【摘 要】随着旅游业的发展，旅游纪念品的市场也被打开，鄂州是一个文化丰富、历史悠久的旅游文明城市，每年都吸引大量游客前来旅游和消费，但其纪念品的包装形式落后，没有体现地域特色，本文结合地域文化特点分析鄂州的历史文化特色，分析纪念品包装现状，并提出相应的改进方法。
　　【关键词】旅游纪念品 包装 文化特色
　　旅游纪念品是传播当地特色文化的优良载体，不同地方都有其地域特色的纪念品，一个好的包装形式可以帮助吸引消费者的购买欲和更好地传播当地的特色文化。对纪念品包装的开发和设计也成了一门学问。各种地方五花八门的纪念品层出不穷，在我们看花眼的时候，一个好的、恰当的设计就能帮助产品脱颖而出，取得市场的同时成为文化传播的使者。
　　1 鄂州地域文化特色
　　鄂州市位于湖北省东部，长江中游南岸，在历史上属于楚国，传承了楚文化的精巧、灵秀、华美等特点。三国时期东吴将此地立为国都，素以“吴王古都”而名扬天下。在春秋战国时期曾辉煌一时，在政治、军事和文化上留下了丰富的文化遗产，其书画遗迹亦丰富，如苏东坡的《西山诗》、黄庭坚的《松风阁》、李阳冰的《怡亭铭》摩崖石刻等一大批名家真迹。铜矿资源丰富，自古就以铸造青铜器和铜镜而闻名中外，被称为古铜镜之乡，还是驰名中外的“武昌鱼”的原产地，素有“百湖之市”、“鱼米之乡”的称号。
　　2 鄂州旅游纪念品包装现状
　　（1）包装过于简陋。过于简陋的包装甚至很多产品根本没有进行包装，直接处于裸露状态，一些土特产如沼山胡柚、茅草红菜苔等，以最原始的状态堆放在那里，不方便携带，受众在选择伴手礼的时候往往会望而却步。
　　（2）包装没有体现文化特色。在包装设计上没有发扬当地特有的文化内涵，如鄂州传统小吃“东坡饼”，是苏东坡被贬黄州（鄂州附近）时，在寺院中吃了寺僧用四眼灵泉水和制的面饼激发感慨进而作画的一段故事，成了当地的一种特色美食，带有丰富的文化内涵。但无论是在市面上的旅游纪念品商店，还是是景区中的小摊，都是以一种非常简单的塑料袋形式进行包装，简单印上“东坡饼“几个大字，讲究的或许还会加上一段故事的简介。这种简易的包装或许起码保证了商品的卫生安全，但是游客很难从中感受到产品的文化韵味，仅仅充当了一个果腹的小食。
　　（3）外观设计老套，缺乏品牌意识。已有品牌也有注重对形象的设计和维护。拿“梁子湖螃蟹”这个品牌来说，在当地及周边地区算小有名气了，可它的包装依然是大众化的，缺乏地方及品牌特色，在市面上时而以散装塑料袋直接包装，或是纸盒包装上简单印有企业名称和三两只大螃蟹。没有对品牌形象及包装进行系统考究的设计，仅满足于可使用功能，不利于品牌形象的推广和地域特色的传播。再如“武昌鱼”品牌，伟人毛泽东在吃了鄂州的武昌鱼之后作了“才饮长江水，又食武昌鱼”的诗句，使得武昌鱼的名气大增，随之而来的各种武昌鱼菜式以及便携式礼盒也层出不穷。但从若干年前发明了真空包装礼盒一直到现在，包装的形式就没怎么变过，永远是一条大大的“鳊鱼”躺在盒面儿上，再配以不同的底色，缺少创意和吸引力。
　　3 改善方案
　　（1）便携性与环保性。包装设计的首要属性就是方便易携，在匆忙的旅游环境中，一个方便易携、保护性好的包装会让消费者省心不少。对于一些原始的土特产，应给其设计一种便携的包装，让游客便于携带。在设计包装的时候不仅要考虑到它的美观性，还要考虑到它的实用性，做到美观与实用并重。尽量多采用一些天然材质的包装，天然材质具有亲民性，是人们潜意识中对大自然的追求。
　　（2）注重文化内涵的体现。文化是我们包装设计中的宝贵财富，恰当地运用当地的特色文化表现其地域特点，既能增加商品的特有形象，有识别性，又能很好地起到宣传地域文化的作用。可以将鄂州丰富的文化景观如文星塔、古灵泉寺、观音阁、庾楼、吴王避暑宫等，和一些特色的民间传说故事融入到设计中，使其具有鲜明的地域性，真实而又生动。
　　（3）对系列化、品牌化的建设。加强对品牌的形象建设，如对已有品牌“武昌鱼”、“梁子湖螃蟹”等的规整建设，抓住企业特色，结合现代潮流，量身打造适合的品牌形象。同类产品或同一风景区的没有品牌的零散产品尽量规整，创立品牌，或将其系列化、规范化。系列化的、有品牌的产品会让游客在心理上觉得更可靠，购买起来更放心。
　　结语
　　旅游纪念品是鄂州向外地游客展示的一张名片，同时具有商品价值和艺术价值。重视对旅游纪念产品的开发，发扬地域文化特色，不仅可以为鄂州经济创收更是传播鄂州特色地域文化的重要手段和桥梁。在对其旅游纪念品的开发上要注重发扬当地特色，并结合现代包装新技术手段，为当地的经济和文化传播开辟更新更好的道路。
　　参考文献
　　[1]加文·安布罗斯，保罗.哈里斯，张馥玫译.创造品牌的包装设计[M].北京：中国青年出版社，2012.
　　[2]吴晨晖.地域文化在旅游纪念品设计中的体现[J].艺海，2012.