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摘 要：书法艺术之所以能够表达书法家的审美观，原因在于它是书法家从自己的审美观出发进行的艺术活动，而书法艺术是我国文化的核心内容，最能体现出自己民族的传统文化特色，这种艺术活动使得书法艺术形成了独特的审美理想和审美情趣，与观众实现情感共鸣。所以在平面设计过程中应用书法艺术，既能起到增强设计作品艺术性的效果，同时又能够将本民族的特色发扬光大，达到了书法之形与审美理想之意的和谐统一。
关键词：书法艺术；平面设计；传统文化
一：书法艺术与平面设计的联系
（1）都是对美的艺术的追求
平面设计是现代艺术的一种表现形式，它在完成本身设计要求的宣传任务的时候，同时还肩负着使其以美的方式呈现在观众面前，让观众能够在美的环境下享受设计的美感。书法中，书法家主要通过对点、线之间的组织、结构和布局来表现书法的形式法则，它要求以简洁的形式语言来表达丰富的内涵、传达信息，它注重对称和平衡。它讲究均衡和韵律的美学法则。平面设计本身就是设计意识的体现。此外，无论是在书法艺术构成形态上，还是在平面设计的构成形态上都讲究空间和动态感。同时，书法艺术在进行装裱的过程也是一种艺术的设计，这样做不仅可以保护书法作品、延长作品的保存时间，而且还具有更重要的装潢和美化书法艺术的作用，书法装裱的这种功能与现代商品包装具有异曲同工之妙。
（2）都依赖于传统文化
书法艺术之所以被称为艺术，不仅是由于它能够传达汉字符号的基本意思，更在于它能够将单纯的汉字符号提升到艺术的境界，以不同的形式表达出不同的情感和信息。如古代的甲骨文是由尖锐之物凿刻而成的，因而，字体笨拙，充满了诡秘之感；汉隶以笔墨作为书写工具，因而端庄秀丽。平面设计的根本目的在于传递信息。此外它还借助于一些图形、色彩来增强设计的艺术感染力、表达情感，这一点与书法艺术具有相通之处。平面设计中体现着深厚的文化韵味，尤其是现代平面设计中电脑技术的应用，使得设计更方便、更美观、更规范，但与中国传统书法艺术相比還缺少艺术性和鲜明的个性特征。因而，在现代平面设计中以书法艺术代替一般的汉字书写，既能够增添设计作品的艺术性，又能够美化设计作品，增强作品的审美性。
二、书法艺术在平面设计中的实践与运用
（1）在标志设计中的应用
汉字既是人们进行信息传递和交流的媒介，也是现代平面设计中的重要元素。现代许多平面设计公司都将书法艺术作为设计的主要元素，在此基础上创造出许多优秀的作品。如篆书具有端庄、凝重、匀称、丰满的特点，既能够彰显我国深厚的历史文化底蕴，又能够凸显奥运会的运动主题，表达出一种热烈的气氛，其中毛笔书写的汉字更是体现了中国传统书法艺术与现代平面设计的完美结合。2010年中国上海世博会的会徽，设计时将“世”字以书法艺术的形式进行构图，形成了三人相拥的图形，很好地表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的主旨。书法艺术在现代平面设计中的运用既体现了一种全新的设计理念，也有效地表现了中华民族悠久的历史文化背景。
（2）在商品包装设计中的应用
书法艺术在现代商品包装中的作用是以汉字符号的艺术形式来传达信息。如在茶叶外包装上，我们经常会看到以书法艺术书写着的一个飘逸洒脱的“茶”字，旁边还会再配上一幅雅致的图画，书法艺术在这里既与商品的内容完全吻合，也起到了良好的装饰美化作用。书法艺术在书籍封面包装上的应用更是多姿多彩，如在一些文化意味较为浓重的书籍封面上，常常会出现著名书法家的题字，以体现典雅的风格和丰富的内涵；在一些学术意味较重的、严肃的、权威性的书籍封面，如字典、词典、学术性专著等，一般多采用沉着稳重、端庄严肃、中规中矩的楷书来书写，以体现书籍规范庄重的特征。此外，根据商品的定位、使用对象的不同也需要选择不同的书写形式，在电子商品的包装上多运用醒目的字体，以体现商品的时代性与技术性，在女士用品包装上则多使用具有含蓄、阴柔的字体，以体现女性的温柔与婉约。现代社会中，将书法艺术与现代平面设计相结合，既能够增加产品的文化内涵，提升商品的文化档次，又能够使消费者有效地将该商品与其他商品进行区分，拓宽商品的市场销路，提高企业的经济效益。所以说书法艺术和平面设计艺术是两门相互依存、相互借鉴与相互发展的艺术。
三、结语语
书法艺术别具匠心、独具一格的造型结构、美学价值、民族意韵与现代平面设计的价值取向、审美标准相融合，有较为重要的指导意义。寻找二者的契合点，增强平面设计的艺术性，将书法艺术与现代平面设计相结合，既能够增加一种崭新的创造力和生命力。这种艺术活动使得书法艺术和平面设计形成了独特的审美理想和审美情趣，与观众实现情感共鸣。
参考文献
[1]王红卫.商业海报设计创意解析范例导航（附光盘）[M].北京：清华大学出版社，2007.
[2]朱锷.现代平面设计巨匠田中一光的设计世界[M].北京：中国青年出版社，1998.
[3]靳埭强·身度心道——中国文化为本的设计·绘画·教育[M].安徽美术出版社，2008，（5）
[4]贾凤兰.文化创意产业的由来与发展[J].求是，2009（24）.
作者简介
李佳欣，女，籍贯：辽宁辽阳，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1402视觉传达专业，学号0413140219研究方向：视觉传达
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：书法艺术；平面设计；传统文化
一：书法艺术与平面设计的联系
（1）都是对美的艺术的追求
平面设计是现代艺术的一种表现形式，它在完成本身设计要求的宣传任务的时候，同时还肩负着使其以美的方式呈现在观众面前，让观众能够在美的环境下享受设计的美感。书法中，书法家主要通过对点、线之间的组织、结构和布局来表现书法的形式法则，它要求以简洁的形式语言来表达丰富的内涵、传达信息，它注重对称和平衡。它讲究均衡和韵律的美学法则。平面设计本身就是设计意识的体现。此外，无论是在书法艺术构成形态上，还是在平面设计的构成形态上都讲究空间和动态感。同时，书法艺术在进行装裱的过程也是一种艺术的设计，这样做不仅可以保护书法作品、延长作品的保存时间，而且还具有更重要的装潢和美化书法艺术的作用，书法装裱的这种功能与现代商品包装具有异曲同工之妙。
（2）都依赖于传统文化
书法艺术之所以被称为艺术，不仅是由于它能够传达汉字符号的基本意思，更在于它能够将单纯的汉字符号提升到艺术的境界，以不同的形式表达出不同的情感和信息。如古代的甲骨文是由尖锐之物凿刻而成的，因而，字体笨拙，充满了诡秘之感；汉隶以笔墨作为书写工具，因而端庄秀丽。平面设计的根本目的在于传递信息。此外它还借助于一些图形、色彩来增强设计的艺术感染力、表达情感，这一点与书法艺术具有相通之处。平面设计中体现着深厚的文化韵味，尤其是现代平面设计中电脑技术的应用，使得设计更方便、更美观、更规范，但与中国传统书法艺术相比還缺少艺术性和鲜明的个性特征。因而，在现代平面设计中以书法艺术代替一般的汉字书写，既能够增添设计作品的艺术性，又能够美化设计作品，增强作品的审美性。
二、书法艺术在平面设计中的实践与运用
（1）在标志设计中的应用
汉字既是人们进行信息传递和交流的媒介，也是现代平面设计中的重要元素。现代许多平面设计公司都将书法艺术作为设计的主要元素，在此基础上创造出许多优秀的作品。如篆书具有端庄、凝重、匀称、丰满的特点，既能够彰显我国深厚的历史文化底蕴，又能够凸显奥运会的运动主题，表达出一种热烈的气氛，其中毛笔书写的汉字更是体现了中国传统书法艺术与现代平面设计的完美结合。2010年中国上海世博会的会徽，设计时将“世”字以书法艺术的形式进行构图，形成了三人相拥的图形，很好地表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的主旨。书法艺术在现代平面设计中的运用既体现了一种全新的设计理念，也有效地表现了中华民族悠久的历史文化背景。
（2）在商品包装设计中的应用
书法艺术在现代商品包装中的作用是以汉字符号的艺术形式来传达信息。如在茶叶外包装上，我们经常会看到以书法艺术书写着的一个飘逸洒脱的“茶”字，旁边还会再配上一幅雅致的图画，书法艺术在这里既与商品的内容完全吻合，也起到了良好的装饰美化作用。书法艺术在书籍封面包装上的应用更是多姿多彩，如在一些文化意味较为浓重的书籍封面上，常常会出现著名书法家的题字，以体现典雅的风格和丰富的内涵；在一些学术意味较重的、严肃的、权威性的书籍封面，如字典、词典、学术性专著等，一般多采用沉着稳重、端庄严肃、中规中矩的楷书来书写，以体现书籍规范庄重的特征。此外，根据商品的定位、使用对象的不同也需要选择不同的书写形式，在电子商品的包装上多运用醒目的字体，以体现商品的时代性与技术性，在女士用品包装上则多使用具有含蓄、阴柔的字体，以体现女性的温柔与婉约。现代社会中，将书法艺术与现代平面设计相结合，既能够增加产品的文化内涵，提升商品的文化档次，又能够使消费者有效地将该商品与其他商品进行区分，拓宽商品的市场销路，提高企业的经济效益。所以说书法艺术和平面设计艺术是两门相互依存、相互借鉴与相互发展的艺术。
三、结语语
书法艺术别具匠心、独具一格的造型结构、美学价值、民族意韵与现代平面设计的价值取向、审美标准相融合，有较为重要的指导意义。寻找二者的契合点，增强平面设计的艺术性，将书法艺术与现代平面设计相结合，既能够增加一种崭新的创造力和生命力。这种艺术活动使得书法艺术和平面设计形成了独特的审美理想和审美情趣，与观众实现情感共鸣。
参考文献
[1]王红卫.商业海报设计创意解析范例导航（附光盘）[M].北京：清华大学出版社，2007.
[2]朱锷.现代平面设计巨匠田中一光的设计世界[M].北京：中国青年出版社，1998.
[3]靳埭强·身度心道——中国文化为本的设计·绘画·教育[M].安徽美术出版社，2008，（5）
[4]贾凤兰.文化创意产业的由来与发展[J].求是，2009（24）.
作者简介
李佳欣，女，籍贯：辽宁辽阳，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1402视觉传达专业，学号0413140219研究方向：视觉传达
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）