许多人讲品牌只看到产品，没看到产品背后的人。国际品牌都很经典，很精致，每一个细节都很讲究。真正的国际品牌，几乎都有它们品牌的历史和品牌的故事，还有品牌创始人的个人传奇等等。
　　比如说我们大家都知道香奈儿女士的故事，甚至被写成不同的书，拍成不同的电影广为流传。我最近与 Johnny Walker （黑方）在谈合作，他们第一代创始人在1820年就创立了这个品牌，然后他的子子孙孙又继承下来，所以他们可以把品牌称为“John Walker 和他的儿子们”。德国最贵的手表朗格表也是叫“A.Lange & Soehne”，就是说“朗格和他的儿子们”等等。我觉得一个品牌不光要有一个创始人，也要有继承人，把品牌精神发扬光大，一直延续下去，这些都是非常重要的，这是能够让品牌传承和光大非常重要的决定性的因素。我常想为什么国际品牌大都是家族企业？后来想明白，就是人的因素。一个品牌的成功是几代人的努力。
　　我看到报道外国研究机构称家族企业在成功企业中的比例很高，要改变对家族企业的看法。我对此没研究，但创造者一定是品牌的灵魂。苹果和乔布斯也是这种关系，没有乔布斯就没有苹果。是乔布斯使濒临倒闭的苹果成为商业传奇。希望乔布斯的同事们能够不辜负他所创下的这番伟业。能够把这个品牌一直延续下去，把品牌的精神一直延续下去。品牌成其为品牌，背后肯定有一个人或一个团队。我关注品牌首先关注它的创造者。
　　品牌的本质是发现梦想，而这个梦想是让社会大众感动和向往的。所以，品牌一定是拥有梦想的人所创造的。而且这个人是为梦想而活的人，为梦想疯狂、大胆创造，长期坚守。所以，品牌的关键是这个拥有梦想的人。品牌一定要有一种精神，有一种使命感。
　　品牌的最高境界就是有品牌自己的文化。艺术是人类精神的一种感性的表达方式，因为人的精神也可用其他形式去表达，比如哲学也能表达。但哲学是理性的，不是感性的。艺术与品牌的关系可能有一点像我们吃一桌饭，所有的饭菜如果不放盐，也能吃，营养也不会差，你也能吃得饱，可是这餐饭你就吃得索然无味，你会觉得没有意思，不会作为一种享受了。而艺术能够加入品牌里很可能就是说给了这个品牌一些味道，使这个品牌更耐人寻味，更有魅力，获得一些灵气。
　　现代社会的商品功能已经不仅仅在于满足人的实用性的需求了，更多的是满足人的感官的方面的愉悦，那么艺术的价值就体现出来了，这也是人的更高层次的一种追求。一件漂亮的礼服和普通的工作服比起来自然更有生命力，礼服寄托的是一种情怀，一种人之所以为人的更高的追求。
　　品牌选择合作的艺术家时，是在找和品牌气质相吻合的艺术家。最近 Johnny Walker（黑方）在和我谈合作。他们曾经成功地为我举办过一个“艺术晚餐”，通过那次活动也更加了解我。他们之所以找到我，也是因为他们觉得我的人生经历和他们所要表达的理念是非常接近的。因为 Johnny Walker 的一个主题就是说“不断向前”，你看他的黑方的瓶子上都有一个小人在往前走，不断向前走。象征人生像一个大的旅行，风风雨雨不可避免，但这个人还不断往前走，没有倒下来。这和我的人生经历和人生理念都是非常吻合的，所以品牌会选择我来做这件事情。
　　当品牌气质和艺术家气质相吻合的时候，两者相互融合才能把其中的潜质发挥到极致；把艺术家气质的东西，文化的东西通过品牌的组合使之具象、物质化；用物质的东西来传播会更加持久。而品牌却可以从艺术家的身上找到文化的支点，也就是说品牌的DNA会更纯粹。