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摘要：在应对新媒体竞争时，传统媒体纷纷展开对自身的重塑，抓住数字时代的机遇，应对新兴的网络媒体发展。《长庆石油报》此前推出的PDF电子版可以视为是数字报纸的初级产品，而《长庆石油报·数字报》则是利用最新的媒体技术和网络传输手段，将传统纸质报纸内容插入视频、音频或动画后，通过互联网展现的一种更高级的电子报纸形式。
关键词：数字报 企业报 《长庆石油报》
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2012)O8-0082-01
长庆油田横跨陕、甘、宁、内蒙古、晋五省（区），勘探总面积37万平方公里, 是中国石油近年来增长幅度最快的油气田，承担着向北京、天津、石家庄、西安、银川、呼和浩特等十多个大中城市安全稳定供气的重任。现为中国国内第二大油田。《长庆石油报》是长庆油田的主流媒体之一。
由于长庆油田生产单位高度分散，而《长庆石油报》长年以来因受地方邮局和邮路的影响以及一些基层单位地址变动等原因，导致投送速度较慢，传播时间效较为滞后。许多一线员工反映不能及时看到报纸，不能第一时间了解公司相关会议精神，使报纸失去了应有的功能。而随着长庆油田数字化进程的不断加快，网络的覆盖面越来越广。目前，网络已基本完成了三级覆盖，覆盖面为厂（处）—作业区—井区（集气站）。能在网络上看到原汁原味的《长庆石油报》，看到自己身边发生的事情，甚至是自己的作品，成为了一线员工迫切的需求。为此，《长庆石油报多媒体数字报》于2010年7月中旬正式上网运行，读者可通过公司网页在第一时间阅读最新的《长庆石油报》，实现了当天报纸能在油田所在局域网内员工家属的即时阅读，弥补了纸质报纸受限于发行周期长、新闻时效性差的不足。
《长庆石油报》多媒体数字报突破了传统纸质报纸的地域性流通，通过互联网实现了无界传播,拓展了企业报的传播渠道，表现为以下几个方面：
一、阅读方便，一目了然
《长庆石油报·数字报》保持了纸质报纸最吸引人的报纸版式，还融合了在互联网上阅读新闻的方便和快捷，数字报刊包括报纸的原始版面图，在版面图上点击感兴趣的文章直接弹出此篇文章的新闻内容，即保持原汁原味的报纸版式、符合传统看报习惯，又融合网上看新闻的方便快捷。
打开《长庆石油报·数字报》，首先映入眼帘的是与纸质报纸一模一样的报纸界面。再现了报纸的版面语言魅力，尊重了读者传统的阅读习惯。读者只需移动鼠标，就可以轻松“翻阅”当期报纸所有的新闻。点击各个版面，对应的版面信息及各版文章标题就会呈现在右手边的信息栏里，使读者一目了然。
二、报纸发行的覆盖面更广泛、信息传播更快捷
长庆油田公司地处鄂尔多斯盆地，横跨陕、甘、宁、蒙、晋五省（区），特殊的自然环境使已开发的数万口油气井、上千座井站和数千米输油管线，全部分散在大山深沟和戈壁荒滩。针对油田实际，《长庆石油报》之前的投递方式大体上有三种：一是针对油田机关所在地周边各矿区住户的专人投递；二是通过物流的渠道将报纸托运到各二级单位，再聘请专人投递；三是针对一些地处偏僻边远地区单位，通过邮局邮寄的方式。纸质《长庆石油报》，从签样付印到印刷，再到投递，就是离得最近的油田公司机关看到报纸最快也需要六七个小时，如果是遍布在陕、甘、宁、蒙、晋5省（区）的各基层单位想要看到报纸，则需要更长时间。新闻信息严重滞后，有的作业区、井站员工看到报纸，新闻也变成了“旧闻”。
《长庆石油报·数字报》的推出，有效地解决了这一难题。现在，在每期报纸排版签订付印样的同时即可发布报纸网络版，油田员工可以上网浏览当期内容，省去了传统报纸所需的印刷、发行的时间，使报纸的实效性更强。“数字报纸”至少要比纸质报纸快六、七个小时，新闻信息得到了最快捷的传递。随着油田公司数字化进程的不断加快，网络的覆盖面也将越来越广。目前，油田公司网络已基本完成了三级覆盖，只有少数老井区、刚刚建设的新井区和边缘井站暂时无法登陆，因此，大部分井区均可浏览到最新的《长庆石油报》，使报纸的覆盖范围得到了最充分的扩大。
三、拉近了编者与读者的距离，内容的互动性增强
《长庆石油报·数字报》在突出新闻和主题的同时，更加强调读者与网站的交互性、参与性。当读者点击版面后，在屏幕右下方都会出现对每个版面的评价，读者还可以针对一篇稿件给出自己的评价，并进行打分，也可在线投稿。
这种报网互动的模式弥补了以往《长庆石油报》与读者沟通难的不足，实现了与纸媒的强力互补，做到了报纸与读者之间的交流与交互，使《长庆石油报》真正成为油田企业与职工家属沟通的桥梁。另一方面，从报纸本身来说，它也不再仅仅是单向传播的工具，通过编者、读者的适时互动，形成一个促进报纸不断发展进步的良性循环。
四、可以收藏，可回溯性增强
数字报纸的发布过程也同样是报纸的一个归档、积淀的过程。在没有数字报之前，《长庆石油报》的归档要占用大量的人力、物力和财力。《长庆石油报?数字报》添加了对往期报纸的回顾功能，不但可以让读者轻松地找到特定期次的报纸内容，而且也方便了编者对报纸内容的管理，读者还可以方便地收藏自己喜爱的报纸版面或文章。
另外，从《长庆石油报·数字报》首页上，还可以很轻松地获悉阅读率及用户体验等数据，适时掌握读者的阅读信息，在技术上来说，也可以依次成为下一出版循环的新闻源。
数字报上网是传统报业媒体和最新网络媒体结合的最新产物，集中了传统媒体和现代媒体的优势，使报业媒体从平面走向了立体。长庆石油报多媒体数字报的应用，使读报更加快捷，用报更加方便，最大限度地拓展了报纸的传播功能。
关键词：数字报 企业报 《长庆石油报》
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2012)O8-0082-01
长庆油田横跨陕、甘、宁、内蒙古、晋五省（区），勘探总面积37万平方公里, 是中国石油近年来增长幅度最快的油气田，承担着向北京、天津、石家庄、西安、银川、呼和浩特等十多个大中城市安全稳定供气的重任。现为中国国内第二大油田。《长庆石油报》是长庆油田的主流媒体之一。
由于长庆油田生产单位高度分散，而《长庆石油报》长年以来因受地方邮局和邮路的影响以及一些基层单位地址变动等原因，导致投送速度较慢，传播时间效较为滞后。许多一线员工反映不能及时看到报纸，不能第一时间了解公司相关会议精神，使报纸失去了应有的功能。而随着长庆油田数字化进程的不断加快，网络的覆盖面越来越广。目前，网络已基本完成了三级覆盖，覆盖面为厂（处）—作业区—井区（集气站）。能在网络上看到原汁原味的《长庆石油报》，看到自己身边发生的事情，甚至是自己的作品，成为了一线员工迫切的需求。为此，《长庆石油报多媒体数字报》于2010年7月中旬正式上网运行，读者可通过公司网页在第一时间阅读最新的《长庆石油报》，实现了当天报纸能在油田所在局域网内员工家属的即时阅读，弥补了纸质报纸受限于发行周期长、新闻时效性差的不足。
《长庆石油报》多媒体数字报突破了传统纸质报纸的地域性流通，通过互联网实现了无界传播,拓展了企业报的传播渠道，表现为以下几个方面：
一、阅读方便，一目了然
《长庆石油报·数字报》保持了纸质报纸最吸引人的报纸版式，还融合了在互联网上阅读新闻的方便和快捷，数字报刊包括报纸的原始版面图，在版面图上点击感兴趣的文章直接弹出此篇文章的新闻内容，即保持原汁原味的报纸版式、符合传统看报习惯，又融合网上看新闻的方便快捷。
打开《长庆石油报·数字报》，首先映入眼帘的是与纸质报纸一模一样的报纸界面。再现了报纸的版面语言魅力，尊重了读者传统的阅读习惯。读者只需移动鼠标，就可以轻松“翻阅”当期报纸所有的新闻。点击各个版面，对应的版面信息及各版文章标题就会呈现在右手边的信息栏里，使读者一目了然。
二、报纸发行的覆盖面更广泛、信息传播更快捷
长庆油田公司地处鄂尔多斯盆地，横跨陕、甘、宁、蒙、晋五省（区），特殊的自然环境使已开发的数万口油气井、上千座井站和数千米输油管线，全部分散在大山深沟和戈壁荒滩。针对油田实际，《长庆石油报》之前的投递方式大体上有三种：一是针对油田机关所在地周边各矿区住户的专人投递；二是通过物流的渠道将报纸托运到各二级单位，再聘请专人投递；三是针对一些地处偏僻边远地区单位，通过邮局邮寄的方式。纸质《长庆石油报》，从签样付印到印刷，再到投递，就是离得最近的油田公司机关看到报纸最快也需要六七个小时，如果是遍布在陕、甘、宁、蒙、晋5省（区）的各基层单位想要看到报纸，则需要更长时间。新闻信息严重滞后，有的作业区、井站员工看到报纸，新闻也变成了“旧闻”。
《长庆石油报·数字报》的推出，有效地解决了这一难题。现在，在每期报纸排版签订付印样的同时即可发布报纸网络版，油田员工可以上网浏览当期内容，省去了传统报纸所需的印刷、发行的时间，使报纸的实效性更强。“数字报纸”至少要比纸质报纸快六、七个小时，新闻信息得到了最快捷的传递。随着油田公司数字化进程的不断加快，网络的覆盖面也将越来越广。目前，油田公司网络已基本完成了三级覆盖，只有少数老井区、刚刚建设的新井区和边缘井站暂时无法登陆，因此，大部分井区均可浏览到最新的《长庆石油报》，使报纸的覆盖范围得到了最充分的扩大。
三、拉近了编者与读者的距离，内容的互动性增强
《长庆石油报·数字报》在突出新闻和主题的同时，更加强调读者与网站的交互性、参与性。当读者点击版面后，在屏幕右下方都会出现对每个版面的评价，读者还可以针对一篇稿件给出自己的评价，并进行打分，也可在线投稿。
这种报网互动的模式弥补了以往《长庆石油报》与读者沟通难的不足，实现了与纸媒的强力互补，做到了报纸与读者之间的交流与交互，使《长庆石油报》真正成为油田企业与职工家属沟通的桥梁。另一方面，从报纸本身来说，它也不再仅仅是单向传播的工具，通过编者、读者的适时互动，形成一个促进报纸不断发展进步的良性循环。
四、可以收藏，可回溯性增强
数字报纸的发布过程也同样是报纸的一个归档、积淀的过程。在没有数字报之前，《长庆石油报》的归档要占用大量的人力、物力和财力。《长庆石油报?数字报》添加了对往期报纸的回顾功能，不但可以让读者轻松地找到特定期次的报纸内容，而且也方便了编者对报纸内容的管理，读者还可以方便地收藏自己喜爱的报纸版面或文章。
另外，从《长庆石油报·数字报》首页上，还可以很轻松地获悉阅读率及用户体验等数据，适时掌握读者的阅读信息，在技术上来说，也可以依次成为下一出版循环的新闻源。
数字报上网是传统报业媒体和最新网络媒体结合的最新产物，集中了传统媒体和现代媒体的优势，使报业媒体从平面走向了立体。长庆石油报多媒体数字报的应用，使读报更加快捷，用报更加方便，最大限度地拓展了报纸的传播功能。