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作为奥运历史上首次全部采用高清信号转播的2008年北京奥运会，对于当时尚属起步阶段的高清电视的普及具有极大的推动和刺激作用。在这之后，高清数字电视、高清机顶盒等高清终端设备成为了人们的消费新宠，中国的高清数字产业也迎来了爆炸式的发展。时隔四年之后，另一项新兴的电视转播技术将被运用到2012年伦敦奥运会的转播中，而这，也必然将对这项技术的发展起到推波助澜的作用。
试想，2012年伦敦奥运会举办之际，足不出户就能在家感受奥运场馆中运动员的每一个动作，身临其境般的“站”在运动员身边看着他比赛，这将会是怎样一种震撼的感受?而带来这种感受的就是刚刚兴起的3D技术。
概念炙手可热终端快速普及
最近几年，3D成了炙手可热的概念。伴随着3D显示技术的发展和相关产业链的形成，人们已在家中或电影院感受到了3D的震撼效果。作为伦敦奥运会官方转播设备的提供者，日本电子业巨头松下公司去年就已经宣布，伦敦奥运会将首次使用3D技术进行电视转播。3D效果带来的震撼将是全球体育迷的一次视觉狂欢。
笔者3月22日从第20届中国国际广播电视信息网络展览会上了解到，中国中央电视台和中国网络电视台已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权。届时3D试验频道将提供包括开闭幕式、田径、游泳、体操等项目300多小时的3D直播节目。观众可以通过3D电视观看伦敦奥运会主要体育项目，在家感受伦敦奥运会现场的“立体呈现”。
2012年，中国3D电视消费进入快速普及期，而3D媒体服务在国家“三网融合”战略中的重要地位日益凸显。2012年元旦，国内首个3D电视频道播出，以免费收看节目的形式，将我国带入首批日播3D节目的国家行列。中国电信IPTV网络电视新增的3D频道也将于4月正式上线，届时中国首个3D电视频道将可进入潜在的超过1.13亿户家庭。
与此同时，中国3D电视机已经迈入快速普及期，有数据显示：2012年中国3D电视机的销售将近2000万台，3D显示器、3D手机等3D消费电子产品也加速进入普及。2012年元旦，海信、长虹、康佳、三星、LG电子、创维、华录松下等多家电视机厂商的主要3D电视机产品通过我国首个3D电视试验频道的终端技术试验验证，并达到了健康3D的立体体验效果。由此，中国3D电视进入普及快车道。
内容捉襟见肘急需打通“筋脉”
好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆近期将携其最新巨作《泰坦尼克号》3D版来华宣传造势。早在2009年，卡梅隆曾凭借《阿凡达》一片席卷全球各大影院，开创了电影的3D时代，此次无疑也将给广大观众带来全新的好莱坞3D盛宴。另据了解，今年，中美双方就增加引进海外分账电影一事签署协议，我国将在每年20部影片的基础上，增加14部3D或IMAX电影的引进。
在3D电影片源变得越来越丰富的同时，3D电视的内容却是捉襟见肘。在终端即服务的智能服务时代，3D内容的严重缺乏与3D频道的难以为继，仍然困扰着包括电视机厂商在内的产业链。
2011年被称为“3D电视元年”，3D热潮铺天盖地席卷市场。虽然众厂商热火朝天，干劲十足，但大多数消费者却是抱着冷眼旁观的态度。3D概念的传播速度远远超出想象，以至于上游的3D内容提供商没有跟上步伐。由于3D内容的制作门槛很高，成本昂贵，技术也尚未普及，很多内容提供商都望而却步。3D内容的拍摄设备价格很高，人才的供应量也很少，所以一般的企业、电视台都不愿意做。
从现状上看，3D行业是输在了起跑线上，而且是内容跑慢了一年。虽然国内首个3D电视试验频道已于2012年1月1日上线运行，但被业内人士寄予厚望的实验频道却没有为3D内容的贫乏带来转机。3个月过去了，整个产业链条依然局限重重。
对于企业而言，如何让3D内容商、3D电视台、广电及视频运营商等相关产业环节的服务能力、创新能力以及产业链配套能力融为一整体，从而打通3D商业影视内容的价值链条，最终使得3D产业整体升级是它们现在急需解决的。
在这个问题解决的过程中，我们却看到了一番“虎口夺食”的景象：视频网站要去当“导演”，抢影视公司的行当：电商自己出马建物流，想抢快递业的饭碗。在互联网时代，企业的定位纷纷“乱了套”。虽然企业的初衷和热情是好的，但“抢上游”是一种冲动。产业链不完善，就自己掏腰包出来做，表面看没什么问题，其实，中间暗藏的风险不可预测。
按照这种“抢上游”冲动，现在3D电视厂商的老板，就必须去做电影制片人，而事实上，这基本是“天方夜谭”。原本，3D产业链也应该像其它行业一样井井有条：做终端的好好做终端，做内容的好好做内容。
在这条探索之路上，全球第一个同时拥有裸眼、偏光、快门三大类3D产品的TCL公司迈出了关键性的一步。2012年2月15日，CCTV与TCL就3D频道合作在京正式签约，TCL成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，这是3D终端显示设备及技术提供企业和国内最权威的3D内容提供平台在中国的首次合作，标志我国的3D产业在上下游产业链打通上开始了强强联合。
“不闪”技术领先裸眼才是王道
3D技术的最大优势是突破性的视觉体验。目前，最能体现3D真实效果的是IMAX影院，IMAX幕布的高大宽阔使观众在观看影片时忽略了屏幕的边际，产生了仿佛置身于影片场景之中的真实感受。然而，3D电视厚重的边框，将3D电影世界与现实世界分隔开，使得整体观影效果大打折扣。如何将IMAX大银幕的真实效果在家中电视机的小荧幕上还原，就成了3D电视机厂商必须突破的主要技术难题。
据相关市场调研机构的数据显示，3D电视的市场份额已从2011年5月的10％上升至30％，其中以LG为代表的不闪式3D电视的市场份额约为64.6％，暂时领先快闪式3D电视。
“从消费者的直观感受上，不闪式3D和快闪式3D没有太大的视觉差距，但不闪式3D所佩戴的眼镜无需电力驱动，比较轻巧，避免眼镜闪烁造成的眼疲劳。相比起来，快闪式3D是‘眼镜的3D’。而以LG电子为代表的不闪式3D技术关注的则是‘屏的3D’。”中国电子商会相关负责人分析说，不闪式3D电视在2010年年底面市，虽然在时间上处于劣势，但是，短短一年时间就占据了市场主动权，其优势可见一斑。
在第20届中国国际广播电视信息网络展览会上，笔者见到了融入最新3D技术的LG不闪式3D电视。LG的最新技术让电视边框变为仅1mm，让消费者在家中观看3D影片，也能拥有如同置身于影院一般的身临其境3D体验。相比于传统快闪式3D电视，LM6700所采用的原创不闪式3D具有得天独厚的技术优势，让观看3D影片变得更加轻松、愉悦。通过稳定的输出3D图像信号，LG不闪式3D电视彻底摆脱了画面闪烁、信号串扰及电视重影所带来的种种困扰，从而形成更加清晰明亮的3D影像，营造出行云流水般的真实3D体验。另外，LG不闪式3D眼镜不依赖于电子设备，无须安装电池即可使用。因此，它比传统快闪式3D眼镜更加轻巧，佩戴起来更加舒适，而且不会产生电磁辐射。在长时间观看3D电影之后，也不会产生头晕、头痛、视疲劳等不适感。LG还特别推出了夹片式3D眼镜，方便戴眼镜的3D电视用户无需同时佩戴两副眼镜也能享受3D影片。LG不闪式3D电视同时还具有更宽广的观影视角，无论是躺在沙发里，还是与家人好友坐在一起观看，都不会影响到3D的视觉效果。
到底是“不闪”好，还是“快闪”佳，至今还没有定论。索尼在3月29日发布了快闪式3D电视新品，欲再一次向世人证明3D电视还是主动快闪技术好。而国内品牌创维、康佳、TCL、海信、长虹等都加入到不闪式的阵营，推出不闪式3D电视新品。但为了求稳，他们也各自推出了主动式快闪技术的3D电视。
从技术上讲，无论是不闪式3D技术还是主动快闪式3D技术，都必须佩戴眼镜才能观看。虽然厂商在销售产品时都赠送眼镜，但是，从使用上来说并不方便。事实证明，以后需要佩戴眼镜的3D技术必然会被淘汰，真正的裸眼3D技术最后必然占领市场。康佳、创维等家电厂商对此观点也表示认可，他们表示，厂商都已在研究裸眼3D技术，现在已经有成熟的产品，但是，由于成本过高，真正的市场普及还需要时间。
无论如何，2012年7月28日03时12分，我们都期待能够一起“身临”伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场，在这里见证奥运圣火的再一次点燃。我们也期待在这之后的16天里，足不出户，享受一次前所未有的奥运之旅。3D，在让伦敦奥运会更加值得期待的同时，也即将迎来自身发展的一个重大机遇。
试想，2012年伦敦奥运会举办之际，足不出户就能在家感受奥运场馆中运动员的每一个动作，身临其境般的“站”在运动员身边看着他比赛，这将会是怎样一种震撼的感受?而带来这种感受的就是刚刚兴起的3D技术。
概念炙手可热终端快速普及
最近几年，3D成了炙手可热的概念。伴随着3D显示技术的发展和相关产业链的形成，人们已在家中或电影院感受到了3D的震撼效果。作为伦敦奥运会官方转播设备的提供者，日本电子业巨头松下公司去年就已经宣布，伦敦奥运会将首次使用3D技术进行电视转播。3D效果带来的震撼将是全球体育迷的一次视觉狂欢。
笔者3月22日从第20届中国国际广播电视信息网络展览会上了解到，中国中央电视台和中国网络电视台已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权。届时3D试验频道将提供包括开闭幕式、田径、游泳、体操等项目300多小时的3D直播节目。观众可以通过3D电视观看伦敦奥运会主要体育项目，在家感受伦敦奥运会现场的“立体呈现”。
2012年，中国3D电视消费进入快速普及期，而3D媒体服务在国家“三网融合”战略中的重要地位日益凸显。2012年元旦，国内首个3D电视频道播出，以免费收看节目的形式，将我国带入首批日播3D节目的国家行列。中国电信IPTV网络电视新增的3D频道也将于4月正式上线，届时中国首个3D电视频道将可进入潜在的超过1.13亿户家庭。
与此同时，中国3D电视机已经迈入快速普及期，有数据显示：2012年中国3D电视机的销售将近2000万台，3D显示器、3D手机等3D消费电子产品也加速进入普及。2012年元旦，海信、长虹、康佳、三星、LG电子、创维、华录松下等多家电视机厂商的主要3D电视机产品通过我国首个3D电视试验频道的终端技术试验验证，并达到了健康3D的立体体验效果。由此，中国3D电视进入普及快车道。
内容捉襟见肘急需打通“筋脉”
好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆近期将携其最新巨作《泰坦尼克号》3D版来华宣传造势。早在2009年，卡梅隆曾凭借《阿凡达》一片席卷全球各大影院，开创了电影的3D时代，此次无疑也将给广大观众带来全新的好莱坞3D盛宴。另据了解，今年，中美双方就增加引进海外分账电影一事签署协议，我国将在每年20部影片的基础上，增加14部3D或IMAX电影的引进。
在3D电影片源变得越来越丰富的同时，3D电视的内容却是捉襟见肘。在终端即服务的智能服务时代，3D内容的严重缺乏与3D频道的难以为继，仍然困扰着包括电视机厂商在内的产业链。
2011年被称为“3D电视元年”，3D热潮铺天盖地席卷市场。虽然众厂商热火朝天，干劲十足，但大多数消费者却是抱着冷眼旁观的态度。3D概念的传播速度远远超出想象，以至于上游的3D内容提供商没有跟上步伐。由于3D内容的制作门槛很高，成本昂贵，技术也尚未普及，很多内容提供商都望而却步。3D内容的拍摄设备价格很高，人才的供应量也很少，所以一般的企业、电视台都不愿意做。
从现状上看，3D行业是输在了起跑线上，而且是内容跑慢了一年。虽然国内首个3D电视试验频道已于2012年1月1日上线运行，但被业内人士寄予厚望的实验频道却没有为3D内容的贫乏带来转机。3个月过去了，整个产业链条依然局限重重。
对于企业而言，如何让3D内容商、3D电视台、广电及视频运营商等相关产业环节的服务能力、创新能力以及产业链配套能力融为一整体，从而打通3D商业影视内容的价值链条，最终使得3D产业整体升级是它们现在急需解决的。
在这个问题解决的过程中，我们却看到了一番“虎口夺食”的景象：视频网站要去当“导演”，抢影视公司的行当：电商自己出马建物流，想抢快递业的饭碗。在互联网时代，企业的定位纷纷“乱了套”。虽然企业的初衷和热情是好的，但“抢上游”是一种冲动。产业链不完善，就自己掏腰包出来做，表面看没什么问题，其实，中间暗藏的风险不可预测。
按照这种“抢上游”冲动，现在3D电视厂商的老板，就必须去做电影制片人，而事实上，这基本是“天方夜谭”。原本，3D产业链也应该像其它行业一样井井有条：做终端的好好做终端，做内容的好好做内容。
在这条探索之路上，全球第一个同时拥有裸眼、偏光、快门三大类3D产品的TCL公司迈出了关键性的一步。2012年2月15日，CCTV与TCL就3D频道合作在京正式签约，TCL成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，这是3D终端显示设备及技术提供企业和国内最权威的3D内容提供平台在中国的首次合作，标志我国的3D产业在上下游产业链打通上开始了强强联合。
“不闪”技术领先裸眼才是王道
3D技术的最大优势是突破性的视觉体验。目前，最能体现3D真实效果的是IMAX影院，IMAX幕布的高大宽阔使观众在观看影片时忽略了屏幕的边际，产生了仿佛置身于影片场景之中的真实感受。然而，3D电视厚重的边框，将3D电影世界与现实世界分隔开，使得整体观影效果大打折扣。如何将IMAX大银幕的真实效果在家中电视机的小荧幕上还原，就成了3D电视机厂商必须突破的主要技术难题。
据相关市场调研机构的数据显示，3D电视的市场份额已从2011年5月的10％上升至30％，其中以LG为代表的不闪式3D电视的市场份额约为64.6％，暂时领先快闪式3D电视。
“从消费者的直观感受上，不闪式3D和快闪式3D没有太大的视觉差距，但不闪式3D所佩戴的眼镜无需电力驱动，比较轻巧，避免眼镜闪烁造成的眼疲劳。相比起来，快闪式3D是‘眼镜的3D’。而以LG电子为代表的不闪式3D技术关注的则是‘屏的3D’。”中国电子商会相关负责人分析说，不闪式3D电视在2010年年底面市，虽然在时间上处于劣势，但是，短短一年时间就占据了市场主动权，其优势可见一斑。
在第20届中国国际广播电视信息网络展览会上，笔者见到了融入最新3D技术的LG不闪式3D电视。LG的最新技术让电视边框变为仅1mm，让消费者在家中观看3D影片，也能拥有如同置身于影院一般的身临其境3D体验。相比于传统快闪式3D电视，LM6700所采用的原创不闪式3D具有得天独厚的技术优势，让观看3D影片变得更加轻松、愉悦。通过稳定的输出3D图像信号，LG不闪式3D电视彻底摆脱了画面闪烁、信号串扰及电视重影所带来的种种困扰，从而形成更加清晰明亮的3D影像，营造出行云流水般的真实3D体验。另外，LG不闪式3D眼镜不依赖于电子设备，无须安装电池即可使用。因此，它比传统快闪式3D眼镜更加轻巧，佩戴起来更加舒适，而且不会产生电磁辐射。在长时间观看3D电影之后，也不会产生头晕、头痛、视疲劳等不适感。LG还特别推出了夹片式3D眼镜，方便戴眼镜的3D电视用户无需同时佩戴两副眼镜也能享受3D影片。LG不闪式3D电视同时还具有更宽广的观影视角，无论是躺在沙发里，还是与家人好友坐在一起观看，都不会影响到3D的视觉效果。
到底是“不闪”好，还是“快闪”佳，至今还没有定论。索尼在3月29日发布了快闪式3D电视新品，欲再一次向世人证明3D电视还是主动快闪技术好。而国内品牌创维、康佳、TCL、海信、长虹等都加入到不闪式的阵营，推出不闪式3D电视新品。但为了求稳，他们也各自推出了主动式快闪技术的3D电视。
从技术上讲，无论是不闪式3D技术还是主动快闪式3D技术，都必须佩戴眼镜才能观看。虽然厂商在销售产品时都赠送眼镜，但是，从使用上来说并不方便。事实证明，以后需要佩戴眼镜的3D技术必然会被淘汰，真正的裸眼3D技术最后必然占领市场。康佳、创维等家电厂商对此观点也表示认可，他们表示，厂商都已在研究裸眼3D技术，现在已经有成熟的产品，但是，由于成本过高，真正的市场普及还需要时间。
无论如何，2012年7月28日03时12分，我们都期待能够一起“身临”伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场，在这里见证奥运圣火的再一次点燃。我们也期待在这之后的16天里，足不出户，享受一次前所未有的奥运之旅。3D，在让伦敦奥运会更加值得期待的同时，也即将迎来自身发展的一个重大机遇。