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本文通过价值观与生活形态研究,从宏观社会层面对中国农村居民进行分群。在此基础上,对每个族群的消费意见领袖倾向进行对比,找到消费意见领袖倾向较高的族群。通过进一步对比各意见领袖族群的媒体接触行为和广告偏好,本文将农村意见领袖区分为四大类型,并总结不同类型意见领袖族群的特点,以及这些族群各自的广告营销价值。