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【摘要】：在我国出版业市场日趋竞争激烈的今天，广西师范大学出版社旗下的“理想国”图书品牌却备受读者青睐，这之中的原因是什么？本文从“理想国”图书品牌的构建出发，研究其中的原因，发现“理想国”图书品牌在图书定位、选题、装帧、作者群等方面都有独特的一面，值得其它出版社借鉴。
【关键词】：图书品牌；“理想国”
在这个纸媒唱衰的时代，广西师范大学出版社却屡屡出好书，这是为什么？为什么有越来越多的读者选择接受“理想国”这个图书品牌？带着这些问题，开始了我对广西师范大学出版社图书品牌“理想国”的研究。
图书品牌，是指书业将本企业的图书商品与同行企业的图书商品区分开来所确定的图书名称或符号。从广义上讲，出版社本身也是图书品牌。图书品牌无疑代表了出版企业的实力和特色，对读者购书产生一定的影响。图书，虽也是商品，但它是一种兼具文化价值和物质价值的特殊商品，是一个民族的精神、灵魂的凝聚和承载。正因为这些特质，图书品牌不同于其他的商品品牌，即图书品牌应包括品牌的名称、标志、广告语、颜色和聚集在这一品牌下的特殊产品——图书，是一个兼具情感和功能的标识系统，并在其所有者与传播者、消费者之间构筑了一个良好的功用与情感体验关系的文化共同体，标志着特定的文化品位与思想，是一种文化象征。
“理想国”是广西师范大学推出的一个图书品牌。它不仅是一家致力于开启民智的出版机构，它以优质文字与思想关怀着人与时代，更是一个充满活力的社群，聚集着众多学者、作家、艺术家，他们在这里与公众交换经验、观察与思考。理想国的出版对象为当代的年轻人，他们的人生观和价值观正发生着深刻的变化，让他们充满对理想的追求，这是这个时代更有意义的事。伴随着这样的理念，“理想国”这个图书品牌应运而生。
理想国作为一个图书品牌，笔者将从图书定位、选题、装帧、编辑、作者群五個方面研究图书品牌的建构。
精准的图书定位。图书品牌“理想国”的创始人刘瑞琳怀揣着对文化、对品质、对专业性的敬重，以出版人文、社科类图书为主，将图书品牌的读者定位为那些有着较高阅读品位的学者、文艺青年和小资群众等。在“理想国”图书品牌的宣传片中，明确提出了“做有态度的出版”、“做有个性的出版”、“做有品质的出版”的定位理念。
“理想国”图书品牌的“有态度”既是出版者自身标准，又是对社会的一种呼吁。出版者的态度体现在要做专业出版、良心出版、深度出版；而“有態度”的呼吁是希望提醒每一个读者能够积极思考，去认识作者、阅读作品，包括自己的人生，“态度影响生活、生活解读态度”。
正如人有个性一样，图书品牌也应该有自己的个性。“理想国”图书品牌通过精准的读者定位和简约的书籍形态来打造自己的个性化出版，一方面最大限度地满足了目标读者不同梯次的阅读需求，为读者提供了细致而周全的服务，进而慢慢培养了一批自己的读者群体；另一方面也旗帜鲜明地彰显了自己的图书品牌特色，进而形成了自己图书品牌风格的整体面貌，从而有利于“理想国”图书品牌在激烈的图书市场竞争中脱颖而出。
有特色的选题开发。选题对出版社来说尤为重要，好的选题是成功的一半。
因此，选题特色的形成，对出版社的发展有着举足轻重的作用，而理想国的选题特色有如下几个特点：首先，坚持把握人文社科精品图书的大方向。刘瑞琳提出，书要讲究可读和好看，出一本高端学术图书不难，难的是将这些书做得叫好又叫座，所以她立刻将选题方向调整为人文社科类图书。在图书出版选题上，由主打海外学者战略开始。我们现在看到的“理想国”品牌书库里，大都是些严肃却又有趣味性的人文社科类书籍。其次，选题的特色也得益于一个较为灵活和宽松的选题环境。刘瑞林对图书享有直接终审权，不用送去广西总部审核，享有相当大的自由度的同时，也提升了决策速度。
别具一格的装帧设计。阅读的品质不仅仅取决于书的内容，也取决于装帧。因此，出版机构想要打造自己的品牌，让市场、受众在茫茫书海中迅速找到自己，必须在书籍装帧上做出特色来，也就是建立一个“装帧识别系统”。“理想国”的书籍的书脊上方我们可以发现一个共同的标志，一个黑色的图标，像理想国imaginist的首字母i，又像一个行走的人，这就是理想国的logo。书店里的书大多都是摆在书架上，只露出一个书脊，常规的除了书名、作者、简单的标语之外，大部分出版社都会将自己的社名印上去。但一般人的思维能力是跟不上目光速度的，不能在短时间内清晰辨认出大段的文字，因此，比起社名，简单好记又特别的图标反而更能让读者第一时间辨认。而在书籍右上角的理想|imaginist 标志，能够使品牌更加深入人心，读者们不止记住了这一本好书，也记住了理想国这个符号。
给力的编辑团队。相对于经验丰富的老编辑，理想国更愿意招一些年轻的编辑，比如刚毕业的文史哲专业大学生，他们往往思维更为敏锐、心态更为开放，兴趣广泛，有精力、有心气去冲去闯。
从学校出来以后到出版社工作，期间一直保持着阅读的好习惯。比起各种编辑方面的专业技巧，他们更重视对读书的热爱，理想国的编辑团队有一个共性，用刘瑞林的话来说，就是“都是一群爱书如命的人”。理想国在2010年12月，曾在豆瓣小组发过一篇招聘文章，可以说是开启了出版界“文艺范招聘风”的先河。它对编辑工作进行了文艺的介绍，看似无明确要求，却在软性招聘启事中暗藏硬性标准和要求，诸如学历门槛，文字功底、外语等等。这种情怀版“理想国式”招聘风的目的是吸引那些创意型人才，特别是高学历高素质的创意型人才。
优质的作者资源。作者是出版的源头，是出版流程中的第一环。理想国的一群“忠实作者”，如陈丹青、梁文道、白先勇、蒋勋等等，基本上都是固定在理想国出书。“理想国”与作者的相处之道，不仅是一本书，而是基于共同的职业追求与文化理念一起从事各种文化活动。许多作者每年都会义务参加“理想国”的文化沙龙活动，这就说明作者与出版社之间的纽带，不单单是指某一本书。
“理想国”做书从来不是做某一本书，而是做一个作者。单独做书，产生的效益只是短期的，只有开始策划作者，这能对出版社产生长远的影响，有利于图书产业线的打造以及品牌的确立。不以书来联系作者，而以作者来联系书是“理想国”经营作者的特点。要知道不止图书需要被策划，作者也需要被策划。
图书品牌是出版社一项重要的无形资产，其价值与重要性是不言而喻的，但我们又必须清醒地认识到：品牌不是永恒不变的，它处于持续的变化发展中。“理想国”只有顺应潮流，甚至超越潮流，才能永远长青。
【关键词】：图书品牌；“理想国”
在这个纸媒唱衰的时代，广西师范大学出版社却屡屡出好书，这是为什么？为什么有越来越多的读者选择接受“理想国”这个图书品牌？带着这些问题，开始了我对广西师范大学出版社图书品牌“理想国”的研究。
图书品牌，是指书业将本企业的图书商品与同行企业的图书商品区分开来所确定的图书名称或符号。从广义上讲，出版社本身也是图书品牌。图书品牌无疑代表了出版企业的实力和特色，对读者购书产生一定的影响。图书，虽也是商品，但它是一种兼具文化价值和物质价值的特殊商品，是一个民族的精神、灵魂的凝聚和承载。正因为这些特质，图书品牌不同于其他的商品品牌，即图书品牌应包括品牌的名称、标志、广告语、颜色和聚集在这一品牌下的特殊产品——图书，是一个兼具情感和功能的标识系统，并在其所有者与传播者、消费者之间构筑了一个良好的功用与情感体验关系的文化共同体，标志着特定的文化品位与思想，是一种文化象征。
“理想国”是广西师范大学推出的一个图书品牌。它不仅是一家致力于开启民智的出版机构，它以优质文字与思想关怀着人与时代，更是一个充满活力的社群，聚集着众多学者、作家、艺术家，他们在这里与公众交换经验、观察与思考。理想国的出版对象为当代的年轻人，他们的人生观和价值观正发生着深刻的变化，让他们充满对理想的追求，这是这个时代更有意义的事。伴随着这样的理念，“理想国”这个图书品牌应运而生。
理想国作为一个图书品牌，笔者将从图书定位、选题、装帧、编辑、作者群五個方面研究图书品牌的建构。
精准的图书定位。图书品牌“理想国”的创始人刘瑞琳怀揣着对文化、对品质、对专业性的敬重，以出版人文、社科类图书为主，将图书品牌的读者定位为那些有着较高阅读品位的学者、文艺青年和小资群众等。在“理想国”图书品牌的宣传片中，明确提出了“做有态度的出版”、“做有个性的出版”、“做有品质的出版”的定位理念。
“理想国”图书品牌的“有态度”既是出版者自身标准，又是对社会的一种呼吁。出版者的态度体现在要做专业出版、良心出版、深度出版；而“有態度”的呼吁是希望提醒每一个读者能够积极思考，去认识作者、阅读作品，包括自己的人生，“态度影响生活、生活解读态度”。
正如人有个性一样，图书品牌也应该有自己的个性。“理想国”图书品牌通过精准的读者定位和简约的书籍形态来打造自己的个性化出版，一方面最大限度地满足了目标读者不同梯次的阅读需求，为读者提供了细致而周全的服务，进而慢慢培养了一批自己的读者群体；另一方面也旗帜鲜明地彰显了自己的图书品牌特色，进而形成了自己图书品牌风格的整体面貌，从而有利于“理想国”图书品牌在激烈的图书市场竞争中脱颖而出。
有特色的选题开发。选题对出版社来说尤为重要，好的选题是成功的一半。
因此，选题特色的形成，对出版社的发展有着举足轻重的作用，而理想国的选题特色有如下几个特点：首先，坚持把握人文社科精品图书的大方向。刘瑞琳提出，书要讲究可读和好看，出一本高端学术图书不难，难的是将这些书做得叫好又叫座，所以她立刻将选题方向调整为人文社科类图书。在图书出版选题上，由主打海外学者战略开始。我们现在看到的“理想国”品牌书库里，大都是些严肃却又有趣味性的人文社科类书籍。其次，选题的特色也得益于一个较为灵活和宽松的选题环境。刘瑞林对图书享有直接终审权，不用送去广西总部审核，享有相当大的自由度的同时，也提升了决策速度。
别具一格的装帧设计。阅读的品质不仅仅取决于书的内容，也取决于装帧。因此，出版机构想要打造自己的品牌，让市场、受众在茫茫书海中迅速找到自己，必须在书籍装帧上做出特色来，也就是建立一个“装帧识别系统”。“理想国”的书籍的书脊上方我们可以发现一个共同的标志，一个黑色的图标，像理想国imaginist的首字母i，又像一个行走的人，这就是理想国的logo。书店里的书大多都是摆在书架上，只露出一个书脊，常规的除了书名、作者、简单的标语之外，大部分出版社都会将自己的社名印上去。但一般人的思维能力是跟不上目光速度的，不能在短时间内清晰辨认出大段的文字，因此，比起社名，简单好记又特别的图标反而更能让读者第一时间辨认。而在书籍右上角的理想|imaginist 标志，能够使品牌更加深入人心，读者们不止记住了这一本好书，也记住了理想国这个符号。
给力的编辑团队。相对于经验丰富的老编辑，理想国更愿意招一些年轻的编辑，比如刚毕业的文史哲专业大学生，他们往往思维更为敏锐、心态更为开放，兴趣广泛，有精力、有心气去冲去闯。
从学校出来以后到出版社工作，期间一直保持着阅读的好习惯。比起各种编辑方面的专业技巧，他们更重视对读书的热爱，理想国的编辑团队有一个共性，用刘瑞林的话来说，就是“都是一群爱书如命的人”。理想国在2010年12月，曾在豆瓣小组发过一篇招聘文章，可以说是开启了出版界“文艺范招聘风”的先河。它对编辑工作进行了文艺的介绍，看似无明确要求，却在软性招聘启事中暗藏硬性标准和要求，诸如学历门槛，文字功底、外语等等。这种情怀版“理想国式”招聘风的目的是吸引那些创意型人才，特别是高学历高素质的创意型人才。
优质的作者资源。作者是出版的源头，是出版流程中的第一环。理想国的一群“忠实作者”，如陈丹青、梁文道、白先勇、蒋勋等等，基本上都是固定在理想国出书。“理想国”与作者的相处之道，不仅是一本书，而是基于共同的职业追求与文化理念一起从事各种文化活动。许多作者每年都会义务参加“理想国”的文化沙龙活动，这就说明作者与出版社之间的纽带，不单单是指某一本书。
“理想国”做书从来不是做某一本书，而是做一个作者。单独做书，产生的效益只是短期的，只有开始策划作者，这能对出版社产生长远的影响，有利于图书产业线的打造以及品牌的确立。不以书来联系作者，而以作者来联系书是“理想国”经营作者的特点。要知道不止图书需要被策划，作者也需要被策划。
图书品牌是出版社一项重要的无形资产，其价值与重要性是不言而喻的，但我们又必须清醒地认识到：品牌不是永恒不变的，它处于持续的变化发展中。“理想国”只有顺应潮流，甚至超越潮流，才能永远长青。