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在“一带一路”建设的大背景下，越来越多中国企业和中国产品走向了东盟市场。从一本小说、一部影视剧、一杯奶茶，到重达百吨的挖掘机、价值千万的智能芯片等，这些中国产品在收获当地消费者喜爱的同时，也遭遇了一些知识产权问题带来的挑战。这些问题主要集中在出口产品商标侵权、产品专利和商标被抢注、产品知识壁垒等方面。
诚然，出海之路并非总是一帆风顺，知识产权相关问题无疑是其中极有可能遇到的风浪，与其被拍回岸边，不如学会如何在波涛中掌舵，以期为中国企业在东盟商海中赢得更多远航的机会。
东盟各国知识产权保护制度现况
“中国创意企业要想打开海外市场，做好出海维权工作，进行知识产权布局至关重要，而第一步就需要充分了解所在国的知识产权制度与环境。”针对企业在知识产权领域产生的问题，世界知识产权组织中国办事处顾问邓玉华这样说，如果将企业出海东盟之路比作百米赛道，那么知悉东盟各国的知识产权保护制度现况，就是赛前必做的热身运动。
东南亚各国在经贸、人文等方面的国情存在差异，导致其在知识产权保护领域的发展侧重点也各不相同。
作为全球金融中心之一的新加坡，云集了众多实力雄厚的外资、跨国企业，但由此带来的经济知识产权纠纷也不在少数。目前政府已建成针对解决外企知识产权纠纷的“知识产权交易与管理中心”，不断强化新加坡知识产权法庭能力建设;同时营造良好的税收投资环境，为外企知识产权抵押作部分担保的情况下，引入2021年新型知识产权融资方案等。
而电商发展势头正劲的越南在2020年11月，正式通过了打击电商侵权假冒的新法令。越南知识产权法专家Yen Pham指出：“由于新冠肺炎疫情的影响，在线购物成为人们的消费首选，但随之而来的问题是，在线宣传展示的许多产品都是假冒产品。新法令不仅有助于减少线上假冒和走私活动，还有助于创造一个更好的投资环境，保护境内外电商知识产权所有者在越的合法权利。”
国际舆论调查公司YouGov在2021年初发布數据显示，约53%的菲律宾人访问过国际盗版流媒体网站并消费，且这一数量在东南亚国家中位居前列。针对此，菲律宾知识产权局于近日提出了一份涉及屏蔽网站的新议案。有关负责人表示，菲将建立起一个“滚动屏蔽网站”的机制，遏制盗版内容流通的同时，还会迫使网民必须通过法定的原创订阅平台来访问自己所需的内容。
中国—东盟积极开展区域间知识产权合作
据悉，中国先后与菲律宾、新加坡、印尼、柬埔寨、越南、马来西亚、泰国、缅甸等国家签署了商标或知识产权合作谅解备忘录，根据备忘录积极开展知识产权审查、质量控制、审查员培训、自动化与数据库建设等方面的交流。
基于此，截至2021年2月底，东盟各国申请人在华有效商标注册量达6.56万件，主要集中在以Charles Keith为代表的中端皮具制造业、Mao Shan Café为代表的水果零售业及其他轻工业等;中国企业申请人通过马德里体系指定东盟国家商标注册量也已超5万件，较著名的有广西柳工、小米智能等机械与电子产品。
为进一步创新知识产权合作模式，每年都会定期举行中国—东盟知识产权局局长会议。在2020年底落幕的第十一届视频会议上，各方肯定了过去进入中国—东盟区域内的企业知识产权审查质量和效率，并审议通过了2021年度关于中国—东盟知识产权体系改革的工作计划，让疫情下双方的知识产权保护合作更富成效、更加务实。
而在2020年11月7日，中国—东盟知识产权运营平台正式在广西南宁上线运行。该平台利用广西临近东盟的地缘优势，建设起知识产权涉外维权中心、知识产权投融资中心、知识产权大数据中心等一系列综合服务平台，开辟多品类知识产权交易系统，将实现专利、商标、版权、知识产权商品、技术合同登记在线交易。
中国与东盟各国在知识产权领域合作范围的不断扩宽，有力推动知识产权国际规则朝着普惠包容的方向发展，为中国—东盟区域内企业的经贸合作提供更多保障。
中国企业出海 知识产权布局是“必修课”
实际上，企业对于知识产权的保护正是其在市场竞争中的有力保障，成功的品牌影响力所带来的价值是源源不断的，而品牌价值的背后往往需要知识产权保护来支撑——老牌手机品牌诺基亚虽然退出了智能手机市场，但其在全球移动通信领域拥有3万多件专利，随着手机用户的高速增长，这些专利授权依然可以为诺基亚带来不菲的利润收入，其品牌影响力也持续牵动着全球手机市场。
正如小米集团首席法务官孙豳博士在伦敦AIPPI世界知识产权大会上所强调的那样：“无形资产传递的是品牌力量，重视中国企业在海外的知识产权保护，正是更多‘新国货’与‘中国智造’得以在全球市场上发出中国声音的坚实后盾。”
据了解，知识产权保护主要分为线下保护（商标、专利、著作权）与线上保护（域名、产品包装设计、图标著作权等）两部分，中国产品出口东南亚主要集中在机械、新能源、电子产品等新技术领域，相关品牌在进入东盟市场时，可能遭遇商标被抢注、盗用与仿冒商标、侵犯以及假冒专利权或企业无意识侵权等纠纷。例如，此前小鹏、知豆、雷丁、丽驰、智车优行、御捷6家新能源汽车公司的15枚商标在印度、印尼、菲律宾3国被提前抢注，就给企业利益带了较大损失。
针对这些问题，阅文集团法务总监朱睿龙提出三点建议：
第一，中国企业需提升相关的知识产权法律意识。比如，开展尽职调查研究、做好知识产权管理清算，及时为在东盟出售的产品取得相关专利，仔细审查中国公司与东盟公司之间的协议等。
第二，善用国际制度保护自身权益。积极同世界知识产权组织开展类似WIPO PROOF（知识产权证明）、马德里条约（国际商标注册）的国际合作活动，借助全球服务体系进行确权和获权。早年小米在进军国际市场时，就专门与高通、微软等大型科技企业签署了专利交叉授权协议，借助世界知识产权组织的WIPO PROOF安全在线网站进行创作实时性证明，加强了“防御商标”和“联合商标”的注册。
第三，提前掌握相关技术在东南亚国家的知识产权分布情况，了解在进入东盟市场后可能出现的知识产权风险，做好监测和预警。例如广西两面针集团在注册东盟市场商标时，提前做好了跟踪监测与商标检索，及时发现与之一字之差的异议商标“俩面针”提前抢注的情况，遂向中国以及市场所在国提出上诉申请，成功维护了品牌商标权。
中国企业出海，加强知识产权保护是亟待做好的“必修课”，这不仅有利于提升中国品牌在国际市场上的话语权，更有利于推动中国从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变。
诚然，出海之路并非总是一帆风顺，知识产权相关问题无疑是其中极有可能遇到的风浪，与其被拍回岸边，不如学会如何在波涛中掌舵，以期为中国企业在东盟商海中赢得更多远航的机会。
东盟各国知识产权保护制度现况
“中国创意企业要想打开海外市场，做好出海维权工作，进行知识产权布局至关重要，而第一步就需要充分了解所在国的知识产权制度与环境。”针对企业在知识产权领域产生的问题，世界知识产权组织中国办事处顾问邓玉华这样说，如果将企业出海东盟之路比作百米赛道，那么知悉东盟各国的知识产权保护制度现况，就是赛前必做的热身运动。
东南亚各国在经贸、人文等方面的国情存在差异，导致其在知识产权保护领域的发展侧重点也各不相同。
作为全球金融中心之一的新加坡，云集了众多实力雄厚的外资、跨国企业，但由此带来的经济知识产权纠纷也不在少数。目前政府已建成针对解决外企知识产权纠纷的“知识产权交易与管理中心”，不断强化新加坡知识产权法庭能力建设;同时营造良好的税收投资环境，为外企知识产权抵押作部分担保的情况下，引入2021年新型知识产权融资方案等。
而电商发展势头正劲的越南在2020年11月，正式通过了打击电商侵权假冒的新法令。越南知识产权法专家Yen Pham指出：“由于新冠肺炎疫情的影响，在线购物成为人们的消费首选，但随之而来的问题是，在线宣传展示的许多产品都是假冒产品。新法令不仅有助于减少线上假冒和走私活动，还有助于创造一个更好的投资环境，保护境内外电商知识产权所有者在越的合法权利。”
国际舆论调查公司YouGov在2021年初发布數据显示，约53%的菲律宾人访问过国际盗版流媒体网站并消费，且这一数量在东南亚国家中位居前列。针对此，菲律宾知识产权局于近日提出了一份涉及屏蔽网站的新议案。有关负责人表示，菲将建立起一个“滚动屏蔽网站”的机制，遏制盗版内容流通的同时，还会迫使网民必须通过法定的原创订阅平台来访问自己所需的内容。
中国—东盟积极开展区域间知识产权合作
据悉，中国先后与菲律宾、新加坡、印尼、柬埔寨、越南、马来西亚、泰国、缅甸等国家签署了商标或知识产权合作谅解备忘录，根据备忘录积极开展知识产权审查、质量控制、审查员培训、自动化与数据库建设等方面的交流。
基于此，截至2021年2月底，东盟各国申请人在华有效商标注册量达6.56万件，主要集中在以Charles Keith为代表的中端皮具制造业、Mao Shan Café为代表的水果零售业及其他轻工业等;中国企业申请人通过马德里体系指定东盟国家商标注册量也已超5万件，较著名的有广西柳工、小米智能等机械与电子产品。
为进一步创新知识产权合作模式，每年都会定期举行中国—东盟知识产权局局长会议。在2020年底落幕的第十一届视频会议上，各方肯定了过去进入中国—东盟区域内的企业知识产权审查质量和效率，并审议通过了2021年度关于中国—东盟知识产权体系改革的工作计划，让疫情下双方的知识产权保护合作更富成效、更加务实。
而在2020年11月7日，中国—东盟知识产权运营平台正式在广西南宁上线运行。该平台利用广西临近东盟的地缘优势，建设起知识产权涉外维权中心、知识产权投融资中心、知识产权大数据中心等一系列综合服务平台，开辟多品类知识产权交易系统，将实现专利、商标、版权、知识产权商品、技术合同登记在线交易。
中国与东盟各国在知识产权领域合作范围的不断扩宽，有力推动知识产权国际规则朝着普惠包容的方向发展，为中国—东盟区域内企业的经贸合作提供更多保障。
中国企业出海 知识产权布局是“必修课”
实际上，企业对于知识产权的保护正是其在市场竞争中的有力保障，成功的品牌影响力所带来的价值是源源不断的，而品牌价值的背后往往需要知识产权保护来支撑——老牌手机品牌诺基亚虽然退出了智能手机市场，但其在全球移动通信领域拥有3万多件专利，随着手机用户的高速增长，这些专利授权依然可以为诺基亚带来不菲的利润收入，其品牌影响力也持续牵动着全球手机市场。
正如小米集团首席法务官孙豳博士在伦敦AIPPI世界知识产权大会上所强调的那样：“无形资产传递的是品牌力量，重视中国企业在海外的知识产权保护，正是更多‘新国货’与‘中国智造’得以在全球市场上发出中国声音的坚实后盾。”
据了解，知识产权保护主要分为线下保护（商标、专利、著作权）与线上保护（域名、产品包装设计、图标著作权等）两部分，中国产品出口东南亚主要集中在机械、新能源、电子产品等新技术领域，相关品牌在进入东盟市场时，可能遭遇商标被抢注、盗用与仿冒商标、侵犯以及假冒专利权或企业无意识侵权等纠纷。例如，此前小鹏、知豆、雷丁、丽驰、智车优行、御捷6家新能源汽车公司的15枚商标在印度、印尼、菲律宾3国被提前抢注，就给企业利益带了较大损失。
针对这些问题，阅文集团法务总监朱睿龙提出三点建议：
第一，中国企业需提升相关的知识产权法律意识。比如，开展尽职调查研究、做好知识产权管理清算，及时为在东盟出售的产品取得相关专利，仔细审查中国公司与东盟公司之间的协议等。
第二，善用国际制度保护自身权益。积极同世界知识产权组织开展类似WIPO PROOF（知识产权证明）、马德里条约（国际商标注册）的国际合作活动，借助全球服务体系进行确权和获权。早年小米在进军国际市场时，就专门与高通、微软等大型科技企业签署了专利交叉授权协议，借助世界知识产权组织的WIPO PROOF安全在线网站进行创作实时性证明，加强了“防御商标”和“联合商标”的注册。
第三，提前掌握相关技术在东南亚国家的知识产权分布情况，了解在进入东盟市场后可能出现的知识产权风险，做好监测和预警。例如广西两面针集团在注册东盟市场商标时，提前做好了跟踪监测与商标检索，及时发现与之一字之差的异议商标“俩面针”提前抢注的情况，遂向中国以及市场所在国提出上诉申请，成功维护了品牌商标权。
中国企业出海，加强知识产权保护是亟待做好的“必修课”，这不仅有利于提升中国品牌在国际市场上的话语权，更有利于推动中国从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变。