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摘要：在社会众多媒体中，发挥着主流媒体的作用。在市场经济条件，党报尤其自身的巨大优势，同时也存在一些弊端。本文就党报的生存现状和面临的挑战进行了分析，创新是发展的必然趋势。
关键词：党报；现状；挑战；创新
第一章、党报的生存现状
党报作为各级党委的机关报，其性质决定了它的存在价值和社会作用，就是传递党和政府的声音，反映人民群众的需求，沟通党和人民的联系，引导社会舆论的方间，激励民众的意志。在社会众多媒体中，发挥着主流媒体的作用。在市场经济条件，党报尤其自身的巨大优势，同时也存在一些弊端。
（一）党报固有的优势
1、政治优势。中国共产党是执政党，这是中国最基本的国情，强大的政治资源是党报最大的优势，党报是执政党的喉舌，这是党报最大的报情。这就决定了宣传贯彻党的方针政策是党报最基本的任务，也就决定了党报对于社会的影响力是不可代替的。
2、人才优势。党报有着悠久的历史，在革命战争时期到现代化建设新时期，历经几十年的办报实践，一大批的优秀办报人才汇聚到党报，编采人员的基本素质和业务能力普遍较高，受过正规的教育和专业的训练，积累了丰富的办报经验。
3、品牌优势。党报在读者中享有崇高的声誉，传播党的声音，宣传党的主张，党报分析问题、把握问题比较准确，因此党报的各个阶段的报道重点和社论评论往往成为百姓看待问题的依据，党报的影响力和权威性是其他媒体无可比拟的。
（二）党报目前的挑战
1、影响力下降。党报影响力的下降与都市报影响力的上升几乎是同步的。在都市报兴起之际，都市报以其强大的视觉冲击力、贴近性、及时性、可读性、服务性，以及新闻报道的“新闻专业主义”迅速获得受众的注意并为广大受众所喜爱。党报除了公费订阅外，在零售市场上受到很大冲击，颓势明显。
2、发行量下降。近四、五年来，从中央到地方的党报发行工作一直都比较困难，虽然中央宣传部门也出台一系列振兴党报的政策，但终究是收效甚微，中央级的党报和省级党报是这样，地市级及地市级以下党报同样面临着困境。
3、读者流失严重。经过市场经济的洗礼，读者对于新闻传媒的要求已经有了很大的变化。他们接触和使用传媒，往往并不是为了接受思想教育或者接受思想引导，而是为了在知情、解惑、娱乐、消遣等方面获得某些满足。既然如此，那么，党报所要锁定的主流读者群，就不一定对党报情有独钟。
第二章 立足高度，创新实践
都市报的围攻，网络的冲击对党报的读者、广告、影响力都形成了强大的冲击。党报在应对都市报，网络等新媒体时应该从自身考虑，提高自己，以质取胜，把业务水平提上去，其次，要面向市场，把报纸经营好，创新理念，创新内容，创新形式，创新营销，着实提高党报的核心竞争力。
（一）内容创新
1、公信力和主流新闻。主流新闻就是关注社会发展的主流问题，主流新闻具有极强的导向性，重要性，权威性等特点。具体来说，党报自身的优势恰恰在于对大政方针的权威解读，应充分利用政治资源的优势，将时政新闻做的更好看，对党和政府重大方针政策，战略部署在第一时间进行权威的解读，因为党报固有的资源优势会让党报的解读更有针对性，可信性，科学性，让广大读者养成大事读党报的习惯。
2、思想性和浓度新闻。在媒介竞争日趋激烈的今天，在新闻时效的竞争渐近极限，竞争的焦点已经从新闻报道的时间、速度开始转向新闻报道的内容和质量。
在时政报道中，对于会议新闻和领导活动的报道，避免拘泥于传统的，程式化的报道，一是要突出新闻信息，一是要沿着信息拓展，追寻指导意义深化。对于党和政府的重大决策、法规的出台，要着眼于使人们清楚地了解，以便贯彻、执行。可利用新闻背景、新闻链接、有关人士访谈、专家介绍等方式，详细介绍政策、法规制定前后的情况，产生的过程、涉及范围、具体操作及相关知识方面内容。
3、服务性和民生新闻。与完全市场化的都市类报纸相比，党报往往是“阳春白雪”，做严肃主流新闻并不是空中楼阁。党报要加强创新，提升核心竞争力，要认真做好民生报道这篇大文章。
做 “民生 ”文章，贴近人民生活实际，关注人民群众生活变化，反映人民群众生活需要，是提高党报公信力，发挥主流媒体的重要因素。因此要发挥党报尤其是地方党报所具有与群众接触广泛、交往密切的优势，进一步想群众所想，急群众所急，时时关注群众生活需求和愿望，为群众提供有益信息。要多采访报道人民群众关心和需要解决的问题，加大与人民群众生产生活息息相关的新闻报道内容，架起党委政府与人民群众密切联系的桥梁。
（二）版式创新
一份高品质的报纸应该是“理念优秀、内容优质，形态优雅”的“三优”报纸，这一新的评价标准是读图时代世界报业潮流的一种趋势定位，也是新时代报业进入市场获得成功的“准入证”。
1、设计简明易读。模块化设计是体现易读性的主要方式之一，它的最大的优点就是简约，符合现代审美观，它们成块状排列，稿件与稿件之间自然分割留白，无需线条装饰，。相同或者相近的稿件可以左右上下编排在一起，十分方便阅读，也便于编辑及时调换稿件。与模块化相同版面文字与标题的横排可以使整个版面风格简约划一，在大气端庄，平衡稳定之中给人一种静谧的美。在阅读效果上，横排格式符合人的视觉阅读习惯，给读者带来方便，舒心。
2、强化视觉中心。视觉设计是增强版面表达力的有效途径，经过视觉设计的版面能在第一时间抓住读者，体现报纸的品味，提升报纸的品牌。因此视觉优化在现代版面设计与创新中起到举足轻重的作用。
视觉中心是具有突出特征，能够引导读者对报纸版面认识的核心元素。对于扫描式阅读，合理安排版面强势至关重要。从新闻稿件而言，能成为视觉中心或者是主体宣传，或者是重大新闻，它们不但能满足读者的阅读欲望，还能激活整个版面，必须突出处理。从版面而言，视觉中心是头版头条或者是版心位置，其他各版可根据版面的稿件内容综合处理。
3、强化图片功能。在版面设计中，新闻图片的作用越来越重要。图片已经成为很多读者打开报纸后的第一“视点”。
图片对版面有无提升力，能不能作为一个独立的角色激活版面，关键在于它的新闻价值。图片的大小和位置要根据新闻价值和版面需要来安排。在对新闻图片的版面处理上，一个核心原则就是努力使新闻价值最大化，视觉冲击强势化。因为对于图片的取舍是以质取胜，宁愿做大一张新闻价值到位的图片，而不用新闻价值较弱的两张图片；宁愿突出处理有视觉震撼力的图片，而不用集纳式处理视觉平平的图片。
4、重视标题价值。标题是版面语言十分重要的元素，在当今时代，人们往往首先是对标题感兴趣，然后才是去阅读，即所谓的“看报看题”。那些乏味的标题，或是不能把新闻的价值明了的表现出来的标题，即使其内容很有新闻价值，也容易被读者忽略。所以就版面创新的视觉规律而言，标题的冲击力不亚于新闻内容本身。精辟凝练，一语破的标题，醒目诱人，魅力无穷，对新闻传播的影响和效果起着桥梁和纽带作用。
关键词：党报；现状；挑战；创新
第一章、党报的生存现状
党报作为各级党委的机关报，其性质决定了它的存在价值和社会作用，就是传递党和政府的声音，反映人民群众的需求，沟通党和人民的联系，引导社会舆论的方间，激励民众的意志。在社会众多媒体中，发挥着主流媒体的作用。在市场经济条件，党报尤其自身的巨大优势，同时也存在一些弊端。
（一）党报固有的优势
1、政治优势。中国共产党是执政党，这是中国最基本的国情，强大的政治资源是党报最大的优势，党报是执政党的喉舌，这是党报最大的报情。这就决定了宣传贯彻党的方针政策是党报最基本的任务，也就决定了党报对于社会的影响力是不可代替的。
2、人才优势。党报有着悠久的历史，在革命战争时期到现代化建设新时期，历经几十年的办报实践，一大批的优秀办报人才汇聚到党报，编采人员的基本素质和业务能力普遍较高，受过正规的教育和专业的训练，积累了丰富的办报经验。
3、品牌优势。党报在读者中享有崇高的声誉，传播党的声音，宣传党的主张，党报分析问题、把握问题比较准确，因此党报的各个阶段的报道重点和社论评论往往成为百姓看待问题的依据，党报的影响力和权威性是其他媒体无可比拟的。
（二）党报目前的挑战
1、影响力下降。党报影响力的下降与都市报影响力的上升几乎是同步的。在都市报兴起之际，都市报以其强大的视觉冲击力、贴近性、及时性、可读性、服务性，以及新闻报道的“新闻专业主义”迅速获得受众的注意并为广大受众所喜爱。党报除了公费订阅外，在零售市场上受到很大冲击，颓势明显。
2、发行量下降。近四、五年来，从中央到地方的党报发行工作一直都比较困难，虽然中央宣传部门也出台一系列振兴党报的政策，但终究是收效甚微，中央级的党报和省级党报是这样，地市级及地市级以下党报同样面临着困境。
3、读者流失严重。经过市场经济的洗礼，读者对于新闻传媒的要求已经有了很大的变化。他们接触和使用传媒，往往并不是为了接受思想教育或者接受思想引导，而是为了在知情、解惑、娱乐、消遣等方面获得某些满足。既然如此，那么，党报所要锁定的主流读者群，就不一定对党报情有独钟。
第二章 立足高度，创新实践
都市报的围攻，网络的冲击对党报的读者、广告、影响力都形成了强大的冲击。党报在应对都市报，网络等新媒体时应该从自身考虑，提高自己，以质取胜，把业务水平提上去，其次，要面向市场，把报纸经营好，创新理念，创新内容，创新形式，创新营销，着实提高党报的核心竞争力。
（一）内容创新
1、公信力和主流新闻。主流新闻就是关注社会发展的主流问题，主流新闻具有极强的导向性，重要性，权威性等特点。具体来说，党报自身的优势恰恰在于对大政方针的权威解读，应充分利用政治资源的优势，将时政新闻做的更好看，对党和政府重大方针政策，战略部署在第一时间进行权威的解读，因为党报固有的资源优势会让党报的解读更有针对性，可信性，科学性，让广大读者养成大事读党报的习惯。
2、思想性和浓度新闻。在媒介竞争日趋激烈的今天，在新闻时效的竞争渐近极限，竞争的焦点已经从新闻报道的时间、速度开始转向新闻报道的内容和质量。
在时政报道中，对于会议新闻和领导活动的报道，避免拘泥于传统的，程式化的报道，一是要突出新闻信息，一是要沿着信息拓展，追寻指导意义深化。对于党和政府的重大决策、法规的出台，要着眼于使人们清楚地了解，以便贯彻、执行。可利用新闻背景、新闻链接、有关人士访谈、专家介绍等方式，详细介绍政策、法规制定前后的情况，产生的过程、涉及范围、具体操作及相关知识方面内容。
3、服务性和民生新闻。与完全市场化的都市类报纸相比，党报往往是“阳春白雪”，做严肃主流新闻并不是空中楼阁。党报要加强创新，提升核心竞争力，要认真做好民生报道这篇大文章。
做 “民生 ”文章，贴近人民生活实际，关注人民群众生活变化，反映人民群众生活需要，是提高党报公信力，发挥主流媒体的重要因素。因此要发挥党报尤其是地方党报所具有与群众接触广泛、交往密切的优势，进一步想群众所想，急群众所急，时时关注群众生活需求和愿望，为群众提供有益信息。要多采访报道人民群众关心和需要解决的问题，加大与人民群众生产生活息息相关的新闻报道内容，架起党委政府与人民群众密切联系的桥梁。
（二）版式创新
一份高品质的报纸应该是“理念优秀、内容优质，形态优雅”的“三优”报纸，这一新的评价标准是读图时代世界报业潮流的一种趋势定位，也是新时代报业进入市场获得成功的“准入证”。
1、设计简明易读。模块化设计是体现易读性的主要方式之一，它的最大的优点就是简约，符合现代审美观，它们成块状排列，稿件与稿件之间自然分割留白，无需线条装饰，。相同或者相近的稿件可以左右上下编排在一起，十分方便阅读，也便于编辑及时调换稿件。与模块化相同版面文字与标题的横排可以使整个版面风格简约划一，在大气端庄，平衡稳定之中给人一种静谧的美。在阅读效果上，横排格式符合人的视觉阅读习惯，给读者带来方便，舒心。
2、强化视觉中心。视觉设计是增强版面表达力的有效途径，经过视觉设计的版面能在第一时间抓住读者，体现报纸的品味，提升报纸的品牌。因此视觉优化在现代版面设计与创新中起到举足轻重的作用。
视觉中心是具有突出特征，能够引导读者对报纸版面认识的核心元素。对于扫描式阅读，合理安排版面强势至关重要。从新闻稿件而言，能成为视觉中心或者是主体宣传，或者是重大新闻，它们不但能满足读者的阅读欲望，还能激活整个版面，必须突出处理。从版面而言，视觉中心是头版头条或者是版心位置，其他各版可根据版面的稿件内容综合处理。
3、强化图片功能。在版面设计中，新闻图片的作用越来越重要。图片已经成为很多读者打开报纸后的第一“视点”。
图片对版面有无提升力，能不能作为一个独立的角色激活版面，关键在于它的新闻价值。图片的大小和位置要根据新闻价值和版面需要来安排。在对新闻图片的版面处理上，一个核心原则就是努力使新闻价值最大化，视觉冲击强势化。因为对于图片的取舍是以质取胜，宁愿做大一张新闻价值到位的图片，而不用新闻价值较弱的两张图片；宁愿突出处理有视觉震撼力的图片，而不用集纳式处理视觉平平的图片。
4、重视标题价值。标题是版面语言十分重要的元素，在当今时代，人们往往首先是对标题感兴趣，然后才是去阅读，即所谓的“看报看题”。那些乏味的标题，或是不能把新闻的价值明了的表现出来的标题，即使其内容很有新闻价值，也容易被读者忽略。所以就版面创新的视觉规律而言，标题的冲击力不亚于新闻内容本身。精辟凝练，一语破的标题，醒目诱人，魅力无穷，对新闻传播的影响和效果起着桥梁和纽带作用。