论文部分内容阅读
【摘 要】 近年來随着人民生活水平的提高，乡村旅游也随之快速增长，人们对于乡村旅游的认识与体验也逐渐到对乡村的民族风情、文化特色的体验上来。本文通过这些典型模式的问题以及需求空白进行分析，提出了目前旅游模式需求应对空白中的新型旅游发展模式。即面向低收入群体，提供最本质乡村体验的传统乡村深度体验式旅游模式。
【关键词】 乡村旅游 乡村经济 深度体验 模式构想
一、前言
现代乡村旅游产生于十九世纪的欧美，在工业革命带动城镇化快速发展的背景下，城市居民内心渴望寻求一种静谧、轻松的环境来释放压力放松身心，乡村旅游应运而生。我国大规模的城镇化是在二十世纪八十年代以后，乡村旅游也在与之对应的需求下产生发展，近年来受益于经济发展、国家支持，乡村旅游已成为我国旅游市场的新星。
二、目前乡村旅游的发展问题
从乡村旅游行业来分析，在如火如荼的发展环境下我国的乡村旅游还存在着不少的问题。在下面列示三类在我国占据大部分市场的体验式乡村旅游，分析其中的问题，并由此针对性提出本人的乡村旅游模式构想。
（一）农家乐类。农家乐从前几年的爆发式增长中暴露了很多问题，管理的混乱恶性竞争，更重要的是很多农家乐沦落为景区周边的农家饭店。这种缺乏实质内容的体验，单一的形式使乡村性更是无从谈起。从业人员的文化素质偏低更造成管理的缺乏和对品牌形象的忽视。
（二）度假区类。类似的乡村旅游模式还有生态农庄、度假山庄、生态庄园等等形式，不可否认此类乡村旅游度假区的产生相较于农业采摘是一种更加深入的乡村体验，但度假区更多是在于“休闲”而不是体验乡村。而且很多后期的盈利更是寄托在高昂的票价上，更多是面向中高端的城市旅行者，对于希望获得纯正乡村体验的普通居民来说还有很多需求没有得到满足。
（三）民宿类。我国民宿的发展大多是从台湾学习借鉴而来，游客可以通过民宿体验乡村生活。但目前民宿在我国则主要在于装修，精致的乡村情调阻拦了许多有体验需求的游客。以上的旅游形式，由于各自的局限性形成了一定的市场空间，本文提出的传统乡村深度体验式旅游将弥补空白需求，提供低价格、保持村庄原始风貌、深度体验的旅游模式。
三、传统乡村深度体验式旅游模式搭建
（一）模式内容。
1.模式内容构想。本模式是在分析当前社会需求下提出的一种独创体验式旅游，游客根据自己意愿选择居住时间，体验与当地村民相邻，除草耕田，与犬吠鸡鸣相伴，亲身体验到民俗文化。在整体修葺的基础上，增加乡村旅游的实践性和趣味性。
2.盈利模式构建。由开发公司与选择场地适合的农户联系，采取租赁形式租住其闲置住房和周围田地，双方签订租赁合同明确责任确定时间金额。尽可能照顾当地农户，依照市场价和评估的盈利能力进行报价。
（二）模式特点分析。
1.模式新，满足各方需求。针对农家乐的管理混乱自营自治，度假区的企业化管理，传统乡村深度体验式旅游采取企业+农户模式，由企业采用租赁形式，或土地流转形式将住房及周围土地按照约定价格提供给企业。企业进行运营和推广，由此吸纳游客获取盈利。
2.成本低，发挥价格优势。针对度假区、民宿的高价格，本模式是立足于农村住房的体验，简单装修营造出当地普遍性的民居风格，尽最大可能为旅客带来最真实的乡村体验。因此，不仅避免了大规模改建破坏也最大限度降低了营业成本，发挥成本优势。
3.原生态，保留乡村风貌。针对度假区对于乡村环境的大规模改造，农家乐的最小规模改造却形式单一，本模式正是乡村体验式旅游模式的拓展。通过以上三点的针对性改进，形成了本模式的独特发展模式，发挥独创性优势，形成能够实现共赢的稳定的发展模式。
（三）模式的场地选择与修葺。
1.场地选择。关于本模式的场地选择需要综合考虑以下两方面的资源，通过对比分析选择最适合开展的实施场地。
首先，乡村旅游的资源与特色。本模式下的乡村深度体验式旅游，要注重其旅游资源的开发和体现乡村旅游的特色，吸引广大的客源来深度体验乡村旅游。其次，交通区位。由交通引起的时间和空间问题，影响着人们的最终决策与对旅游地区的满意度等问题。
2.场地修葺。由于乡村旅游的性质和双赢经营模式的确立，在建设初期的主要任务就是完成对场地的整体修葺。首先要进行整体的规划，合理的设计，在全局观念的统筹下开始场地建设的实施阶段。而基于不改变村庄原始风貌的初衷，实施阶段的重点在于对舒适度的调整。
（四）模式推广与发展。
本模式倾向于在传统农村休闲游和农业体验游的基础之上，拓展开发的新型旅游方式。在本模式中，不是只局限在物产丰饶、风景优美地区进行开发，而是根据不同地区的特色因地制宜，重点从以下几个方面进行多样化推广。
1.互联网+口碑推广。在当下的环境中，“互联网+”活跃在各行各业，扩大宣传范围，必须借助媒体、网络的力量。通过与电商平台的合作，通过客户在网络上的反馈和评价，进行宣传，从而将体验式乡村旅游的深度体验特色和体验内容推广，让更多的潜在客户了解此种模式。
2.利益相关企事业推广。在创新建设的产业链中，对当地的乡村经济是一个新的增长点，可促使更多的产业链从而提供更多的就业岗位，减少人口流出，吸引人才回流，带动本地经济发展。同时，在建设创新型乡村旅游产业链中，寻找当地企业、旅行社进行合作，使乡村旅游的体验内容不断丰富，互利共赢。
结 语
综上所述，此模式不同于以往仅仅为了获取收益而成立的以乡村旅游为支点的农家乐。在这种独创的农村生活深度体验式旅游模式中，一是统筹开发过程中的生态，社会效益，经济，使三者达到均衡，使各方的双赢;二是结合现在国家发展乡村经济的政策，呼吁相关部门协调合作，重视乡村旅游带动经济发展的模式;自产自销原生态是模式的根本理念，让旅游者体验乡村的生活的简单快乐。
【参考文献】
[1] 李文娟.于农家乐的视角下乡村旅游产业发展研究[J].农业经济，2015（6）：89-90.
作者简介：张思奇（1996——）女，汉族，安徽阜阳人，单位：云南民族大学管理学院，2018级研究生，企业管理专业.
【关键词】 乡村旅游 乡村经济 深度体验 模式构想
一、前言
现代乡村旅游产生于十九世纪的欧美，在工业革命带动城镇化快速发展的背景下，城市居民内心渴望寻求一种静谧、轻松的环境来释放压力放松身心，乡村旅游应运而生。我国大规模的城镇化是在二十世纪八十年代以后，乡村旅游也在与之对应的需求下产生发展，近年来受益于经济发展、国家支持，乡村旅游已成为我国旅游市场的新星。
二、目前乡村旅游的发展问题
从乡村旅游行业来分析，在如火如荼的发展环境下我国的乡村旅游还存在着不少的问题。在下面列示三类在我国占据大部分市场的体验式乡村旅游，分析其中的问题，并由此针对性提出本人的乡村旅游模式构想。
（一）农家乐类。农家乐从前几年的爆发式增长中暴露了很多问题，管理的混乱恶性竞争，更重要的是很多农家乐沦落为景区周边的农家饭店。这种缺乏实质内容的体验，单一的形式使乡村性更是无从谈起。从业人员的文化素质偏低更造成管理的缺乏和对品牌形象的忽视。
（二）度假区类。类似的乡村旅游模式还有生态农庄、度假山庄、生态庄园等等形式，不可否认此类乡村旅游度假区的产生相较于农业采摘是一种更加深入的乡村体验，但度假区更多是在于“休闲”而不是体验乡村。而且很多后期的盈利更是寄托在高昂的票价上，更多是面向中高端的城市旅行者，对于希望获得纯正乡村体验的普通居民来说还有很多需求没有得到满足。
（三）民宿类。我国民宿的发展大多是从台湾学习借鉴而来，游客可以通过民宿体验乡村生活。但目前民宿在我国则主要在于装修，精致的乡村情调阻拦了许多有体验需求的游客。以上的旅游形式，由于各自的局限性形成了一定的市场空间，本文提出的传统乡村深度体验式旅游将弥补空白需求，提供低价格、保持村庄原始风貌、深度体验的旅游模式。
三、传统乡村深度体验式旅游模式搭建
（一）模式内容。
1.模式内容构想。本模式是在分析当前社会需求下提出的一种独创体验式旅游，游客根据自己意愿选择居住时间，体验与当地村民相邻，除草耕田，与犬吠鸡鸣相伴，亲身体验到民俗文化。在整体修葺的基础上，增加乡村旅游的实践性和趣味性。
2.盈利模式构建。由开发公司与选择场地适合的农户联系，采取租赁形式租住其闲置住房和周围田地，双方签订租赁合同明确责任确定时间金额。尽可能照顾当地农户，依照市场价和评估的盈利能力进行报价。
（二）模式特点分析。
1.模式新，满足各方需求。针对农家乐的管理混乱自营自治，度假区的企业化管理，传统乡村深度体验式旅游采取企业+农户模式，由企业采用租赁形式，或土地流转形式将住房及周围土地按照约定价格提供给企业。企业进行运营和推广，由此吸纳游客获取盈利。
2.成本低，发挥价格优势。针对度假区、民宿的高价格，本模式是立足于农村住房的体验，简单装修营造出当地普遍性的民居风格，尽最大可能为旅客带来最真实的乡村体验。因此，不仅避免了大规模改建破坏也最大限度降低了营业成本，发挥成本优势。
3.原生态，保留乡村风貌。针对度假区对于乡村环境的大规模改造，农家乐的最小规模改造却形式单一，本模式正是乡村体验式旅游模式的拓展。通过以上三点的针对性改进，形成了本模式的独特发展模式，发挥独创性优势，形成能够实现共赢的稳定的发展模式。
（三）模式的场地选择与修葺。
1.场地选择。关于本模式的场地选择需要综合考虑以下两方面的资源，通过对比分析选择最适合开展的实施场地。
首先，乡村旅游的资源与特色。本模式下的乡村深度体验式旅游，要注重其旅游资源的开发和体现乡村旅游的特色，吸引广大的客源来深度体验乡村旅游。其次，交通区位。由交通引起的时间和空间问题，影响着人们的最终决策与对旅游地区的满意度等问题。
2.场地修葺。由于乡村旅游的性质和双赢经营模式的确立，在建设初期的主要任务就是完成对场地的整体修葺。首先要进行整体的规划，合理的设计，在全局观念的统筹下开始场地建设的实施阶段。而基于不改变村庄原始风貌的初衷，实施阶段的重点在于对舒适度的调整。
（四）模式推广与发展。
本模式倾向于在传统农村休闲游和农业体验游的基础之上，拓展开发的新型旅游方式。在本模式中，不是只局限在物产丰饶、风景优美地区进行开发，而是根据不同地区的特色因地制宜，重点从以下几个方面进行多样化推广。
1.互联网+口碑推广。在当下的环境中，“互联网+”活跃在各行各业，扩大宣传范围，必须借助媒体、网络的力量。通过与电商平台的合作，通过客户在网络上的反馈和评价，进行宣传，从而将体验式乡村旅游的深度体验特色和体验内容推广，让更多的潜在客户了解此种模式。
2.利益相关企事业推广。在创新建设的产业链中，对当地的乡村经济是一个新的增长点，可促使更多的产业链从而提供更多的就业岗位，减少人口流出，吸引人才回流，带动本地经济发展。同时，在建设创新型乡村旅游产业链中，寻找当地企业、旅行社进行合作，使乡村旅游的体验内容不断丰富，互利共赢。
结 语
综上所述，此模式不同于以往仅仅为了获取收益而成立的以乡村旅游为支点的农家乐。在这种独创的农村生活深度体验式旅游模式中，一是统筹开发过程中的生态，社会效益，经济，使三者达到均衡，使各方的双赢;二是结合现在国家发展乡村经济的政策，呼吁相关部门协调合作，重视乡村旅游带动经济发展的模式;自产自销原生态是模式的根本理念，让旅游者体验乡村的生活的简单快乐。
【参考文献】
[1] 李文娟.于农家乐的视角下乡村旅游产业发展研究[J].农业经济，2015（6）：89-90.
作者简介：张思奇（1996——）女，汉族，安徽阜阳人，单位：云南民族大学管理学院，2018级研究生，企业管理专业.