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摘要：随着古镇开发的深入，以及文化产业在我国的兴起，作为古镇开发根基的古镇文化日益受到人们的重视。但目前古镇文化传承与保护由于各方面条件的限制往往落后于古镇的经济开发。基于对重庆合川钓鱼城的调查研究，对古镇文化特点进行分析，针对古镇文化传承与保护存在的问题，以文化会展为切入点，探讨了文化会展对古镇文化传承与保护的作用，并从文化会展角度对古镇文化的发展提出建议。
关键词：
古镇；文化会展；文化传承与保护
中图分类号：
F27
文献标识码：A
文章编号：16723198（2013）12006502
中国作为拥有上下五千年历史的文明古国，拥有为数众多的历史遗迹——古镇。这些古镇不仅蕴含着丰富的历史人文资源，同时也是地方经济文化、生活习俗的综合体。伴随着中国文化经济发展大潮，大批古镇凭借自身历史文化优势大力发展古镇文化旅游，取得了良好的效果，形成了独特的古镇经济。近几年国家不断重视对传统文化的保护与可持续发展，因此对古镇文化的传承与保护逐渐受到了人们的重视，但目前普遍存在古镇文化的传承与保护落后于古镇经济发展的现象。这就为文化会展提供了用武之地，文化会展作为平衡古镇经济与文化发展的天平，可以实现古镇在开发经济中保护文化、在传承文化中进一步开发的可持续发展。重庆市合川钓鱼城有丰富而独特的古战争文化，虽然之前已经进行了初步的文化会展开发，但是在其发展过程中依然产生了一系列亟待解决的问题。
1文化会展与古镇文化的关系
文化会展作为针对文化活动的会展，深谙古镇文化特点，对古镇文化开发与保护极具针对性与专业性。伴随着文化会展在古镇文化开发中的应用，文化会展业与文化会展市场也在不断地成熟、不断地成长与壮大。
1.1文化会展的概念
会展业是现代服务业和文化创意产业的结合，而文化会展作为其中一种专业的会展，其涵盖多个产业链，是地方经济发展的重要引擎，也是文化产业的加速器。文化会展可分为广义的文化会展与狭义的文化会展。广义的文化会展是以传播、开发、传承特色文化为目的，为达到弘扬与保护特色文化与丰富人们的精神文化生活的目标，综合运用展览、会议、博览会、节事等媒介窗口对文化产品进行开发、生产、销售等活动的综合产业。狭义的文化会展，主要指为文化产品展示和交易、传播提供窗口的各种会议、展览、博览会、交易会等。而本研究主要针对广义的文化会展展开。
1.2文化会展与古镇文化的互助互长关系
文化会展根据古镇文化特点，把古镇自身资源优势（文化、历史遗产等）转化到产业发展的优势中去，同时由于古镇的发展又促进了西南地区文化会展模式的更新与发展，二者在相互作用中协同发展。古镇文化是古镇在形成过程中，伴随一定地理与人文特征所形成的具有形成地特色的物质与精神财富的总和。文化会展提供优秀的展示平台等将古镇隐匿的优势文化资源激活，并且通过提供优秀的创意策划将丰富、独特的古镇文化转化成当地文化经济发展的“亮点”，在古镇文化的消费过程中将古镇文化“深入人心”。
2文化会展对古镇文化传承与保护的促进功能
文化会展是对特色文化产品的产业性开发，因此具有产业集群的优势；并且作为21世纪“朝阳产业”的一员，文化会展又具有新兴产业的特点——“绿色”并富有生命力。
2.1促进古镇文化资源的整合与古镇文化品牌的构建
表1钓鱼城第四届“旅游文化节”活动安排（节选）
时间活动名称活动内容
9月14日钓鱼城旅游文化节开幕式文艺晚会举行2012年旅游文化节开幕仪式文艺晚会
9月15日—19日合川民间民俗暨非遗节目表演威风锣鼓、腰鼓等民俗巡街
9月14日—22日非遗产品展销、文化艺术展览合川非遗产品
文化会展开发会把古镇分散、模糊的文化资源进行提炼、整合、排序，凸显古镇文化的特色，以最大的合力对古镇文化进行传承与保护，克服自然地理等原因导致的文化分散以及由于开发历史与观念落后等原因导致的文化非系统性。纵观2008年中国奥运会和2010年上海世博会，都运用了文化会展成功地打出了自己的文化品牌，这是因为文化会展可以结合古镇特有的人文地理风情，围绕其核心文化价值进行设计，对当地文化进行综合设计与展示，最终形成广为人知的古镇文化品牌。从上表可看出，钓鱼城把当地古战争文化、战争与后人瞻仰的历史遗迹等文化资源进行整合与提炼，并通过专业策划团队，以文艺晚会、民俗表演、文化展览、商品展销会等媒介窗口进行展示，打造钓鱼城文化。
2.2提供古镇文化保护的动力与平台
对古镇文化保护与传承归根结底还是需要古镇自身的力量。以文化会展为纽带的古镇开发，最终会形成多个产业的联动，形成产业集群的区域创新环境，促进当地经济发展，为古镇文化的保护与传承提供长久稳定的经济支持。同时，古镇自身就是一个天然的展示平台，通过文化会展开发，使游客在这个平台上全面认识古镇文化，身临其境，全面“浸润”在古镇文化中。钓鱼城通过古战场与历史名人遗迹的实地展示，不仅综合性地带动了当地的吃、住、行、游、购、娱等产业的发展，并且突破传统文化传播方式的限制，实现钓鱼城文化直接、迅速的向外传播，并在其中获得了足够经济力量进行文化传承。
2.3协调古镇文化传承、经济发展与环境保护的关系
文化会展是建立在古镇文化资源基础之上，因此维持与保护古镇良好的文化资源是进行文化会展的必要条件。文化会展通过保护环境，传承古镇文化，促进古镇经济发展；并从古镇经济发展中获得更多的支持，以加强环境保护与文化传承，从而实现古镇文化、经济、环境的协调可持续发展。在钓鱼城的文化会展开发中，为了更好地展示钓鱼城古战场文化遗址与周边历史文化遗址，主办方对钓鱼城古城墙、古战场等遗址进行了保护性修缮，不仅保护了文化古迹，也使其更加适于观赏。同时举办特色商品博览会（东南亚商品博览会等）、庙会等商业文化博览活动，以第三产业发展当地经济，减少环境污染，实现古镇文化保护与传承的“绿色可持续”。 2.4扩宽古镇文化交流渠道，“活化”传承古镇文化
古镇文化保护与传承，不是固守的保护与传承，而是发展的保护与传承。通过在古镇举办文化会展，会吸引各地的游客、学者参与，这就在当地形成了一个文化交流圈，古镇文化在与外地的参观者所带有的其归属地文化的“碰撞”中得到传播与更新。同时，文化会展的展览、会议、博览会、节事等媒介窗口不断丰富着古镇文化的对外交流途径，使古镇文化对外交流与传播更具灵活性。钓鱼城旅游文化节的举办就通过举办与巴蜀文化、长江文化、东南亚文化等相关的活动吸引这些文化聚集于钓鱼城，通过相互的交流活动，丰富着钓鱼城的“古战场”文化，不断完善着钓鱼城的文化结构体系。
3运用文化会展对古镇文化进行保护与传承的策略分析
古镇文化的传承与保护是一个统一的整体，文化的传承是对文化的动态保护，而文化的保护是为了更好地进行文化传承。然而目前，全国大部分地区的古镇文化传承与保护存在着缺乏创意，文化品牌构建意识薄弱，服务水平不高，同质化倾向明显等问题。
3.1明确文化主题，完善服务
用文化会展对古镇文化进行传承时要有一个明确的主题贯穿其中，并提供良好的配套服务，使游客在与古镇“亲密”接触中对古镇文化留下良好印象。探究钓鱼城历史始终是以当年的蒙古扩张史与古战争为中心展开，因此举办文化会展活动除了引入周边文化，更要以战争文化为钓鱼城文化主题，不断完善钓鱼城服务体系，做到：吃，发展草原特色饮食文化；住，要想让游客更多了解钓鱼城文化就要把游客“留下”；行，完善城内跑马道，让其通向每一个景点；游，进行战争文化展示。
3.2集合周边文化，带动古镇社区参与文化会展
在用文化会展进行古镇文化传承与保护时，要充分利用古镇周边的自然历史文化遗迹，与古镇文化结合，提升古镇文化的吸引性。钓鱼城的文化资源虽然十分的丰富，但其处于三峡、大足石刻周围，就有必要整合这些文化资源，使游客感受到钓鱼城开放的文化精神。此外，对古镇文化进行保护与传承，也要充分带动当地社区主动参与到文化的保护与传承活动中来。当地居民在古镇生活所形成的风俗习惯也是古镇文化的一部分，而这样的民风往往是古镇之间互相区别的重要内容，同时也是文化会展的一个重要内容，因此就需要当地居民保持其特色的民风，使当地居民自发的对古镇文化进行保护与传承。
3.3抓住当前文化会展业发展机会，完善文化会展市场
目前，国家大力发展第三产业，给予文化产业发展许多优惠条件，在进行古镇文化传承时要利用国家给予西部地区的政策经济支持，并采取文化会展市场化运作与政府主导协调发展的办法，建立健全会展行业的竞争机制。同时，毕竟文化会展在中国的发展历史不长，没有形成完善系统的行业准则，市场还不规范，因此在运用文化会展对钓鱼城文化进行保护与传承时要通过培育专业文化会展从业人员，遵守市场发展规律，制定相关行业的行业规则。
4结语
文化会展运用专业会展营销知识，通过会展的形式把古镇文化推广到社会中，使人们对其文化特色直观感受，促进古镇文化品牌的形成。通过文化会展活动，吸引各种文化汇集到古镇，在交流、体验中传播古镇文化，发展、传承古镇文化精髓。同时，文化会展对古镇文化的传承与保护是一个动态的传承与保护，通过动态的展示过程，体现了古镇文化的流动与开放性。最后，古镇文化的传承与保护还有许多其他的办法，这里探讨的文化会展只是针对目前社会上第三产业会展业的发展而提出，并以专业会展角度对古镇文化开发进行探讨。
参考文献
[1]李倩，吴小根，汤澍.古镇旅游开发及其商业化现象初探[J].旅游，2006，（12）：5257.
[2]方昱.文化产业的加速器：文化会展[N].中国城乡金融报，20120815.
[3]俞华，朱立文.会展学原理[M].北京：机械工业出版社，2005.
[4]华谦生.会展策划与营销[M].广州：广州经济出版社，2004.
[5]陈锋，邢树森.上海世博会文化会展活动的思考和建议[J].上海应用技术学院学报（自然科学版），2009，（01）：1924.
[6]龙良富，黄玉理.基于产业集群的小城镇会展发展策略——以古镇灯博会为例[J].中国商贸，2011，（03）：245246.
[7]王毅.钓鱼城与重庆旅游文化资源[J].重庆建筑大学学报（社科版），2000，（3）：5154.
[8]谭波.关于合川钓鱼城旅游规划的一些建议[J].资源与人居环境，2010，（08）：6465.
[9]裴敏莉.社区参与古镇旅游发展研究[J].中国商贸，2012，（03）：192193.
[10]石志勇.西部会展经济须突破三大障碍[N].西部时报，20110506.
关键词：
古镇；文化会展；文化传承与保护
中图分类号：
F27
文献标识码：A
文章编号：16723198（2013）12006502
中国作为拥有上下五千年历史的文明古国，拥有为数众多的历史遗迹——古镇。这些古镇不仅蕴含着丰富的历史人文资源，同时也是地方经济文化、生活习俗的综合体。伴随着中国文化经济发展大潮，大批古镇凭借自身历史文化优势大力发展古镇文化旅游，取得了良好的效果，形成了独特的古镇经济。近几年国家不断重视对传统文化的保护与可持续发展，因此对古镇文化的传承与保护逐渐受到了人们的重视，但目前普遍存在古镇文化的传承与保护落后于古镇经济发展的现象。这就为文化会展提供了用武之地，文化会展作为平衡古镇经济与文化发展的天平，可以实现古镇在开发经济中保护文化、在传承文化中进一步开发的可持续发展。重庆市合川钓鱼城有丰富而独特的古战争文化，虽然之前已经进行了初步的文化会展开发，但是在其发展过程中依然产生了一系列亟待解决的问题。
1文化会展与古镇文化的关系
文化会展作为针对文化活动的会展，深谙古镇文化特点，对古镇文化开发与保护极具针对性与专业性。伴随着文化会展在古镇文化开发中的应用，文化会展业与文化会展市场也在不断地成熟、不断地成长与壮大。
1.1文化会展的概念
会展业是现代服务业和文化创意产业的结合，而文化会展作为其中一种专业的会展，其涵盖多个产业链，是地方经济发展的重要引擎，也是文化产业的加速器。文化会展可分为广义的文化会展与狭义的文化会展。广义的文化会展是以传播、开发、传承特色文化为目的，为达到弘扬与保护特色文化与丰富人们的精神文化生活的目标，综合运用展览、会议、博览会、节事等媒介窗口对文化产品进行开发、生产、销售等活动的综合产业。狭义的文化会展，主要指为文化产品展示和交易、传播提供窗口的各种会议、展览、博览会、交易会等。而本研究主要针对广义的文化会展展开。
1.2文化会展与古镇文化的互助互长关系
文化会展根据古镇文化特点，把古镇自身资源优势（文化、历史遗产等）转化到产业发展的优势中去，同时由于古镇的发展又促进了西南地区文化会展模式的更新与发展，二者在相互作用中协同发展。古镇文化是古镇在形成过程中，伴随一定地理与人文特征所形成的具有形成地特色的物质与精神财富的总和。文化会展提供优秀的展示平台等将古镇隐匿的优势文化资源激活，并且通过提供优秀的创意策划将丰富、独特的古镇文化转化成当地文化经济发展的“亮点”，在古镇文化的消费过程中将古镇文化“深入人心”。
2文化会展对古镇文化传承与保护的促进功能
文化会展是对特色文化产品的产业性开发，因此具有产业集群的优势；并且作为21世纪“朝阳产业”的一员，文化会展又具有新兴产业的特点——“绿色”并富有生命力。
2.1促进古镇文化资源的整合与古镇文化品牌的构建
表1钓鱼城第四届“旅游文化节”活动安排（节选）
时间活动名称活动内容
9月14日钓鱼城旅游文化节开幕式文艺晚会举行2012年旅游文化节开幕仪式文艺晚会
9月15日—19日合川民间民俗暨非遗节目表演威风锣鼓、腰鼓等民俗巡街
9月14日—22日非遗产品展销、文化艺术展览合川非遗产品
文化会展开发会把古镇分散、模糊的文化资源进行提炼、整合、排序，凸显古镇文化的特色，以最大的合力对古镇文化进行传承与保护，克服自然地理等原因导致的文化分散以及由于开发历史与观念落后等原因导致的文化非系统性。纵观2008年中国奥运会和2010年上海世博会，都运用了文化会展成功地打出了自己的文化品牌，这是因为文化会展可以结合古镇特有的人文地理风情，围绕其核心文化价值进行设计，对当地文化进行综合设计与展示，最终形成广为人知的古镇文化品牌。从上表可看出，钓鱼城把当地古战争文化、战争与后人瞻仰的历史遗迹等文化资源进行整合与提炼，并通过专业策划团队，以文艺晚会、民俗表演、文化展览、商品展销会等媒介窗口进行展示，打造钓鱼城文化。
2.2提供古镇文化保护的动力与平台
对古镇文化保护与传承归根结底还是需要古镇自身的力量。以文化会展为纽带的古镇开发，最终会形成多个产业的联动，形成产业集群的区域创新环境，促进当地经济发展，为古镇文化的保护与传承提供长久稳定的经济支持。同时，古镇自身就是一个天然的展示平台，通过文化会展开发，使游客在这个平台上全面认识古镇文化，身临其境，全面“浸润”在古镇文化中。钓鱼城通过古战场与历史名人遗迹的实地展示，不仅综合性地带动了当地的吃、住、行、游、购、娱等产业的发展，并且突破传统文化传播方式的限制，实现钓鱼城文化直接、迅速的向外传播，并在其中获得了足够经济力量进行文化传承。
2.3协调古镇文化传承、经济发展与环境保护的关系
文化会展是建立在古镇文化资源基础之上，因此维持与保护古镇良好的文化资源是进行文化会展的必要条件。文化会展通过保护环境，传承古镇文化，促进古镇经济发展；并从古镇经济发展中获得更多的支持，以加强环境保护与文化传承，从而实现古镇文化、经济、环境的协调可持续发展。在钓鱼城的文化会展开发中，为了更好地展示钓鱼城古战场文化遗址与周边历史文化遗址，主办方对钓鱼城古城墙、古战场等遗址进行了保护性修缮，不仅保护了文化古迹，也使其更加适于观赏。同时举办特色商品博览会（东南亚商品博览会等）、庙会等商业文化博览活动，以第三产业发展当地经济，减少环境污染，实现古镇文化保护与传承的“绿色可持续”。 2.4扩宽古镇文化交流渠道，“活化”传承古镇文化
古镇文化保护与传承，不是固守的保护与传承，而是发展的保护与传承。通过在古镇举办文化会展，会吸引各地的游客、学者参与，这就在当地形成了一个文化交流圈，古镇文化在与外地的参观者所带有的其归属地文化的“碰撞”中得到传播与更新。同时，文化会展的展览、会议、博览会、节事等媒介窗口不断丰富着古镇文化的对外交流途径，使古镇文化对外交流与传播更具灵活性。钓鱼城旅游文化节的举办就通过举办与巴蜀文化、长江文化、东南亚文化等相关的活动吸引这些文化聚集于钓鱼城，通过相互的交流活动，丰富着钓鱼城的“古战场”文化，不断完善着钓鱼城的文化结构体系。
3运用文化会展对古镇文化进行保护与传承的策略分析
古镇文化的传承与保护是一个统一的整体，文化的传承是对文化的动态保护，而文化的保护是为了更好地进行文化传承。然而目前，全国大部分地区的古镇文化传承与保护存在着缺乏创意，文化品牌构建意识薄弱，服务水平不高，同质化倾向明显等问题。
3.1明确文化主题，完善服务
用文化会展对古镇文化进行传承时要有一个明确的主题贯穿其中，并提供良好的配套服务，使游客在与古镇“亲密”接触中对古镇文化留下良好印象。探究钓鱼城历史始终是以当年的蒙古扩张史与古战争为中心展开，因此举办文化会展活动除了引入周边文化，更要以战争文化为钓鱼城文化主题，不断完善钓鱼城服务体系，做到：吃，发展草原特色饮食文化；住，要想让游客更多了解钓鱼城文化就要把游客“留下”；行，完善城内跑马道，让其通向每一个景点；游，进行战争文化展示。
3.2集合周边文化，带动古镇社区参与文化会展
在用文化会展进行古镇文化传承与保护时，要充分利用古镇周边的自然历史文化遗迹，与古镇文化结合，提升古镇文化的吸引性。钓鱼城的文化资源虽然十分的丰富，但其处于三峡、大足石刻周围，就有必要整合这些文化资源，使游客感受到钓鱼城开放的文化精神。此外，对古镇文化进行保护与传承，也要充分带动当地社区主动参与到文化的保护与传承活动中来。当地居民在古镇生活所形成的风俗习惯也是古镇文化的一部分，而这样的民风往往是古镇之间互相区别的重要内容，同时也是文化会展的一个重要内容，因此就需要当地居民保持其特色的民风，使当地居民自发的对古镇文化进行保护与传承。
3.3抓住当前文化会展业发展机会，完善文化会展市场
目前，国家大力发展第三产业，给予文化产业发展许多优惠条件，在进行古镇文化传承时要利用国家给予西部地区的政策经济支持，并采取文化会展市场化运作与政府主导协调发展的办法，建立健全会展行业的竞争机制。同时，毕竟文化会展在中国的发展历史不长，没有形成完善系统的行业准则，市场还不规范，因此在运用文化会展对钓鱼城文化进行保护与传承时要通过培育专业文化会展从业人员，遵守市场发展规律，制定相关行业的行业规则。
4结语
文化会展运用专业会展营销知识，通过会展的形式把古镇文化推广到社会中，使人们对其文化特色直观感受，促进古镇文化品牌的形成。通过文化会展活动，吸引各种文化汇集到古镇，在交流、体验中传播古镇文化，发展、传承古镇文化精髓。同时，文化会展对古镇文化的传承与保护是一个动态的传承与保护，通过动态的展示过程，体现了古镇文化的流动与开放性。最后，古镇文化的传承与保护还有许多其他的办法，这里探讨的文化会展只是针对目前社会上第三产业会展业的发展而提出，并以专业会展角度对古镇文化开发进行探讨。
参考文献
[1]李倩，吴小根，汤澍.古镇旅游开发及其商业化现象初探[J].旅游，2006，（12）：5257.
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[7]王毅.钓鱼城与重庆旅游文化资源[J].重庆建筑大学学报（社科版），2000，（3）：5154.
[8]谭波.关于合川钓鱼城旅游规划的一些建议[J].资源与人居环境，2010，（08）：6465.
[9]裴敏莉.社区参与古镇旅游发展研究[J].中国商贸，2012，（03）：192193.
[10]石志勇.西部会展经济须突破三大障碍[N].西部时报，20110506.