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摘 要：随着信息技术的不断发展，多媒体传播成为重要的媒介传播形式，利用多媒体传播可以实现信息资源利用的最大化，实现资源共享，还能够帮助媒体获得更高的效益和利润。本文就我国多媒体传播的现状和发展进行简单的研究和分析。
关键词：多媒体传播；现状；发展
一、多媒体传播的现状分析
（1）互联网和纸媒的融合：上世纪末期，我国开始了网络媒体和纸媒的融合发展。《杭州日报》是我国传统的纸媒，在上世纪90年代，《杭州日报》开始尝试利用网络技术来进行媒体的传播，带动了我国纸媒和网络信息技术结合的发展。但是这一时期的报纸在网络媒体融合过程中的技术含量并不高，只是简单的将报纸上的内容放置在网路上，其他方面如排版、内容以及形式等没有发生任何实质性的变化[1]。在此之后，报纸和网络信息技术的融合进一步加强，越来越多的报社选择以网络媒体的形式进行内容的发布，网络媒体开始兴起，甚至网络媒体开始脱离报纸的约束而获得自身的发展，逐渐受到了人们的关注。在网络媒体的传播过程中，人们只需要通过网页链接就能够找到有关的新闻信息，而网络连接可以出现在各个交流平台中，如网络社区、论坛、聊天室以及电子邮件等，由此带动了这一时期专栏的发展。2000年前后，人民网开始利用网络媒体正式报到有关党和国家的活动报到，进一步推动了纸媒和互联网的融合发展。
（2）互联网和电视的融合：1996年，我国中央电视台开始建立了属于自己的网站，打开了网络技术和电视融合的大门。在此之后，我国上海文广新闻传媒集团也开始走上了网络媒体融合的道路。经过几年时间的发展，我国建立了第一个中国网络电视台，和公共服务平台，带动了网络技术和电视媒体的进一步融合发展[2]。根据有关数据显示，截止到2016年6月，我国有线电视用户中量25，376.90万户，较上年增长了468.90万户，增长率为1.87%。2016年三季度有线电视网络 FTTH 接入用户季度增加222万户，中量达到 563.7 万户。
（3）互联网和广播的融合发展：互联网和广播的融合发展最早表现为广播声音节目的网络化发展，即广播电台利用网络技术进行网络运作，或者直接将广播节目放到网上，供部分听众收听。广东珠江经济广播电台是我国第一个将互联网技术和广播相结合的电台，并带动了一大批地方广播电台的融合发展。互联网信息技术与广播的融合发展能够赋予电台更强的灵活性和多样性，对于推动广播电台的发展有着重要的意义[3]。目前我国在线广播电台数量已经超过了几千，分为科技、文化、教育以及相声、音乐等三十多个类别，参与直播人数也数不胜数，可以看出广播媒体行业的發展形势良好。
（4）互联网与手机的融合发展：随着智能手机的不断发展，手机开始成为了媒体传播的主要形式之一，甚至超越了传统的报纸媒体、电视广播媒体等的发展，对人们的日常生活影响较大。相对于其他的媒体传播方式而言，手机媒体有着其独特的优势：第一，手机媒体传播的主体范围更加广泛。在现代社会中，几乎每人均有一部或者几部智能手机，人们可以经常使用手机进行信息传播，操作和携带均较为方便[4]；第二，手机传播具有更强的互动性，而且传播速度更快。因为手机的使用率较为广泛，基本能够达到85%以上，因此使用手机进行信息的传播的范围更加广泛，对于移手机用户而言也更加方便，使用率较高。而我国手机和媒体的融合最早出现了2001年，《扬子晚报》开通了手机短信查看业务，让手机用户通过短信查看的方式就能够随时进行《扬子晚报》信息的接收。三年后我国开通了第一家手机报，正式开启了手机的媒体融合，带动了媒体融合的进一步发展。
二、多媒体传播的发展特点
多媒体传播的发展具有以下几个方面的特点：第一，多媒体传播的媒介形态更加多样化，种类也开始不断增多。从刚开始的集中多媒体形式，如网络广播、网络杂志、以及电子报刊、等，我国的多媒体类型开始不断增加，新增了如户外新媒体、数字电视、数字广播、液晶电视等类型的融合媒体，推动了我国媒体行业的新发展，也给各媒体带来了更高的经济收益；第二，媒体的盈利模式更加多元化。实现互联网和传统媒体的融合，媒体的主要目的即是提高经济效益，扩大媒体的传播范围和影响力。因此，随着多媒体的不断发展，其盈利模式也出现了各种变化，各媒体均在积极探索新的盈利业务和项目，以期获得更高的经济利润。就当前我国多媒体的发展程度而言，由于我国多媒体的发展时间还较为短暂，因此盈利模式也较为有限，主要为广告盈利、包月盈利以及网站流量盈利等几种形式，但是随着社会的不断发展以及形势的变化，未来多媒体的盈利模式必将更加多元化[5]；第三，多媒介协调问题突出。随着多媒体的不断发展，协调问题成为了重要的问题，影响着媒介市场的健康发展。例如，在多媒体发展过程中，如何避免出现同类性质的媒体信息、如何避免风格的冲突、对同样信息内容的处理等是重要的问题，也是多媒体在进一步发展过程中必须要解决的问题。
参考文献
[1]张硕勋，王晓红，韩亮.多媒体传播视阈下甘南藏区大众媒介传播格局的嬗变[J].新闻大学，2012，02：144-151.
[2]宋凯，杨凤.虚拟学习空间在数字图书馆多媒体服务中的应用研究[J].图书情报工作，2015，03：60-66.
[3]刘彦君，王玲，高畅，陈清华.北京地区科技传播类网站特点及发展现状[J].天津科技，2015，12：67-70.
[4]梁晓波，郭锦亮，曾广.文化传播视域下的MOOC教育及其发展策略[J].高等教育研究学报，2016，03：35-39+52.
[5]王凌武，马雪英，何昀.基于SOA的多媒体信息发布平台的研究与设计[J].科技信息，2013，15：23-24.
（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系 指導老师：金文玥）
关键词：多媒体传播；现状；发展
一、多媒体传播的现状分析
（1）互联网和纸媒的融合：上世纪末期，我国开始了网络媒体和纸媒的融合发展。《杭州日报》是我国传统的纸媒，在上世纪90年代，《杭州日报》开始尝试利用网络技术来进行媒体的传播，带动了我国纸媒和网络信息技术结合的发展。但是这一时期的报纸在网络媒体融合过程中的技术含量并不高，只是简单的将报纸上的内容放置在网路上，其他方面如排版、内容以及形式等没有发生任何实质性的变化[1]。在此之后，报纸和网络信息技术的融合进一步加强，越来越多的报社选择以网络媒体的形式进行内容的发布，网络媒体开始兴起，甚至网络媒体开始脱离报纸的约束而获得自身的发展，逐渐受到了人们的关注。在网络媒体的传播过程中，人们只需要通过网页链接就能够找到有关的新闻信息，而网络连接可以出现在各个交流平台中，如网络社区、论坛、聊天室以及电子邮件等，由此带动了这一时期专栏的发展。2000年前后，人民网开始利用网络媒体正式报到有关党和国家的活动报到，进一步推动了纸媒和互联网的融合发展。
（2）互联网和电视的融合：1996年，我国中央电视台开始建立了属于自己的网站，打开了网络技术和电视融合的大门。在此之后，我国上海文广新闻传媒集团也开始走上了网络媒体融合的道路。经过几年时间的发展，我国建立了第一个中国网络电视台，和公共服务平台，带动了网络技术和电视媒体的进一步融合发展[2]。根据有关数据显示，截止到2016年6月，我国有线电视用户中量25，376.90万户，较上年增长了468.90万户，增长率为1.87%。2016年三季度有线电视网络 FTTH 接入用户季度增加222万户，中量达到 563.7 万户。
（3）互联网和广播的融合发展：互联网和广播的融合发展最早表现为广播声音节目的网络化发展，即广播电台利用网络技术进行网络运作，或者直接将广播节目放到网上，供部分听众收听。广东珠江经济广播电台是我国第一个将互联网技术和广播相结合的电台，并带动了一大批地方广播电台的融合发展。互联网信息技术与广播的融合发展能够赋予电台更强的灵活性和多样性，对于推动广播电台的发展有着重要的意义[3]。目前我国在线广播电台数量已经超过了几千，分为科技、文化、教育以及相声、音乐等三十多个类别，参与直播人数也数不胜数，可以看出广播媒体行业的發展形势良好。
（4）互联网与手机的融合发展：随着智能手机的不断发展，手机开始成为了媒体传播的主要形式之一，甚至超越了传统的报纸媒体、电视广播媒体等的发展，对人们的日常生活影响较大。相对于其他的媒体传播方式而言，手机媒体有着其独特的优势：第一，手机媒体传播的主体范围更加广泛。在现代社会中，几乎每人均有一部或者几部智能手机，人们可以经常使用手机进行信息传播，操作和携带均较为方便[4]；第二，手机传播具有更强的互动性，而且传播速度更快。因为手机的使用率较为广泛，基本能够达到85%以上，因此使用手机进行信息的传播的范围更加广泛，对于移手机用户而言也更加方便，使用率较高。而我国手机和媒体的融合最早出现了2001年，《扬子晚报》开通了手机短信查看业务，让手机用户通过短信查看的方式就能够随时进行《扬子晚报》信息的接收。三年后我国开通了第一家手机报，正式开启了手机的媒体融合，带动了媒体融合的进一步发展。
二、多媒体传播的发展特点
多媒体传播的发展具有以下几个方面的特点：第一，多媒体传播的媒介形态更加多样化，种类也开始不断增多。从刚开始的集中多媒体形式，如网络广播、网络杂志、以及电子报刊、等，我国的多媒体类型开始不断增加，新增了如户外新媒体、数字电视、数字广播、液晶电视等类型的融合媒体，推动了我国媒体行业的新发展，也给各媒体带来了更高的经济收益；第二，媒体的盈利模式更加多元化。实现互联网和传统媒体的融合，媒体的主要目的即是提高经济效益，扩大媒体的传播范围和影响力。因此，随着多媒体的不断发展，其盈利模式也出现了各种变化，各媒体均在积极探索新的盈利业务和项目，以期获得更高的经济利润。就当前我国多媒体的发展程度而言，由于我国多媒体的发展时间还较为短暂，因此盈利模式也较为有限，主要为广告盈利、包月盈利以及网站流量盈利等几种形式，但是随着社会的不断发展以及形势的变化，未来多媒体的盈利模式必将更加多元化[5]；第三，多媒介协调问题突出。随着多媒体的不断发展，协调问题成为了重要的问题，影响着媒介市场的健康发展。例如，在多媒体发展过程中，如何避免出现同类性质的媒体信息、如何避免风格的冲突、对同样信息内容的处理等是重要的问题，也是多媒体在进一步发展过程中必须要解决的问题。
参考文献
[1]张硕勋，王晓红，韩亮.多媒体传播视阈下甘南藏区大众媒介传播格局的嬗变[J].新闻大学，2012，02：144-151.
[2]宋凯，杨凤.虚拟学习空间在数字图书馆多媒体服务中的应用研究[J].图书情报工作，2015，03：60-66.
[3]刘彦君，王玲，高畅，陈清华.北京地区科技传播类网站特点及发展现状[J].天津科技，2015，12：67-70.
[4]梁晓波，郭锦亮，曾广.文化传播视域下的MOOC教育及其发展策略[J].高等教育研究学报，2016，03：35-39+52.
[5]王凌武，马雪英，何昀.基于SOA的多媒体信息发布平台的研究与设计[J].科技信息，2013，15：23-24.
（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系 指導老师：金文玥）