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摘 要：文化产品是由文化产业相关人士或者部门创作，以文化或艺术为主要内容，能够满足人类精神需求，反映社会意识形态，满足大众娱乐的文化载体。[1] 习近平总书记强调，要努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务。
关键词：文化产品；博物馆；变革；
中图分类号：G260 文献标识碼：A 文章编号：1674-3520（2015）-12-00-01
近几年，博物馆文化产品的开发风生水起，得到了很大程度的发展。而面对现代化的不断进步和人们精神生活的不断追求，博物馆文化产品的开发也经历着潜移默化的必然变革。
一、变革的原因
（一）经济水平不断提高。随着改革开放脚步的稳固，经济结构体制不断完善，我国的经济发展也在大步向前，人民生活水平不断提高。物质生活充裕之后，对精神文化的需求也随之增加，越来越多的群众从简单追求生活质量向更高层次的精神生活追求转变，对博物馆等文化场所提供的文化服务要求也随之增多并提高。
（二）文化产业蓬勃发展。近几年，从国家到地方，越来越重视软实力的发展，各地对文化发展方面的投入力度不断加大。配合着时代的发展和进步，博物馆、艺术馆、体育馆等场所不断增加，提供各类文化服务并相应推出文化产品，满足群众的文化需求，促进了文化产业的发展。而文化产业的发展也作用于博物馆等场所，要求提供更好更加符合群众要求的文化服务和文化产品。
（三）博物馆自身发展要求。博物馆作为宣传和传承文化发展的重要基地，相应对于人们不断提高的精神生活水平的要求，博物馆的作用也不仅仅只局限在单纯的展厅展示环节，随之而来的是博物馆文化产品的发展。面对各类型博物馆的新建，怎么样在琳琅满目的博物馆中树立一面旗帜，文化产品的开发宣传被各个博物馆所重视。
二、变革的方向
（一）由观赏性向实用性转变。博物馆文化产品最早期一般是以博物馆馆内藏品为基础开发的观赏类文化产品。此类文化产品以观赏为主，并没有实用的功能，制作要求标准高、费用昂贵。在争取物质条件提高的前提下，此类产品满足的是更高层次的群众和特殊团体个人的需要。随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，越来越多的普通群众对精神文化的需求强烈，对文化的重视程度也不断提高。为满足普通群众对文化和物质的双重需求，实用性质的文化产品应运而生并更能开拓市场。例如，庆元县廊桥博物馆组织开发的“如龙桥仿真模型摆台”从形制到材料都精益求精，一个桥模的价格从两千到五千不等，属于高端定制文化产品。此类产品满足的是特殊需求的组织和个人。而随着廊桥文化的不断推广和重视，要让廊桥文化走进群众，从高规格文化向亲民文化转变，该馆随即推出“如龙桥3D立体益智拼图模型”、“廊桥风系列T恤”，用百元价格便能将廊桥带回家，就能将廊桥文化带回家。
（二）由单一向多元化转变。博物馆文化产品的基础是从博物馆性质和特色出发推出文化产品，产品的销售对象基本是未定的，只是纯粹根据自身博物馆的特点推出衍生的文化产品，在博物馆的文化宣传和产品开发上面能满足的群体是有限的。时代的进步，服务的多元化，人们的选择项目增多之后，对服务要求也随之增多。博物馆文化产品开发在现实条件和要求面前，所承担的压力会更大。怎么样在文化产品开发上面走得更远，需要的是单一的对象和单一的产品向多元化方向进步，更多样式的文化产品，满足更多群体的文化需求。这样，才能正在发挥出文化产品对博物馆的现实意义。庆元县香菇博物馆在文化产品的开发过程中，不断吸取新经验和新事物，根据不同的群体推出不同的文化产品。比如，针对学生的香菇水杯、香菇系列绒毛玩具、香菇风铃、香菇系列趣味粘土等；针对成年人的香菇u盘、香菇蓝牙音箱、香菇胸针、香菇挂件、香菇陶笛等。按照不同群体的需要和消费水平，在价格和材质上都有明确的区分，真正将香菇文化融入到各个群体的生活中。
（三）由产品相似相仿向树立品牌意识转变。浙江省有博物馆270个左右，每个博物馆根据自己的特点，推出不同主题不同样式的文化产品。在性质相似的博物馆中，一定会出现雷同的博物馆文化产品；在同一个时代同一个潮流下产生的流行趋势，也会被借鉴到各个博物馆的文化产品中。这个是无法避免的。而博物馆推出文化产品的宗旨是推广博物馆的文化，在文化产品已经形成一个比较完整系统的前提下，只有将博物馆文化产品汇集成一个特有的品牌来建设，才能在茫茫大海中真正凸显出来，更好地宣传和推广文化。庆元县香菇博物馆依托“中国香菇之城”的地域品牌，在一路的摸索和总结中，推出博物馆吉祥物“菇宝”；以“菇宝”为中心，推出一系列香菇产品，有香菇天使、系列香菇绒毛玩具、系列香菇u盘、香菇蓝牙音箱、香菇趣味粘土、香菇灯、香菇风铃、系列香菇挂件、系列香菇杯子、香菇陶笛、香菇环保袋等系列产品。从一个产品到小的系列产品，汇聚成一个大系列的“香菇”为主题的文化产品，凸出博物馆的特色文化，树立“香菇”文化产品品牌，深受观众喜爱。庆元县廊桥博物馆依托“中国廊桥之乡”的地域品牌，在近几年的摸索中，以“国保”如龙桥为代表，推出了“廊桥风”系列T恤、帽子，廊桥环保袋，廊桥u盘套盒，廊桥高端定制仿真桥模，“福伴桥来”系列窗、门贴，廊桥剪纸画册，廊桥拼图，廊桥3D立体益智拼图模型等等。
三、文化产品开发应注意的问题
（一）注重特色和创新。在现代化的社会，科技的不断发展和信息的流通速度，充斥着太多的雷同和相似。博物馆的文化产品也有相同的困境。而人们生活水平的提高对于精神文化的需求层次也在不断地提高。怎样在这样的文化环境下，突出重围，需要的就是特色和创新。只有根据自己的特色推出的创新，才能抓住群众的眼球，更好地推广和宣传文化。
（二）开发量力而为之。每个博物馆都有自己独特的文化内涵，推出文化产品只是推广和宣传文化的一种途径、方法。怎样开发、开发怎么样的文化产品，由博物馆的实际情况决定。根据博物馆的资金、人员等条件来衡量文化产品的开发，会让文化产品更容易成功。博物馆文化产品作为博物馆宣传的一个具体呈现物品，从产生到现在的系统发展，在经济发展、科技进步的整体大环境下，经历着变革，向实用性、多元性、品牌建设发展，为普通群众提供更多更好的文化产品和文化服务。人们也通过此类产品，了解更多的文化，感受更多的文化，提升自身的整体文化素质。在博物馆文化产品开发的道路上，还存在许多问题，亟需博物馆工作人员和文化管理部门共同解决。但是博物馆文化产品开发的前景是无限光明和充满惊喜的，值得我们期待和为之努力。
关键词：文化产品；博物馆；变革；
中图分类号：G260 文献标识碼：A 文章编号：1674-3520（2015）-12-00-01
近几年，博物馆文化产品的开发风生水起，得到了很大程度的发展。而面对现代化的不断进步和人们精神生活的不断追求，博物馆文化产品的开发也经历着潜移默化的必然变革。
一、变革的原因
（一）经济水平不断提高。随着改革开放脚步的稳固，经济结构体制不断完善，我国的经济发展也在大步向前，人民生活水平不断提高。物质生活充裕之后，对精神文化的需求也随之增加，越来越多的群众从简单追求生活质量向更高层次的精神生活追求转变，对博物馆等文化场所提供的文化服务要求也随之增多并提高。
（二）文化产业蓬勃发展。近几年，从国家到地方，越来越重视软实力的发展，各地对文化发展方面的投入力度不断加大。配合着时代的发展和进步，博物馆、艺术馆、体育馆等场所不断增加，提供各类文化服务并相应推出文化产品，满足群众的文化需求，促进了文化产业的发展。而文化产业的发展也作用于博物馆等场所，要求提供更好更加符合群众要求的文化服务和文化产品。
（三）博物馆自身发展要求。博物馆作为宣传和传承文化发展的重要基地，相应对于人们不断提高的精神生活水平的要求，博物馆的作用也不仅仅只局限在单纯的展厅展示环节，随之而来的是博物馆文化产品的发展。面对各类型博物馆的新建，怎么样在琳琅满目的博物馆中树立一面旗帜，文化产品的开发宣传被各个博物馆所重视。
二、变革的方向
（一）由观赏性向实用性转变。博物馆文化产品最早期一般是以博物馆馆内藏品为基础开发的观赏类文化产品。此类文化产品以观赏为主，并没有实用的功能，制作要求标准高、费用昂贵。在争取物质条件提高的前提下，此类产品满足的是更高层次的群众和特殊团体个人的需要。随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，越来越多的普通群众对精神文化的需求强烈，对文化的重视程度也不断提高。为满足普通群众对文化和物质的双重需求，实用性质的文化产品应运而生并更能开拓市场。例如，庆元县廊桥博物馆组织开发的“如龙桥仿真模型摆台”从形制到材料都精益求精，一个桥模的价格从两千到五千不等，属于高端定制文化产品。此类产品满足的是特殊需求的组织和个人。而随着廊桥文化的不断推广和重视，要让廊桥文化走进群众，从高规格文化向亲民文化转变，该馆随即推出“如龙桥3D立体益智拼图模型”、“廊桥风系列T恤”，用百元价格便能将廊桥带回家，就能将廊桥文化带回家。
（二）由单一向多元化转变。博物馆文化产品的基础是从博物馆性质和特色出发推出文化产品，产品的销售对象基本是未定的，只是纯粹根据自身博物馆的特点推出衍生的文化产品，在博物馆的文化宣传和产品开发上面能满足的群体是有限的。时代的进步，服务的多元化，人们的选择项目增多之后，对服务要求也随之增多。博物馆文化产品开发在现实条件和要求面前，所承担的压力会更大。怎么样在文化产品开发上面走得更远，需要的是单一的对象和单一的产品向多元化方向进步，更多样式的文化产品，满足更多群体的文化需求。这样，才能正在发挥出文化产品对博物馆的现实意义。庆元县香菇博物馆在文化产品的开发过程中，不断吸取新经验和新事物，根据不同的群体推出不同的文化产品。比如，针对学生的香菇水杯、香菇系列绒毛玩具、香菇风铃、香菇系列趣味粘土等；针对成年人的香菇u盘、香菇蓝牙音箱、香菇胸针、香菇挂件、香菇陶笛等。按照不同群体的需要和消费水平，在价格和材质上都有明确的区分，真正将香菇文化融入到各个群体的生活中。
（三）由产品相似相仿向树立品牌意识转变。浙江省有博物馆270个左右，每个博物馆根据自己的特点，推出不同主题不同样式的文化产品。在性质相似的博物馆中，一定会出现雷同的博物馆文化产品；在同一个时代同一个潮流下产生的流行趋势，也会被借鉴到各个博物馆的文化产品中。这个是无法避免的。而博物馆推出文化产品的宗旨是推广博物馆的文化，在文化产品已经形成一个比较完整系统的前提下，只有将博物馆文化产品汇集成一个特有的品牌来建设，才能在茫茫大海中真正凸显出来，更好地宣传和推广文化。庆元县香菇博物馆依托“中国香菇之城”的地域品牌，在一路的摸索和总结中，推出博物馆吉祥物“菇宝”；以“菇宝”为中心，推出一系列香菇产品，有香菇天使、系列香菇绒毛玩具、系列香菇u盘、香菇蓝牙音箱、香菇趣味粘土、香菇灯、香菇风铃、系列香菇挂件、系列香菇杯子、香菇陶笛、香菇环保袋等系列产品。从一个产品到小的系列产品，汇聚成一个大系列的“香菇”为主题的文化产品，凸出博物馆的特色文化，树立“香菇”文化产品品牌，深受观众喜爱。庆元县廊桥博物馆依托“中国廊桥之乡”的地域品牌，在近几年的摸索中，以“国保”如龙桥为代表，推出了“廊桥风”系列T恤、帽子，廊桥环保袋，廊桥u盘套盒，廊桥高端定制仿真桥模，“福伴桥来”系列窗、门贴，廊桥剪纸画册，廊桥拼图，廊桥3D立体益智拼图模型等等。
三、文化产品开发应注意的问题
（一）注重特色和创新。在现代化的社会，科技的不断发展和信息的流通速度，充斥着太多的雷同和相似。博物馆的文化产品也有相同的困境。而人们生活水平的提高对于精神文化的需求层次也在不断地提高。怎样在这样的文化环境下，突出重围，需要的就是特色和创新。只有根据自己的特色推出的创新，才能抓住群众的眼球，更好地推广和宣传文化。
（二）开发量力而为之。每个博物馆都有自己独特的文化内涵，推出文化产品只是推广和宣传文化的一种途径、方法。怎样开发、开发怎么样的文化产品，由博物馆的实际情况决定。根据博物馆的资金、人员等条件来衡量文化产品的开发，会让文化产品更容易成功。博物馆文化产品作为博物馆宣传的一个具体呈现物品，从产生到现在的系统发展，在经济发展、科技进步的整体大环境下，经历着变革，向实用性、多元性、品牌建设发展，为普通群众提供更多更好的文化产品和文化服务。人们也通过此类产品，了解更多的文化，感受更多的文化，提升自身的整体文化素质。在博物馆文化产品开发的道路上，还存在许多问题，亟需博物馆工作人员和文化管理部门共同解决。但是博物馆文化产品开发的前景是无限光明和充满惊喜的，值得我们期待和为之努力。