摘 要：文娱新闻是媒体内容门类中的重要组成部分，与时政新闻、社会新闻、体育新闻共同组成了新闻体系。然而随着新媒体环境下阅读方式的改变，传统纸媒的文娱新闻版面率先被压缩，原因在于网络媒体、移动媒体、自媒体将文娱新闻作为吸引读者的“杀手锏”，让报纸在低速传播中失去了先机。本文通过青岛晚报《马向阳下乡记》系列报道的采编为例，探索文娱新闻的传统融合转型方式。
　　关键词：文娱新闻；纸媒；新媒体；融合
　　在新媒体环境下，移动设备作为重要的娱乐工具，让获取文娱新闻的渠道变得更加快捷，信息量也迅速膨胀。文娱新闻版面不但被压缩，并被认为新闻与网络的重复性极高、缺乏深度解析。这固然有新闻网站文化娱乐报道更新频率高、迎合网民有关，但也暴露出纸媒文娱新闻同质化严重、对读者需求考虑偏低的问题。传统媒体在传媒融合的关键时期，应该重新定义文娱新闻，在深度阅读中重新定位，以“内容为王”的态度夺回话语权。
　　一、“文娱新闻”的重新定义
　　新闻界普遍认为，所谓文娱新闻，是以满足读者对娱乐的需求，对演艺圈、文化圈、艺术圈等事件、人物的报道。也有学者将概念窄化，突出其“娱乐”属性。实际上，从“文娱新闻”的名称上可以看出，娱乐新闻本身脱胎于文化新闻，并对新近发生的影视歌和文化艺术领域进行的报道，内容上经历了以文化为重点、娱乐为重点的发展过程。长期以来，文娱新闻的记者被称为“娱记”，媒体和读者都更加关注其娱乐属性，消遣成为核心目的。
　　但在新媒体环境下，纸媒需要重新定义“文娱新闻”的概念，并将娱乐和文化双重属性并重，以内容获得读者的认可，而非捕风捉影作为噱头。新的“文娱新闻”概念，应该是对文化界、娱乐圈的报道和解析，即时新闻需要在一定程度上舍弃，来避免面对新媒体时在时间和空间上的短板。也就是说，新环境下的文娱新闻版面，需要评论多于叙述，需要总结多于故事，需要人物报道多于消息发布，本质上这是扬长避短的“内容为王”。
　　二、系列报道让文娱新闻更有分量
　　由文化部主办的“2018年全国舞台艺术优秀剧目展演”和“全国优秀民族歌剧展演”3月在北京举办，共有29台优秀舞台艺术作品演出58场。其中参加“全国优秀民族歌剧展演”的15台作品中，就有来自青岛的民族歌剧《马向阳下乡记》，它改编自热播电视剧，是文化部2017年“中国民族歌剧传承发展工程”八部重点扶持剧目之一，通过第一书记马向阳扎根一线、以文化助脱贫的感人故事，深刻诠释了“精准扶贫”这一时代精神。《青岛晚报》对该剧先后做出数十篇新闻报道，从创作历程、演出信息、文化价值、本土格局发展等角度，深度阐述了这一文娱事件的演变和影响，在新媒体环境系异军突起，新闻报道收获到不亚于歌剧本身的赞誉。
　　系列报道的主创人员从该剧创排起就跟踪采访，数十次与编剧、演员们深入交流，了解作品的緣起、发展和收获，第一时间形成系列报道方案。报道以新时代的文化扶贫为内核，以民族歌剧的表现形式为主题，聚焦民族歌剧复兴中对社会主旋律的渲染，并对该剧主创人员、文化部专家领导、“第一书记”观众等进行多层次采访，挖掘、撰写歌剧创作、排演的台前幕后故事，并回顾出青岛歌剧发展历程，尤其重点对“第一书记”用文化下乡充实精准扶贫、从精神层次实现精准脱贫的内核，进行了宏观兼顾细致的正面宣传。
　　新媒体环境下的文娱新闻采写，需要侧重两个要点：一是要言之有物，能够吸引读者，以真实、深度、厚重又不失娱乐的心态采写新闻，能够符合大多数读者的阅读特点；二是要符合新媒体传播规律，紧追当前的社会热点、新闻角度符合大众口味、语言表达灵动活泼，这样的文娱新闻在网络环境中才更有生命力。
　　三、深度报道重塑文化价值观
　　大型民族歌剧“第一书记”《马向阳下乡记》的系列报道，在新媒体环境中为传统纸媒的报道发了一场翻身仗，具有十分重要的意义。在报道中，围绕文化扶贫、精准扶贫的时代主旋律，从新闻的角度进行二次阐释，将“第一书记”的时代使命、扶贫策略的内涵展现在读者面前，体现出新闻报道重塑文化价值观的意义。报道并不满足于歌剧报道本身，还涉及文艺院团如何打造扶贫文艺剧目、青岛本土歌剧发展、“第一书记”如何继续做好精准扶贫工作等各方面展开思考，让各行各业的读者都能找到报道的兴趣点，既有阳春白雪的文化升华，也有接地气的厚重感觉。
　　系列报道与民族歌剧《马向阳下乡记》，都获得了文化部专家高度赞扬，这也是少有的艺术作品新闻报道受到业内专家的称赞，更让民族歌剧重新成为热议话题。文艺作品和文化报道，是要“让文艺从人民中来，到人民中去”，这一点在系列报道呈现地淋漓尽致，务实地从物质和精神层面提升人民的幸福感，展示新时代背景下国家对扶贫工作的决心和责任感。在纷纷扰扰的文化娱乐新闻中，明星绯闻、捕风捉影的猜测、造假诽谤，价值观的扭曲让娱乐圈成为名利场、大染缸，期间网络媒体扮演了比光彩的角色，尤其在自媒体高度发达后，自媒体人的自我约束能力太弱，进一步恶化了娱乐圈虚假恶性信息的泛滥。
　　四、文娱新闻更需要传媒融合
　　文娱新闻的传媒融合，与民生新闻、体育新闻都是容易受到关注的重点新闻领域，在传播过程中拥有更强的传播惯性。但在新的环境中，传统纸媒的文娱新闻创作，不能单纯追求把读者逗乐、满足个别读者阴暗心理作为出发点，还要更加关注新闻本质，深刻理解文娱新闻的传播属性，将真实、客观、及时、准确的属性贯穿于文娱新闻和评论中。传媒融合实践中要坚守底线，不低俗、不媚俗，在网络传播过程中创造自己的品牌特点，而不是盲目地采用“标题党”、曝光隐私、虚假信息等方式。
　　做好传媒融合，需要文娱新闻从业人员掌握新媒体的渠道和传播规律，而不是仅仅将报纸新闻复制粘贴到新媒体账号上那么简单，不论是标题、语言、美术排版，还是新闻事件的筛选、创作思路或评论观点，都要与网友的阅读习惯、评价方式等密切相关。另外，文娱新闻评论作为多数报纸的弱项，也应该开展该领域的深刻挖掘，在从业人员创作的同时，也要吸纳网络写手的作品，甚至读者的投稿也要作为选稿范围，来实现文娱新闻评论的多角度、兼容性。
　　参考文献：
　　[1]贾小飞.民族歌剧《马向阳下乡记》欢乐又温暖[N].青岛晚报，2017-08-13（20）.
　　[2]李萌萌.善用新闻策划提升文娱新闻价值[J].西部广播电视，2016（08）：49-50.
　　[3]菊丽娟.浅议文娱新闻报道的社会责任[J].新闻世界，2017（10）：92-94.
　　作者简介：米荆玉，青岛日报报业集团。