企业家荣海有很多与众不同的地方。他自己是怎么看的呢？
　　
　　荣总、荣老师、荣海
　　身为西安海星科技的董事长，如今是大名鼎鼎的商人。因为是教师出身，所以更喜欢别人称他为“荣老师”而不是“荣总”。这个称谓让他听起来浑身上下都感到舒服，他说这代表着人们对他的尊重，有一种亲切感。
　　但当他第一天到北大光华管理学院上EMBA时，有人对着他喊了一声“荣海”，他真是一激灵。这种情形已经多年不见了，这时他才发现：只有在这里，只有当他被称为“荣海”的时候，他和周围的人都是平等的，他没有任何超越别人的地方，这才算是真正放下了架子，得以认真思考许多事情。
　　
　　先做教授，后当学生
　　荣海告诉记者：有很多人已经问过他为什么要上EMBA，也包括光华的张维迎副院长和许多老师，因为他曾任教于西安交通大学，现在的身份仍是教授，很多大学请他去讲MBA的课程。而且在很多会议上，他都是和张维迎同台讨论的。
　　荣海说：“哪怕是一天我只听进去了一句话，可能就这一句话对我有用，那对我价值就非常高了；再之，当你坐在教室里时，有一个比较安静、相对比较封闭的环境，这是一个难得的安静下来认真读书和思考一些问题的机会。”
　　所以，“荣老师”在北大上课有时不是很注意听讲，每上一门课，荣海总是先把教材通读完毕，余下的时间就可以安心思考。想什么呢？他说在课堂上基本没有想个人的私事，都是在考虑公司的事情。有时候一段或是几个词突然让他联想到公司的问题，所以就自然而然地走了神儿。荣海有他自己的一套理论：“像我们这样的年龄，又做过那么多的事情，读EMBA如果是百分之百听进去了，有百分之百的收获，说明我们做得还不是很成功。”
　　
　　不寻常的爱好
　　荣海爱好出差，“每隔半个月我必须出差一次，出差是为了去想一些问题，去调整一些思路”。荣老师出差从来不带随从，坐的还是经济舱。“要的就是没有人干扰你的思路，如果坐头等舱，空中小姐的服务太周到，经常会打断我的思路，不能静下来思考。”
　　一般出差的人，总要带本书在飞机上看，荣海也带。但与其他企业家不同的地方是他不仅带管理书，他要带3种书，各有那么一两本：第一种是时政性、新闻类的杂志，这是比较全面地获取资讯的途径；第二种是专业类的书籍，就是管理方面的；第三种就是小说。“我在飞机上看半个小时专业书后，又会翻几页小说，它对思路是个调整，常常会激发我的灵感。所以每次出差，我总是准备好几本书才上路”。
　　除了看书以后，荣海还爱看电视剧，每晚11点至凌晨1点，几乎都是荣海享受电视剧的时段。他自称电视剧比年轻人看得都多，他也喜欢买电视剧的VCD。因为电视剧浓缩了人生和社会的精华。
　　
　　魅力是靠不住的
　　如果在西安，荣海早晨7点起床，8点准时到公司，这时他会站在公司门口，迎接所有员工上班。荣海为什么这样做？他的观点是，早晨是个高效率的时间，重大的事情在这个时候说两句比平时有效得多。当然，有时还会形成“老板回来了”的氛围，看见老板的出现，本身也是一个稳定员工心理的重要因素。因为在海星，荣海的权威和魅力是绝对的NO.1。
　　荣海肯定了个人魅力的作用。尤其是在小公司和非常大的公司里，小公司里领导靠个人魅力感染所有的人。大公司里是传达一种信念，甚至有时别人在不太了解公司的时候，会因为企业家个人的魅力而加盟。
　　但同时，荣海认为：最终决定企业的绝不是个人魅力，而是公司的实力。如果公司没有实力，有能力的人最终必然离你而去。
　　
　　只想踏实做事
　　随着海星的发展，荣海富了。在“《福布斯》中国财富榜”上连续几年上榜，2002年曾经排到第12位。但富豪荣海却把财富看得很淡，“我从来没有把自己当作一个富豪来看，因为我觉得财富都是变化的，比如说像我现在有这么大的一个公司，可能因为经营不善或者其它什么别的原因，明天就不是富豪了，这些东西都是变化的，在一切都在变化的时候，人最应该做的是把持住自己，知道什么是自己需要的，什么不是”。
　　他现在最大的心愿就是到中老年的时候，做一个平平常常的人，享受比较温馨的生活。“说来说去，钱是身外之物，人在有了很多钱以后，就会明白这个道理，所以我只想踏实做点事”。