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【摘要】：龙是中华民族的图腾，所以龙纹在中国不仅具有深刻的文化内涵，而且精神象征意义也非常突出，在现代标志设计中，为突出设计对象与龙文化之间的密切联系，会有意识的将龙纹图案融入到设计标志中，在此背景下，本文针对龙纹图案在标志设计中的融入展开研究，为标志设计合理的体现龙文化提供参考。
【关键词】：龙纹图案;标志设计;龙文化
前言：
在石器时代龙就被赋予了吉祥的象征，龙纹形象也就此出现，在漫长的历史长河中，龙纹的具体形态随着人们审美的改变而不断的发生着变化，如商周时期龙纹具有神秘狞厉的特点、隋唐时期龙纹雍容华贵特征显著等，但各种形态的龙纹均表达了人们对生命的尊敬、对自然的敬畏、对权利的崇敬、对吉祥的崇拜。
一、龙纹图案在标志设计中融入的原则
在融入龙纹图案精神内涵的基础上进行再设计，满足目标受众的求异心理是目前标志设计中融入龙纹图案的主要原则[1]。因为在标志设计中融入传统的龙纹图案是现代人们继承和宣传龙文化的一种具体方式，这种继承并等同于在标识设计中直接复制呈现传统龙纹图案，而是在對龙纹图案形象进行创新的同时结合时代特征，拓展龙文化所代表的精神内涵，使设计对象所具有的功能、价值与龙文化关系更加紧密，通过龙纹图案再设计和龙文化的宣传，使目标受众对设计标识的求异心理得到满足，进而使标识的宣传推广作用得到强化。可见在标志设计中融入龙纹图案重在龙“形”的再设计和龙文化“意”的传达。但需要注意的是标识设计中所融入的龙的精神要积极、健康，帝制龙、灾祸龙等消极的形象应有意识的避免应用。
二、龙纹图案在标志设计中融入的方法
（一）借形表意
此方法主要通过两种途径实现，一种是将龙纹图案和现代设计元素相结合，使其既可以给标识设计受众带来亲切感，又可以与现代受众的审美习惯相匹配，例如华夏银行在标志设计的过程中，一方面通过玉龙图形彰显其文化底蕴，一方面将现代的电脑芯片造型与龙纹图案融合，使华夏银行的现代经营理念与文化底蕴在标识中同时得到展现，标志受众可以直接通过整体设计对华夏银行产生较系统的认知[2]。另一种是将龙纹图案和文字等设计元素结合应用，使龙纹图案与标志设计的主题关系更加紧密，例如我国第十届全国运动会在标志设计的过程中，将龙纹设计成“S”形，使其既可以代表“Sport”、主办方“江苏省”，又与“龙腾虎跃”的设计主题相呼应，然后将“S”形龙纹图案与数字“10”结合设计，体现出第十届全运会的特殊性，将标志设计的内容较好的宣传。可见，此种龙纹图案在标志设计中融入的方式，虽然对传统的龙纹图形进行了再设计，但其并未打破传统龙纹图形的整体构造，所以在传达传统龙纹意义方面效果更为突出。
（二）变形求意
在标志设计的过程中通过变形求异融入龙纹图案的主要目的是，使龙纹图案所代表的某方面特征在龙纹图形再设计后得到突出、夸大，进而与设计对象所要表达的主题更加的贴切，例如，1998年澳门商业银行在标志设计的过程中，融入了传统龙纹图案中的龙头，并通过对龙的神态进行重点刻画，为设计受众呈现了一个激昂奋进的龙的形态，使目标受众通过设计可以直接的感受到澳门商业银行所提倡的积极、权威、多元的理念[3]。可见，这种龙纹图案在标志设计中的融入方式，并不局限于已有龙纹图案中，而是尽可能的通过对龙纹图案的再设计使龙纹图案所代表的、与宣传推广内容相一致的精神内涵得到强化和突出，进而使设计受众在对龙形态所体现的龙精神进行感悟的过程中，准确获取所要传达的信息，换言之是强化龙纹图案融入目的性和效果性的过程。
（三）留形传意
留形传意即在标志设计的过程中，将具体的设计对象内容或内涵用龙纹图形元素进行呈现，换言之，设计人员会在对设计对象的独特特征或宣传特征进行准确把握的基础上，对设计对象内容或某方面特征进行变形等方面的处理，使其通过龙纹图案的元素组合，更加直接、生动的形象呈现。这种将龙纹图案融入标志设计的方法，可以使受众在观察龙纹图案元素的同时接收到设计人员所要传递的设计信息，使受众心理产生较强的亲切感，所以在目标受众接受效果方面最为理想。例如中国篮球之队队徽设计中，直接将龙纹图案围绕篮球设计，用龙纹图案代表中华民族的子孙，目标受众可以通过设计构造直接领会设计人员的设计意图，在中国篮球之队队徽设计中设计人员有意识的将代表中国国旗的5颗星设计在龙头的右上侧，体现出中国篮球队伍为国家争光的决心，将篮球精神在队徽中淋漓尽致的表达。现阶段留形传意的融入方式在标志设计中较为常见，这与标志设计注重简单、直接的设计特点具有密切的关系。
现阶段，在标志设计融入龙纹图案的过程中，部分设计人员为体现出我国与国际市场的密切关系，尝试将具有中国民族特色的龙纹图案与国际化设计元素结合设计，实质上也是在标志设计中融入龙纹图案的有效方法，而且在一定程度上有利于更大范围的推广我国的龙文化，文化价值突出。
结论：
通过上述分析可以发现，在标志设计中融入龙纹图案并不简单的复制，而是结合设计对象的特征，在对龙纹进行再设计的同时，对龙纹的精神内涵进行不断扩展和继承的过程，这对表示设计师对龙纹图案精神内涵的把握能力和对龙纹图案的再设计能力均具有较高的要求。
参考文献：
[1]曹英，吴帅发.龙纹图案在现代标志设计中的再生[J].现代装饰（理论），2012，04：71.
[2]周汝豪.现代标志设计中传统龙纹图案的应用[J].盐城师范学院学报（人文社会科学版），2014，02：99-101.
[3]王晓瑜.中国传统纹样图案在现代室内设计中的运用[J].大舞台，2013，09：117-118.
【关键词】：龙纹图案;标志设计;龙文化
前言：
在石器时代龙就被赋予了吉祥的象征，龙纹形象也就此出现，在漫长的历史长河中，龙纹的具体形态随着人们审美的改变而不断的发生着变化，如商周时期龙纹具有神秘狞厉的特点、隋唐时期龙纹雍容华贵特征显著等，但各种形态的龙纹均表达了人们对生命的尊敬、对自然的敬畏、对权利的崇敬、对吉祥的崇拜。
一、龙纹图案在标志设计中融入的原则
在融入龙纹图案精神内涵的基础上进行再设计，满足目标受众的求异心理是目前标志设计中融入龙纹图案的主要原则[1]。因为在标志设计中融入传统的龙纹图案是现代人们继承和宣传龙文化的一种具体方式，这种继承并等同于在标识设计中直接复制呈现传统龙纹图案，而是在對龙纹图案形象进行创新的同时结合时代特征，拓展龙文化所代表的精神内涵，使设计对象所具有的功能、价值与龙文化关系更加紧密，通过龙纹图案再设计和龙文化的宣传，使目标受众对设计标识的求异心理得到满足，进而使标识的宣传推广作用得到强化。可见在标志设计中融入龙纹图案重在龙“形”的再设计和龙文化“意”的传达。但需要注意的是标识设计中所融入的龙的精神要积极、健康，帝制龙、灾祸龙等消极的形象应有意识的避免应用。
二、龙纹图案在标志设计中融入的方法
（一）借形表意
此方法主要通过两种途径实现，一种是将龙纹图案和现代设计元素相结合，使其既可以给标识设计受众带来亲切感，又可以与现代受众的审美习惯相匹配，例如华夏银行在标志设计的过程中，一方面通过玉龙图形彰显其文化底蕴，一方面将现代的电脑芯片造型与龙纹图案融合，使华夏银行的现代经营理念与文化底蕴在标识中同时得到展现，标志受众可以直接通过整体设计对华夏银行产生较系统的认知[2]。另一种是将龙纹图案和文字等设计元素结合应用，使龙纹图案与标志设计的主题关系更加紧密，例如我国第十届全国运动会在标志设计的过程中，将龙纹设计成“S”形，使其既可以代表“Sport”、主办方“江苏省”，又与“龙腾虎跃”的设计主题相呼应，然后将“S”形龙纹图案与数字“10”结合设计，体现出第十届全运会的特殊性，将标志设计的内容较好的宣传。可见，此种龙纹图案在标志设计中融入的方式，虽然对传统的龙纹图形进行了再设计，但其并未打破传统龙纹图形的整体构造，所以在传达传统龙纹意义方面效果更为突出。
（二）变形求意
在标志设计的过程中通过变形求异融入龙纹图案的主要目的是，使龙纹图案所代表的某方面特征在龙纹图形再设计后得到突出、夸大，进而与设计对象所要表达的主题更加的贴切，例如，1998年澳门商业银行在标志设计的过程中，融入了传统龙纹图案中的龙头，并通过对龙的神态进行重点刻画，为设计受众呈现了一个激昂奋进的龙的形态，使目标受众通过设计可以直接的感受到澳门商业银行所提倡的积极、权威、多元的理念[3]。可见，这种龙纹图案在标志设计中的融入方式，并不局限于已有龙纹图案中，而是尽可能的通过对龙纹图案的再设计使龙纹图案所代表的、与宣传推广内容相一致的精神内涵得到强化和突出，进而使设计受众在对龙形态所体现的龙精神进行感悟的过程中，准确获取所要传达的信息，换言之是强化龙纹图案融入目的性和效果性的过程。
（三）留形传意
留形传意即在标志设计的过程中，将具体的设计对象内容或内涵用龙纹图形元素进行呈现，换言之，设计人员会在对设计对象的独特特征或宣传特征进行准确把握的基础上，对设计对象内容或某方面特征进行变形等方面的处理，使其通过龙纹图案的元素组合，更加直接、生动的形象呈现。这种将龙纹图案融入标志设计的方法，可以使受众在观察龙纹图案元素的同时接收到设计人员所要传递的设计信息，使受众心理产生较强的亲切感，所以在目标受众接受效果方面最为理想。例如中国篮球之队队徽设计中，直接将龙纹图案围绕篮球设计，用龙纹图案代表中华民族的子孙，目标受众可以通过设计构造直接领会设计人员的设计意图，在中国篮球之队队徽设计中设计人员有意识的将代表中国国旗的5颗星设计在龙头的右上侧，体现出中国篮球队伍为国家争光的决心，将篮球精神在队徽中淋漓尽致的表达。现阶段留形传意的融入方式在标志设计中较为常见，这与标志设计注重简单、直接的设计特点具有密切的关系。
现阶段，在标志设计融入龙纹图案的过程中，部分设计人员为体现出我国与国际市场的密切关系，尝试将具有中国民族特色的龙纹图案与国际化设计元素结合设计，实质上也是在标志设计中融入龙纹图案的有效方法，而且在一定程度上有利于更大范围的推广我国的龙文化，文化价值突出。
结论：
通过上述分析可以发现，在标志设计中融入龙纹图案并不简单的复制，而是结合设计对象的特征，在对龙纹进行再设计的同时，对龙纹的精神内涵进行不断扩展和继承的过程，这对表示设计师对龙纹图案精神内涵的把握能力和对龙纹图案的再设计能力均具有较高的要求。
参考文献：
[1]曹英，吴帅发.龙纹图案在现代标志设计中的再生[J].现代装饰（理论），2012，04：71.
[2]周汝豪.现代标志设计中传统龙纹图案的应用[J].盐城师范学院学报（人文社会科学版），2014，02：99-101.
[3]王晓瑜.中国传统纹样图案在现代室内设计中的运用[J].大舞台，2013，09：117-118.