公益众筹用户持续捐赠意愿研究——基于详尽可能性模型

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公益众筹是公益慈善事业透过互联网产生的新型公众募捐模式。用户的持续捐赠对于公益慈善行业的规模与发展至关重要。本研究旨在公益众筹背景下,利用详尽可能性模型去构建一研究模型去探究用户持续捐赠意愿的主要因素。采用问卷研究方法收集共257份有效样本并使用偏最小二乘回归进行数据分析。研究发现核心路径中的上流互惠跟下流互惠及边缘路径中的社会影响跟公益组织声誉皆可建立用户的信任,从而激发其持续捐赠意愿。
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