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摘 要：当今中国社会，大学生作为一个特殊的消费群体，对当代社会的消费观念产生了很大影响。本文以当今大学生消费者作为研究的对象，剖析他们在消费观念上存在的一些问题，并探究如何合理引导他们进行正确的消费。
关键词：大学生;消费观;问题;对策
随着社会的发展，当代大学生的消费成为了整个消费群体中的关键部分，他们逐渐形成了独特的消费意识和特点，这对构成未来的消费文化也会产生重要的影响。改革开放以来，社会主义市场经济不断发展，受此影响，他们打破了传统的消费观，形成了一系列新的消费特点，而在这个过程中，也出现了一些新的问题。
一、当代大学生消费观存在问题
1.消费意识观念方面
改革开放以来，国内外各种信息不断输入。人们开始通过各种媒介接触发达国家的各种现代化生活方式，同时，中华民族从古至今流传的勤俭节约的美德，也受到了西方国家的消费意识和观念的冲击，这对大学生消费观念的形成产生了重要的影响。对于一些世界观、人生观还未完全定型的大学生来说，社会上的拜金主义、享乐主义对他们产生了负面影响，使得他们过度的追求金钱和享受。长期在这种环境中生活，会对人的价值取向产生影响，消费意识也容易陷入误区。许多学生不再追求艰苦朴素的传统美德，而是形成了追求时髦、超前消费的理念。
2.文化消费
文化消费是指人们以满足精神文化需要为主导性消费趋向的物质资料消费。最近几年，高校文化消费的内容愈来愈丰富，但与之同时也出现了不少的问题。根据各地学生的文化消费情况可以看出，大学生文化消费的整体水平比较低，并且过多地偏向于娱乐，供日常的消遣。许多商业性广告进入校园，庸俗的文化市场范围扩大。大学生购买的书籍和音像，大部分是用来消遣的小说、杂志或流行音乐。另外，由于一些像升学、就业等原因，大部分大学生重理轻文，他们注重专业知识和实践能力的培养，而忽视了思想文化素质的提高。除了一些文科类专业，大部分理科类专业的学生的书架上很少有社科类书籍，基本都是专业型工具性书籍。当代大学生更熟悉比尔·盖茨，而觉得《钢铁是怎样炼成的》中的保尔离他们太遥远，这也反映了当代大学生的价值取向。在当今的文学艺术领域，占主要阵地的仍是积极向上的作品，但不容忽视的是，一些不健康的作品，仍旧通过书籍、音像、互联网等市场传输给大学生，并使他们沉迷于其中。
3.物资和闲暇消费方面
相比于高中生活，大学生活可谓是丰富多彩，但对比与社会生活，大学生还是略显单调与清苦。社会上的“土豪”层出不穷，让不少大学生羡慕不已。人情消费在大学生中很是风行，互赠礼品、互相请客，生日宴会要请好几拨。有些学生为追求时髦与名牌，在消费上互相攀比，服装要名牌，各类电子产品要配齐。近几年来盛行的iPhone、iPad就是一个典型例子。每当苹果公司出新款，学生们就开始想换购新款手机与电脑，有些甚至完全不顾自己的实际情况，而只是一味的以拥有新款手机与电脑为荣。一些学校附近的餐馆生意兴隆，在学生开学和毕业之际，餐馆里常常是学子满座。
二、对当代大学生消费的合理引导
大学生的消费问题不是一个孤立的个人问题。国家、政府、社会以及他们密切接触的学校和家庭，都应该积极关心他们的成长，向他们灌输正确的消费观念和消费行为方式，帮助他们树立正确的价值观和消费观，要找准消费者行为的界限，帮助他们树立科学的消费意识，引导他们进行合理、科学地消费。
1.加强新闻媒体的宣传作用
各类大众媒体应当积极利用社会主义价值观来帮助大学生形成合理的消费观念。当新闻媒体在宣扬消费的积极作用的时候，也要提倡适度消费，我们要继续养成节约的良好习惯，倡导人们继续保持各种优良传统，应把我国的消费现实与传统理论联系起来，这样才不远离现实生活而又不脱离我国国情。
2.政府应加强消费市场的调研和监管力度
现今，政府部门越来越强调加强全社会的精神文明建设，希望经济发展的同时也可以提高人们的思想。在大学生消费观念的这一部分，有关政府部门要加强精神文明建设，注重对消费热点的研究，要坚决抵制超越个人消费能力、长期挥霍无度的奢侈之风，要坚决反对拜金主义和享乐主义，抵抗腐朽的世界观、人生观对他们的侵蚀。要创作出版更多有利于大学生阅览的高格调刊物，同时也要加强对电子游戏、音像、互联网等文化市场的监管，从源头上遏制腐朽文化流入市场，对大学生造成思想冲击与危害。
3.学校应加强对大学生的消费教育
长期以来，高校思想政治教育工作一直在不断地进行着，但却没有足够重视对大学生进行消费方面的教育和引导。由于缺乏正确的教育及引导，虽然在中学阶段有过这方面的学习，但在大学时期，许多学生仍然在消费观念和行为上陷入了种种误区，也由此产生了许多问题。因此高校的思想政治教育应融入消费教育与引导的内容，使学生能采取合理、适度的消费方式。
4.家长应关心和引导子女的消费
家庭教育在孩子一生的成长中起着很重要的作用，对大学生来说也是如此。从消费领域看，大学生的消费方式往往與家庭的影响有关。现如今人们的经济显著提高，生活明显改善，消费水平也由此提高，一些家庭开豪车住别墅，穿着高档服装，给子女的吃穿用玩也都是高档商品，对子女的要求也是有求必应。这本来无可非议，家长都希望孩子能够有更好的生活，而不是像上一辈那样艰苦，但这也有可能在不知不觉间对子女的成长起一些消极影响，甚至会滋长孩子高消费的错误观念。甚至有的家长长期沉浸于打麻将，丝毫不顾及子女这种错误的行为。于是，不健康的消费方式愈加兴盛。家长对孩子要有一个负责的态度，要及时纠正他们的不良消费行为，并及时引导孩子进行科学合理的消费，改善消费结构，提升消费质量，并且有意识地培养他们勤俭朴素、吃苦耐劳的精神，帮助他们形成正确的消费观。
作者简介：
徐晓璐（1992～），女，江苏常州人，南昌航空大学马克思主义学院2014级马克思主义理论专业硕士研究生，研究方向：马克思主义理论。
关键词：大学生;消费观;问题;对策
随着社会的发展，当代大学生的消费成为了整个消费群体中的关键部分，他们逐渐形成了独特的消费意识和特点，这对构成未来的消费文化也会产生重要的影响。改革开放以来，社会主义市场经济不断发展，受此影响，他们打破了传统的消费观，形成了一系列新的消费特点，而在这个过程中，也出现了一些新的问题。
一、当代大学生消费观存在问题
1.消费意识观念方面
改革开放以来，国内外各种信息不断输入。人们开始通过各种媒介接触发达国家的各种现代化生活方式，同时，中华民族从古至今流传的勤俭节约的美德，也受到了西方国家的消费意识和观念的冲击，这对大学生消费观念的形成产生了重要的影响。对于一些世界观、人生观还未完全定型的大学生来说，社会上的拜金主义、享乐主义对他们产生了负面影响，使得他们过度的追求金钱和享受。长期在这种环境中生活，会对人的价值取向产生影响，消费意识也容易陷入误区。许多学生不再追求艰苦朴素的传统美德，而是形成了追求时髦、超前消费的理念。
2.文化消费
文化消费是指人们以满足精神文化需要为主导性消费趋向的物质资料消费。最近几年，高校文化消费的内容愈来愈丰富，但与之同时也出现了不少的问题。根据各地学生的文化消费情况可以看出，大学生文化消费的整体水平比较低，并且过多地偏向于娱乐，供日常的消遣。许多商业性广告进入校园，庸俗的文化市场范围扩大。大学生购买的书籍和音像，大部分是用来消遣的小说、杂志或流行音乐。另外，由于一些像升学、就业等原因，大部分大学生重理轻文，他们注重专业知识和实践能力的培养，而忽视了思想文化素质的提高。除了一些文科类专业，大部分理科类专业的学生的书架上很少有社科类书籍，基本都是专业型工具性书籍。当代大学生更熟悉比尔·盖茨，而觉得《钢铁是怎样炼成的》中的保尔离他们太遥远，这也反映了当代大学生的价值取向。在当今的文学艺术领域，占主要阵地的仍是积极向上的作品，但不容忽视的是，一些不健康的作品，仍旧通过书籍、音像、互联网等市场传输给大学生，并使他们沉迷于其中。
3.物资和闲暇消费方面
相比于高中生活，大学生活可谓是丰富多彩，但对比与社会生活，大学生还是略显单调与清苦。社会上的“土豪”层出不穷，让不少大学生羡慕不已。人情消费在大学生中很是风行，互赠礼品、互相请客，生日宴会要请好几拨。有些学生为追求时髦与名牌，在消费上互相攀比，服装要名牌，各类电子产品要配齐。近几年来盛行的iPhone、iPad就是一个典型例子。每当苹果公司出新款，学生们就开始想换购新款手机与电脑，有些甚至完全不顾自己的实际情况，而只是一味的以拥有新款手机与电脑为荣。一些学校附近的餐馆生意兴隆，在学生开学和毕业之际，餐馆里常常是学子满座。
二、对当代大学生消费的合理引导
大学生的消费问题不是一个孤立的个人问题。国家、政府、社会以及他们密切接触的学校和家庭，都应该积极关心他们的成长，向他们灌输正确的消费观念和消费行为方式，帮助他们树立正确的价值观和消费观，要找准消费者行为的界限，帮助他们树立科学的消费意识，引导他们进行合理、科学地消费。
1.加强新闻媒体的宣传作用
各类大众媒体应当积极利用社会主义价值观来帮助大学生形成合理的消费观念。当新闻媒体在宣扬消费的积极作用的时候，也要提倡适度消费，我们要继续养成节约的良好习惯，倡导人们继续保持各种优良传统，应把我国的消费现实与传统理论联系起来，这样才不远离现实生活而又不脱离我国国情。
2.政府应加强消费市场的调研和监管力度
现今，政府部门越来越强调加强全社会的精神文明建设，希望经济发展的同时也可以提高人们的思想。在大学生消费观念的这一部分，有关政府部门要加强精神文明建设，注重对消费热点的研究，要坚决抵制超越个人消费能力、长期挥霍无度的奢侈之风，要坚决反对拜金主义和享乐主义，抵抗腐朽的世界观、人生观对他们的侵蚀。要创作出版更多有利于大学生阅览的高格调刊物，同时也要加强对电子游戏、音像、互联网等文化市场的监管，从源头上遏制腐朽文化流入市场，对大学生造成思想冲击与危害。
3.学校应加强对大学生的消费教育
长期以来，高校思想政治教育工作一直在不断地进行着，但却没有足够重视对大学生进行消费方面的教育和引导。由于缺乏正确的教育及引导，虽然在中学阶段有过这方面的学习，但在大学时期，许多学生仍然在消费观念和行为上陷入了种种误区，也由此产生了许多问题。因此高校的思想政治教育应融入消费教育与引导的内容，使学生能采取合理、适度的消费方式。
4.家长应关心和引导子女的消费
家庭教育在孩子一生的成长中起着很重要的作用，对大学生来说也是如此。从消费领域看，大学生的消费方式往往與家庭的影响有关。现如今人们的经济显著提高，生活明显改善，消费水平也由此提高，一些家庭开豪车住别墅，穿着高档服装，给子女的吃穿用玩也都是高档商品，对子女的要求也是有求必应。这本来无可非议，家长都希望孩子能够有更好的生活，而不是像上一辈那样艰苦，但这也有可能在不知不觉间对子女的成长起一些消极影响，甚至会滋长孩子高消费的错误观念。甚至有的家长长期沉浸于打麻将，丝毫不顾及子女这种错误的行为。于是，不健康的消费方式愈加兴盛。家长对孩子要有一个负责的态度，要及时纠正他们的不良消费行为，并及时引导孩子进行科学合理的消费，改善消费结构，提升消费质量，并且有意识地培养他们勤俭朴素、吃苦耐劳的精神，帮助他们形成正确的消费观。
作者简介：
徐晓璐（1992～），女，江苏常州人，南昌航空大学马克思主义学院2014级马克思主义理论专业硕士研究生，研究方向：马克思主义理论。