【摘 要】
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传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实。视频广告创作必须从理念层次进行转变,从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合,提供更高附加值的共
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传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实。视频广告创作必须从理念层次进行转变,从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合,提供更高附加值的共赢思维转变,以受众的话语体系,阐释与受众的联系,传达共享的价值理念。创作方式上,要认识到广告和故事之间,并没有严格的界限,要以故事化的方式,提升视频广告的内涵。从而打破广告创作的局限,实现广告商、媒体和受众的共赢。
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