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2009年成了乌鲁木齐电影产业“井喷年”。乌鲁木齐票房收入达5360万元，比起2008年增长48％，票房数字像是“坐上了火箭”。电影如此癫狂
2009年无论如何算不上一个好年景：国际金融危机从年初蔓延到岁末，横空出世的甲型H1N1流感肆虐全球，而且比起内地城市，乌鲁木齐还遭受了“7·5”事件和针刺事件的当头两棒……面对天灾人祸和难以预料的突发事件，人们难免需要寻求一些精神上的慰藉，于是能带来“嘻哈”效应的电影便成为人们晦暗生活中的一抹口红。
或许正因如此，2009年成了乌鲁木齐电影产业“井喷年”。乌鲁木齐票房收入达5360万元，比起2008年增长48％，票房数字像是“坐上了火箭”，尤其是在年底电影产业甚至集体“涨停”，部分影院大片甚至“一票难求”。
综观2009年新疆外贸、旅游等诸多产业，或多或少受到国际国内的种种因素冲击，而唯独电影产业仍然～片红火。面对开始“飞黄腾达”的电影产业，新疆的影院和电影人又在做什么?他们开始思考什么?
电影“疯了”
乌鲁木齐电影市场火到什么程度?到影院看一部好大片，像是买春运火车票，得提前一周订票。
事实上，最近首府电影市场不止是《阿凡达》大受追捧，包括《2012》、《三抢拍鞍惊奇》、《花木兰》以及最近上映的《孔子》等都出现黄金时间段提前半天或数小时电影票售光现象。“好的大片，需要提前一天订票。”美美友好购物中心停车场看车人表示：这个冬天电影太疯狂了，停车场停的车，大部分都是来看电影的。
当然，不止是奥斯卡影院最近出现“暴棚”，包括人民剧场、人民电影院等影院，黄金时间段观众也是座无虚席。“在人民电影院，能容纳700人观影的天马厅，周末和黄金时间段上座率达100％。这样火暴的场景，至少10年没见着了。”乌市电影公司副总经理李冰回忆说：“自去年11月份以来，电影市场就持续火暴。”
而人民剧场更是用“首府电影迎来史上黄金消费期”这样的话来形容当前电影市场的火热。“现在平均上座率达50％，而往年同期仅30％。黄金时段，很多影厅上座率达100％。”人民剧场企划部经理向金歌说。
来自自治区广电局的统计数据显示：2009年首府票房达5360万元，比起2008年票房增长47.6％；而观影达77万多人次，比2008年增长44.89％。现在乌市已达到平均每人每年看0.6场电影的水平，高于全国每人每年看0.3场电影水平。
统计数据还显示：2005年时，首府影院的票房收入仅2400万元，直到2008年票房才3600万元，4年时间仅增长1300万元，而2009年比起2008年增加了1700万元票房。2009年，乌鲁木齐无论是票房增幅还是上座率增幅，都是最近几年增幅最高的一年。
推动一大片云集
平均三天一部大片，电影市场疯狂绝对不是无厘头。
来自奥斯卡友好国际城的统计数据显示：2009年12月，共上映9部大片，也就是说平均三天一部大片登陆。“12月9日上映《刺陵》、12月10日跟着上映《风云2》，12月11日跟踪而来的是《三抢拍案惊奇》，到12月18日《十月围城》又登陆。”奥斯卡友好国际城总经理郑彤表示“大片扎堆抢占贺岁档，密集到一天一部。”来自国家广电总局的统计数据显示：2009年上亿的大片有19部，其中国产影片上亿的就达12部，票房突破4亿的国产影片就有4部。“光新疆电影票房这块，国产影片票房贡献就达56.6％，像《建国大业》这样的片子，票房达4.3亿，过去恐怕只有进口大片才有这样的奇迹。”自治区广电局城市电影管理处处长赵飞表示。
推动二技术突破
自2008年10月份，首府上映了第一部3D电影《地心历险记》，此后首府更是掀起一股观看3D电影的热潮。3D电影以其立体生动画面，超强的视觉效果赢得更广泛的电影市场。
刚开始首府仅人民剧场、人民电影院和奥斯卡影院改建3D影厅，看好3D电影未来市场，紧接着和平都会也改建出3D影厅。看3D电影需要戴3D眼镜，而坐在家里无论是看电视，绝对没有这种冲击效果，而盗版碟更是“克隆”不来3D的逼真。因此，某种角度上说，3D电影的出现，将部分坐在家里看电影的人请到了影院。
赵飞认为：将人们从家里的舒适沙发上请到电影院来，根本原因是现在电影具备了更多可看性和必看性。“电影开始找到了与电视之间的差异性。人们为什么宁愿开着车到影院看电影，而不是坐在温暖的家里看电视，一定是这场电影本身吸引着他必须看不可，并且看了觉得值。”赵飞说，“影院的视觉效果、声音效果、画面效果，看电视肯定是达不到的。比如《2012》场面的震撼、声音的震撼，设备好的影院，观众看电影时可感觉到椅子跟着电影屏幕在一起颤抖，而海水上涨的场面更是扑面而来。”
为达到更好的视听效果，最近几年首府旧影院不断砸进重资对放映设备、放映技术以及影院环境进行改造。“拿环境来说，过去看电影座椅密集，观众一站起来，椅子马上跟着屁股弹起来，放在椅子上的东西接着哗啦滑到地上；而现在椅子设计更加人性化，座椅前后左右间距度、舒适度，这些都要考虑。”赵飞说。
推动三票价适中
自2003年放映《英雄》以来，首府电影票价就居高不下，大片票价动则三四十元。
而现在，花二三十元同样可以看到大片。最近几年在人民收入增长的同时，电影票价没涨。而且通过购买团体票，电影票价反而比2003年的票价还便宜。
以2003年放映的国产片《英雄》为例，当票价票是30元，半价票20元；而现在国产片同样是张艺谋导演的《三抢拍案惊奇》，即便是在奥斯卡这样的星级设备影院，通过购买团体票25元就可看到，而其他老影院花15元、20元就可看大片。
“7·5”事件后，为恢复影院人气，人民电影院、和平都会、皇城影都、人民剧场、五一电影院、十月影剧院、星光影城共7家电影院，无论高峰期还是周末，全部实行半价或最低票价政策，看一部大片最低15元，最高25元就可看到；而皇城影都票价甚至放得更低，花10元就可看大片。通低票价营销政策，越来越多的观众被吸引到电影院来，尤其到年底，影院上座率直线飙升。
推动四
口红情绪
在新疆营销协会副秘书长赵世晓看来：首府影院票房去年的迅猛增长，绝非简单的营销事件。“这里一定有一种社会心理在影响着电影市场。”
在解析2009年电影市场红火时，国内电影专家今年频繁使用了“口红效应”词汇。“口红效应”是指：上世纪二三十年代的美国经济危机中，人们消费心理和行为都发生了转变，类似口红之类的消费成本不高，却可以带 来特殊时期心理安慰的商品在市场上大受欢迎。与此同时，在几乎所有行业都沉寂趋冷的环境中，好莱坞电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望。
对“口红效应”解析理论，自治区广电局城市电影管理处处长赵飞非常认同：前几年北美票房一直在90多亿徘徊，而去年却突破100亿大关；同样，今年中国票房也很不错，从2008年的43亿直接飙升到63亿元；而新疆电影市场也是喜获丰收，达到5700多万元。
“从以往的经验来看，经济下滑和不稳定时期。人们的精神需求会提高，往往会出现社会文化需求的高峰期。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿在接受《中国经营报》记者采访时说。
而与此对应的是：乌鲁木齐在“7.5”事件网络中断后，更多年轻人需要一个释放压力和情绪的窗口，这时电影成为一个首当其冲可选择的生活调剂品。“在经历一些重大事件后，失落、或者郁闷、迷茫的人们更需要寻求一种心理安慰，找到一种途径来放松心情，进行减压，承载着健康、时尚文化的电影，满足了年轻人的精神需求。”赵世晓说。
电影公司“跑马圈地”
2009年首府电影创造的奇迹，让更多的电影公司看到希望，而电影公司也掀起新一轮“跑马圈地”的扩张角逐。
无疑，2009年是中国电影市场腾飞的一年，在看待2009年中国电影市场时，国内电影专家纷纷表示：中国电影迎来黄金发展期。
“这是一个机遇，也是一个突破口，未来5～10年中国电影市场还有很大发展空间。”国家广电总局在总结2009年的电影票房时说。
同样，新疆电影公司也乐观起来。“如果国产影片质量不错的话，今年首府票房总收入可能突破6000万元，而未来几年随着影院数量的增加，首府票房收入达到8000万元也也可能。”自治区电影公司放映发行部主任靳红预测。
2009年首府电影创造的奇迹，让更多的电影公司看到希望，而电影公司也掀起新一轮“跑马圈地”的扩张角逐。
电影公司凯歌“圈城”
原本为溜冰场、已停业六七年，在人们视线中几乎遗忘的幸福电影院，其场地经自治区电影公司改造后，转眼间再次变成了影院。1月24日记者在幸福影城看到：影院改建由个厅组成，所放的影片包括《十月围城》、《午夜出租车》、《孔子》等，片源与其他影院同步。
“这里居民小区云集，且乌市美食一条街也位于这里，人们看电影赶到最近距离地——人民剧场还有几站路，因此幸福影城应该具有一定的市场空间。”幸福影城经理巩晓辉表示。
在巩晓辉看来：未来跟电影发行商较量的话语权，关键是看票房成绩，只有贡献不错的票房，才能掌握谈判的筹码。“随着城市影院的发展，我们必须走出去，寻求新兴市场，与更多影院形成合力，发挥集体力量优势。”
事实上，自治区电影公司扩张的步伐，不仅满足于幸福影城，在完成“皇城”、“幸福”的投资扩张后，触角开始延伸到北半城。最近自治区电影公司又高调宣布：今年还要新建一家影院——友好影城(暂定名)，建在友好路如意酒店老楼，预计3月开门营业。
颇有意思的是：友好影城恰好开在奥斯卡友好国际影城对面，两家影院仅一条马路之隔。可想而知，今年两家影院的近距离“交火”将是在所难免。“从全国电影市场来看，最好的影城都在商圈里。经过市场调研，我们觉得有必要在友好路建一家高标准影城，如意酒店周围有友好商场、富城百货、太百购物、世纪金花、爱家超市5家大型商超，高超云集，使得友好路人流量非常大。观众观影需求强烈。”自治区电影公司发行部主任靳红表示。
在完成乌市电影市场的“跑马圈地”后，自治区电影公司还将向地州二级市场进军。“根据我们了解，昌吉、库尔勒的电影市场都比较好，还有很多地州市场也有发展空间。”靳红说。。
在自治区电影公司密谋扩张的同时，昔日演话剧的新疆话剧团也筹划在今年年底之前，改建出两个电影厅。“我们想通过电影来提高话剧团的知名度，周末除放映电影外，还可上演话剧，喜欢看话剧的观众也可看话剧，两者相得益彰。”新疆话剧团团长王芳说，“届时准备跟同属文化系统的人民剧场联合，从人民剧场全片源。”
而眼看竞争对手将影院开到马路对面，奥斯卡友好国际影城也不甘示弱，他们表示最近也在秘密选址，准备不久再开一家影城。“现在部分观众看电影除选择影院设施条件外，还要选择地理位置，比较哪家影院距离家或者距离办公室近。”奥斯卡友好国际影城总经理郑彤认为：乌市还有影院建设开拓的空间。
综观首府电影市场：2008年前，首府5家影院竞争割据一直处于“三足鼎立”状态；而随着北半城奥斯卡影城、星光影院的建成落地，“三足鼎立”竞争格局被打破；而今年如果新建的友好影城、新疆话剧团影院都能顺利开业的话，那么将形成一南一北两大电影竞争圈，同时顺带多翼分流的竞争割据。即：南半城的人民剧场、人民电影院、和平都会同处一竞争圈；北边城的奥斯卡、友婷影城、星光以及新疆话剧团同处一竞争圈，而皇城影都还将分流走团结路以上部分观众、幸福影城分流走幸福路以上、大湾等地部分观众。
粗步计算：如果不出意外的话，今年首府将新增4家影院，包括已营业的幸福影城、即将营业的友好影城；以及去年8月就开始投资修建，预计今年8月开业的米东区电影院，还有新疆话剧团影院。届时首府影院总数或可达12家。
民间电影人蠢蠢欲动
电影黄金期的到来，新疆民间电影人也蠢蠢欲动起来。
新疆华侨旅行社总经理吴刚本是做旅游的，但心中的电影梦总是难以搁浅。“最近一两年电影市场不错，而且我一直比较喜欢拍电影。今年投资了五六百万拍摄了《红色马甲》，新疆题材的喜剧片。目前电影已进入最后制作阶段，我和导演董新文都期待着这部电影能走院线。”昨日记者给吴刚打手机时，他表示正在北京跟发行公司谈合作。
吴刚坦然，过去曾拍过电影，但所拍的电影都是“地下电影”，没有上映。而现在吴刚对新拍摄的《红色马甲》充满期待，“这部电影已筹备很长时间了，而且是喜剧片，应该很有市场。”
与吴刚一样，克拉玛依的一群热爱电影、爱看电影、喜欢做演员的年轻人，自发聚集在一起，开始筹拍数字高清贺岁电影《雨祭》。据悉，早在2008年，克拉玛依就诞生了首部平民电影《逆光》。而此次是克拉玛依喜欢电影的年轻人再度合作，拉开了电影《雨祭》的拍摄。
电影消费趋向调查
到底是谁在支撑起首府的主要票房市场?伴随着电影公司“圈城掠地”步伐的加快，乌鲁木齐电影票房又会带来哪些潜力增长空间呢?
近日，据有关部门调查发现目前看电影的人群主要为上班族和学生；而年龄在22－29岁的青年支撑起最主 要的票房市场，看电影的人45.36％都集中在这个阶段；其次是18--22岁的青年，占据31.96％；另外有20.62％的30--40岁的青年也会走进电影院。
从调查数据看：看电影的人群主要集中在18－40岁阶段，而40岁以上的中青年很少迈出家门进电影院。与此同时，乌市电影公司、人民剧场等影院也表示：看电影的主力军为35岁以下的青年。
不过，值得庆贺的是：现在看电影人群正在逐步扩散。“最近几年儿童片上演的也比较多呀，包括《喜羊羊与灰太狼》系列、《地心历险记》、《阿凡达》等，寒暑假期，首府很多电影院都在推儿童片专场。”乌市电影公司副总经理李冰说。
当然，除儿童片外，还有一些电影也吸引着高消费能力的白领阶层。比如《2012》、《阿凡达》，这些电影能给人带来思考。也是部分文化人士、策划人士的创作源泉。“我们影院平均每天都会卖出3-5张VIP电影卡，越来越多企业高管通过电影文化来回馈客户。以前人们更多的是吃吃喝喝，把胃献出去，而现在部分企业高管认识到送文化的重要性。这些高消费群体走进电影院，使得看电影的人群层次和范围扩大了。”奥斯卡友好国际影城总经理郑彤说。
新疆数流动科技发展公司调查显示：看电影的人群工资收入每月在3000-5000元的最多，达27.32％；2000-3000元的占21.13％；1000-2000元的占15.98％。
“其实。好的电影跟工资收入关系不大，比如《阿凡达》，广东票卖到150元一张，人们还挤破头去看。现在我们的好电影，能把老中青少都请进电影院来。因此，从这个角度看，未来电影市场还有很大增长空间。”郑彤说。与郑彤一样，自治区电影公司放映发行主任靳红也认为：现在看电影人群在成扩大趋势，在35岁以下的青年占据主流情况下，越来越多的青少年，中老年人也走进电影院。
自治区广电局城市电影管理处处长赵飞说：在北京请个朋友看场电影是很时尚健康的交际，请朋友看场电影最少要花300元，包括购买电影票，在外面吃饭。打车费用；而在乌市请朋友看电影，也要花费一二百元。电影票、停车费、在外面吃饭、购买饮料等算下来开支也不小。赵飞认为电影消费不仅拉动了电影票房，也带动了餐饮、零售、服务等行业的经济增长。
我们需要怎样的电影?
在美国，好莱坞制作的电影，平均每部成本都达到1个亿。不得不承认，与美国好莱坞电影相比，中国电影还有很长的路要走，而且新疆路还更长。
电影黄金期的到来。让电影人更加神采飞扬起来。建电影院、拍电影，民间资本开始蠢蠢欲动。那么新疆电影院建设到底该怎样来规划?在民间电影热情高涨时，我们需要防范哪些风险?新疆电影创作怎样走出一条适合自己的路?就此问题，记者专访了自治区广电局城市电影管理处处长赵飞。
借力民营资本合理布局影院
记者：2009年乌鲁木齐的票房成绩，让新疆本土电影公司看到希望，开始“跑马圈地”，新建影院；与此同时，内地院线闻讯乌市票房必暴后，也开始杀到乌鲁木齐考察。最近坊间传言有两家院线来乌鲁木齐考察，准备来乌投资?
赵飞：有两家院线来考察了吗?我还没听说。当然，内地院线来乌鲁木齐投资，我们非常欢迎啊。
电影市场是统一放开的，但也要有序竞争，影院要合理布局。拿乌鲁木齐来说，影院布局还不是很合理。人民剧场、人民电影院、和平都会三家老电影院非常集中，竞争已经很激烈了，如果内地院线再在这个范围投资，必定会将三家老影院逼死，这种恶性竞争是我们不愿看到的。
其实，新建一家影院，投资很大。就拿奥斯卡来说吧，他们光装修就花了1700万元，总投资将近3000万元。新建影院光靠政府来投资，这是行不通的，政府财力有限。因此，我们希望更多民营资本介入电影产业。
可喜的是：现在民营资本开始意识到电影市场的附加经济效益。福润德开始尝到建影院的甜头，他们老总说以后商场不管开到哪儿，都要留下位置建影院。其实，影院能带给零售商场的收入比例非常小，同样大的面积，服裴销售营业额可能远远高于电影票房+但电影院的效益是为商场带动人气，增加人流量。激发消费者的消费欲望。两者相互补充。
电影市场火热不均
记者：今年新疆票房总收入达5700万元，可是这5700万元中，乌鲁木齐就贡献了5360万元，占90％以上。你如何看待新疆电影市场上首府与地州火热不均现象?关于：三级城市影院建设有哪些筹划?
赵飞：目前，新疆共有130块荧幕，近60家影院。新疆二三级市场有800多万人口，市场总量还是很大。
但关键是地州影院设备跟不上，很多县级城市放映设备还是上个世纪七八十年代的；现在很多电影都是数字电影，对放映设备要求最低是1.3K，可影院设备仅0.8K，咋放呢?
新疆地州影院建设投入，历史欠账太多啦。由于地州消费力有限，民营资本又不愿意投资这块市场，除非是像库尔勒、克拉玛依这样的城市，可能会吸引民营资本。而像塔什库尔干这样偏远的城市，民营资本去了肯定是赔得底朝天。
其实，现在不光是新疆二三级城市电影市场萎缩，全国都一样。院线追逐的是利润。他们看中的是一级城市，像新疆这样的二三级城市倒追着人家，人家也不会“娶”的。
地州影院对影院改造很积极，多次跑到广电局，但新疆财力非常有限，怎么办?我们的建议是：盘活地州二三级电影市场，需要国家扶持，政府推动、市场运作、企业经营。财政上的资金非常有限，地州二三级市场主要还是要引进民间资本，怎样去整合民间资本，让零售业、餐饮业、售后服务业来开发电影市场，国家要给予扶持，享受文化产业扶持权益，地州电影院自身也要提高“造血”功能，通过多方面力量来推动二三级城市电影市场。
电影也有“二八”定律
记者：看中电影市场前景，新疆民间电影人也开始蠢蠢欲动。对于民间电影人的满腔热情，你有什么建议?
赵飞：最近几年，一系列中小成本制作的影片市场表现不俗，口碑和反响都不错。以2008年贺岁档为例：《非诚勿扰》制作成本5000万元左右，《梅兰芳》制作成本8000万元左右，《叶问》制作成本6000万元左右，《疯狂的赛车》制作成本2000万元左右。
小成本电影的成功对更多新生代导演是种鼓舞，现在连主持人李湘、发型造型师王岳伦也当起了导演。民间有导演梦的电影人很多啊，尤其是数字电影风行后，电影制作成本大大降低，部分电影仅花几百万元就能生产。
新疆民间电影人投资热情高涨，这是好事，但也要注意市场风险。电影创作也是有“二八”定律，20％是赚钱，80％是赔本的。很多电影实际上进不了院线，只能通过电影频道播放，或者地 下发行光碟。去年中国电影创作达到450部，是个丰收年。但这450部电影中，真正能进院线的也就20％-30％。
在美国，好莱坞制作的电影，平均每部成本都达到1个亿。不得不承认，与美国好莱坞电影相比，中国电影还有很长的路要走，而且新疆路还更长。好莱坞不仅舍得重金砸进电影市场，而且电影放映发行引进了保险转嫁风险。
好莱坞大片除了在质量上以更加丰富的画面信息取胜外，营销方式也占具优势。在美国电影后产品营销占了很大的比例，电影产业总值中电影票房仅占20％-30％，他们的电影赚钱有很多窗口有四个渠道，第一个窗口是院线，通过电影院放映赚票房；第二个经营窗口是制作DVD；第三个窗口是付费电视；第四个窗口是有线电视电影频道；而有线电视电影频道完了后，还有无线电视经营窗口……而在中国，电影的经营窗口主要靠院线，因为版权保护方面的问题，很多电影刚放映第一天，盗版碟就跟着出来了。
我们到底需要怎样的电影?
记者：新疆壮美的山河、辽阔的土地、浓郁的民族风情，吸引着全国各地影视剧组；新疆在影视画面中正在成为表达视觉冲击、神秘传奇、沧桑久远、多元魅力的首选外景地。近两年，电影《天地英雄》《卧虎藏龙》《七剑下天山》等影片正是在新疆拍摄完成的。在拍摄电影方面，新疆无论外景还是题材都有好的基础，可是新疆拍摄的电影能在全国电影市场叫座又叫好的并不多啊?
赵飞：其实，去年新疆的影视剧无论是数量还是质量上，进步都很明显。去年新疆创作了80多部电影电视剧，创历史纪录。《大河》、《卖卖提2008》还获得华表奖，五一工程奖；《大河》、《木卡姆传奇》还获得金鸡奖的最佳导演提名奖。
新疆是中西四大文明交汇地，题材丰富，但遗憾的是叫好又叫座的片子非常少。主要是过去我们的电影太注重宣传效果，忽视了市场效果。我们可以研究一下美国大片，他们的题材普遍选择的是公众焦虑问题和人文关怀的话题，比如《2012》，反映的是气候变暖问题。气候变暖话题全球都是热点，因此这样的电影具有世界性；还有《阿凡达》反映的是地球资源过度开发问题，这也是公众一直焦虑的问题。我认为新疆本地的影视创作者需要积极探索、思考，提高电影的叙事水平。新疆不缺故事，中国也不缺故事，上下五千年文明，但我们中国的很多故事只能卖给欧美，再通过欧美国家制作电影反销到中国市场。这些，我们必须思考，找到差距。
过去十几年，中国电影之所以没走出低谷，跟导演的表达有很大关系。一些艺术电影反映的是导演个人的看法，而个人的价值观并不一定代表公众价值观，很多艺术电影拍出来看不懂；还有一些红色题材电影，为宣传而宣传。现在报纸、电视都是宣传工具，老百姓掏钱去看电影，看得要值，也就是电影必须值得他们看，他们才去看，又有多少老百姓愿意掏钱到电影院去看只管说教的宣传片呢?
红色题材的宣传片究竟怎样拍?《建国大业》和《风声》两部电影的成功是个启示。《建国大业》的超强明星阵容创造出4，3亿票房，它让电影人认识到“红色电影原来可以这样拍”，而《风声》里更是引进了碟战效果。
新疆电影资源丰富，但就是没有好的剧本。好剧本是怎样创作出来的?新疆本土作者需要思考。新疆本地的作者有着深厚的积淀，而怎样抓住老百姓焦虑的问题，新疆本土创作人跟内地高手相比还差一些。我们可以跟内地一些高手合作，一些内地高手将手里的“资本”用完了，开始枯竭，为满足市场，只好躲到书斋里编，而这又造成恶性循环。我们可以给内地电影制片公司提供故事，通过内地公司来市场运作，先学习他们的运作方式，一步步向前走。
2009年无论如何算不上一个好年景：国际金融危机从年初蔓延到岁末，横空出世的甲型H1N1流感肆虐全球，而且比起内地城市，乌鲁木齐还遭受了“7·5”事件和针刺事件的当头两棒……面对天灾人祸和难以预料的突发事件，人们难免需要寻求一些精神上的慰藉，于是能带来“嘻哈”效应的电影便成为人们晦暗生活中的一抹口红。
或许正因如此，2009年成了乌鲁木齐电影产业“井喷年”。乌鲁木齐票房收入达5360万元，比起2008年增长48％，票房数字像是“坐上了火箭”，尤其是在年底电影产业甚至集体“涨停”，部分影院大片甚至“一票难求”。
综观2009年新疆外贸、旅游等诸多产业，或多或少受到国际国内的种种因素冲击，而唯独电影产业仍然～片红火。面对开始“飞黄腾达”的电影产业，新疆的影院和电影人又在做什么?他们开始思考什么?
电影“疯了”
乌鲁木齐电影市场火到什么程度?到影院看一部好大片，像是买春运火车票，得提前一周订票。
事实上，最近首府电影市场不止是《阿凡达》大受追捧，包括《2012》、《三抢拍鞍惊奇》、《花木兰》以及最近上映的《孔子》等都出现黄金时间段提前半天或数小时电影票售光现象。“好的大片，需要提前一天订票。”美美友好购物中心停车场看车人表示：这个冬天电影太疯狂了，停车场停的车，大部分都是来看电影的。
当然，不止是奥斯卡影院最近出现“暴棚”，包括人民剧场、人民电影院等影院，黄金时间段观众也是座无虚席。“在人民电影院，能容纳700人观影的天马厅，周末和黄金时间段上座率达100％。这样火暴的场景，至少10年没见着了。”乌市电影公司副总经理李冰回忆说：“自去年11月份以来，电影市场就持续火暴。”
而人民剧场更是用“首府电影迎来史上黄金消费期”这样的话来形容当前电影市场的火热。“现在平均上座率达50％，而往年同期仅30％。黄金时段，很多影厅上座率达100％。”人民剧场企划部经理向金歌说。
来自自治区广电局的统计数据显示：2009年首府票房达5360万元，比起2008年票房增长47.6％；而观影达77万多人次，比2008年增长44.89％。现在乌市已达到平均每人每年看0.6场电影的水平，高于全国每人每年看0.3场电影水平。
统计数据还显示：2005年时，首府影院的票房收入仅2400万元，直到2008年票房才3600万元，4年时间仅增长1300万元，而2009年比起2008年增加了1700万元票房。2009年，乌鲁木齐无论是票房增幅还是上座率增幅，都是最近几年增幅最高的一年。
推动一大片云集
平均三天一部大片，电影市场疯狂绝对不是无厘头。
来自奥斯卡友好国际城的统计数据显示：2009年12月，共上映9部大片，也就是说平均三天一部大片登陆。“12月9日上映《刺陵》、12月10日跟着上映《风云2》，12月11日跟踪而来的是《三抢拍案惊奇》，到12月18日《十月围城》又登陆。”奥斯卡友好国际城总经理郑彤表示“大片扎堆抢占贺岁档，密集到一天一部。”来自国家广电总局的统计数据显示：2009年上亿的大片有19部，其中国产影片上亿的就达12部，票房突破4亿的国产影片就有4部。“光新疆电影票房这块，国产影片票房贡献就达56.6％，像《建国大业》这样的片子，票房达4.3亿，过去恐怕只有进口大片才有这样的奇迹。”自治区广电局城市电影管理处处长赵飞表示。
推动二技术突破
自2008年10月份，首府上映了第一部3D电影《地心历险记》，此后首府更是掀起一股观看3D电影的热潮。3D电影以其立体生动画面，超强的视觉效果赢得更广泛的电影市场。
刚开始首府仅人民剧场、人民电影院和奥斯卡影院改建3D影厅，看好3D电影未来市场，紧接着和平都会也改建出3D影厅。看3D电影需要戴3D眼镜，而坐在家里无论是看电视，绝对没有这种冲击效果，而盗版碟更是“克隆”不来3D的逼真。因此，某种角度上说，3D电影的出现，将部分坐在家里看电影的人请到了影院。
赵飞认为：将人们从家里的舒适沙发上请到电影院来，根本原因是现在电影具备了更多可看性和必看性。“电影开始找到了与电视之间的差异性。人们为什么宁愿开着车到影院看电影，而不是坐在温暖的家里看电视，一定是这场电影本身吸引着他必须看不可，并且看了觉得值。”赵飞说，“影院的视觉效果、声音效果、画面效果，看电视肯定是达不到的。比如《2012》场面的震撼、声音的震撼，设备好的影院，观众看电影时可感觉到椅子跟着电影屏幕在一起颤抖，而海水上涨的场面更是扑面而来。”
为达到更好的视听效果，最近几年首府旧影院不断砸进重资对放映设备、放映技术以及影院环境进行改造。“拿环境来说，过去看电影座椅密集，观众一站起来，椅子马上跟着屁股弹起来，放在椅子上的东西接着哗啦滑到地上；而现在椅子设计更加人性化，座椅前后左右间距度、舒适度，这些都要考虑。”赵飞说。
推动三票价适中
自2003年放映《英雄》以来，首府电影票价就居高不下，大片票价动则三四十元。
而现在，花二三十元同样可以看到大片。最近几年在人民收入增长的同时，电影票价没涨。而且通过购买团体票，电影票价反而比2003年的票价还便宜。
以2003年放映的国产片《英雄》为例，当票价票是30元，半价票20元；而现在国产片同样是张艺谋导演的《三抢拍案惊奇》，即便是在奥斯卡这样的星级设备影院，通过购买团体票25元就可看到，而其他老影院花15元、20元就可看大片。
“7·5”事件后，为恢复影院人气，人民电影院、和平都会、皇城影都、人民剧场、五一电影院、十月影剧院、星光影城共7家电影院，无论高峰期还是周末，全部实行半价或最低票价政策，看一部大片最低15元，最高25元就可看到；而皇城影都票价甚至放得更低，花10元就可看大片。通低票价营销政策，越来越多的观众被吸引到电影院来，尤其到年底，影院上座率直线飙升。
推动四
口红情绪
在新疆营销协会副秘书长赵世晓看来：首府影院票房去年的迅猛增长，绝非简单的营销事件。“这里一定有一种社会心理在影响着电影市场。”
在解析2009年电影市场红火时，国内电影专家今年频繁使用了“口红效应”词汇。“口红效应”是指：上世纪二三十年代的美国经济危机中，人们消费心理和行为都发生了转变，类似口红之类的消费成本不高，却可以带 来特殊时期心理安慰的商品在市场上大受欢迎。与此同时，在几乎所有行业都沉寂趋冷的环境中，好莱坞电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望。
对“口红效应”解析理论，自治区广电局城市电影管理处处长赵飞非常认同：前几年北美票房一直在90多亿徘徊，而去年却突破100亿大关；同样，今年中国票房也很不错，从2008年的43亿直接飙升到63亿元；而新疆电影市场也是喜获丰收，达到5700多万元。
“从以往的经验来看，经济下滑和不稳定时期。人们的精神需求会提高，往往会出现社会文化需求的高峰期。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿在接受《中国经营报》记者采访时说。
而与此对应的是：乌鲁木齐在“7.5”事件网络中断后，更多年轻人需要一个释放压力和情绪的窗口，这时电影成为一个首当其冲可选择的生活调剂品。“在经历一些重大事件后，失落、或者郁闷、迷茫的人们更需要寻求一种心理安慰，找到一种途径来放松心情，进行减压，承载着健康、时尚文化的电影，满足了年轻人的精神需求。”赵世晓说。
电影公司“跑马圈地”
2009年首府电影创造的奇迹，让更多的电影公司看到希望，而电影公司也掀起新一轮“跑马圈地”的扩张角逐。
无疑，2009年是中国电影市场腾飞的一年，在看待2009年中国电影市场时，国内电影专家纷纷表示：中国电影迎来黄金发展期。
“这是一个机遇，也是一个突破口，未来5～10年中国电影市场还有很大发展空间。”国家广电总局在总结2009年的电影票房时说。
同样，新疆电影公司也乐观起来。“如果国产影片质量不错的话，今年首府票房总收入可能突破6000万元，而未来几年随着影院数量的增加，首府票房收入达到8000万元也也可能。”自治区电影公司放映发行部主任靳红预测。
2009年首府电影创造的奇迹，让更多的电影公司看到希望，而电影公司也掀起新一轮“跑马圈地”的扩张角逐。
电影公司凯歌“圈城”
原本为溜冰场、已停业六七年，在人们视线中几乎遗忘的幸福电影院，其场地经自治区电影公司改造后，转眼间再次变成了影院。1月24日记者在幸福影城看到：影院改建由个厅组成，所放的影片包括《十月围城》、《午夜出租车》、《孔子》等，片源与其他影院同步。
“这里居民小区云集，且乌市美食一条街也位于这里，人们看电影赶到最近距离地——人民剧场还有几站路，因此幸福影城应该具有一定的市场空间。”幸福影城经理巩晓辉表示。
在巩晓辉看来：未来跟电影发行商较量的话语权，关键是看票房成绩，只有贡献不错的票房，才能掌握谈判的筹码。“随着城市影院的发展，我们必须走出去，寻求新兴市场，与更多影院形成合力，发挥集体力量优势。”
事实上，自治区电影公司扩张的步伐，不仅满足于幸福影城，在完成“皇城”、“幸福”的投资扩张后，触角开始延伸到北半城。最近自治区电影公司又高调宣布：今年还要新建一家影院——友好影城(暂定名)，建在友好路如意酒店老楼，预计3月开门营业。
颇有意思的是：友好影城恰好开在奥斯卡友好国际影城对面，两家影院仅一条马路之隔。可想而知，今年两家影院的近距离“交火”将是在所难免。“从全国电影市场来看，最好的影城都在商圈里。经过市场调研，我们觉得有必要在友好路建一家高标准影城，如意酒店周围有友好商场、富城百货、太百购物、世纪金花、爱家超市5家大型商超，高超云集，使得友好路人流量非常大。观众观影需求强烈。”自治区电影公司发行部主任靳红表示。
在完成乌市电影市场的“跑马圈地”后，自治区电影公司还将向地州二级市场进军。“根据我们了解，昌吉、库尔勒的电影市场都比较好，还有很多地州市场也有发展空间。”靳红说。。
在自治区电影公司密谋扩张的同时，昔日演话剧的新疆话剧团也筹划在今年年底之前，改建出两个电影厅。“我们想通过电影来提高话剧团的知名度，周末除放映电影外，还可上演话剧，喜欢看话剧的观众也可看话剧，两者相得益彰。”新疆话剧团团长王芳说，“届时准备跟同属文化系统的人民剧场联合，从人民剧场全片源。”
而眼看竞争对手将影院开到马路对面，奥斯卡友好国际影城也不甘示弱，他们表示最近也在秘密选址，准备不久再开一家影城。“现在部分观众看电影除选择影院设施条件外，还要选择地理位置，比较哪家影院距离家或者距离办公室近。”奥斯卡友好国际影城总经理郑彤认为：乌市还有影院建设开拓的空间。
综观首府电影市场：2008年前，首府5家影院竞争割据一直处于“三足鼎立”状态；而随着北半城奥斯卡影城、星光影院的建成落地，“三足鼎立”竞争格局被打破；而今年如果新建的友好影城、新疆话剧团影院都能顺利开业的话，那么将形成一南一北两大电影竞争圈，同时顺带多翼分流的竞争割据。即：南半城的人民剧场、人民电影院、和平都会同处一竞争圈；北边城的奥斯卡、友婷影城、星光以及新疆话剧团同处一竞争圈，而皇城影都还将分流走团结路以上部分观众、幸福影城分流走幸福路以上、大湾等地部分观众。
粗步计算：如果不出意外的话，今年首府将新增4家影院，包括已营业的幸福影城、即将营业的友好影城；以及去年8月就开始投资修建，预计今年8月开业的米东区电影院，还有新疆话剧团影院。届时首府影院总数或可达12家。
民间电影人蠢蠢欲动
电影黄金期的到来，新疆民间电影人也蠢蠢欲动起来。
新疆华侨旅行社总经理吴刚本是做旅游的，但心中的电影梦总是难以搁浅。“最近一两年电影市场不错，而且我一直比较喜欢拍电影。今年投资了五六百万拍摄了《红色马甲》，新疆题材的喜剧片。目前电影已进入最后制作阶段，我和导演董新文都期待着这部电影能走院线。”昨日记者给吴刚打手机时，他表示正在北京跟发行公司谈合作。
吴刚坦然，过去曾拍过电影，但所拍的电影都是“地下电影”，没有上映。而现在吴刚对新拍摄的《红色马甲》充满期待，“这部电影已筹备很长时间了，而且是喜剧片，应该很有市场。”
与吴刚一样，克拉玛依的一群热爱电影、爱看电影、喜欢做演员的年轻人，自发聚集在一起，开始筹拍数字高清贺岁电影《雨祭》。据悉，早在2008年，克拉玛依就诞生了首部平民电影《逆光》。而此次是克拉玛依喜欢电影的年轻人再度合作，拉开了电影《雨祭》的拍摄。
电影消费趋向调查
到底是谁在支撑起首府的主要票房市场?伴随着电影公司“圈城掠地”步伐的加快，乌鲁木齐电影票房又会带来哪些潜力增长空间呢?
近日，据有关部门调查发现目前看电影的人群主要为上班族和学生；而年龄在22－29岁的青年支撑起最主 要的票房市场，看电影的人45.36％都集中在这个阶段；其次是18--22岁的青年，占据31.96％；另外有20.62％的30--40岁的青年也会走进电影院。
从调查数据看：看电影的人群主要集中在18－40岁阶段，而40岁以上的中青年很少迈出家门进电影院。与此同时，乌市电影公司、人民剧场等影院也表示：看电影的主力军为35岁以下的青年。
不过，值得庆贺的是：现在看电影人群正在逐步扩散。“最近几年儿童片上演的也比较多呀，包括《喜羊羊与灰太狼》系列、《地心历险记》、《阿凡达》等，寒暑假期，首府很多电影院都在推儿童片专场。”乌市电影公司副总经理李冰说。
当然，除儿童片外，还有一些电影也吸引着高消费能力的白领阶层。比如《2012》、《阿凡达》，这些电影能给人带来思考。也是部分文化人士、策划人士的创作源泉。“我们影院平均每天都会卖出3-5张VIP电影卡，越来越多企业高管通过电影文化来回馈客户。以前人们更多的是吃吃喝喝，把胃献出去，而现在部分企业高管认识到送文化的重要性。这些高消费群体走进电影院，使得看电影的人群层次和范围扩大了。”奥斯卡友好国际影城总经理郑彤说。
新疆数流动科技发展公司调查显示：看电影的人群工资收入每月在3000-5000元的最多，达27.32％；2000-3000元的占21.13％；1000-2000元的占15.98％。
“其实。好的电影跟工资收入关系不大，比如《阿凡达》，广东票卖到150元一张，人们还挤破头去看。现在我们的好电影，能把老中青少都请进电影院来。因此，从这个角度看，未来电影市场还有很大增长空间。”郑彤说。与郑彤一样，自治区电影公司放映发行主任靳红也认为：现在看电影人群在成扩大趋势，在35岁以下的青年占据主流情况下，越来越多的青少年，中老年人也走进电影院。
自治区广电局城市电影管理处处长赵飞说：在北京请个朋友看场电影是很时尚健康的交际，请朋友看场电影最少要花300元，包括购买电影票，在外面吃饭。打车费用；而在乌市请朋友看电影，也要花费一二百元。电影票、停车费、在外面吃饭、购买饮料等算下来开支也不小。赵飞认为电影消费不仅拉动了电影票房，也带动了餐饮、零售、服务等行业的经济增长。
我们需要怎样的电影?
在美国，好莱坞制作的电影，平均每部成本都达到1个亿。不得不承认，与美国好莱坞电影相比，中国电影还有很长的路要走，而且新疆路还更长。
电影黄金期的到来。让电影人更加神采飞扬起来。建电影院、拍电影，民间资本开始蠢蠢欲动。那么新疆电影院建设到底该怎样来规划?在民间电影热情高涨时，我们需要防范哪些风险?新疆电影创作怎样走出一条适合自己的路?就此问题，记者专访了自治区广电局城市电影管理处处长赵飞。
借力民营资本合理布局影院
记者：2009年乌鲁木齐的票房成绩，让新疆本土电影公司看到希望，开始“跑马圈地”，新建影院；与此同时，内地院线闻讯乌市票房必暴后，也开始杀到乌鲁木齐考察。最近坊间传言有两家院线来乌鲁木齐考察，准备来乌投资?
赵飞：有两家院线来考察了吗?我还没听说。当然，内地院线来乌鲁木齐投资，我们非常欢迎啊。
电影市场是统一放开的，但也要有序竞争，影院要合理布局。拿乌鲁木齐来说，影院布局还不是很合理。人民剧场、人民电影院、和平都会三家老电影院非常集中，竞争已经很激烈了，如果内地院线再在这个范围投资，必定会将三家老影院逼死，这种恶性竞争是我们不愿看到的。
其实，新建一家影院，投资很大。就拿奥斯卡来说吧，他们光装修就花了1700万元，总投资将近3000万元。新建影院光靠政府来投资，这是行不通的，政府财力有限。因此，我们希望更多民营资本介入电影产业。
可喜的是：现在民营资本开始意识到电影市场的附加经济效益。福润德开始尝到建影院的甜头，他们老总说以后商场不管开到哪儿，都要留下位置建影院。其实，影院能带给零售商场的收入比例非常小，同样大的面积，服裴销售营业额可能远远高于电影票房+但电影院的效益是为商场带动人气，增加人流量。激发消费者的消费欲望。两者相互补充。
电影市场火热不均
记者：今年新疆票房总收入达5700万元，可是这5700万元中，乌鲁木齐就贡献了5360万元，占90％以上。你如何看待新疆电影市场上首府与地州火热不均现象?关于：三级城市影院建设有哪些筹划?
赵飞：目前，新疆共有130块荧幕，近60家影院。新疆二三级市场有800多万人口，市场总量还是很大。
但关键是地州影院设备跟不上，很多县级城市放映设备还是上个世纪七八十年代的；现在很多电影都是数字电影，对放映设备要求最低是1.3K，可影院设备仅0.8K，咋放呢?
新疆地州影院建设投入，历史欠账太多啦。由于地州消费力有限，民营资本又不愿意投资这块市场，除非是像库尔勒、克拉玛依这样的城市，可能会吸引民营资本。而像塔什库尔干这样偏远的城市，民营资本去了肯定是赔得底朝天。
其实，现在不光是新疆二三级城市电影市场萎缩，全国都一样。院线追逐的是利润。他们看中的是一级城市，像新疆这样的二三级城市倒追着人家，人家也不会“娶”的。
地州影院对影院改造很积极，多次跑到广电局，但新疆财力非常有限，怎么办?我们的建议是：盘活地州二三级电影市场，需要国家扶持，政府推动、市场运作、企业经营。财政上的资金非常有限，地州二三级市场主要还是要引进民间资本，怎样去整合民间资本，让零售业、餐饮业、售后服务业来开发电影市场，国家要给予扶持，享受文化产业扶持权益，地州电影院自身也要提高“造血”功能，通过多方面力量来推动二三级城市电影市场。
电影也有“二八”定律
记者：看中电影市场前景，新疆民间电影人也开始蠢蠢欲动。对于民间电影人的满腔热情，你有什么建议?
赵飞：最近几年，一系列中小成本制作的影片市场表现不俗，口碑和反响都不错。以2008年贺岁档为例：《非诚勿扰》制作成本5000万元左右，《梅兰芳》制作成本8000万元左右，《叶问》制作成本6000万元左右，《疯狂的赛车》制作成本2000万元左右。
小成本电影的成功对更多新生代导演是种鼓舞，现在连主持人李湘、发型造型师王岳伦也当起了导演。民间有导演梦的电影人很多啊，尤其是数字电影风行后，电影制作成本大大降低，部分电影仅花几百万元就能生产。
新疆民间电影人投资热情高涨，这是好事，但也要注意市场风险。电影创作也是有“二八”定律，20％是赚钱，80％是赔本的。很多电影实际上进不了院线，只能通过电影频道播放，或者地 下发行光碟。去年中国电影创作达到450部，是个丰收年。但这450部电影中，真正能进院线的也就20％-30％。
在美国，好莱坞制作的电影，平均每部成本都达到1个亿。不得不承认，与美国好莱坞电影相比，中国电影还有很长的路要走，而且新疆路还更长。好莱坞不仅舍得重金砸进电影市场，而且电影放映发行引进了保险转嫁风险。
好莱坞大片除了在质量上以更加丰富的画面信息取胜外，营销方式也占具优势。在美国电影后产品营销占了很大的比例，电影产业总值中电影票房仅占20％-30％，他们的电影赚钱有很多窗口有四个渠道，第一个窗口是院线，通过电影院放映赚票房；第二个经营窗口是制作DVD；第三个窗口是付费电视；第四个窗口是有线电视电影频道；而有线电视电影频道完了后，还有无线电视经营窗口……而在中国，电影的经营窗口主要靠院线，因为版权保护方面的问题，很多电影刚放映第一天，盗版碟就跟着出来了。
我们到底需要怎样的电影?
记者：新疆壮美的山河、辽阔的土地、浓郁的民族风情，吸引着全国各地影视剧组；新疆在影视画面中正在成为表达视觉冲击、神秘传奇、沧桑久远、多元魅力的首选外景地。近两年，电影《天地英雄》《卧虎藏龙》《七剑下天山》等影片正是在新疆拍摄完成的。在拍摄电影方面，新疆无论外景还是题材都有好的基础，可是新疆拍摄的电影能在全国电影市场叫座又叫好的并不多啊?
赵飞：其实，去年新疆的影视剧无论是数量还是质量上，进步都很明显。去年新疆创作了80多部电影电视剧，创历史纪录。《大河》、《卖卖提2008》还获得华表奖，五一工程奖；《大河》、《木卡姆传奇》还获得金鸡奖的最佳导演提名奖。
新疆是中西四大文明交汇地，题材丰富，但遗憾的是叫好又叫座的片子非常少。主要是过去我们的电影太注重宣传效果，忽视了市场效果。我们可以研究一下美国大片，他们的题材普遍选择的是公众焦虑问题和人文关怀的话题，比如《2012》，反映的是气候变暖问题。气候变暖话题全球都是热点，因此这样的电影具有世界性；还有《阿凡达》反映的是地球资源过度开发问题，这也是公众一直焦虑的问题。我认为新疆本地的影视创作者需要积极探索、思考，提高电影的叙事水平。新疆不缺故事，中国也不缺故事，上下五千年文明，但我们中国的很多故事只能卖给欧美，再通过欧美国家制作电影反销到中国市场。这些，我们必须思考，找到差距。
过去十几年，中国电影之所以没走出低谷，跟导演的表达有很大关系。一些艺术电影反映的是导演个人的看法，而个人的价值观并不一定代表公众价值观，很多艺术电影拍出来看不懂；还有一些红色题材电影，为宣传而宣传。现在报纸、电视都是宣传工具，老百姓掏钱去看电影，看得要值，也就是电影必须值得他们看，他们才去看，又有多少老百姓愿意掏钱到电影院去看只管说教的宣传片呢?
红色题材的宣传片究竟怎样拍?《建国大业》和《风声》两部电影的成功是个启示。《建国大业》的超强明星阵容创造出4，3亿票房，它让电影人认识到“红色电影原来可以这样拍”，而《风声》里更是引进了碟战效果。
新疆电影资源丰富，但就是没有好的剧本。好剧本是怎样创作出来的?新疆本土作者需要思考。新疆本地的作者有着深厚的积淀，而怎样抓住老百姓焦虑的问题，新疆本土创作人跟内地高手相比还差一些。我们可以跟内地一些高手合作，一些内地高手将手里的“资本”用完了，开始枯竭，为满足市场，只好躲到书斋里编，而这又造成恶性循环。我们可以给内地电影制片公司提供故事，通过内地公司来市场运作，先学习他们的运作方式，一步步向前走。