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摘 要：传统的编辑工作都是以文字加工为主，但是现代出版则对编辑的策劃功能要求越来越强。理由很简单，图书也不再仅仅被看作是一种精神产品，其商品属性受到越来越多的重视。在这种情况下，出版社和作者之间的关系也发生了变化，这时对图书策划能力的要求也越来越强。策划给中国书业带来了新的气息，但在发展的过程中也存在着一些问题。
关键词：图书编辑；策划；意义；
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
出版业是一种文化产业，选题可以直接实现为出版企业的生产力，同时为出版业带来利润。如果出版社在市场竞争中找到选题思路的突破口，并且形成具有市场潜质的选题策划优势，推出一批读者叫好、市场认可度的畅销书，就可以使出版规模和出版效益上了一个新的台阶。如果出版社选题策划缺乏创新，就会导致图书大量积压，从而使正常出版再生产难以维持。因此，从某种意义上来说，重视选题策划的投入，是出版社能否在激烈的竞争中生存的关键。图书的编辑策划是一个富有系统性的过程，在充分了解市场需求的前提下提出较为明晰的选题思路，设计全书的内容构架、文字表达风格、篇幅、读者对象、出版物形式等。
一、图书编辑具备策划能力的作用
其实每一个图书编辑都应该具有策划能力，这是现阶段我国图书市场的需要，其策划能力的作用主要体现在以下几个方面：（1）起决策前的参谋作用。如无远虑，必有近忧，通过对所要采取行动的事件进行周密、详细的策划，可以保证对该活动的有效控制，从而保障经济活动取得最佳效果。策划能力的提升，还可以避免书业中的库存积压现象。要对重复出版、跟风出版以及一些投机取巧的出版现象进行反思，从选题策划着手，出版更多的独创产品。正如著名出版家王云五曾说：“头等出版家，是创造市场；而次等出版家，才去迎合市场。”（2）优化出版社管理工作。一个图书出版活动的实施，其根本是策划。通过策划，对该活动所涉及到的人员和程序以及所选用的战略和策略，从科学性上得以把握，从而能在活动进行过程中加强其管理职能系统化、科学化。（3）改变编辑活动被动的状况。图书编辑具备较高的策划能力下，可以改变被作者和来稿牵着鼻子走的被动局面，可以有效改变图书出版的无序状态和出版单位难以形成自身出书特点的情况，可以突出编辑工作的创造性加工和引导读者的主体意识的能力，有利于各出版社多出精品，形成自身的出版特点，在市场经济中走向良性循环。（4）可以赢得更多的读者。成熟的图书市场代表着成熟的读者，而成熟的读者就是出版者的“上帝”。“上帝”是不能被欺骗的，冒犯读者就是从根本是一种玩火自焚的做法。成功的图书策划能从形式到内容上为读者提供新的气息，使出版社所出的图书符合时代要求，日趋成熟和完善。并且能够满足读者的厌旧、求新心理。随着时代的进步，读者素质的提高，他们对新闻媒介的要求越来越高，出版界只有提供更多、更新的图书，才能长久立足下去。
二、图书编辑策划能力的具体表现
策划不是闭门造车，更不是凭空臆造，而是必须植根于社会生活。因而这除了要求编辑具备良好的理论修养、较宽知识面、较强写作能力等外，还要求他们更深入生活，把握社会脉搏，并且要具有组织调度和联系协调的能力。因此策划能力的具体表现在以下几点：
（一）创意策划。策划即是一种创意，它也是一种谋略的运用。策划讲究的是独特性和实效性，也就是说，在策划中，谋略的运用要出奇、独特、富有远见性。给出的主意和点子要想别人之未想，也就是要别出心裁，这样才能出奇制胜。实际上一个平庸无奇的图书策划方案，是不能激发人们的兴趣的。策划通俗讲就是出主意，拼“点子”，创意谋求生意成功的例子举不胜举。比如说由杨葵策划的《哈佛女孩刘亦婷—素质培养纪实》，销量已经破百万，它并没有从眼下畅销文学书籍的几位大作家的书入手，而是以当时高据图书畅销榜的《素质教育在美国》来定题，独特的创意使他获得了成功。同时IT杂志介入图书策划，使现代的出版企业完全面对市场，竞争加剧，拥有好的点子和创意，就会在市场中给企业带来难以估量的经济效益，因而千金买主意，成为市场经济中的明智之举，可以预见，创意策划在未来经济发展中大有可为。
（二）图书宣传重在策划。出版社在图书宣传方面采取了多种多样的方式、方法和措施，包括广告、新书介绍、图书首发式、出版座谈会、作者签名售书等，虽有一定作用，但效果有限。不是这些方式、方法和措施不起作用，而是没有经过精心策划，并且有计划地持续性地进行宣传。图书宣传只有经过策划，才能真正发挥其应有的作用。首先是要建立图书宣传档案。要根据图书的内容、价值和特点建档，并随时将有关资料、信息输入相关的图书档案中，便于在长期的宣传中随时取阅参考。其次是建立图书宣传的内部协调机制。使得图书宣传体现于图书生产和销售的各个阶段和全过程。畅销书《丁丁历险记》的营销成功就在于网式营销与立体化营销的结合。
（三）突发事件策划。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度和美誉度，从而建立良好的品牌形象，并最终促成书籍或服务的推广目的。编辑要借势策划可以通过明星策划、体育策划、新闻策划等方式来进行，造势可以通过舆论、活动和概念策划来展开。具体的实例就是借助公关取胜的华艺出版社的《飞天梦圆—来自中国载人航天工程的内部报告》，从书名的“内部”上就已经表明其优势地位，再加上其获得了总装备部的支持，书中的很多图片在媒体记者还未得到时就己复印。所以事件的发生对每个出版社来说都是一种可平等利用的资源，但通过公关，取得对事件资源利用上的优势，获得事件主导者的帮助和信任，披露独家图片和资料，包装出事件“宠儿”的形象，自然也会受到对事件关注的读者的青睐。
三、结束语
总而言之，策划能力在图书编辑和出版时的作用是巨大的，图书编辑只有立足读者的基础上，充分发挥自身的策划能力，多出版一些适应读者的阅读口味的书籍，通过多种营销手段的综合运用，才能是打开图书市场，才能将一本书推向畅销的行列。
参考文献：
[1]俞跃春.技图书编辑提高自主策划水平的途径探讨[J]. 佳木斯教育学院学报.2011
[2]何晓红.浅议图书编辑过程中策划与文编的有限分离[J].编辑之友.2010
[3]王静.论报社编辑策划意识之重要性及其如何提高[J]. 中国传媒科技.2012
关键词：图书编辑；策划；意义；
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
出版业是一种文化产业，选题可以直接实现为出版企业的生产力，同时为出版业带来利润。如果出版社在市场竞争中找到选题思路的突破口，并且形成具有市场潜质的选题策划优势，推出一批读者叫好、市场认可度的畅销书，就可以使出版规模和出版效益上了一个新的台阶。如果出版社选题策划缺乏创新，就会导致图书大量积压，从而使正常出版再生产难以维持。因此，从某种意义上来说，重视选题策划的投入，是出版社能否在激烈的竞争中生存的关键。图书的编辑策划是一个富有系统性的过程，在充分了解市场需求的前提下提出较为明晰的选题思路，设计全书的内容构架、文字表达风格、篇幅、读者对象、出版物形式等。
一、图书编辑具备策划能力的作用
其实每一个图书编辑都应该具有策划能力，这是现阶段我国图书市场的需要，其策划能力的作用主要体现在以下几个方面：（1）起决策前的参谋作用。如无远虑，必有近忧，通过对所要采取行动的事件进行周密、详细的策划，可以保证对该活动的有效控制，从而保障经济活动取得最佳效果。策划能力的提升，还可以避免书业中的库存积压现象。要对重复出版、跟风出版以及一些投机取巧的出版现象进行反思，从选题策划着手，出版更多的独创产品。正如著名出版家王云五曾说：“头等出版家，是创造市场；而次等出版家，才去迎合市场。”（2）优化出版社管理工作。一个图书出版活动的实施，其根本是策划。通过策划，对该活动所涉及到的人员和程序以及所选用的战略和策略，从科学性上得以把握，从而能在活动进行过程中加强其管理职能系统化、科学化。（3）改变编辑活动被动的状况。图书编辑具备较高的策划能力下，可以改变被作者和来稿牵着鼻子走的被动局面，可以有效改变图书出版的无序状态和出版单位难以形成自身出书特点的情况，可以突出编辑工作的创造性加工和引导读者的主体意识的能力，有利于各出版社多出精品，形成自身的出版特点，在市场经济中走向良性循环。（4）可以赢得更多的读者。成熟的图书市场代表着成熟的读者，而成熟的读者就是出版者的“上帝”。“上帝”是不能被欺骗的，冒犯读者就是从根本是一种玩火自焚的做法。成功的图书策划能从形式到内容上为读者提供新的气息，使出版社所出的图书符合时代要求，日趋成熟和完善。并且能够满足读者的厌旧、求新心理。随着时代的进步，读者素质的提高，他们对新闻媒介的要求越来越高，出版界只有提供更多、更新的图书，才能长久立足下去。
二、图书编辑策划能力的具体表现
策划不是闭门造车，更不是凭空臆造，而是必须植根于社会生活。因而这除了要求编辑具备良好的理论修养、较宽知识面、较强写作能力等外，还要求他们更深入生活，把握社会脉搏，并且要具有组织调度和联系协调的能力。因此策划能力的具体表现在以下几点：
（一）创意策划。策划即是一种创意，它也是一种谋略的运用。策划讲究的是独特性和实效性，也就是说，在策划中，谋略的运用要出奇、独特、富有远见性。给出的主意和点子要想别人之未想，也就是要别出心裁，这样才能出奇制胜。实际上一个平庸无奇的图书策划方案，是不能激发人们的兴趣的。策划通俗讲就是出主意，拼“点子”，创意谋求生意成功的例子举不胜举。比如说由杨葵策划的《哈佛女孩刘亦婷—素质培养纪实》，销量已经破百万，它并没有从眼下畅销文学书籍的几位大作家的书入手，而是以当时高据图书畅销榜的《素质教育在美国》来定题，独特的创意使他获得了成功。同时IT杂志介入图书策划，使现代的出版企业完全面对市场，竞争加剧，拥有好的点子和创意，就会在市场中给企业带来难以估量的经济效益，因而千金买主意，成为市场经济中的明智之举，可以预见，创意策划在未来经济发展中大有可为。
（二）图书宣传重在策划。出版社在图书宣传方面采取了多种多样的方式、方法和措施，包括广告、新书介绍、图书首发式、出版座谈会、作者签名售书等，虽有一定作用，但效果有限。不是这些方式、方法和措施不起作用，而是没有经过精心策划，并且有计划地持续性地进行宣传。图书宣传只有经过策划，才能真正发挥其应有的作用。首先是要建立图书宣传档案。要根据图书的内容、价值和特点建档，并随时将有关资料、信息输入相关的图书档案中，便于在长期的宣传中随时取阅参考。其次是建立图书宣传的内部协调机制。使得图书宣传体现于图书生产和销售的各个阶段和全过程。畅销书《丁丁历险记》的营销成功就在于网式营销与立体化营销的结合。
（三）突发事件策划。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度和美誉度，从而建立良好的品牌形象，并最终促成书籍或服务的推广目的。编辑要借势策划可以通过明星策划、体育策划、新闻策划等方式来进行，造势可以通过舆论、活动和概念策划来展开。具体的实例就是借助公关取胜的华艺出版社的《飞天梦圆—来自中国载人航天工程的内部报告》，从书名的“内部”上就已经表明其优势地位，再加上其获得了总装备部的支持，书中的很多图片在媒体记者还未得到时就己复印。所以事件的发生对每个出版社来说都是一种可平等利用的资源，但通过公关，取得对事件资源利用上的优势，获得事件主导者的帮助和信任，披露独家图片和资料，包装出事件“宠儿”的形象，自然也会受到对事件关注的读者的青睐。
三、结束语
总而言之，策划能力在图书编辑和出版时的作用是巨大的，图书编辑只有立足读者的基础上，充分发挥自身的策划能力，多出版一些适应读者的阅读口味的书籍，通过多种营销手段的综合运用，才能是打开图书市场，才能将一本书推向畅销的行列。
参考文献：
[1]俞跃春.技图书编辑提高自主策划水平的途径探讨[J]. 佳木斯教育学院学报.2011
[2]何晓红.浅议图书编辑过程中策划与文编的有限分离[J].编辑之友.2010
[3]王静.论报社编辑策划意识之重要性及其如何提高[J]. 中国传媒科技.2012