【摘 要】
：
本文从文化研究与意识形态批判的视角 ,通过对大量广告案例的文本解读 ,揭示了广告的叙事策略与意识形态本质。文章指出 :广告是一种社会文化行为 ,广告的叙事策略是通过人为
【机 构】
：
首都师范大学文学院 北京100089
论文部分内容阅读
本文从文化研究与意识形态批判的视角 ,通过对大量广告案例的文本解读 ,揭示了广告的叙事策略与意识形态本质。文章指出 :广告是一种社会文化行为 ,广告的叙事策略是通过人为的却又常常是隐蔽的方式把一种超越的意义、价值或精神内涵与特定的物质商品进行“嫁接” ,从而赋予该商品以一种附加的意义。借助这种叙事策略 ,广告传达的就不仅仅是一种商品信息 ,而且也是一种意义模式 ,一种世界观与意识形态 ,并对现实生活中不平等的权力关系与不健康的“常识”体系进行了再生产。
其他文献
粽子作为中华民族传统美食的代表之一,以其清雅香气、独特口感,以及浓厚历史文化底蕴,逐渐被国内外消费者所接受。随着销售市场的不断扩大,国内出现了许多大型的粽子生产企业
《文源》是第一部系统运用古文字材料印證《说文解字》的著作,在思想上,比较徹底地擺脱了《說文》的束缚；在理論上,對語言文字的關係、漢字形音義的结合、古文字形體演變规律
无终乃上古时期一部族。在族属上,无终应为北狄系统中白狄的一支。在迁徙路线上,商朝后期无终活动于陕晋交界一带,春秋时期在晋悼公“和戎政策”吸引下东迁到今山西省太原市
二十世纪五十年代之后,教育研究的重要领域逐渐转变为研究教师专业发展,相应也获得比较丰富的研究成果。但相比之下,在高职高专院校教师专业发展方面研究所得出的成果却几乎
以玉米淀粉为原料,采用新工艺制备出预糊化淀粉。并对糊化温度、糊化时间、pH值、淀粉浆质量分数以及脱水过程中乙醇加入量对预糊化淀粉粘度的影响进行了研究。通过正交实验,
本文所说的听障儿童是指听觉受到损伤,但没有严重的智力或情绪障碍,并且需要借助人工助听技术或者进行人工耳蜗手术后,通过康复训练来克服他们听力障碍的一类儿童,他们在发展
亚述帝国的赋役豁免政策是统治者利用经济手段维护政权的一种策略。赋役豁免并非一种普惠全体臣民的政策,而是少数人享有的特权;国王垄断了赋役的豁免权,并藉此与各方势力进
<正>对数学的初高中衔接,专家对立体几何谈得较多。其实,依笔者之管见,代数的衔接问题,绝不亚于几何。 比如,高一新生开始接触的集合这一章,就存在着许多难点。如集合的各个
实时荧光定量PCR是在定性PCR技术基础上发展起来的核酸定量技术;该技术不仅实现对DNA模板定量,且具有灵敏度高、特异性强、无污染性、及实时性和准确性等特点。该文主要介绍
本研究探讨了中学生情绪调节与同伴关系之间的关系。以北京市315名中学生(初中生和高中生)为研究对象,通过情绪调节策略问卷和同伴提名法,探讨了中学生情绪调节策略的基本特