【摘 要】
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目前我国博物馆收入多以国家补贴为主，面临利用率低、吸引力不足等问题。博物馆的文化资源有巨大经济开发潜力，产业开发的基础是文化资源开发。北京故宫博物院是我国一级博物馆
【机 构】
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中国传媒大学经济与管理学院,北京,100024
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目前我国博物馆收入多以国家补贴为主，面临利用率低、吸引力不足等问题。博物馆的文化资源有巨大经济开发潜力，产业开发的基础是文化资源开发。北京故宫博物院是我国一级博物馆，在文创产品、数字建设、宣传方面有一定成效。本文分析故宫的自主开发、合作开发、授权开发等方式，提出博物馆产业开发的品牌策略、优化体验和宣传策略，为公共文化场馆市场化经营提供借鉴。
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