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摘要：在新时代背景下，人们的审美水平有了提升，视觉传达设计的内涵价值也出现了变化，为了更好的迎合现代社会的审美需求，必须要对视觉传达设计进行创新，赋予其新的时代内涵。从本质上看，视觉传达与视觉思维二者是相辅相成的，所以通过视觉思维模式的创新，来实现视觉传达设计的创新与设计水平的提升，是十分有必要的。在本文研究中，基于视觉传达设计中视觉思维模式的创新原则，提出了具体的创新策略，旨在促进视觉传达设计工作实现设计水平的稳步提升。
关键词：视觉传达设计;视觉思维;创新策略
前言：
视觉传达设计指的是利用视觉形象，向观众传达信息。不同时代下，视觉传达设计所展现的特点以及背后蕴含的时代精神是不同的，因此视觉传达设计具有明显的时代性。随着科学技术的发展，各种新材料、新技术层出不穷，在视觉传达设计领域得到了广泛应用。现如今，人们生活水平提升，审美需求也发生了很大变化，在此背景下必须要对视觉传达设计进行创新，而视觉传达设计创新要以视觉思维模式创新为主。鉴于此，本文对视觉传达设计中视觉思维模式展开分析，以期视觉传达设计更符合当下社会审美，进而创作出更多符合人们审美需求的作品。
一、视觉传达设计中视觉思维模式的創新原则
（一）关注视觉的中心
视觉传达设计过程中，要以视觉思维模式的视觉创新为核心。而在实际设计中，视觉思维模式是通过图像特点来体现的[1]。设计人员在观察图像时，会对有意义、有特点的画面产生更深的兴趣与记忆。观众在欣赏作品时，一般会按照从整体到中心的欣赏顺序来观摩作品。所以，视觉思维模式的创新要进一步突出视觉的中心，突出图像的个性化特点。
（二）保证尺寸比例的科学性
在视觉传达设计中，比例与尺寸关系的处理，对其设计学效果具有重要影响。所以，在设计中，不同区域与整体的尺寸、比例要保持科学性，通过何来的视觉比例，提高视觉效果，给观众更好的视觉享受[2]。而且，通过尺度与比例的转变，也可以带给观众不同的视觉感受。所以，必须要把握好尺寸比例的科学性，提高作品结构的合理性，升级视觉思维，促进视觉设计行业实现可持续发展。
（三）注重协调整体与局部的关系
在视觉设计中，要注重整体与局部之间的协调关系，固然要突出视觉中心，但也要注重合理性。例如，部分设计师在设计时，会将相似的视觉形象进行组合，在结合一部分要素不完整的内容，以构成相对完整的视觉形象。但是，部分设计师在设计时，过分追求突出视觉中心，不合理的扩大视觉中心的画面内容，甚至占到整个画面的三分之二，导致画面比例失衡，整体与局部关系不协调，给人的观感也不够好。
二、视觉传达设计中视觉思维模式的创新策略
（一）开发联想思维
作为视觉传达设计中创新思维训练的常见的思维模式，联想思维模式指的是根据某一事物的基本特征，联想其他事物特征的一种思维活动，主要包括对比联想、因果联想以及接近联想等[3]。联想思维是一种人们日常生活中经常用到的思维方式，所以联想思维模式的应用比较容易。在视觉利用联想思维模式，对事物进行联想、扩展，起到举一反三的效果，有利于新的思维迸发，进而创作出更富有艺术性的作品。在设计过程中，设计时可以根据已有的设计作品进行联想，结合最新元素，设计出具有较强创新性的作品。例如，日本的一则招贴广告《环境的危机》，设计师采用纯平面、硬边形式勾勒图形，该作品以眼睛为主体，用地球替代眼睛的眼球，背景全部为黑色画面，一颗饱含热泪的眼睛给人以震撼，用眼睛的脆弱与珍贵，代指地球，用眼泪代指环境恶化对地球造成的伤害，呼吁大家热爱环境、保护环境。
（二）培训发散思维
发散思维又称为扩散思维，指的是从不同的角度去思考同一问题，保证问题考虑的全面性。设计师在设计视角效果时，也应发散思维，从多个角度进行作品创作，每个创意都是新的思维要素，在从中筛选出最具有代表性、最具创造性的设计，以提高视觉传达设计水平。总之，培养发散思维，可以让设计师在短时间内，在大脑中形成更多的思维概念，进而生成更多的创意。例如，2008年北京奥运会会徽的设计，便充分发挥了发散思维的重要性。会徽的上部为椭圆形状的印章形式，描绘的是一个正在奔跑的人形，而这个人形的设计，又与“文”字类似，是我国悠久历史文化的象征，会徽的下半部分，是毛笔字“beijing2008”及奥运五环的标志，展示了奥运会的地点、实践，也将中国传统文化与奥林匹克精神相结合。而且，会徽上半部分的颜色为红色，在中国红色代表着吉祥，寓意着美好的祝福。总之，北京奥运会会徽的整体设计，充分运用了发散思维，考量了多方要素。
（三）强化逆向思维拓展
逆向思维是相对于传统的正向思维而言的，也称求异思维，简单来说就是反向思考。运用逆向思维，可以打破传统司空见惯的观点，从结果去反推，以得到让人意想不到的创意，丰富设计者的体验。在视觉传达设计中，利用逆向思维有利于打破固有思维模式，造成视觉冲突，以加深观众印象。例如，《1945年的胜利》这幅张贴海报的设计便运用了逆向思维，以漫画的表现形式，用线、面布局，勾勒出子弹反向飞回枪管的画面，用炮筒作为画面的对角构图，并运用逆向思维对炮筒的视觉方式进行了处理-向下飞向炮筒的炮弹。这则招贴广告，通过逆向思维表达出了对战争的厌恶，画面构图采用了黑、黄、白三种颜色，鲜明的颜色对比给观众强烈的冲击力。总之，强化逆向思维拓展对于视觉传达设计十分重要，用打破常规的设计方法、超越固有逻辑与客观事实的视觉形象，传达设计主体，让观众通过画面信息进行扩展延伸，加深观众对设计主体的理解。
结论
总而言之，人们的审美是随着社会发展而不断进步的，这就要求视觉传达设计也要随着社会发展而不断创新，转变固有的创作理念，创新视觉思维模式，设计出更多形象饱满且富有视觉冲击力的作品，更好的传达设计主体。为此，设计师要，加强发散思维、联想思维、逆向思维的训练，不断提升自身设计水平，通过视觉传达设计，向观众、社会传递富有价值的信息与精神，推动视觉传达设计行业的可持续发展。
参考文献
[1]谢雯倩. 多元融合下的视觉传达设计的创新策略研究[J]. 鸭绿江， 2019， 000（018）：129.
[2]韩雅怡， 王甜. 有关视觉传达设计中"视觉思维"的分析[J]. 明日风尚， 2018（9）：24-24.
[3]李徐， 李晓坤， 王秀君，等. 新媒体时代视觉传达设计思维模式的创新研究[J]. 哈尔滨学院学报， 2020， 041（004）：139-144.
（成都银杏酒店管理学院 四川 成都 611743）
关键词：视觉传达设计;视觉思维;创新策略
前言：
视觉传达设计指的是利用视觉形象，向观众传达信息。不同时代下，视觉传达设计所展现的特点以及背后蕴含的时代精神是不同的，因此视觉传达设计具有明显的时代性。随着科学技术的发展，各种新材料、新技术层出不穷，在视觉传达设计领域得到了广泛应用。现如今，人们生活水平提升，审美需求也发生了很大变化，在此背景下必须要对视觉传达设计进行创新，而视觉传达设计创新要以视觉思维模式创新为主。鉴于此，本文对视觉传达设计中视觉思维模式展开分析，以期视觉传达设计更符合当下社会审美，进而创作出更多符合人们审美需求的作品。
一、视觉传达设计中视觉思维模式的創新原则
（一）关注视觉的中心
视觉传达设计过程中，要以视觉思维模式的视觉创新为核心。而在实际设计中，视觉思维模式是通过图像特点来体现的[1]。设计人员在观察图像时，会对有意义、有特点的画面产生更深的兴趣与记忆。观众在欣赏作品时，一般会按照从整体到中心的欣赏顺序来观摩作品。所以，视觉思维模式的创新要进一步突出视觉的中心，突出图像的个性化特点。
（二）保证尺寸比例的科学性
在视觉传达设计中，比例与尺寸关系的处理，对其设计学效果具有重要影响。所以，在设计中，不同区域与整体的尺寸、比例要保持科学性，通过何来的视觉比例，提高视觉效果，给观众更好的视觉享受[2]。而且，通过尺度与比例的转变，也可以带给观众不同的视觉感受。所以，必须要把握好尺寸比例的科学性，提高作品结构的合理性，升级视觉思维，促进视觉设计行业实现可持续发展。
（三）注重协调整体与局部的关系
在视觉设计中，要注重整体与局部之间的协调关系，固然要突出视觉中心，但也要注重合理性。例如，部分设计师在设计时，会将相似的视觉形象进行组合，在结合一部分要素不完整的内容，以构成相对完整的视觉形象。但是，部分设计师在设计时，过分追求突出视觉中心，不合理的扩大视觉中心的画面内容，甚至占到整个画面的三分之二，导致画面比例失衡，整体与局部关系不协调，给人的观感也不够好。
二、视觉传达设计中视觉思维模式的创新策略
（一）开发联想思维
作为视觉传达设计中创新思维训练的常见的思维模式，联想思维模式指的是根据某一事物的基本特征，联想其他事物特征的一种思维活动，主要包括对比联想、因果联想以及接近联想等[3]。联想思维是一种人们日常生活中经常用到的思维方式，所以联想思维模式的应用比较容易。在视觉利用联想思维模式，对事物进行联想、扩展，起到举一反三的效果，有利于新的思维迸发，进而创作出更富有艺术性的作品。在设计过程中，设计时可以根据已有的设计作品进行联想，结合最新元素，设计出具有较强创新性的作品。例如，日本的一则招贴广告《环境的危机》，设计师采用纯平面、硬边形式勾勒图形，该作品以眼睛为主体，用地球替代眼睛的眼球，背景全部为黑色画面，一颗饱含热泪的眼睛给人以震撼，用眼睛的脆弱与珍贵，代指地球，用眼泪代指环境恶化对地球造成的伤害，呼吁大家热爱环境、保护环境。
（二）培训发散思维
发散思维又称为扩散思维，指的是从不同的角度去思考同一问题，保证问题考虑的全面性。设计师在设计视角效果时，也应发散思维，从多个角度进行作品创作，每个创意都是新的思维要素，在从中筛选出最具有代表性、最具创造性的设计，以提高视觉传达设计水平。总之，培养发散思维，可以让设计师在短时间内，在大脑中形成更多的思维概念，进而生成更多的创意。例如，2008年北京奥运会会徽的设计，便充分发挥了发散思维的重要性。会徽的上部为椭圆形状的印章形式，描绘的是一个正在奔跑的人形，而这个人形的设计，又与“文”字类似，是我国悠久历史文化的象征，会徽的下半部分，是毛笔字“beijing2008”及奥运五环的标志，展示了奥运会的地点、实践，也将中国传统文化与奥林匹克精神相结合。而且，会徽上半部分的颜色为红色，在中国红色代表着吉祥，寓意着美好的祝福。总之，北京奥运会会徽的整体设计，充分运用了发散思维，考量了多方要素。
（三）强化逆向思维拓展
逆向思维是相对于传统的正向思维而言的，也称求异思维，简单来说就是反向思考。运用逆向思维，可以打破传统司空见惯的观点，从结果去反推，以得到让人意想不到的创意，丰富设计者的体验。在视觉传达设计中，利用逆向思维有利于打破固有思维模式，造成视觉冲突，以加深观众印象。例如，《1945年的胜利》这幅张贴海报的设计便运用了逆向思维，以漫画的表现形式，用线、面布局，勾勒出子弹反向飞回枪管的画面，用炮筒作为画面的对角构图，并运用逆向思维对炮筒的视觉方式进行了处理-向下飞向炮筒的炮弹。这则招贴广告，通过逆向思维表达出了对战争的厌恶，画面构图采用了黑、黄、白三种颜色，鲜明的颜色对比给观众强烈的冲击力。总之，强化逆向思维拓展对于视觉传达设计十分重要，用打破常规的设计方法、超越固有逻辑与客观事实的视觉形象，传达设计主体，让观众通过画面信息进行扩展延伸，加深观众对设计主体的理解。
结论
总而言之，人们的审美是随着社会发展而不断进步的，这就要求视觉传达设计也要随着社会发展而不断创新，转变固有的创作理念，创新视觉思维模式，设计出更多形象饱满且富有视觉冲击力的作品，更好的传达设计主体。为此，设计师要，加强发散思维、联想思维、逆向思维的训练，不断提升自身设计水平，通过视觉传达设计，向观众、社会传递富有价值的信息与精神，推动视觉传达设计行业的可持续发展。
参考文献
[1]谢雯倩. 多元融合下的视觉传达设计的创新策略研究[J]. 鸭绿江， 2019， 000（018）：129.
[2]韩雅怡， 王甜. 有关视觉传达设计中"视觉思维"的分析[J]. 明日风尚， 2018（9）：24-24.
[3]李徐， 李晓坤， 王秀君，等. 新媒体时代视觉传达设计思维模式的创新研究[J]. 哈尔滨学院学报， 2020， 041（004）：139-144.
（成都银杏酒店管理学院 四川 成都 611743）