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摘 要：丽江旅游有着独特的资源和优势，多年发展已经有了比较强的基础，2014年，全市共接待国内外游客2079.6万人次，实现旅游综合收入278.7亿元。但是，2015年来，负面报道不断出现，还被国家旅游局严重警告，民族传统文化大量流失，忽视传统文化内涵挖掘造成旅游形象“符号化”， 噪音污染，过度商业开发。可以通过把丽江建设成文化名市，结合纳西族聚居的乡村的民俗文化保护，打造旅游业发展第三极，进行全方位、多层次的深度开发来更好的促进丽江旅游的发展。
关键词：丽江旅游;现在;难题;策略
一、丽江旅游发展现状
丽江拥有丰富的自然资源以及旅游优势。丽江是一个着名的旅游胜地，旅游业的发展让当地百姓提高了生活的水平。保护资源和环境是丽江旅游业可持续发展的前提条件。因此生态旅游是适应这种发展的最佳选择。多样化的生态环境和民族文化形成了丽江独特的旅游资源。游客在生态旅游活动中将感受到自然的神奇，以及人与自然和谐交融的乐趣。随着“三江并流”申报世界自然遗产成功，作为其核心位置的丽江的生态旅游将会成为21世纪这个区域新的经济增长点和投资的重要领域。丽江以实施《旅游法》为契机，推进旅游业转型升级，着力推进10大旅游文化产业园、6大休闲度假产品建设。丽江机场新开通了丽江至台北、首尔、新加坡3条航线，截至去年，共有27家国内外航空公司开通丽江定期航班，与丽江通航的国内外城市达39个，机场全年完成旅客吞吐量400万人次。丽江市坚持旅游先导，整治规范旅游市场，提升旅游服务水平，旅游人数和旅游收入大幅度增长。2014年，全市共接待国内外游客2079.6万人次，实现旅游综合收入278.7亿元，同比分别增长30%和32%。
二、当前丽江旅游的难题
1.负面报道影响
10月3日，有媒体报道，丽江居民揽客逃古城维护费;6日，媒体记者暗访丽江古城，两次遇到女酒托，甚至还有“陪睡”现象曝出;同在6日，“丽江导游辱骂游客，并胁迫游客购物”一事处理结果发布。旅游乱象频频出现在古城丽江。事态进一步演变。9日，国家旅游局对丽江古城景区等全国6家5A景区给予严重警告，并公开通报。同时，全国旅游景区质量等级评定委员会在10月的暗访中发现，丽江古城欺客宰客情况严重，出租车普遍不打表，餐饮场所等价格虚高，多数商铺无明码标价，环境卫生脏乱差，卫生设施及人员不足，垃圾清理不及时，安全提示不到位，消防设施不完备，要求进行整改。丽江古城存在的各种问题暴露在公众面前。
2.民族传统文化大量流失
发展旅游业的过程中民族传统文化大量流失，饮食文化、土特名优、手工艺、民风民俗等在商品经济的充斥下正在消失。在现代文明的冲击下，传统民族文化的传承和发展受到极大的限制。外来人口的流动、转换、冲击，给当地的本土文化带来很大的冲击，即使在家里，也有好几个层次，往往是祖父母说纳西语，孙辈就不会说。伴随而至的外来文化糟粕对丽江社会文化特别是对旅游业的发展带来了很大的负面影响，其冲击力不可低估。
3.忽视传统文化内涵挖掘，造成旅游形象“符号化”
当前旅游商业化的另一种急功近利的表现是旅游的“符号化”，只满足于文化的浅层表象，忽视甚至毁坏其深层内涵。丽江纳西族的东巴文的滥用是较为典型的现象。为了满足符号的需要。许多工艺品上有刻写了表示吉祥祝福的东巴文字，制作成各类挂饰出售。然而，这些文字的真正价值在规划设计中并没有看到，看到的是简单化了的纳西文字符号。
4.噪音污染
丽江古城的噪声污染也一直被诟病。酒吧、淘碟店、弹唱、商店的扩音器喇叭让这座古城充满喧哗。此外，近几年，古城内房租猛涨，房东单方面毁约频现，租房者普遍面临被驱逐的危机，甚至出现了打官司、泼粪、报警、堵门等的极端事件。不少商户反映生意难做，成本与日俱增。而高成本最终只会转嫁给消费者，伤害丽江的旅游市场。
5.过度商业开发
丽江古城的旅游开发已经进行了20多年。这20年间，当地经济收入有了显著的提高，但伴随而来的是古城原住民的大量减少和传统文化的流失。随着旅游开发，古城原住民选择把自家院子租出去，拿出租院子的钱到城市买房住。现在丽江最有名的两个古镇——大研和束河，已经几乎找不到纳西人。而坚守下来的原住民也发现，酒吧、游客、商铺越来越多，古镇越来越不宜居。密集、过度的商业开发，让木结构建筑为主的古城也面临着火灾的危险。
三、未来丽江旅游发展策略
1.把丽江建设成文化名市
丽江承载文化，文化成就丽江。要多措并举，强力推进，加快步伐打造丽江文化硅谷、建设世界文化名市。“要把现代服务业作为转型升级的战略重点加快推进，提速發展文化产业。”要依托丽江的知名度、宜居环境和深厚文化底蕴，围绕建设世界文化名市目标，推进文化产业创新发展，着力打造艺术之都、文化之城，努力把丽江建成文化高地、休闲胜地、文化名市。
2.结合纳西族聚居的乡村的民俗文化保护
丽江古城是纳西民俗文化的一个集中体现地和物质载体，但是纳西民俗文化的保护仅仅局限在丽江古城的文化保护是不完整的。为保持东巴文化的“活水长流”，需要选择一些乡村作为纳西族民间的文化传承基地，培养民间艺人，打造具有独特纳西民俗文化的乡村，这样才能保持纳西民俗文化真实的活力。
3.打造旅游业发展第三极
打造旅游业发展第三极，是新常态下丽江旅游业发展的必然要求和战略选择。要全新谋划丽江旅游整体布局，优化旅游基础设施建设，推进全域景区化打造，带动旅游产业从门票经济向综合产业转型。要全面实施“一体两翼”战略，提升丽江古城、玉龙雪山为主的“一体”品质，做强以泸沽湖、程海为主的“东翼”，做大以老君山、金沙江沿线为主的“西翼”。要加快推进老君山深度开发，规划虎跳峡、三股水、长江第一湾、巨甸旅游经济带，打造“油画走廊”，形成丽江旅游第三极。
4.进行全方位、多层次的深度开发
加强以自然旅游资源优势为基础的资源开发利用，同时注重人文旅游资源的利用和开发，并把二者有机地结合起来，进行全方位、多层次的深度开发，对那些市场潜力大、功能开发齐全的旅游地积极引导，大力扶持，对尚未开发的旅游资源多渠道进行开发，对已开发的旅游资源应不断完善其功能，增加其深度和内涵。
参考文献：
[1]董观志、梁增贤主编：《旅游管理原理与方法》.中国旅游出版社，2008年
[2]郎富平主编：《旅游资源调查与评价》.中国旅游出版社，2011年
关键词：丽江旅游;现在;难题;策略
一、丽江旅游发展现状
丽江拥有丰富的自然资源以及旅游优势。丽江是一个着名的旅游胜地，旅游业的发展让当地百姓提高了生活的水平。保护资源和环境是丽江旅游业可持续发展的前提条件。因此生态旅游是适应这种发展的最佳选择。多样化的生态环境和民族文化形成了丽江独特的旅游资源。游客在生态旅游活动中将感受到自然的神奇，以及人与自然和谐交融的乐趣。随着“三江并流”申报世界自然遗产成功，作为其核心位置的丽江的生态旅游将会成为21世纪这个区域新的经济增长点和投资的重要领域。丽江以实施《旅游法》为契机，推进旅游业转型升级，着力推进10大旅游文化产业园、6大休闲度假产品建设。丽江机场新开通了丽江至台北、首尔、新加坡3条航线，截至去年，共有27家国内外航空公司开通丽江定期航班，与丽江通航的国内外城市达39个，机场全年完成旅客吞吐量400万人次。丽江市坚持旅游先导，整治规范旅游市场，提升旅游服务水平，旅游人数和旅游收入大幅度增长。2014年，全市共接待国内外游客2079.6万人次，实现旅游综合收入278.7亿元，同比分别增长30%和32%。
二、当前丽江旅游的难题
1.负面报道影响
10月3日，有媒体报道，丽江居民揽客逃古城维护费;6日，媒体记者暗访丽江古城，两次遇到女酒托，甚至还有“陪睡”现象曝出;同在6日，“丽江导游辱骂游客，并胁迫游客购物”一事处理结果发布。旅游乱象频频出现在古城丽江。事态进一步演变。9日，国家旅游局对丽江古城景区等全国6家5A景区给予严重警告，并公开通报。同时，全国旅游景区质量等级评定委员会在10月的暗访中发现，丽江古城欺客宰客情况严重，出租车普遍不打表，餐饮场所等价格虚高，多数商铺无明码标价，环境卫生脏乱差，卫生设施及人员不足，垃圾清理不及时，安全提示不到位，消防设施不完备，要求进行整改。丽江古城存在的各种问题暴露在公众面前。
2.民族传统文化大量流失
发展旅游业的过程中民族传统文化大量流失，饮食文化、土特名优、手工艺、民风民俗等在商品经济的充斥下正在消失。在现代文明的冲击下，传统民族文化的传承和发展受到极大的限制。外来人口的流动、转换、冲击，给当地的本土文化带来很大的冲击，即使在家里，也有好几个层次，往往是祖父母说纳西语，孙辈就不会说。伴随而至的外来文化糟粕对丽江社会文化特别是对旅游业的发展带来了很大的负面影响，其冲击力不可低估。
3.忽视传统文化内涵挖掘，造成旅游形象“符号化”
当前旅游商业化的另一种急功近利的表现是旅游的“符号化”，只满足于文化的浅层表象，忽视甚至毁坏其深层内涵。丽江纳西族的东巴文的滥用是较为典型的现象。为了满足符号的需要。许多工艺品上有刻写了表示吉祥祝福的东巴文字，制作成各类挂饰出售。然而，这些文字的真正价值在规划设计中并没有看到，看到的是简单化了的纳西文字符号。
4.噪音污染
丽江古城的噪声污染也一直被诟病。酒吧、淘碟店、弹唱、商店的扩音器喇叭让这座古城充满喧哗。此外，近几年，古城内房租猛涨，房东单方面毁约频现，租房者普遍面临被驱逐的危机，甚至出现了打官司、泼粪、报警、堵门等的极端事件。不少商户反映生意难做，成本与日俱增。而高成本最终只会转嫁给消费者，伤害丽江的旅游市场。
5.过度商业开发
丽江古城的旅游开发已经进行了20多年。这20年间，当地经济收入有了显著的提高，但伴随而来的是古城原住民的大量减少和传统文化的流失。随着旅游开发，古城原住民选择把自家院子租出去，拿出租院子的钱到城市买房住。现在丽江最有名的两个古镇——大研和束河，已经几乎找不到纳西人。而坚守下来的原住民也发现，酒吧、游客、商铺越来越多，古镇越来越不宜居。密集、过度的商业开发，让木结构建筑为主的古城也面临着火灾的危险。
三、未来丽江旅游发展策略
1.把丽江建设成文化名市
丽江承载文化，文化成就丽江。要多措并举，强力推进，加快步伐打造丽江文化硅谷、建设世界文化名市。“要把现代服务业作为转型升级的战略重点加快推进，提速發展文化产业。”要依托丽江的知名度、宜居环境和深厚文化底蕴，围绕建设世界文化名市目标，推进文化产业创新发展，着力打造艺术之都、文化之城，努力把丽江建成文化高地、休闲胜地、文化名市。
2.结合纳西族聚居的乡村的民俗文化保护
丽江古城是纳西民俗文化的一个集中体现地和物质载体，但是纳西民俗文化的保护仅仅局限在丽江古城的文化保护是不完整的。为保持东巴文化的“活水长流”，需要选择一些乡村作为纳西族民间的文化传承基地，培养民间艺人，打造具有独特纳西民俗文化的乡村，这样才能保持纳西民俗文化真实的活力。
3.打造旅游业发展第三极
打造旅游业发展第三极，是新常态下丽江旅游业发展的必然要求和战略选择。要全新谋划丽江旅游整体布局，优化旅游基础设施建设，推进全域景区化打造，带动旅游产业从门票经济向综合产业转型。要全面实施“一体两翼”战略，提升丽江古城、玉龙雪山为主的“一体”品质，做强以泸沽湖、程海为主的“东翼”，做大以老君山、金沙江沿线为主的“西翼”。要加快推进老君山深度开发，规划虎跳峡、三股水、长江第一湾、巨甸旅游经济带，打造“油画走廊”，形成丽江旅游第三极。
4.进行全方位、多层次的深度开发
加强以自然旅游资源优势为基础的资源开发利用，同时注重人文旅游资源的利用和开发，并把二者有机地结合起来，进行全方位、多层次的深度开发，对那些市场潜力大、功能开发齐全的旅游地积极引导，大力扶持，对尚未开发的旅游资源多渠道进行开发，对已开发的旅游资源应不断完善其功能，增加其深度和内涵。
参考文献：
[1]董观志、梁增贤主编：《旅游管理原理与方法》.中国旅游出版社，2008年
[2]郎富平主编：《旅游资源调查与评价》.中国旅游出版社，2011年