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  视觉轰炸的奇效
  
  你可曾见过一些画面密密麻麻的食品和饮品平面广告,用大量的重复元素来轰炸视觉,一下子就抓住你的注意力,仔细一看,却又是妙趣横生。
  
  有意见找他们去
  “THE CHOSEN ONE”啤酒的广告上,密密麻麻地罗列了999个人名,看得人头脑发胀,上面几行大字:999个啤酒品尝者帮助我们选定了这支啤酒,如果你不喜欢它,请找这些人讨个说法。这个应该就不算是“踢皮球”了吧,这是直接告诉你:既然那么多人喜欢这款啤酒,那么如果你不喜欢的话,就是你自己的问题了——言下之意,我们的啤酒是绝对受欢迎的。
  
  你们家什么最值钱?
  看画面,这可是个大户人家,地中海风情的豪宅,喷水池游泳池都有,里面搞得富丽堂皇,光是卧室里那张老虎皮,如果是真品的话,就值好几万大洋了,难怪摄像头装得到处都是。但是其中有个摄像头就不和谐了——怎么装在冰箱里面了呢?原来那里放着几瓶比利时“时代”啤酒,看来在主人的心里,这些啤酒才是他的真爱了,要是发现少了一瓶,肯定会抓狂。
  
  活得更轻松
  这个百事可乐的广告,就这点像“大家来找碴”的游戏了。看画面,很像是全民健身运动的宣传画,但是每幅画里面总有一个女生与众不同,她总是在悠闲地听音乐、晒日光浴、看书,一身沙滩着装,听音乐时扎着俏皮的小辫子,给人印象特别深,不像其他女生这么大汗淋漓地做健身操。原来,她的旁边永远放着一罐百事可乐,喝了百事可乐,日子就能过得悠然自得了,正如广告语一样:live light。
  
  把乐趣压缩起来
  黄箭的这组平面广告可是下了苦功夫的,广告语是“compressed fun”,设计师把所有他认为快乐的东西压缩在一个圆角的矩形里面,而这个形状,正是黄箭口香糖的形状,意思就是当你开始咀嚼黄箭口香糖的时候,许许多多的乐趣就会被释放出来,让你的心里充满阳光。这些被压缩的小图标把乐趣分成三大类:第一类是丰富多彩的都市生活;第二类是充满了新奇与刺激的户外体验;第三类则是食色性也的迷情一刻。
  
  超强穿透力
  这组广告的感觉很可爱,强势者对弱势者的训斥——军官对士兵、包工头对工人、餐厅经理对跑堂的、老贵妇对女佣们——传透层层阻碍,即便是拐了弯也要传到对方的耳朵里,现实生活不也是这样的吗?声音一路碾压,被挖去小药丸的锡纸囊便是行进的道路,最后彭勃而出,最后一片锡纸上就是这组广告的主角:Strepsils润喉糖。但愿大家的老板不会也因为吃了这种润喉糖后,加大对属下们训斥的分贝。
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