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摘 要：现如今，电子商务已经发展成为现代社会中的热门行业，以信息技术为载体，实现经济的增长，促进了我国现代化经济的稳步增长。近年来，我国重视农村发展，将现代社会中的流行元素与运行机制纷纷投入到农村，成立了多个试点项目，带动了农村经济的发展，提高了农村经济发展的现代化与信息化水平。在电子商务背景下，我国的农村经济实现电子化与信息化，拓宽了经济发展平台，本文就电子商务背景下农村经济的发展进行了研究。
关键词：电子商务；农村经济
根据国家统计局发布的《第六次全国人口普查主要数据》，我国农村人口为67415万人（占50.32%），农村市场潜力非常巨大。众所周知互联网可消除由于地理位置而带来的不利因素。在这种情况下，电子商务有三个特点：缓解地理劣势、扩展市场规模、给城市和农村提供了公平的竞争环境。在虚拟的市场里，商店的地理位置和规模大小都不重要。因此，利用在互联网中可以进行产品交易或者虚拟物品交易的特性，电子商务具备相当大的潜力来振兴农村地区的产业。借助电子商务平台，不但可提高农产品种植地的知名度，还可拓宽销售渠道、扩大销售市场。2015年，中国电子商务交易总额达20.8万亿元，同比增长约27%，电子商务发展环境大好。
一、农村环境下的两个案例与分析
1.枇杷之乡——仁寿
2015年7月21日，在中国商务部例行新闻发布会上，有记者提问：“当前农村电子商务发展迅猛，明显地改善了农民的生产生活，请问能否举一个具体的案例，下一步商务部将采取哪些措施进一步推动农村电子商务发展？”对此，新闻发言人沈丹阳就举了“仁寿枇杷+京东”的例子。2015年5月，作为第一批电子商务进农村综合示范县，仁寿县将21万亩枇杷通过京东电商平台与物流配送网络销往全国，迅速打开了仁寿枇杷的国内市场，同时带动本地枇杷销售量价齐增，全县枇杷的销量已经超过6.2万吨，销售总额达到了3.7亿元，同比增长76%，为了保证此次枇杷上网，京东特地上线了“中国特产·仁寿馆”，消费者通过电脑、手机客户端、微信等方式均可上网订购仁寿枇杷。下单之后直接在田间包装、发货，京东物流直供北京、上海、成都等地，36小时内即可到达消费者手中，其他地区配送时间在48小时之内。这是四川首例全县将农产品集体打包触网的‘互联网+农产品’案例，首日交易量突破8000单，3天成交23370单，销售枇杷8万斤，销售额近300万元，往年卖不好的枇杷，不仅卖到了全国，还让果农增收不少。
2.本地网上商城
在因特网上有各种各样的网上商城，有些商场管理的店铺隶属于特定地区、领域或类型的企业。多数情况下，它们的规模相对较小，这与大型综合网上商城不同 “安溪铁观音茶叶原产地直销平台”是农村地区的网上商城之一。所有加入网上商城的商店，在福建安溪县都拥有他们自己的实体店，并且它们都是小型或是微型的商店，这种情况表明了建立网上商城的目的：网上商城为它们提供了简单实施B2C的机会，尽管它们都是农村小型商店。
网上商城可促进网络上商店之间结盟和合作。例如，有三个独立的本地网上商店：一个卖茶叶，一个专卖礼品盒和婚庆用品，还有一个专卖瓷器。实际上，茶叶店可以采用礼品店的礼盒来包装茶叶，还可向瓷器店订购茶具。如此，顾客的选择余地就会增大，也就更愿意来购买茶叶，茶叶的附加价值也就提高了。虽然这三家店都在相同的区域且都有优质的商品，在过去，它们并没有与其他本地商店合作的意识，也没有收集管理资源的能力、开发新产品的技术以及在网上销售的经验，但有了本地网上商城的协调，便使这种合作成为可能。因此，电子商务可促进本地小企业、小商店的合作，提高创新能力，进而降低成本、提升商品的附加价值。
二、发展农村电子商务的优势
随着我国农业生产模式的变化发展，农产品市场的对外开放，电子商务已在农业生产中迅速发展。农业开始应用电子商务帮助农民适应市场的变化，为农业产业化服务。电子商务能够缩短生产和消费的距离、降低交易成本、减少库存、增加商业机会，能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化具有极大的促进作用。具体表现为：
（1）通过增加不同的交易方式，开扩农产品销售渠道，促使农民收入增加。通过农业电子商务网上销售系统买卖双方可不用谋面跨越地区进行交易，打破了传统交易中信息传递以交流的时空限制，使交易双方的选择性扩展到最大。
（2）降低成本，提高工作效率。在农村发展电子商务生产者和消费者可直接通过电子商务进行网上自主交流，减少不必要的中间环节带来的损失。缩短了小农户与大市场之间的距离，与传统营销相比，成本降低、环节减少、交易速度加快从而节省了费用而且提高了工作效率。
（3）减少生产的盲目性。农业的市场风险在很大程度上是由农业信息传递速度缓慢、信息准确性差等多种因素引起的生产和经营的盲目性所造成的。农业电子商务能够减少乃至消除农业市场的信息不对称现象，为农户和企业及时地提供全方位的市场信息，有利于企业和农户准确地把握市场需求，使农业的生产行为变得智能、快捷。
（4）打破区域和时间的限制。农业电子商务打破了传统交易中信息传递与交流的时空限制，依赖互联网的交易网络，使农业企业冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制，进入跨地区乃至跨国的网络销售，有利于形成统一有序的大市场，使交易双方的选择性扩展到最大。
参考文献：
[1]张权、吴海燕.基于电子商务背景下农产品经济发展研究[J].科教文汇（上旬刊）.2014年08期
[2]邱淑英、纪晓萃.基于农村经济发展新思路中电子商务的应用研究[J].企业导报.2012年04期
作者简介：
侯瑾玙，女，河南大学经济学院2013级金融学专业学生。
关键词：电子商务；农村经济
根据国家统计局发布的《第六次全国人口普查主要数据》，我国农村人口为67415万人（占50.32%），农村市场潜力非常巨大。众所周知互联网可消除由于地理位置而带来的不利因素。在这种情况下，电子商务有三个特点：缓解地理劣势、扩展市场规模、给城市和农村提供了公平的竞争环境。在虚拟的市场里，商店的地理位置和规模大小都不重要。因此，利用在互联网中可以进行产品交易或者虚拟物品交易的特性，电子商务具备相当大的潜力来振兴农村地区的产业。借助电子商务平台，不但可提高农产品种植地的知名度，还可拓宽销售渠道、扩大销售市场。2015年，中国电子商务交易总额达20.8万亿元，同比增长约27%，电子商务发展环境大好。
一、农村环境下的两个案例与分析
1.枇杷之乡——仁寿
2015年7月21日，在中国商务部例行新闻发布会上，有记者提问：“当前农村电子商务发展迅猛，明显地改善了农民的生产生活，请问能否举一个具体的案例，下一步商务部将采取哪些措施进一步推动农村电子商务发展？”对此，新闻发言人沈丹阳就举了“仁寿枇杷+京东”的例子。2015年5月，作为第一批电子商务进农村综合示范县，仁寿县将21万亩枇杷通过京东电商平台与物流配送网络销往全国，迅速打开了仁寿枇杷的国内市场，同时带动本地枇杷销售量价齐增，全县枇杷的销量已经超过6.2万吨，销售总额达到了3.7亿元，同比增长76%，为了保证此次枇杷上网，京东特地上线了“中国特产·仁寿馆”，消费者通过电脑、手机客户端、微信等方式均可上网订购仁寿枇杷。下单之后直接在田间包装、发货，京东物流直供北京、上海、成都等地，36小时内即可到达消费者手中，其他地区配送时间在48小时之内。这是四川首例全县将农产品集体打包触网的‘互联网+农产品’案例，首日交易量突破8000单，3天成交23370单，销售枇杷8万斤，销售额近300万元，往年卖不好的枇杷，不仅卖到了全国，还让果农增收不少。
2.本地网上商城
在因特网上有各种各样的网上商城，有些商场管理的店铺隶属于特定地区、领域或类型的企业。多数情况下，它们的规模相对较小，这与大型综合网上商城不同 “安溪铁观音茶叶原产地直销平台”是农村地区的网上商城之一。所有加入网上商城的商店，在福建安溪县都拥有他们自己的实体店，并且它们都是小型或是微型的商店，这种情况表明了建立网上商城的目的：网上商城为它们提供了简单实施B2C的机会，尽管它们都是农村小型商店。
网上商城可促进网络上商店之间结盟和合作。例如，有三个独立的本地网上商店：一个卖茶叶，一个专卖礼品盒和婚庆用品，还有一个专卖瓷器。实际上，茶叶店可以采用礼品店的礼盒来包装茶叶，还可向瓷器店订购茶具。如此，顾客的选择余地就会增大，也就更愿意来购买茶叶，茶叶的附加价值也就提高了。虽然这三家店都在相同的区域且都有优质的商品，在过去，它们并没有与其他本地商店合作的意识，也没有收集管理资源的能力、开发新产品的技术以及在网上销售的经验，但有了本地网上商城的协调，便使这种合作成为可能。因此，电子商务可促进本地小企业、小商店的合作，提高创新能力，进而降低成本、提升商品的附加价值。
二、发展农村电子商务的优势
随着我国农业生产模式的变化发展，农产品市场的对外开放，电子商务已在农业生产中迅速发展。农业开始应用电子商务帮助农民适应市场的变化，为农业产业化服务。电子商务能够缩短生产和消费的距离、降低交易成本、减少库存、增加商业机会，能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化具有极大的促进作用。具体表现为：
（1）通过增加不同的交易方式，开扩农产品销售渠道，促使农民收入增加。通过农业电子商务网上销售系统买卖双方可不用谋面跨越地区进行交易，打破了传统交易中信息传递以交流的时空限制，使交易双方的选择性扩展到最大。
（2）降低成本，提高工作效率。在农村发展电子商务生产者和消费者可直接通过电子商务进行网上自主交流，减少不必要的中间环节带来的损失。缩短了小农户与大市场之间的距离，与传统营销相比，成本降低、环节减少、交易速度加快从而节省了费用而且提高了工作效率。
（3）减少生产的盲目性。农业的市场风险在很大程度上是由农业信息传递速度缓慢、信息准确性差等多种因素引起的生产和经营的盲目性所造成的。农业电子商务能够减少乃至消除农业市场的信息不对称现象，为农户和企业及时地提供全方位的市场信息，有利于企业和农户准确地把握市场需求，使农业的生产行为变得智能、快捷。
（4）打破区域和时间的限制。农业电子商务打破了传统交易中信息传递与交流的时空限制，依赖互联网的交易网络，使农业企业冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制，进入跨地区乃至跨国的网络销售，有利于形成统一有序的大市场，使交易双方的选择性扩展到最大。
参考文献：
[1]张权、吴海燕.基于电子商务背景下农产品经济发展研究[J].科教文汇（上旬刊）.2014年08期
[2]邱淑英、纪晓萃.基于农村经济发展新思路中电子商务的应用研究[J].企业导报.2012年04期
作者简介：
侯瑾玙，女，河南大学经济学院2013级金融学专业学生。