上这种瓶盖，不但不容易错认，而且这种漂亮的瓶盖，让人不忍丢弃。“这个动物造型橡皮筋受欢迎是一个道理。他们被特别的造型深深吸引，对这个小东西格外珍惜，会在购买心形瓶盖后，反复使用，大大减少浪费半瓶矿泉水的现象，为地球节约大量资源。”
不过，“+d”设计畅销世界的秘密，并不完全在于其造型设计有多么讨巧，更重要的是对心灵的疗愈作用。“生活压力越来越大，而人们排遣的方式无非那么几种。现在，我们希望再加上一种——欣赏设计、把玩设计也能排遣心中的烦闷和不安。”
“+d”中最“无聊”的产品，莫过于一系列名为“完颜阿骨打”的人脸。这是名児耶秀美在一次设计竞赛中一眼就看中的作品。当时还是大学生的吉田磨希子制作了几个表情各异的巨大人头，堆在竞赛场的走廊。“这是我在生气时，脑海中常浮现的人脸。它们的表情很古怪，看起来又很欠揍，我心情不好的时候就会想去拿它们出气。”名児耶秀美听完吉田磨希子的介绍，立即拍板，希望与她共同开发一款用来“出气”的产品。
“不过，脸太大的话，看上去很吓人。我们必须把它们缩小。同时，出于实用和便携的考虑，我们要把它们做成适合手掌的尺寸。”更重要的是，生产人脸的材料，必须极度抗压、抗揉搓、抗击打。“即使你今天拼命蹂躏，它还是能即刻恢复到原来的样子。”名児耶秀美用自己多年的设计经验，修改了产品的体量，选用聚氨酯树脂作为材料，帮助吉田磨希子把创意做成了真正的商品。
名児耶秀美他们在为产品取名字时也相当“无厘头”，“它和历史上的金国大英雄没什么关系，只是在挨打，挨到骨头里去之后还能立即恢复完整的容颜，所以就从字面理解，赐名‘完颜阿骨打’。”
贩卖快乐
“完颜阿骨打”上市没多久，就成了东京白领几乎人手一个的“出气筒”，由于其在商业上的成功，吉田磨希子也成了小有名气的设计师，成为众多因为与名児耶秀美合作而成名的新秀之一。
最初上市的“完颜阿骨打”为白色。“人们会把它们越捏越脏，我们在发现这种情况后，及时推出了棕色版。”人脸产品深入人心后，名児耶秀美再接再厉，推出了由戏谑的茄子等组成的蔬菜组“完颜阿骨打”。“只有不断为老产品注入新元素，才能让这种快乐一直延续下去。”
这位驾驭“+d”创意火车头的日本“萌”老头，凭借商业头脑，让单个产品延续成一系列故事。不止“完颜阿骨打”，动物形状橡皮筋、花型雨伞架都有后续故事。泡面仔则是其中最典型的例子。
几年前，马渕晃（Akira Mabuchi）带着设计草图找到名児耶秀美，希望能够制作一款压住泡面纸杯的卷脚，让泡面过程变得更加完美的“小人”。“真是一个粗中有细的男人。”名児耶秀美看了马渕晃的创意，眼前一亮。他和马渕晃商量之后，决定为找寻一款热感材料，让小人很卖力地压在泡面盖子上时，因为时间和温度上升而改变颜色。如果“小人”的双臂变成白色时，就说明面条可以吃了。
这个看似无用的设计，在杯面消费量巨大的日本颇受欢迎。“‘泡面仔’趴在杯面上的时候，这个姿势是不是有点吃力了，我们就再做一款轻松闲坐在面碗上的‘小人’吧。”根据名児耶秀美和马渕晃的想法，一年之后，趴着的“泡面仔”有了“性情散漫”的“孪生兄弟”。直到现在“泡面仔”的家族还在壮大，“泡面仔”有了女朋友，之后“成家立业”，“拖儿带口”。“那个挂在泡面仔下面的小人就是他们的儿子。”
“小设计能够累积巨大的力量，我一直坚信这一点。”贩售快乐相当成功的名児耶秀美也会有流泪的时候。“我在飞机上看悲剧电影时泪流满面，身旁的乘客瞪着我问发生了什么事情。但是下飞机，我就已经记不清电影的名字和悲剧的情节了。”
（摘自《第一财经日报》2012年10月17日）