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摘 要：公众文化服务是国家政府面向全体公众提供的非营利、非排他的一种文化服务。公众文化服务是构建和谐社会的重要内容，也是现代服务型政府应有的职能之一。广播电视作为公众文化服务的组成部分，在营造公众文化、引导文化发展、提供信息服务等方面发挥着越来越重要的作用。本文首先阐述了广播电视和大众文化的涵义，对广播电视对大众文化的影响进行了探讨分析。
关键词：广播电视；大众文化；影响；
文章编号：1674-3520（2015）-04-00-01
广播电视从本质上来讲是一种大众传播媒介，需要运用通俗易懂的语言进行文化传播。二十一世纪的广播电视承载着推进文化软实力发展的历史重任，它在城市建设中具有重要的现实指导意义，能够增强城市核心竞争力，增强广大人民群众的认同感。
一、广播电视和大众文化的涵义
广播电视是一种通过无线电波和导线面向社会公众播送影像、音响等节目的传播媒介，统称为“广播”。狭义上讲，广播就是利用无线电波和导线为传播媒介，只传播声音内容。而广义上讲，广播既包括我们平常认为的图像与声音并存的电视节目，也包括只有声音的音响类节目。
大众文化就是老百姓的文化。大众文化伴随着改革开放的脚步而逐渐被社会大众所接受，中国的大众文化起始于20世纪后半期，并以当代市场经济为根本，顺势成长，在短短的二十年的时间里，快速成长为与来自学界的精英文化和来自官方的主流文化并驾齐驱，并促进三足鼎立的社会形态形成的主干性文化。在大众文化概念出现的初期，主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。我们今天所说的大众文化其实就是指老百姓的文化。其本质就是一种以广大的群众为载体，以现代传媒（如广播电视）为介质，以人民群众的生存、享受、发展需要作为出发点、归宿点和最高价值目标的人文文化形态，被民众所广泛接受并受到深远的影响。
二、广播电视对大众文化影响的分析
在社会大众文化建设上，广播电视始终体现着不可磨灭的作用。广播电视现已成为大众文化的主要传播媒体，大众文化是一种社会的产物，既受人类自身思想的支配，也体现了一定的人生观和世界观。而伴随着大众文化的社会影响力不断的加深，广播电视也逐渐体现出了更深远的意义。
（一）广播电视对大众文化产生的消极影响：娱乐性，娱乐本来也是人类一种正常的精神生活。但当代的广播电视，娱乐价值远远大于其本能够体现出的学习价值。美国学者詹姆斯·鲁尔在《中国打开了电视》一书中指出：“电视这种媒体。本应反映和宣传某种一贯的社会哲学并示意人们去服从于它，但在中国的电视界，这种哲学目前似乎尚不存在。”确实，当代中国的电视广播发展确实是这样的状况，想要改变这种状态，还需要长时间的调整。
（二）广播电视对大众文化产生的積极影响。
1、满足了社会大众获取知识的需求。在广播电视出现之前，人们总是通过报纸、广播获取新的实时信息或新的知识，而报纸上的信息，有很强的滞后性；而广播，只通过声音传播，没有图像，所传递的信息，不能够声情并茂的被社会大众所接受。电视广播的出现，弥补了之前的缺陷，既能够实时的传递信息，也能够以图像搭配声音的形式让大众接受新的知识，使社会公众的需求得以满足。2、由于大众文化是公众自己创造出来的，是用来满足人们自己的精神需求的一种文化，它的兴起和顺势传播符合并代表着广大民意，是社会发展的一种文化象征。它的出现很大程度上适应了当代市场经济的发展的需求，然而在这之中所蕴藏的文化意识也体现了现代人们精神意识的追随和趋附方向。在人类社会之中，任何一种时代精神，都是由于社会关系活动和社会发展的内在要求所决定的，这种必然发展趋势成就了今天的主流文化，包括价值的取向、心理的倾斜、理论的凝结等。大众文化自始至终都体现着一种人文本质和人文精神、蕴涵着一种人文目标和昭示着人文价值理性。3、作为当代社会承载并传播大众文化的主要介质，广播电视自然是代表着民众的意愿，传播着社会的价值取向，凸显了当今的时代精神。广播电视对当代社会文明的发展起到了不可或缺的推进作用。社会主义市场经济发展方向是我国建设现代化的历史必然选择。我们必须要清醒的明白，目前我国正处于工业文明与农业文明过渡阶段，对于土地的依附思想及对于人身的依附思想将人类的意识困在一个狭小的空间内，令其不得发展。而现在，越来越多的人意识到了这一点，开始想要冲破这把束缚的枷锁，让思想意识得到更广阔的发展空间。而广播电视，作为传播大众文化的载体，正起到了一个不容小觑的推进作用，它的发展会加速传统思想的破裂，从而推进社会新文明的发展。
三、县级广播电视媒体实行文化传播的发展策略
县域城市拥有丰富的地方文化资源，作为最基层的广播电视媒体，广播电视台一方面有责任、义务传播弘扬地方文化，另一方面也可以利用这一丰富的地方文化资源来发展自身，实现双赢。广播电视台与城市文化建设关系的前提下，广播电视开展文化传播必须遵循传播规律，在传播中要积极总结、发现和呈现本地文化的自身特点和魅力，唤起县域群体对大众文化的感知、价值的认同和行为的自觉。
四、结束语
广播电视应该注意吸收和借鉴国外有益的文化和讯息，并经过与本国的实情、社会大众的接收习惯相融合，在陈述事实的基础上，将有益的文化传递给大众，使其丰富自己的文化内容，并形成良好的社会意识。做好把关人，积极引导社会大众，使其接受优秀、向上的文化内容和形式，摒弃文化糟粕，不断提高自我的文化品位及水准，保持自身民族的先进文化及优秀的传统品德，塑造高尚的人格。我们也要学习在广播电视传播的形形色色的讯息之间，获取自己最满意的知识，不断充实着自己的大脑，形成正确的独立的价值观、世界观。
参考文献：
[1]丁永刚. 探索与争鸣——论大众传媒的公民道德与教育功能[J]. 新闻知识，2008（09）.
[2]朱大印. 浅谈广播电视对大众文化的影响[J]. 魅力中国，2010（07） .
关键词：广播电视；大众文化；影响；
文章编号：1674-3520（2015）-04-00-01
广播电视从本质上来讲是一种大众传播媒介，需要运用通俗易懂的语言进行文化传播。二十一世纪的广播电视承载着推进文化软实力发展的历史重任，它在城市建设中具有重要的现实指导意义，能够增强城市核心竞争力，增强广大人民群众的认同感。
一、广播电视和大众文化的涵义
广播电视是一种通过无线电波和导线面向社会公众播送影像、音响等节目的传播媒介，统称为“广播”。狭义上讲，广播就是利用无线电波和导线为传播媒介，只传播声音内容。而广义上讲，广播既包括我们平常认为的图像与声音并存的电视节目，也包括只有声音的音响类节目。
大众文化就是老百姓的文化。大众文化伴随着改革开放的脚步而逐渐被社会大众所接受，中国的大众文化起始于20世纪后半期，并以当代市场经济为根本，顺势成长，在短短的二十年的时间里，快速成长为与来自学界的精英文化和来自官方的主流文化并驾齐驱，并促进三足鼎立的社会形态形成的主干性文化。在大众文化概念出现的初期，主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。我们今天所说的大众文化其实就是指老百姓的文化。其本质就是一种以广大的群众为载体，以现代传媒（如广播电视）为介质，以人民群众的生存、享受、发展需要作为出发点、归宿点和最高价值目标的人文文化形态，被民众所广泛接受并受到深远的影响。
二、广播电视对大众文化影响的分析
在社会大众文化建设上，广播电视始终体现着不可磨灭的作用。广播电视现已成为大众文化的主要传播媒体，大众文化是一种社会的产物，既受人类自身思想的支配，也体现了一定的人生观和世界观。而伴随着大众文化的社会影响力不断的加深，广播电视也逐渐体现出了更深远的意义。
（一）广播电视对大众文化产生的消极影响：娱乐性，娱乐本来也是人类一种正常的精神生活。但当代的广播电视，娱乐价值远远大于其本能够体现出的学习价值。美国学者詹姆斯·鲁尔在《中国打开了电视》一书中指出：“电视这种媒体。本应反映和宣传某种一贯的社会哲学并示意人们去服从于它，但在中国的电视界，这种哲学目前似乎尚不存在。”确实，当代中国的电视广播发展确实是这样的状况，想要改变这种状态，还需要长时间的调整。
（二）广播电视对大众文化产生的積极影响。
1、满足了社会大众获取知识的需求。在广播电视出现之前，人们总是通过报纸、广播获取新的实时信息或新的知识，而报纸上的信息，有很强的滞后性；而广播，只通过声音传播，没有图像，所传递的信息，不能够声情并茂的被社会大众所接受。电视广播的出现，弥补了之前的缺陷，既能够实时的传递信息，也能够以图像搭配声音的形式让大众接受新的知识，使社会公众的需求得以满足。2、由于大众文化是公众自己创造出来的，是用来满足人们自己的精神需求的一种文化，它的兴起和顺势传播符合并代表着广大民意，是社会发展的一种文化象征。它的出现很大程度上适应了当代市场经济的发展的需求，然而在这之中所蕴藏的文化意识也体现了现代人们精神意识的追随和趋附方向。在人类社会之中，任何一种时代精神，都是由于社会关系活动和社会发展的内在要求所决定的，这种必然发展趋势成就了今天的主流文化，包括价值的取向、心理的倾斜、理论的凝结等。大众文化自始至终都体现着一种人文本质和人文精神、蕴涵着一种人文目标和昭示着人文价值理性。3、作为当代社会承载并传播大众文化的主要介质，广播电视自然是代表着民众的意愿，传播着社会的价值取向，凸显了当今的时代精神。广播电视对当代社会文明的发展起到了不可或缺的推进作用。社会主义市场经济发展方向是我国建设现代化的历史必然选择。我们必须要清醒的明白，目前我国正处于工业文明与农业文明过渡阶段，对于土地的依附思想及对于人身的依附思想将人类的意识困在一个狭小的空间内，令其不得发展。而现在，越来越多的人意识到了这一点，开始想要冲破这把束缚的枷锁，让思想意识得到更广阔的发展空间。而广播电视，作为传播大众文化的载体，正起到了一个不容小觑的推进作用，它的发展会加速传统思想的破裂，从而推进社会新文明的发展。
三、县级广播电视媒体实行文化传播的发展策略
县域城市拥有丰富的地方文化资源，作为最基层的广播电视媒体，广播电视台一方面有责任、义务传播弘扬地方文化，另一方面也可以利用这一丰富的地方文化资源来发展自身，实现双赢。广播电视台与城市文化建设关系的前提下，广播电视开展文化传播必须遵循传播规律，在传播中要积极总结、发现和呈现本地文化的自身特点和魅力，唤起县域群体对大众文化的感知、价值的认同和行为的自觉。
四、结束语
广播电视应该注意吸收和借鉴国外有益的文化和讯息，并经过与本国的实情、社会大众的接收习惯相融合，在陈述事实的基础上，将有益的文化传递给大众，使其丰富自己的文化内容，并形成良好的社会意识。做好把关人，积极引导社会大众，使其接受优秀、向上的文化内容和形式，摒弃文化糟粕，不断提高自我的文化品位及水准，保持自身民族的先进文化及优秀的传统品德，塑造高尚的人格。我们也要学习在广播电视传播的形形色色的讯息之间，获取自己最满意的知识，不断充实着自己的大脑，形成正确的独立的价值观、世界观。
参考文献：
[1]丁永刚. 探索与争鸣——论大众传媒的公民道德与教育功能[J]. 新闻知识，2008（09）.
[2]朱大印. 浅谈广播电视对大众文化的影响[J]. 魅力中国，2010（07） .