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中共沧州市委党校
摘要：挖掘和利用历史文化资源，打造创意文化产业、发展文化旅游产业已成为城市经济转方式、调结构的优先方向，也是重要的经济增长点。沧州具有独特的地理环境和丰富的历史文化资源，但也受到营销机制、品牌、观念、宣传等因素的制约，在新的历史条件下，应走出固有的思维模式，大胆创新，勇于开拓，用高端创意激活文化资源和文化元素，做大做强特色文化产业，走出一条“加快转型、绿色发展、跨越提升”的新路子。
关键词：历史文化資源；产业开发；创意转化；举措
沧州具有独特的地理环境和丰富的历史文化资源，应走出固有的思维模式，大胆创新，用高端创意激活文化资源和文化元素，做大做强特色文化产业，走出一条“加快转型、绿色发展、跨越提升”的新路子。
一、沧州历史文化资源基础与优势
（一）文化历史资源丰富
沧州历史文化悠久，是诗经文化发祥地、“修学好古、实事求是”为中心的儒家文化再生地，有着源远流长的运河文化。境内有沧州铁狮子、献县单桥等7处全国重点文物保护单位，有南皮石金刚等26处省级重点文物保护单位，16处市级重点文物保护单位，文物资源丰富。列入国家级、省级、市级非物质文化遗产名录的项目分别为18项、89项、273项，文化样式齐全。吴桥杂技、沧州武术、大鼓、剪纸等一大批民俗文化和民间艺术特色纷呈，闻名中外。全市共有马本斋烈士纪念馆等红色文化遗址99处，其中历史重要事件和重要机构旧址29处，14处重要历史事件中人物纪念地，红色文化彪炳史册。沧州少数民族文化拥有深厚的历史底蕴和现实基础，沧州作为全国沿海城市中回族人口最多的设区市，回族文化历史悠久，在全国具有一定影响力。
（二）地理区位优势明显
沧州东临渤海，北依京津，地处环渤海中心地带，是环渤海经济圈和京津冀都市圈的重要组成，旅游资源与京津互补性强。据测算，京津冀加上周边省份，沧州拥有4亿人左右的潜在旅游客源。特别是京津地区经济社会发展较快，收入水平较高，文化旅游需求旺盛，是国内最大、最成熟的旅游客源市场。
（三）文化产业体系初具规模
沧州有国家A级旅游景区25处；工农业旅游示范点9家，星级饭店26家，旅行社98家，持证导游员1200余人。近年来，与旅游密切相关的文化产业如演艺、文化节庆会展、新闻出版等发展较快，比较完备，特别是沧州武术节、杂技节等文化盛会，为发展文化旅游业提供了有利条件。
二、制约沧州文化创意产业发展的主要因素
（一）统一宣传营销机制尚不完善，缺乏统筹协调各地营销发展平台
各县市各自为政，宣传策划、营销推介协调对接不够。营销的宣传手段传统化，还处于浅层次、单渠道。京津新世界旅游网络中的地位相对较弱，主动“入网”意识不够强，文化旅游品牌在省内外影响力不大。专业艺术人才匮乏，致使西路梆子、哈哈腔、木板大鼓以及沧州享誉世界的杂技、武术中的某些技艺，面临失传。
（二）文化产业精品少、优秀品牌少
以武术为例，随着一些老拳师的去世，有些拳种已失传。缺少了动态传授，大大削弱了其流传的根基。而且除了杂技和武术之外，沧州其他历史文化资源还未形成有影响力的文化品牌。旅游产业链较短，许多文化元素没有变成旅游产品，没有形成知名品牌。缺乏文化旅游产业龙头，文化资源优势远未转化为旅游经济优势。
（三）思想封闭、观念保守，导致文化产品推广形式简单，缺乏现代创新意识
目前，沧州对文化产业的推广形式相对简单，与有关文化产业机构的联动程度不高。文化产业的发展基本上源自政府的主导和推动，社会各方参与意识较弱，市场发育程度低。同时，文化创意产业未建立起完整的产业链，不能形成滚动发展、良性循环的产业链条，未形成有集聚效应的产业集群。
（四）宣传推介力度不够
沧州远未达到家喻户晓的地步。一是宣传工作内容还不够丰富，形式上过于简单；二是政府、社会和企业的合力宣传推介的意识不够强，存在“各拉各调、各吹各号”的现象。
三、加快沧州文化创意产业发展的举措
（一）突出历史文化特色，做好项目创意包装
努力将零散的历史资源加以整合包装成招商项目，吸引社会资本联合开发。例如，对吴桥杂技文化、武术文化、运河文化、诗经文化等地方文化精髓进行深度挖掘，通过将文化产品和旅游产品进行创新组合，催生新的文化旅游业态，实现文化产业与旅游产业深度融合。例如，培育以杂技大世界为代表的杂技文化游，以武术节、孟村八极拳为代表的功夫故里游，以铁狮子、河间府署、沧县纪晓岚文化园等多个特色旅游片区。
（二）借助城市形象主题符号，打造文化创意新品牌
要尽快提炼出一种符合沧州实际的“沧州精神”，叫响一个具有沧州特色的口号，集中展示沧州悠久的历史文化，彻底颠覆和扭转“苦海沿边”、“发配之地”的旧印象，全方位展现“运河古郡、渤海明珠”的新气魄。杂技和武术是沧州最鲜明最独特的历史文化标志，要进一步把吴桥国际杂技艺术节和国际武术节办好，办出声势、办出更大影响力，把吴桥国际杂技艺术节打造成国内外瞩目、客商欣赏、全市人民引以为骄傲和自豪的品牌节庆和城市符号。
（三）通过创意包装，展示民族文化魅力
对于有历史意义、有文化价值的有形文化遗产和非物质文化遗产加强保护。一方面，进一步发扬光大以获得国家级非物质文化遗产的八级、六合等回族拳种为代表的传统武术文化；一方面，进一步推动以清真餐饮为代表的回族饮食文化，注重传统饮食文化传承，对传统菜肴的整理改进，突出地方饮食文化的特色，在烹饪技巧、调味造型等方面创新构思与制作，成为沧州特色餐饮的一面旗帜；另一方面，进一步对2个国家级和7个省级少数民族特色村寨进一步提高质量，深化特色，以此带动特色旅游、民族特色手工艺品生产等产业发展。
（四）将传统文化揉进现代创意设计，使传统与现代有机融合
可以看到，有的传统艺术形式借助文化创意产业得到复活和扩大，有的古代文化中的经典名著经过文化创意产品的改装以后，焕发出新的活力，成为平民百姓文化消费的重要组成部分，创造了巨大的经济效益。一部精品影视剧，乃至一首小诗、歌曲，给一座城市带来的影响力不可低估，更会带动旅游等相关产业的开发。例如，可对马本斋红色文化遗址等红色历史事件进行整理，通过艺术加工，将其升华成振聋发聩、栩栩如生的历史故事，并将这些故事串联成一个整体，包装成既有仿真表演、情景体验、动漫图画、红色游戏，用独特的文化品格和文化魅力吸引大众，再现沧州的深厚文化积淀。
摘要：挖掘和利用历史文化资源，打造创意文化产业、发展文化旅游产业已成为城市经济转方式、调结构的优先方向，也是重要的经济增长点。沧州具有独特的地理环境和丰富的历史文化资源，但也受到营销机制、品牌、观念、宣传等因素的制约，在新的历史条件下，应走出固有的思维模式，大胆创新，勇于开拓，用高端创意激活文化资源和文化元素，做大做强特色文化产业，走出一条“加快转型、绿色发展、跨越提升”的新路子。
关键词：历史文化資源；产业开发；创意转化；举措
沧州具有独特的地理环境和丰富的历史文化资源，应走出固有的思维模式，大胆创新，用高端创意激活文化资源和文化元素，做大做强特色文化产业，走出一条“加快转型、绿色发展、跨越提升”的新路子。
一、沧州历史文化资源基础与优势
（一）文化历史资源丰富
沧州历史文化悠久，是诗经文化发祥地、“修学好古、实事求是”为中心的儒家文化再生地，有着源远流长的运河文化。境内有沧州铁狮子、献县单桥等7处全国重点文物保护单位，有南皮石金刚等26处省级重点文物保护单位，16处市级重点文物保护单位，文物资源丰富。列入国家级、省级、市级非物质文化遗产名录的项目分别为18项、89项、273项，文化样式齐全。吴桥杂技、沧州武术、大鼓、剪纸等一大批民俗文化和民间艺术特色纷呈，闻名中外。全市共有马本斋烈士纪念馆等红色文化遗址99处，其中历史重要事件和重要机构旧址29处，14处重要历史事件中人物纪念地，红色文化彪炳史册。沧州少数民族文化拥有深厚的历史底蕴和现实基础，沧州作为全国沿海城市中回族人口最多的设区市，回族文化历史悠久，在全国具有一定影响力。
（二）地理区位优势明显
沧州东临渤海，北依京津，地处环渤海中心地带，是环渤海经济圈和京津冀都市圈的重要组成，旅游资源与京津互补性强。据测算，京津冀加上周边省份，沧州拥有4亿人左右的潜在旅游客源。特别是京津地区经济社会发展较快，收入水平较高，文化旅游需求旺盛，是国内最大、最成熟的旅游客源市场。
（三）文化产业体系初具规模
沧州有国家A级旅游景区25处；工农业旅游示范点9家，星级饭店26家，旅行社98家，持证导游员1200余人。近年来，与旅游密切相关的文化产业如演艺、文化节庆会展、新闻出版等发展较快，比较完备，特别是沧州武术节、杂技节等文化盛会，为发展文化旅游业提供了有利条件。
二、制约沧州文化创意产业发展的主要因素
（一）统一宣传营销机制尚不完善，缺乏统筹协调各地营销发展平台
各县市各自为政，宣传策划、营销推介协调对接不够。营销的宣传手段传统化，还处于浅层次、单渠道。京津新世界旅游网络中的地位相对较弱，主动“入网”意识不够强，文化旅游品牌在省内外影响力不大。专业艺术人才匮乏，致使西路梆子、哈哈腔、木板大鼓以及沧州享誉世界的杂技、武术中的某些技艺，面临失传。
（二）文化产业精品少、优秀品牌少
以武术为例，随着一些老拳师的去世，有些拳种已失传。缺少了动态传授，大大削弱了其流传的根基。而且除了杂技和武术之外，沧州其他历史文化资源还未形成有影响力的文化品牌。旅游产业链较短，许多文化元素没有变成旅游产品，没有形成知名品牌。缺乏文化旅游产业龙头，文化资源优势远未转化为旅游经济优势。
（三）思想封闭、观念保守，导致文化产品推广形式简单，缺乏现代创新意识
目前，沧州对文化产业的推广形式相对简单，与有关文化产业机构的联动程度不高。文化产业的发展基本上源自政府的主导和推动，社会各方参与意识较弱，市场发育程度低。同时，文化创意产业未建立起完整的产业链，不能形成滚动发展、良性循环的产业链条，未形成有集聚效应的产业集群。
（四）宣传推介力度不够
沧州远未达到家喻户晓的地步。一是宣传工作内容还不够丰富，形式上过于简单；二是政府、社会和企业的合力宣传推介的意识不够强，存在“各拉各调、各吹各号”的现象。
三、加快沧州文化创意产业发展的举措
（一）突出历史文化特色，做好项目创意包装
努力将零散的历史资源加以整合包装成招商项目，吸引社会资本联合开发。例如，对吴桥杂技文化、武术文化、运河文化、诗经文化等地方文化精髓进行深度挖掘，通过将文化产品和旅游产品进行创新组合，催生新的文化旅游业态，实现文化产业与旅游产业深度融合。例如，培育以杂技大世界为代表的杂技文化游，以武术节、孟村八极拳为代表的功夫故里游，以铁狮子、河间府署、沧县纪晓岚文化园等多个特色旅游片区。
（二）借助城市形象主题符号，打造文化创意新品牌
要尽快提炼出一种符合沧州实际的“沧州精神”，叫响一个具有沧州特色的口号，集中展示沧州悠久的历史文化，彻底颠覆和扭转“苦海沿边”、“发配之地”的旧印象，全方位展现“运河古郡、渤海明珠”的新气魄。杂技和武术是沧州最鲜明最独特的历史文化标志，要进一步把吴桥国际杂技艺术节和国际武术节办好，办出声势、办出更大影响力，把吴桥国际杂技艺术节打造成国内外瞩目、客商欣赏、全市人民引以为骄傲和自豪的品牌节庆和城市符号。
（三）通过创意包装，展示民族文化魅力
对于有历史意义、有文化价值的有形文化遗产和非物质文化遗产加强保护。一方面，进一步发扬光大以获得国家级非物质文化遗产的八级、六合等回族拳种为代表的传统武术文化；一方面，进一步推动以清真餐饮为代表的回族饮食文化，注重传统饮食文化传承，对传统菜肴的整理改进，突出地方饮食文化的特色，在烹饪技巧、调味造型等方面创新构思与制作，成为沧州特色餐饮的一面旗帜；另一方面，进一步对2个国家级和7个省级少数民族特色村寨进一步提高质量，深化特色，以此带动特色旅游、民族特色手工艺品生产等产业发展。
（四）将传统文化揉进现代创意设计，使传统与现代有机融合
可以看到，有的传统艺术形式借助文化创意产业得到复活和扩大，有的古代文化中的经典名著经过文化创意产品的改装以后，焕发出新的活力，成为平民百姓文化消费的重要组成部分，创造了巨大的经济效益。一部精品影视剧，乃至一首小诗、歌曲，给一座城市带来的影响力不可低估，更会带动旅游等相关产业的开发。例如，可对马本斋红色文化遗址等红色历史事件进行整理，通过艺术加工，将其升华成振聋发聩、栩栩如生的历史故事，并将这些故事串联成一个整体，包装成既有仿真表演、情景体验、动漫图画、红色游戏，用独特的文化品格和文化魅力吸引大众，再现沧州的深厚文化积淀。