校企共建市场营销专业校内生产性实训基地实证研究

来源 :今日财富 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ngnza
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  摘 要:校企共建生产性实训基地对深化改革人才培养模式和 “工学结合”实践教学模式及推动企业和学校合作发展具有重要作用。本文以长沙商贸旅游职业技术学院市场营销专业校内生产性实训基地建设为例、提出引企入校,企校融合共建实训基地; 创新管理,科学布局实训基地等建议。
  关键词:行校融合 ;生产性实训; 市场营销专业
  教育部 《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》明确提出,高等职业院校要按照教育规律和市场规则,本着建设主体多元化的原则,紧密联系行业企业,不断改善实训、实习基地条件,积极探索校内生产性实训基地建设的校企组合新模式。加强校内生产性实训基地建设,有利于提高毕业生的就业竞争力,有利于提升学校的社会影响力,有利于 “双师型”教师的培养,有利于企业的可持续发展。高职院校生产性实习实训基地建设是高职院校推行工学结合人才培养模式改革的重要基础环节,是高职院校专业内涵建设的重要内容,是高职院校彰显办学特色的关键,是提高教学质量的重点,实现高职教育教学目标的重要保障。
  一、市场营销专业校内生产性实训基地建设背景
  2012年7月,长沙获批中部唯一国家现代服务业综合试点城市,为学院市场营销专业建设和发展提供了有利机会,同时,对高职营销专业人才岗位能力也提出了更高的要求。学院市场营销专业是省级精品专业,实训基地央财支持项目,是学院省级示范(骨干)院校重点建设专业之一。因此,学院与湖南省阳光楚康校园超市连锁有限公司企业深度合作,共同将总面积6000多平方米商贸实训大楼(企业投入资金700万)建成校企合作校内生产性实习实训基地,集生产性教学、职业培训、职业资格鉴定、职业院校师资培训和社会服务功能于一体的校内生产性实习实训基地形成“资源共建、过程共管、人才共育、利益共享、责任共担”的校企双赢合作体制机制;形成“专业(群)+项目+基地”的运作管理模式。
  二、市场营销专业校内生产性实训基地建设内容
  1. 对接岗位工作任务,培养满足职业岗位能力需要的人才
  依据实训基地合作企业的典型岗位(业务主管、店长、经理)任务要求,确定学院高职营销专业人才的素质与核心能力要求;根据专业知识和核心能力要求,确定所需要的知识点和技能点,据此与合作企业共同构建满足市场营销岗位工作任务(知识、素养、能力)需要的项目化课程体系(基本素质课程、专业基础课程和专业核心课程)。
  依据课程在相应岗位专业人才培养中的地位、性质与作用,与合作企业共同设计课程内容,借助基地平台,基地引入原创营销活动项目作为实践教学内容,在校企共建的校内生产性实习实训基地进行训练,比如市场调查、商品推销、渠道设计、营销策划等实训项目,均以企业真实的案例为背景实施实训项目,一方面,提高学生的岗位实践能力和综合职业能力培养,使课程标准对准营销岗位的职业标准。另一方面,协助企业开展各种营销活动,降低企业运营成本。与合作企业共同完成《市场营销理论与实务》、《市场调查》、《连锁超市经营与管理》、《推销技巧与商务谈判》、《市场营销策划》等核心专业课程的建设,并共同编写实习实训岗位手册(营业员岗位手册、业务主管岗位手册、经理岗位手册等)。
  以岗位工作任务为导向,严格按照营销工作过程的要求,在真实的工作环境,全程实施“教、学、做”一体的教学模式;推行“经营式”课堂,比如:《连锁超市经营与管理》课程的“商品陈列与展销”等内容,可以在基地实训现场(卖场)实施教学,可以就实训基地生产经营情況,进行市场调查,撰写市场调查报告,从而实现上课即“上班”,课堂即“商场”,作业即“项目”,教师即企业“经理”(企业经理即“教师“),学生即企业“员工“。实现实践性教学过程与工作过程的有效对接。
  2. 校园文化与企业文化有机融合,提升学生职业素养和员工的文化素养
  依托校企合作实习实训基地,探索在学习环境构建中引入企业规章制度、作业规程与标准等信息,将使得我校文化处处彰显着职业的特色,与企业文化的特点不谋而合,使市场营销专业学生在求学中接受现代商贸流通企业文化熏陶,培养和提高毕业生满足现代商贸通企业营销岗位需要的职业素养(作业规范,诚信、社会责任、吃苦耐劳、创新意识等),从而实现教学情境与职场工作情境的有效对接,为现代商贸流通企业培养高素质技术技能型营销人才。同时通过企业文化与校园文化的对接,有利于在企业形成良好的学习氛围,促进企业员工文化素养的提升。
  3. 探索合作企业与学校共同发展的新路径
  通过校企共建校内生产性实习实训基地,完成由“引企入校”到“产教融合”的升华。与合作企业共同成立了营销专业建设指导委员会,共同制订营销专业人才培养方案,共同开发课程体系课及程标准与内容、共同组织实施实践性教学、校企共同完成教学任务等。充分发挥校企双方在人才培养中的作用,完善人才培养模式。同时,也有利于合作企业充分利用学校的优势资源,促进企业的发展,提高企业品牌影响力。
  三、市场营销专业校内生产性实训基地建设成就
  1. 完善了工学结合双主体人才培养模式
  分析现代商贸流通企业营销职业岗位(业务主管、零售终端店长、区域经理)能力需求,以校企合作校内生产性实习实训基地为平台,与合作企业共同构建并落实了“1-2-3-5”(以职业岗位能力培养为主线;课程标准与职业资格标准相融通,基本技能训练、专项能力培养、职业综合能力培养三层递进原则;实施教学过程职业化、教学组织弹性化、企业参与全程化、教学实践岗位化、人才培养立体化)的工学结合人才培养模式,强化校企双主体在人才培养中的作用,实现了人才培养目标与产业人才规格相对接、教学过程与工作过程相对接、课程标准与职业资格标准相对接、实训环境与工作环境相对接和职业教育与终身教育对接。
  2. 稳步提升基地教师团队整体水平
  制订基地实习实训指导教师互聘互兼的“双身份”(经理和指导老师)管理制度,通过培训、顶岗、项目合作开发等形式,提高基地实习实训指导教师队伍的整体职业素养、教学水平和实践指导能力。学校指导教师定期到企业相应岗位兼职(经理、主管),与合作企业共同开发项目,参加企业经营业务培训,提高职业素养与实践能力;企业指导教师定期参加理论培训学习与交流、提升文化素养,提高教育教学组织能力。从而形成一支稳定的、生产经营能力突出的、实践指导与培训能力强的指导教师团队。既有利于实践性教学工作的开展,也有利于企业经营管理水平的提升。
  3. 逐步增强社会服务能力
  充分利用基地资源(高水平的实训教师与培训师团队、一流的培训设施设备、完善的信息资源平台等),为社会各界提供培训咨询服务、技术研发服务。每年平均能够接待兄弟院校学生实习实训600人/日;能为省内各商贸企业培训员工1000人/日;能完成企业技术服务(产品市场开发、营销策划)2-3项;能实现年生产经营收入150万元以上,实现校企双赢。
  4. 示范引领作用凸显
  学院市场营销专业校企合作校内生产性实习实训基地是省内规模最大(6000平方米)、功能齐全、容纳人数多、设施设备一流、管理健全的生产性实习实训基地,是我省同类院校营销专业和湖南省各大中小商贸企业进行交流合作的平台和桥梁,是高职院校实践教学改革的示范、技术创新的示范和运行管理的示范。
  四、结语
  学院通过校企共建校内生产性实习实训基地建设,探索工学结合、双主体育人的人才培养路径取得了一定的经验。但如何实现校企合作共建校内生产性实习实训基地的可持续发展,是职业教育改革发展一个恒久的课题。
  参考文献:
  [1]唐细语,田琳玲,张淑君.高职院校校内生产性实习实训基地硬件设施建设研究 —以市场营销专业为例[J].学术论坛.2013.3.
  [2]张天波.校内生产性实训基地建设.[J]实验室研究与探索.2010.8.
  [3]黄兆琴,程婷,胡人华.高职院校校内生产性实训基地建设研究.[J].中国现代教育装备,2014.5 (148) : 41 -43.
  作者简介:伍建军(1977-),男,湖南永州人,长沙商贸旅游职业技术学院校企合作处副处长,硕士研究生,讲师,研究方向:国际贸易和高职教育。
  本文系2014湖南省教育科学“十二五”规划课题《产业转型升级背景下湖南高职院校专业群对接产业群实现途径研究》(课题编号XJK014CZY098)研究成果之一。
其他文献
摘 要:事业单位是增强综合国力、实施科教兴国战略的重要阵地,随着市场经济体制改革的完善,现代市场经济制度的建立,事业单位要改革原有体系中不适应发展的部分,把对经济资源投放在最有效的领域,成为当今事业单位经济管理的一项重要课题。本文分析了经济发展对事业单位的促进作用,并探索了推进事业单位的经济发展的有效措施。  关键词:事业单位;经济;发展;促进  新时期下,事业单位经济本身具有特殊性,且事业单位改
期刊
摘 要:本文分析了集团化企业集中资金管理推行需要做的准备工作,分析了三种资金集中管理模式,探讨了两种資金管理系统的基本情况和特点,具有一定的理论和实践意义。  关键词:集团化;企业;集中管理;资金管理  资金是企业经营发展的“血液”,特别是近两年,在市场流动性趋紧的大环境下,企业的外源性融资受到了一定的影响,集团化企业对于加强资金集中管理,提高内部资金使用效率,防范资金链风险的诉求更加迫切。  一
期刊
摘 要:公共图书馆是提供精神文化食粮的重要场所,在当前多媒体时代下,公共图书馆的宣传服务工作也必须要积极应用网络技术,增强宣传的效率。本文首先简单分析了当前公共图书馆宣传服务工作的现状及问题,然后重点阐述了多媒体时代下提高公共图书馆宣传服务的策略,希望能对我国公共图书馆宣传服务工作的开展提供一些有价值的帮助。  关键词:多媒体时代;公共图书馆;宣传服务  公共图书馆是一种开放式的公共文化设施,一方
期刊
摘 要:随着科学技术的发展,社会的不断进步,信息已经被广泛应用。信息技术高速发展,一个崭新的信息时代已经到来,这使得信息化建设成为我们面临的一大课题。而数字档案的信息化建设作为我国信息建设的关键组成部分,必将发挥出重要作用。通过对我国数字档案信息建设的深入了解,我们不难发现其存在的不足之处。因此,我们需要积极寻求解决方案,及时弥补数字档案信息建设缺陷,创新发展数字档案,不断推动我国数字档案的信息化
期刊
摘 要:财务管理能够反映出公司经营的状况,随着我国资产管理制度的不断完善,保险公司财务管理方面的问题受到人们的高度重视。本文简要介绍我国保险公司财务管理方面存在的问题,并探讨相应的解决措施。  关键词;保险公司;财务管理;问题;完善;措施  近年来我国保险公司得到飞速发展,作为特殊的财务运营行业,其财务管理也涉及到投资、筹资以及利润分配等内容。截止到目前為止,我国保险公司在财务管理环节还存在很多问
期刊
摘 要:当前一些企业财务会计管理不完善,严重的阻碍了企业的优化发展。本文阐述了一些企业发展过程中账务会计管理遇到的一些问题,通过分析并提出相应的解决方案。  关键词:企业;财务会计管理;对策  一、企业财务会计管理定义  企业财务会计是管理和监控企业生产过程的一种经济管理活动。是通过对企业已经完成的资金交易及运行情况进行全面的核算与监督,为有关部门提供企业的财务状况与盈利能力等有用的经济信息为主要
期刊
摘 要:近年来,彭水县商贸服务业认真落实国家和市县扩大内需的政策措施,以市场为导向,以繁荣市场、保障供给为目标,推动商贸服务业加快发展,商贸经济持续活跃,已成为拉动县域经济发展的重要力量。然而,在取得成绩的同时也存在着一些不容忽视的问题,本文现对彭水县商贸服务业发展中存在的问题进行分析,并提出相应的对策建议。  关键词:彭水县;商贸服务业;存在的问题;对策建议  一、彭水县商贸服务业发展存在的问题
期刊
摘 要:随着经济全球化,中国企业在安全生产、环境污染和食品安全方面的危机事件频频发生,引起了社会各界对企业可持续发展问题的重视。这些问题的产生,使企业社会责任的研究迫在眉睫。企业除了要追求经济利益最大化,还要承担一定的社会责任,追求经济利益与社会利益的复合最大化。  关键词:企业社会责任;战略管理  近年来,随着经济的飞速发展,中国企业在环境污染(中石油长庆油田分公司水污染事件、兰州水污染事件)、
期刊
摘 要:本文通过对我国部分地区公民水资源循环利用的调查分析,指出了公民水资源循环利用的现状,进一步分析了存在问题的原因并提出了提高公民生态环境意识的对策建议。  关键词: 水资源;循环利用;调查研究  我国的淡水资源并不多,且由于庞大的人口基数,我国人均淡水可用量只有世界平均水平的四分之一。如何使这些有限的水资源得到有效充分的利用,也是我们国家健康可持续发展的关键。  一、公民水资源循环利用的现状
期刊
摘 要:本文通过研究信息化条件下高职院校思想政治教育的现状,分析信息化条件下高职思政教育工作中出现的问题,指出信息化环境对高职思政工作带来的挑战和机遇,提出改善对策,提升高职思想政治教育管理工作。  关键词:信息化条件;高职生;思政教育  随着社会进步与信息技术的高速发展,我国信息化互联网发展越来越快,根据中国互联网络信息中心2015 年发布的《第35次CNNIC报告:中国互联网络发展状况统计》,
期刊