反映各时代社会生产、市民生活的代表性实物——老字号,是中国传统商业文化的象征,是民族风情的载体,是珍贵的文化遗产。随着经济的不断发展,市场竞争日趋激烈,中华老字号面临着前所未有的机遇和挑战。老字号在国外被抢注问题严峻,其面临生存危机和发展困境。因此,加强老字号的保护与发展意义重大,刻不容缓。但我国对于老字号的保护不尽如人意,不少老字号正在逐渐消失,如何完善对其的保护就显得十分重要了。文章站在历史的角度,以保护传统文化为目的,通过在浙江省各县市的实地调查、访谈和研究,以定性和定量分析、实证和规范分析等为研究方法,阐述当前浙江省老字号被抢注的现状,探寻中华老字号没落的原因。同时,从实效性角度指出浙江省著名老字号使用及保护存在的不足,并借鉴中华老字号的成功经验,为老字号企业的发展提出建议。