论文部分内容阅读
摘 要：随着生活水平的逐渐提高，人们对物质需求的追求日渐提高，对日常的品牌服饰也越来越关注，尤其是新时代的女性群体，如今的女装品牌已经变成了女性朋友们对于物质生活的主要追求方向，而成功的服装品牌往往离不开成功的卖场视觉形象设计，好的设计不仅可以提高企业的知名度，还可以促进销售的成交率。
关键词：卖场 女装品牌 卖场视觉形象
随着互联网技术的高速发展，电子商务使人们的生活方式产生了质的变化。服装品牌实体店面的销售受到了前所未有的考验和挑战。严峻的销售局面要求服装品牌实体店面必须转变传统的销售模式，其中包括品牌卖场视觉形象设计的全面升级。
针对线下市场，为了能够促进服装品牌的市场份额，发现更加优秀的发展方向，成为具有自己特色的品牌行业，我国的服装行业就应该把卖场视觉形象的设计放在重要的位置上。目前在服装行业，服装卖场已經占据了整个行业的核心地位。品牌公司不断地探索和尝试对卖场形象的改革与创新，通过改善消费者购物环境，使消费者对品牌的认可度得到一定的提升，从而影响消费者的购买决策过程。新颖的品牌卖场形象，不仅有利于对品牌知名度的提高，使消费者进一步了解品牌的发展理念，产生对该品牌购买欲望及忠诚度。
一、女装品牌卖场视觉形象设计的基本原则
卖场作为一个商业市场，不能仅仅设计卖场的外在形象，要提高卖场的影响能力，卖场的视觉形象设计一旦成功就会提高品牌的有效利益，从而使得品牌能够长期发展下去。但是为了能够加强消费者的购物体验，在对卖场进行设计时，有以下三点需要注意：
第一是要以消费者的角度为重点。第一步就是要让消费者进入到卖场，第二步就是要留住消费者，但是要完成这一步，就需要现在消费者的角度，考虑卖场的陈列、灯光和音响设备等相互结合带给消费者的视觉体验能力。因为要想成为消费者心中拥有良好形象的卖场，就需要为消费者营造一个良好的购物环境。
第二是要有效的利用卖场的空间范围。第一步是要从消费者的角度出发来设计卖场，第二步就需要从专业设计师的角度出发来设计市场，结合卖场各区域的使用面积，有效并合理的分配卖场空间，比如卖场仓库的空间过大，卖场中经营区域就会相对减少，卖场收益就会下降，从而提高了卖场的成本费用。因此，卖场需要改善物流环节，降低库存产品量，提高卖场的供货能力，从而降低卖场仓库的面积大小，扩大经营区域，从而有效的利用卖场空间。
第三是要注意卖场的氛围。不仅品牌的视觉形象会影响到消费者的购物倾向，卖场的视觉形象设计也会影响到消费者的购物倾向。利用各种艺术手段设计卖场的风格，让消费者在购物选择时享受到高度的购物服务，保持愉快的心情，从而能够提高消费者整体的消费水平，进而增加卖场的收益。
二、女装品牌卖场视觉形象设计的组成
卖场向消费者显示品牌文化特色时，可以利用店面设计、布局设计、产品摆放、广告宣传、灯光设计以及音乐特色等元素的相互搭配，来设计出具有独特风格的卖场。
（1）色彩设计方面。对店铺进行色彩设计能够提升店铺的环境氛围，可以更好的展示服装的特色风格，突出店铺的特色。通过设计店铺整体的色彩，可以让消费者体验到更高的服务，使消费者提高感性力，从而产生购买欲望，最终达到消费者完成购物，品牌实现收益的目标。色彩设计包括冷色调和暖色调，暖色调会让人想到火等自然景观，从而产生愉快的情感反应，而冷色调则会让人想到冰山等带来消极情感反应的自然景观。设计师在深刻了解品牌的文化内涵及服装的风格特色的基础上合理进行冷暖色调之间的搭配，从而提高卖场的视觉形象。
（2）灯光设计方面。合理的设计卖场的灯光不仅提高了消费者对卖场的审美价值，还能提高卖场的空间感，因此灯光不仅要起到照亮的作用，还要起到加强服装特点和制造购物氛围的作用。根据资料显示，大部分的女性消费者在选择服装时往往根据自身的主观意向来购买，其中卖场的灯光有很大的影响作用，因此要加强卖场的灯光设计。
（3）休息区。现如今人们深深陷入繁忙的都市生活中，其身心的疲惫不问可知。经营者可以根据卖场的面积大小，为消费者规划出一个休闲区域，当消费者产生疲倦时可以随时停下来休息，以便休息之后更好的购物。休息区和经营区分开，并在休息区放置消费者可以欣赏的品牌宣传画册和广告，不仅可以有效的留住消费者，提高消费者的购物体验，品牌的曝光度也能随着提高，从而提高顾客的忠诚度。
（4）试衣间设计方面。消费者选择一件服装后，往往需要穿上服装真实的体验，那么此时试衣间的作用就可以展现出来。一方面要保障试衣间的空气和通风处于良好的状态，在试衣间内放置挂衣架和补妆区域，另一方面是要加强试衣间颜色和灯光的配合度，让消费者在试衣服时感受到舒适。
（5）音响设施方面。服装卖场的竞争体现在品牌与品牌之间的竞争，目前利用网络和多媒体的渠道宣传品牌已经成为了卖场竞争的强有力手段。在卖场中合理地使音响设备，可以为消费者营造出良好的购物氛围，向消费者宣传品牌的文化内涵，缓解消费者的情感变化以及员工的工作状态。
三、结语
商业空间的设计从室内装修和店铺设计转向了视觉形象设计，一方面提高了卖场的形象，还向人们传递了品牌信息。
卖场可以通过设计空间和营造购物氛围为消费者带来愉悦的购物体验，使女装品牌的曝光度和综合影响力得到一定的提高，从而影响消费者对该品牌的购物决策。新时代的消费理念对应着新的服装潮流品牌，更要对应新的卖场视觉形象设计。
良好的卖场设计可以给商家带来可观的收益。除此，由于消费者在卖场的停留时间延长了，也能在一定程度上促成交易。进行女装品牌卖场视觉形象设计必须考虑艺术性、功能性及商业性之间的结合，以期满足消费者的物质需求及精神需求。
参考文献：
[1]鲍礼媛，王珺. 探析互联网时代下的服装店面色彩陈列设计[J]. 大众文艺，2016（23）：102.
[2]金晨怡. 基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计[J]. 纺织学报，2011，32（02）：121-126.
[3]魏天刚，朱瑞华. 女装卖场的空间设计研究[J]. 现代装饰（理论），2013（12）：20.
作者简介：张祥爱（1989-），女，广东潮州人，硕士研究生。主要研究方向为服装材料、服装教学。
关键词：卖场 女装品牌 卖场视觉形象
随着互联网技术的高速发展，电子商务使人们的生活方式产生了质的变化。服装品牌实体店面的销售受到了前所未有的考验和挑战。严峻的销售局面要求服装品牌实体店面必须转变传统的销售模式，其中包括品牌卖场视觉形象设计的全面升级。
针对线下市场，为了能够促进服装品牌的市场份额，发现更加优秀的发展方向，成为具有自己特色的品牌行业，我国的服装行业就应该把卖场视觉形象的设计放在重要的位置上。目前在服装行业，服装卖场已經占据了整个行业的核心地位。品牌公司不断地探索和尝试对卖场形象的改革与创新，通过改善消费者购物环境，使消费者对品牌的认可度得到一定的提升，从而影响消费者的购买决策过程。新颖的品牌卖场形象，不仅有利于对品牌知名度的提高，使消费者进一步了解品牌的发展理念，产生对该品牌购买欲望及忠诚度。
一、女装品牌卖场视觉形象设计的基本原则
卖场作为一个商业市场，不能仅仅设计卖场的外在形象，要提高卖场的影响能力，卖场的视觉形象设计一旦成功就会提高品牌的有效利益，从而使得品牌能够长期发展下去。但是为了能够加强消费者的购物体验，在对卖场进行设计时，有以下三点需要注意：
第一是要以消费者的角度为重点。第一步就是要让消费者进入到卖场，第二步就是要留住消费者，但是要完成这一步，就需要现在消费者的角度，考虑卖场的陈列、灯光和音响设备等相互结合带给消费者的视觉体验能力。因为要想成为消费者心中拥有良好形象的卖场，就需要为消费者营造一个良好的购物环境。
第二是要有效的利用卖场的空间范围。第一步是要从消费者的角度出发来设计卖场，第二步就需要从专业设计师的角度出发来设计市场，结合卖场各区域的使用面积，有效并合理的分配卖场空间，比如卖场仓库的空间过大，卖场中经营区域就会相对减少，卖场收益就会下降，从而提高了卖场的成本费用。因此，卖场需要改善物流环节，降低库存产品量，提高卖场的供货能力，从而降低卖场仓库的面积大小，扩大经营区域，从而有效的利用卖场空间。
第三是要注意卖场的氛围。不仅品牌的视觉形象会影响到消费者的购物倾向，卖场的视觉形象设计也会影响到消费者的购物倾向。利用各种艺术手段设计卖场的风格，让消费者在购物选择时享受到高度的购物服务，保持愉快的心情，从而能够提高消费者整体的消费水平，进而增加卖场的收益。
二、女装品牌卖场视觉形象设计的组成
卖场向消费者显示品牌文化特色时，可以利用店面设计、布局设计、产品摆放、广告宣传、灯光设计以及音乐特色等元素的相互搭配，来设计出具有独特风格的卖场。
（1）色彩设计方面。对店铺进行色彩设计能够提升店铺的环境氛围，可以更好的展示服装的特色风格，突出店铺的特色。通过设计店铺整体的色彩，可以让消费者体验到更高的服务，使消费者提高感性力，从而产生购买欲望，最终达到消费者完成购物，品牌实现收益的目标。色彩设计包括冷色调和暖色调，暖色调会让人想到火等自然景观，从而产生愉快的情感反应，而冷色调则会让人想到冰山等带来消极情感反应的自然景观。设计师在深刻了解品牌的文化内涵及服装的风格特色的基础上合理进行冷暖色调之间的搭配，从而提高卖场的视觉形象。
（2）灯光设计方面。合理的设计卖场的灯光不仅提高了消费者对卖场的审美价值，还能提高卖场的空间感，因此灯光不仅要起到照亮的作用，还要起到加强服装特点和制造购物氛围的作用。根据资料显示，大部分的女性消费者在选择服装时往往根据自身的主观意向来购买，其中卖场的灯光有很大的影响作用，因此要加强卖场的灯光设计。
（3）休息区。现如今人们深深陷入繁忙的都市生活中，其身心的疲惫不问可知。经营者可以根据卖场的面积大小，为消费者规划出一个休闲区域，当消费者产生疲倦时可以随时停下来休息，以便休息之后更好的购物。休息区和经营区分开，并在休息区放置消费者可以欣赏的品牌宣传画册和广告，不仅可以有效的留住消费者，提高消费者的购物体验，品牌的曝光度也能随着提高，从而提高顾客的忠诚度。
（4）试衣间设计方面。消费者选择一件服装后，往往需要穿上服装真实的体验，那么此时试衣间的作用就可以展现出来。一方面要保障试衣间的空气和通风处于良好的状态，在试衣间内放置挂衣架和补妆区域，另一方面是要加强试衣间颜色和灯光的配合度，让消费者在试衣服时感受到舒适。
（5）音响设施方面。服装卖场的竞争体现在品牌与品牌之间的竞争，目前利用网络和多媒体的渠道宣传品牌已经成为了卖场竞争的强有力手段。在卖场中合理地使音响设备，可以为消费者营造出良好的购物氛围，向消费者宣传品牌的文化内涵，缓解消费者的情感变化以及员工的工作状态。
三、结语
商业空间的设计从室内装修和店铺设计转向了视觉形象设计，一方面提高了卖场的形象，还向人们传递了品牌信息。
卖场可以通过设计空间和营造购物氛围为消费者带来愉悦的购物体验，使女装品牌的曝光度和综合影响力得到一定的提高，从而影响消费者对该品牌的购物决策。新时代的消费理念对应着新的服装潮流品牌，更要对应新的卖场视觉形象设计。
良好的卖场设计可以给商家带来可观的收益。除此，由于消费者在卖场的停留时间延长了，也能在一定程度上促成交易。进行女装品牌卖场视觉形象设计必须考虑艺术性、功能性及商业性之间的结合，以期满足消费者的物质需求及精神需求。
参考文献：
[1]鲍礼媛，王珺. 探析互联网时代下的服装店面色彩陈列设计[J]. 大众文艺，2016（23）：102.
[2]金晨怡. 基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计[J]. 纺织学报，2011，32（02）：121-126.
[3]魏天刚，朱瑞华. 女装卖场的空间设计研究[J]. 现代装饰（理论），2013（12）：20.
作者简介：张祥爱（1989-），女，广东潮州人，硕士研究生。主要研究方向为服装材料、服装教学。