张艺谋为青岛啤酒义拍“大片”广告

来源 :品牌真言 | 被引量 : 0次 | 上传用户:endest
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  云贵高原的红土地上,云南石林外景地。杨丽萍一身鲜艳的民族服装,立在殷红的土地上,风吹起她鲜绿的围巾,身后绿色植被充满生命力……雄浑的鼓声震醒了红土地,青岛原生啤酒就从这丰茂的土中成片的茁壮地、鲜活地一瓶瓶破土而出……一切都是原生的!
  圣诞期间,张艺谋忙里偷闲,从丽江《千里走单骑》的外景地赶到云南彝族自治县北大村附近的一片红土地,指挥摄制组拍摄青岛啤酒最新推出的顶级产品——青岛原生啤酒广告片。
  全副武装的摄制组是“千里走单骑”的原班人马。曾是《十面埋伏》和《英雄》的摄影师赵小丁说:“我拍了十几年广告,从没有用这么大的阵势拍广告的。28台车,三台电影机,150多人,从人员到设备,都是拍大片的阵容。这个广告片将非常特别。”
  据介绍,此广告片摒弃由单一明星出任代言人的“传统模式”,而是以《云南映象》的实地演出担当广告片主角。据悉,《云南印象》剧组的姑娘、小伙们对这次拍摄也很重视,凌晨5点多就在杨丽萍的亲自带领下从昆明出发。一到外景地,就立刻进入工作状态,化妆、更衣、列队、试镜、拍摄,一切井井有条,神情专注而认真。踩在久违了的红土地上跳舞,尘土飞扬,但演员们却跳得轻松自如。
  能动用张艺谋的电影摄制人马拍广告,不仅需要实力,还需要缘份。与其说张艺谋对青啤有情节,不如说张艺谋对民族品牌有情结。最近美国助理国务卿在公开场合说,中国有三个品牌需要保护:“青啤、海尔和张艺谋电影”。青啤集团副总裁严旭与张艺谋颇有“交情”,这次缘份与机会也很帮忙。今年下半年,青岛啤酒正在为即将推出的高端产品——原生态纯净化酿造的青岛原生啤酒作准备。青啤希望这种从原料到酿造、装瓶全程天然、无菌、纯净的新产品为消费者提供全新的原生态的消费体验。但是,如何把这个概念传播出去呢?巧的是,杨丽萍正在国内外巡演的大型原生态歌舞《云南映象》传达的也是“原生”概念,双方一拍即合,准备借《云南映象》为背景拍摄新的广告片。请谁来拍?要找就找最好的。大家一起想到了张艺谋。一个月前,得知张艺谋正在云南拍摄《千里走单骑》,严旭火速赶到云南,找到张艺谋寻求再度合作。严旭向张艺谋表达了青岛啤酒通过推广原生啤酒,倡导一种更健康、更崇尚自然的生活方式,这个理念打动了张艺谋。一算排期,男主角高仓健要休圣诞节假期,正好留出一段难得的时间差,决定就在圣诞节期间开机。并且,由于严旭的真诚和青啤的魅力,张艺谋的此次出马几乎就是“义拍”。
  张艺谋的爽快让严旭非常高兴,此时推出广告片,不会错过春节这个销售旺季。
  张艺谋对这个片子非常投入。原来的设计基本是内景拍摄,为了张扬青啤原生态的生命力,表现出张氏的大片风格,张艺谋将摄制组拉到了云贵高原这片红土地上。为了让土地的颜色更浓烈,张艺谋指挥人员将整片土地重新翻了一遍。杨丽萍也很有感概:“这是一群做事非常认真的人。”片子所展示的激情、畅快、原生、健康的感觉与原生啤酒所要传达的感觉十分协调。张艺谋对此片的感觉非常好,他说:“这将是一个非常有特色的广告片”。“没有任何啤酒广告是这么拍的。从杨丽萍的歌舞、色彩的运用、声音的效果,都很有视觉冲击力,与其它所有的啤酒广告都不同。”张艺谋相信,原生的概念会很快被人们接受。他说:杨丽萍的歌舞《云南映象》是一种原生态歌舞,由于《云南映象》在全国的巡演和它的成功,在城市里很多人已经知道了“原生”的概念,青啤推出的又是原生态啤酒广告,将会是一个高潮。这个概念结合得非常好,我只是用制作将它表现出来。可以说青啤与杨丽萍合作已经是“1+1>2”, 我只是在后面加了一把力!看来,张艺谋对品牌推广也是很有见地的。
  杨丽萍对这个广告片也充满期待。她说:“张艺谋是中国最优秀的导演,我很崇拜他。我很高兴能有机会与张导一起合作,这次三方能够合作是一种缘份。是原生态这个概念使三方走到一起来了 。
  据悉,新的广告片将在春节期间首先在华南地区播放。新的广告片能否掀起一阵潮流,使青啤原生啤酒成为新的消费潮流,人们将拭目以待。
其他文献
当孩子在母体孕育,就要为孩子的取名、教育、成才做周密考量,做企业,做品牌也是这样。从品牌构想到品牌诞生再到品牌传播成名,为消费者认同,就是胎儿瓜熟蒂落,精心策划并付诸实施的心智、体智过程,品牌内在、外在的种种因素都要进行细心规划。  这个世界除了男人就是女人,女人哺育孩子,把孩子带大;而男人也带孩子,这“孩子”就是事业。经济时代,事业就是做企业,事业就是为自己和社会创造财富。我的事业就是创办了庚晖
期刊
据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新发布的第十五次报告显示,中国互联网用户总量达到了9400万,较2003年增长了17.5%,与传统媒体影响力减弱形成鲜明对比,网络媒体影响力增强的变化依然继续,大众对于网络媒体的平均接触率,从2001年的21.7%持续上升到33.6%……。在各种媒体数量激增,受众市场细分的今天,网络媒体依然保持了强劲的增长势头,迈上了一个崭新的台阶。根据新生代的研调统计显示,
期刊
“女人永远少一件衣服!”     世界服装设计大师皮尔·卡丹一语道破了女人对服饰痴狂的追求与梦想。女人的钱好赚,已成为了社会的共识,其中,女性服饰又是众多商家角逐的焦点。但是,面对竞争越来越激烈的同质化市场,和感性的女性向理智方向不断地“扩张”,如何在市场中寻找有利“缝隙”,让品牌走进女性的心扉,将成为女性服饰品牌成功营销的关键环节。  婷美于1999年异军突起,以精准的市场细分、差异定位和概念诉
期刊
2004,中国十大缩水品牌之——三九溃疡     “999”商标是中国驰名商标,“三九胃泰”则是中国医药行业响当当的知名品牌,但是在2004年的春夏之交,锻造他们的三九集团终于没能逃脱资金扼喉的厄运。2004年5月16日赵新先被国资委免职,虽然官方以赵新先年龄到界为免职理由,但是人们纷纷猜测赵的“罢免”与拖欠银行98亿巨额贷款休憩相关。    早在2001年,三九已出现品牌缩水征兆:这年的8月,赵
期刊
前言:ZIPPO创造着全球日生产量65000只却从不滞销的奇迹,从美国总统到美国士兵,都对 ZIPPO倍加赞誉,将ZIPPO看作他们生活中不可或缺的一部分。    产自美国的ZIPPO打火机至今已有72年的历史了,它和牛仔裤、可口可乐一样,成为美国的标志之一。  自第一只ZIPPO打火机面世之后,仅10年的时间,生产量就突破了百万大关。二战期间,在许多消费品停产的情况下,并未停产,1969年,市场
期刊
前言:2004年网络广告的迅速飙红,证明将单纯依靠传统营销方式转向整合网络媒体资源的营销,是当今营销领域发展的崭新道路。    2004年,中国网络用户总量直逼亿人大关,其中仅宽带接入用户量就达到了3110万。据第14次CNNIC调查报告显示,无论是网络用户数量,还是结构,飞速飙升的网络用户总量都为网络经济的发展奠定了良好的基础。面对难得的机遇,国内的互联网企业自然对蕴藏着巨大商机的网络投入了无限
期刊
前言:就目前中国企业的品牌定位而言,至少存在五个误区:把品牌定位看作市场划分;看作产品差异化;看作竞争优势;看作广告语;看作企业价值观。    近些年,里斯、特劳特的《定位》理论来到中国,把发展中的中国企业搅得晕头转向。各专业媒体也以各种形式报道和讨论“定位”,一夜间,这两个十分普通的字眼便成为人们关注的焦点。  然而,大家还是觉得这个玩艺很模糊,似懂非懂,也有不少企业人士对“定位”能否解决中国企
期刊
中庸文化在讲述一个道理,在各界层面如何各方圆融。我认为这是对于厚黑学的驳斥。中庸比厚黑要好。  有人问我,你从一个广告专业期刊出身的人来办杂志,怎么杂志取名和广告没有关系呢?我说有关系啊,关系还很深。传播和广告从来都没有分开过,广告是营销传播的一种形式。传播比广告更有深度,更有广度。  那么传播的意义是什么呢?其实就是做好各方圆融,就是把各方的资源融合在一起成为一个“圆点”,一个整体。所以,传播要
期刊
孟醒 预测未来最好的方式就是实现未来  再艰难,只要能够“阐述未来”就是值得的。当比尔·盖茨梦想着“每个人的桌面都有一台电脑”时,当乔布斯梦想着iPhone“重新发明了手机”时,他们都知道一点:预测未来最好的方式就是实现未来。从阿芙精油到雕爷牛腩,再到河狸家,雕爷孟醒在这个过程中,一直坚守着“颠覆行业、阐述未来”的理念,也收获了属于自己的快乐与意义。  刘永好 用互联网思维让人爱上牛  对新希望集
期刊
润心的尴尬    新千年,新机遇,炒货行业更是一派繁荣的景象。一时间,以“洽洽”为首的“徽派”炒货成了市场上的抢手货,以合肥为中心的炒货行业,如雨后春笋般繁荣起来。这造成了盲目跟进的现象,使小小瓜子市场竞争白热化起来。  2001年下半年,时任“洽洽”技术总监的费维健先生耐不住亲戚和朋友的诱惑,领头创办了润心食品公司,主管瓜子的生产和销售。产品一上市,便面对着如此残酷的市场,费维健明白:做市场,技
期刊