摘 要：通过绿色设计理念对产品包装的影响，对社会造成的反思，以及消费者不同态度的反馈，提出绿色设计理念所带来的新的设计方向，这些进步给人类社会带来的进步影响毋庸置疑，但也开始引发新一代的设计师开始探索更为有益于人类社会的设计的深度思考，推进新理念的产品包装，以达到社会和谐可持续发展，资源的有效合理运用。
　　关键词：绿色设计，绿色包装，资源合理运用
　　一、绿色设计的定义
　　绿色设计理念起自于旨在保护自然资源，防止工业污染破坏生态平衡的一场运动，是设计的一个新趋向。绿色设计源于60年代在美国兴起的反消费运动。而在维克多巴巴纳克的《为真理世界而设计》一书中就强调设计师应该考虑地球的有限资源使用问题为保护地球资源服务。绿色设计理念的提出促使多个领域如服装、工业等开始探索新的发展道路，从而解决越来越突出的资源危机问题。而绿色包装则是由设计师把绿色设计理念运用到包装设计上，针对产品过度包装所带来的资源浪费以及消费者的批评反馈所探索的新设计方向，虽然目前没有形成完备体系，但是确是一个重要的新趋向。
　　提高产品绿色程度理念是绿色设计的目标之一，绿色设计的最终载体则是绿色产品，绿色包装则要求从选材、制造、使用和废弃的整个周期内都应符合环保要求，并对生态环境和人类健康无害，能循环利用、易于降解和再生，符合可持续发展要求。
　　二、过度包装的危害
　　中国作为一个人口大国，资源消耗量每年的统计数据不可谓不惊人，而绿色设计理念的提出让我们更加注意到产品包装所受到的影响和改变。产品包装之前大行其道的华而不实的天价包装，造成了及其负面的危害，中国国土辽阔但是属于人口大国，资源人均量相当低，近年环境污染问题日益恶略，过度包装所带来的能源消耗和浪费，以及产品不断更新包装所带来的环境污染和后续垃圾处理回收带来的疾病传播等问题急需解决。所以针对过度包装的改变是迫在眉睫的，绿色设计理念的传播，给包装领域到来了新的发展道路和研究方向，只有解决了这些负面影响，设计才能给人们生活带来美好影响，包装设计才能更为优异。
　　提起过度包装，我想起之前阅读外国设计史时，美国在二战之后由设计师厄尔和通用汽车公司总裁斯隆提出的有计划地废止制，而其中又分为三项分别是：功能性废止、质量性废止、款式性废止，这种制度以人为的有计划的方式试图达到消费者心里老化过程，最终促进销售。这种制度在当时虽然促进了销售，但是也造成了能源的浪费，环境的污染，设计的重心放在了样式设计上，忽视了汽车性能的研发，从而后来被更为节约能源的日本汽车所冲击。还有当时由于特殊的时代背景美国设计为了促进销售、节约设计成本和设计时间，不断更换产品包装，实际上产品内部没有任何改变，只是为了销售而更换包装，以至于引来大家的批评，认为这种做法实际上阻碍了设计的进步。
　　3绿色设计所带来的惊喜
　　我为什么说绿色设计带来的是惊喜呢？在我们还没有认识到绿色设计的魅力所在的时候，其实我们已经对那些过于夸张和华而不实的包装感到厌烦。最有说服力的例子大概就是无印良品的成功了，无印良品最初只是设计师对于改变过度包装所提出的改变设想，田中一光先生被称为无印良品之父，无印良品是他在面对市场上过度包装而提出想要设计一种回归于几乎没有任何标志只用一种单色的朴素包装，旨在商品表面标明成份生产地点、方法和日期的包装方式，力图给消费者呈现一种健康的商品，自然生活和简单朴素无华的思想。田中一光先生原本在包装方面就对市场上的过度包装抱有质疑，他认为设计的作用在于寻找功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的前提下，装饰成分是可以节制的。在包装过度，色彩过剩的环境里，去掉多余的装饰去掉多余的色彩这种率真的文案方式，无疑是标新立异的但也是新鲜的，所以也立刻在社会上引起共鸣。这种包装方式所具备的功能和传达的朴素的气质比起过度造型过度色彩的商品，反而构筑了时尚的知性。
　　那么无印良品的成功只是因为包装么？显然并不，无印良品进一步把绿色自然概念与简洁明快的朴素相结合，找到了属于自己的时尚答案。这里所说的绿色自然，以我的理解无印良品是在保持自己简洁的基础上，传达了绿色环保的设计概念。所以绿色设计的理念对于推动设计的发展是有着重要的作用。
　　绿色设计影响下的绿色包装，据目前我所知道的，在产品包装上进行多样化回收再利用，像是有一种饮料喝完之后它的瓶子可以种植花草，或是包装袋使用过后直接变成植物袋，使用过后发挥它的额外功能，变成收纳袋或种植小观赏植物，植物生长稳固需要换花盆时，袋子可以回收也可以降解为植物养分，是不错的设计。这是对包装延长使用寿命的生态绿色原则。也可以更换使用材料，比如将塑料瓶子改用玻璃瓶，可以重复循环使用大大降低更换率。
　　包装反应产品功能信息和气质，所以在设计包装时需要将绿色设计理念不漏痕迹的与产品相结合，使消费者在购买的时候能够接收到绿色设计信息。当然不只是消费者偏爱这种绿色元素，设计师也开始越来越多的使用这种绿色设计，将绿色设计加入包装是顺应潮流的做法。
　　4结语
　　环境问题日趋严峻，因此绿色设计符合时代发展趋势，必将成为未来设计发展之主流。在包装设计中，实际是应当将这样环保意识做我自己的职业标准，将环保融汇到自己的作品中去，让越来越多的包装采用绿色设计理念，同时引导消费观念转变，从设计入手达到经济效益、社会效益、生态效益的统一，为全球环境保护作贡献。使整个社会健康持续发展不仅是每个公民的责任，设计师的责任更加重大，也是设计师的基本职业素质。这就要求设计师不断学习、发展、实践、研究怎么更好的实现绿色设计和绿色包装。
　　参考文献：
　　[1]田中一光.设计的觉醒.[M].广西师范大学出版社2009.11
　　[2]原研哉.设计中的设计.[M]广西师范大学出版社2010.9
　　[3]周斌.綠色设计思潮对设计的启示.[J]2010.12.43—46
　　作者简介：
　　靳玉娟（1989.3—），女，汉族，籍贯：河南省漯河市人，河南大学艺术学院，16级在读研究生。