【摘 要】
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<正> 一、名牌营销策略名牌营销策略,是指企业运用名牌效应进行营销。正如美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔斯所说的:“名牌就是企业发展的最大资产,企业的牌子如同储蓄的户头,
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<正> 一、名牌营销策略名牌营销策略,是指企业运用名牌效应进行营销。正如美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔斯所说的:“名牌就是企业发展的最大资产,企业的牌子如同储蓄的户头,只要不断用质量、信誉、广靠宣传累计其价值,便可享受到它的高额利息。 1988年,徘徊于市场营销低谷的广东太阳集团有限公司,大胆先于中国其他企业引入CI新思路,树立产品名牌形象。作为一种产品名称,“太阳神”本身就是一个说不清道不明的朦胧体,而CI策划正好把这一劣势转化为优势。先是在包装装潢与商标创意上巧妙地迎合中国人特有的东方神秘主义。典雅华贵、雍贵堂皇。继而借
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