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摘 要：河北省具有外绕渤海内环京津的地理优势，丰富的自然资源以及悠久的历史文化，是我国著名的旅游资源大省。但河北省距离旅游强省的目标尚有一定的距离，还没有形成具有河北特色的品牌效应。目前河北省的旅游文化品牌意识比较薄弱，旅游文化竞争力不强，对本身文化内涵挖掘不深都是制约发展的原因所在。本文从文化品牌的视角及历史的原因和自然条件等对河北旅游发展所出现的问题进行了一定的探讨。
关键词：文化品牌；河北；旅游发展；
中图分类号： F 文献标识码： A 文章编号：1674-3520（2014）-04-003-01
一、我省旅游产业发展现状
（一）资源存量现状
目前河北省遗存丰厚，物质非物质文化遗产均居全国前列。目前，河北省拥有国家级文物保护单位总数居全国第三位，世界文化遗产为3处，占全国九分之一，现有省级重点文物保护单位670 处，国家级重点文物保护单位88 处，是中国著名的文物大省。国家级历史文化名城5座，全国十大风景名胜2处，全国旅游四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级地质公园3处。
（二）旅游市场现状
从周边环境看，我省环抱京津，濒临渤海，消费群体集中，拥有4亿人左右的潜在客源市场，对于发展面向京津的度假旅游和商务旅游，有广阔的前景。“十五” 期间，全省共接待国内游客31071 多万人次，实现国内旅游收入1439亿元，比“九五”时期分别增长10.7%和15.1%。
（三）产品结构现状
从我省旅游产业的结构内容上看，既有娱乐健身的塞外滑雪，也有修身养性的大众文化与民间工艺；既有尽显皇家气势的世界文化遗产，又有震撼海内外的文物宝藏和宗教朝圣；其内容涵盖了观光旅游、度假休闲、滨海、文物、雕刻、剪纸、杂技等多种领域。
（四）竞争力现状
在竞争力方面，我省在全国排名第14 位，属于中等偏上水平，与我省在全国经济总量位居第6 的身份，特别是与我省旅游资源地位极不相称。这种发展现状，一则显示出我省旅游业的资源优势向资本转化的任务十分艰巨，经济潜能还未充分發挥，二则体现了我 省与周边地区在旅游业方面的竞争将会进一步加剧。
二 、重视文化内涵开掘 ，打造河北旅游品牌
河北在人文景观上，有许多足以令人骄傲之处。我省文化历史悠久，是中华民族的重要发祥地之一。早在五千多年前 ，中华民族的始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期，河北大地上的燕国、赵国和中山国，创造了丰富多彩的燕赵文化。元明清三朝定都北京，河北成为拱卫京师的畿辅重地。悠久的历史使河北形成了深厚的文化积淀。此外，河北还拥有万里长城、避暑山庄及周围寺庙、明清皇家陵寝等世界文化遗产3处，有承德、邯郸、保定、正定等国家级历史文化名城4座。河北文物不仅数量众多，而且许多是全国之最。但目前，我省的文化产业群基本没有形成，缺少众多消费主体的支持，短期内难以形成文化产业规模。其中创意文化仅文化旅游有点起色，文化传播、服务、交流、设计等“文化商品”的区域优势并没有显示出来。但我们相信，只要大家认识到文化内涵对旅游的意义，一定能更好地挖掘现有景点的潜力。
三 、重视旅游文化的宣传，打造品牌独特性
中国加入WTO后，各行各业都必须具有面向世界的战略眼光，激烈竞争的旅游市场更是如此。旅游作为一种商品，也和其他商品一样，应该具有自己独特的品牌。我们必须打造我省独具特色的旅游品牌。我们常在省内报刊看到旅行社推出全国各地景点的旅游广告，却很难发现近处旅游景点的宣传，想在省内或附近旅游，还需自己询问或自行旅游。要选择恰当的时机，以恰当的方式，打出自己的招牌，从而取得预期的效果。承德旅游打起皇帝牌，在清宫戏泛滥的今天，人们看多了这些或戏说或历史的电视剧之后，难免产生要亲临其境的想法，避暑山庄之游既可以满足人们游览优美风景的需求，又可以让人们目睹皇帝的生活环境，切身体会，可谓是正确的选择。另外，建立科学完善的保护机制，发挥政府职能作用，重视文物和非物质文化遗产的保护。
四、文化内涵与旅游资源的完美融合
内涵宣传为景点广布声名，但仅凭宣传不搞开发就是本末倒置。景点要想具有更大市场，就要大力开发。文化景点的开发要着重挖掘其深厚的文化内涵，但切忌过滥过俗。如山东曲阜新开发了一处景点，叫孔子故里，所谓“故里”，全是现在的仿古建筑。最令人难以接受的是，这里有一个石头堆成的石堆，导游硬说是孔子出生的地方。不用说这洞的人工痕迹如此明显，单说地方就不对，孔子是出生在尼山脚下，而尼山距离曲阜尚有若千里的路程，这种牵强附会的表现其实是对游客的一种欺骗。所以，我省要注意加强民族文化与旅游的融合，真正开发具有民族特色和文化气息的景点，使文化资源转化为旅游资源，才能增加旅游的文化内涵和文化体验，也更能促进民族文化的保护与传承。
五、打破地域限制，发挥区位优势
目前各地为扩大旅游市场，都在景点的开发上下功夫。但旅游景点的开发受各种条件的限制，人力物力财力自不必说，管理上说也还有不少有待协调的因素。据了解，旅游景点的管理并无统一的部门，按景点的性质不同分别隶属于文物局、文化局、园林局、旅游局等不同单位。而且旅游景点的开发还受一州一县的地域限制。因此，在旅游景点的建设和开发上，有必要打破各自为政的束缚，联合开发，统一管理。在景点开发中，要有大旅游的观念，把相关的景点连成一个相对固定的整体。从旅游经营管理部门来说，游客在旅游景点逗留的天数与旅游收入成正比。在整合上就必须考虑到线路、文化、品牌等因素的整合，以及时满足不同层次的游客需求。而对于大区域的整合则有利于旅游区域整合的空间范围扩大，领域增多、频率加大。所以，区域领域的整合需要对整合内容具有科学性、专业性、可靠性。
参考文献：
【1】邸明慧，王然.中国旅游区域整合的新发展[J].地理与地理信息科学，2008年7月
【2】丛佳琦.河北旅游文化品牌打造及营销策略研究[J].中国市场，2013年第29期
【3】尹振华.河北旅游文化及其形象塑造[J].社会科学论坛，2003年第6期
关键词：文化品牌；河北；旅游发展；
中图分类号： F 文献标识码： A 文章编号：1674-3520（2014）-04-003-01
一、我省旅游产业发展现状
（一）资源存量现状
目前河北省遗存丰厚，物质非物质文化遗产均居全国前列。目前，河北省拥有国家级文物保护单位总数居全国第三位，世界文化遗产为3处，占全国九分之一，现有省级重点文物保护单位670 处，国家级重点文物保护单位88 处，是中国著名的文物大省。国家级历史文化名城5座，全国十大风景名胜2处，全国旅游四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级地质公园3处。
（二）旅游市场现状
从周边环境看，我省环抱京津，濒临渤海，消费群体集中，拥有4亿人左右的潜在客源市场，对于发展面向京津的度假旅游和商务旅游，有广阔的前景。“十五” 期间，全省共接待国内游客31071 多万人次，实现国内旅游收入1439亿元，比“九五”时期分别增长10.7%和15.1%。
（三）产品结构现状
从我省旅游产业的结构内容上看，既有娱乐健身的塞外滑雪，也有修身养性的大众文化与民间工艺；既有尽显皇家气势的世界文化遗产，又有震撼海内外的文物宝藏和宗教朝圣；其内容涵盖了观光旅游、度假休闲、滨海、文物、雕刻、剪纸、杂技等多种领域。
（四）竞争力现状
在竞争力方面，我省在全国排名第14 位，属于中等偏上水平，与我省在全国经济总量位居第6 的身份，特别是与我省旅游资源地位极不相称。这种发展现状，一则显示出我省旅游业的资源优势向资本转化的任务十分艰巨，经济潜能还未充分發挥，二则体现了我 省与周边地区在旅游业方面的竞争将会进一步加剧。
二 、重视文化内涵开掘 ，打造河北旅游品牌
河北在人文景观上，有许多足以令人骄傲之处。我省文化历史悠久，是中华民族的重要发祥地之一。早在五千多年前 ，中华民族的始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期，河北大地上的燕国、赵国和中山国，创造了丰富多彩的燕赵文化。元明清三朝定都北京，河北成为拱卫京师的畿辅重地。悠久的历史使河北形成了深厚的文化积淀。此外，河北还拥有万里长城、避暑山庄及周围寺庙、明清皇家陵寝等世界文化遗产3处，有承德、邯郸、保定、正定等国家级历史文化名城4座。河北文物不仅数量众多，而且许多是全国之最。但目前，我省的文化产业群基本没有形成，缺少众多消费主体的支持，短期内难以形成文化产业规模。其中创意文化仅文化旅游有点起色，文化传播、服务、交流、设计等“文化商品”的区域优势并没有显示出来。但我们相信，只要大家认识到文化内涵对旅游的意义，一定能更好地挖掘现有景点的潜力。
三 、重视旅游文化的宣传，打造品牌独特性
中国加入WTO后，各行各业都必须具有面向世界的战略眼光，激烈竞争的旅游市场更是如此。旅游作为一种商品，也和其他商品一样，应该具有自己独特的品牌。我们必须打造我省独具特色的旅游品牌。我们常在省内报刊看到旅行社推出全国各地景点的旅游广告，却很难发现近处旅游景点的宣传，想在省内或附近旅游，还需自己询问或自行旅游。要选择恰当的时机，以恰当的方式，打出自己的招牌，从而取得预期的效果。承德旅游打起皇帝牌，在清宫戏泛滥的今天，人们看多了这些或戏说或历史的电视剧之后，难免产生要亲临其境的想法，避暑山庄之游既可以满足人们游览优美风景的需求，又可以让人们目睹皇帝的生活环境，切身体会，可谓是正确的选择。另外，建立科学完善的保护机制，发挥政府职能作用，重视文物和非物质文化遗产的保护。
四、文化内涵与旅游资源的完美融合
内涵宣传为景点广布声名，但仅凭宣传不搞开发就是本末倒置。景点要想具有更大市场，就要大力开发。文化景点的开发要着重挖掘其深厚的文化内涵，但切忌过滥过俗。如山东曲阜新开发了一处景点，叫孔子故里，所谓“故里”，全是现在的仿古建筑。最令人难以接受的是，这里有一个石头堆成的石堆，导游硬说是孔子出生的地方。不用说这洞的人工痕迹如此明显，单说地方就不对，孔子是出生在尼山脚下，而尼山距离曲阜尚有若千里的路程，这种牵强附会的表现其实是对游客的一种欺骗。所以，我省要注意加强民族文化与旅游的融合，真正开发具有民族特色和文化气息的景点，使文化资源转化为旅游资源，才能增加旅游的文化内涵和文化体验，也更能促进民族文化的保护与传承。
五、打破地域限制，发挥区位优势
目前各地为扩大旅游市场，都在景点的开发上下功夫。但旅游景点的开发受各种条件的限制，人力物力财力自不必说，管理上说也还有不少有待协调的因素。据了解，旅游景点的管理并无统一的部门，按景点的性质不同分别隶属于文物局、文化局、园林局、旅游局等不同单位。而且旅游景点的开发还受一州一县的地域限制。因此，在旅游景点的建设和开发上，有必要打破各自为政的束缚，联合开发，统一管理。在景点开发中，要有大旅游的观念，把相关的景点连成一个相对固定的整体。从旅游经营管理部门来说，游客在旅游景点逗留的天数与旅游收入成正比。在整合上就必须考虑到线路、文化、品牌等因素的整合，以及时满足不同层次的游客需求。而对于大区域的整合则有利于旅游区域整合的空间范围扩大，领域增多、频率加大。所以，区域领域的整合需要对整合内容具有科学性、专业性、可靠性。
参考文献：
【1】邸明慧，王然.中国旅游区域整合的新发展[J].地理与地理信息科学，2008年7月
【2】丛佳琦.河北旅游文化品牌打造及营销策略研究[J].中国市场，2013年第29期
【3】尹振华.河北旅游文化及其形象塑造[J].社会科学论坛，2003年第6期