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出版企业的生存压力除了来自市场上的竞争者外，还有随着上游作者和下游发行企业议价能力提升而带来的压力。出版企业需要将提升自身的议价能力提上议事日程。提升出版企业议价能力可以从准确定位．提高产品与服务的不可替代性，提高品牌竞争力以及与上下游建立战略联盟等方面来实现。综合利用这些营销战略．有助于出版企业掌握与上下游议价过程中的主动权。