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摘 要：电视事业所面临的危机感与严峻的挑战，作者思考如何做好频道的宣传包装，使观众对频道的重视度增加，本文从宣传片的两大类即频道宣传和节目宣传的分类和编排出发结合自己的十多年工作研究对宣传片的重要性进行了阐述和分析。
关键词：忠诚度；频道宣传片；节目宣传片
在21世纪的今天，我们深切地感受到了电视事业所面临的危机感与严峻的挑战。在内容雷同的节目形式下，推广，宣传自己，是电视传播媒体寻求生存和寻求更大发展空间的一种必要手段，而频道包装工作，就是使这一手段付诸实践的最佳渠道，而频道包装工作的一个重要问题是如何能更好的吸引住观众，让观众对本台节目加大忠诚度，这就要求电视编辑的具备观众意识、宣传意识。
如今，随着观众可收看到电视频道的增多，在节目质量成为每一个频道具备竞争力的基础上，如何做好频道的宣传包装便成为我们思考的问题。
一、目前各电视台宣传片大体为两类：频道宣传片；节目宣传片
頻道宣传片即为树立频道形象和塑造频道特色而制作的宣传片。频道宣传片包括以下几种形式：1、重大节日的宣传片；2、公益广告；3、改版宣传片。
节目宣传片即为介绍与预告节目而制作的宣传片。包括以下两种形式：1、其他频道的节目宣传片；2、本频道的栏目和电视剧场的宣传片。
二、频道宣传片形式及策划
对于任何一个频道，它的宣传方案在形成之前，都要做大量的调查、分析工作，首先，要了解频道发射覆盖范围，确立频道定位；其次，分析、了解频道主要覆区域受众情况，得出详尽的受众分析报告。在明确受众心理的频道定位基础上，再进行频道的宣传片制作，将会更大的提高频道的宣传效果。
在频道的宣传片制作上应从不同的角度、不同的侧面，多版本的进行制作，这样做有以下好处：a.形式上，多样，不单调；b.内容上，诠释得更丰富，更生动，更具感染力；c.也能很好的展现一个台的实力。例如：陕西广播电视台在庆祝猴年的宣传片有4个版本：当今流行的flash 动画猴提醒大家在放炮的同时要注意安全；三维小猴滚雪球昭示来年生活会更好，深受小朋友喜欢；传统的剪纸猴符合陕西特色；猴脸谱和喜庆的灯笼更具中国特色。这是种在变化中求统一，在统一中有变化的定位和权威，或青春朝气，或严肃等基调上多角度诠释，增加观众对频道的好感度和忠实度。
近年来随着全社会对公益环保的重视程度日渐提升，充分利用公益广告来树立频道及全台的社会形象有着不可忽视的作用，尤其自2004年初以来国家广电总局对公益广告在频道中播出量3%的要求，各电视台更进一步加大了制作力度。公益广告往往起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵“一拍即合”。因此，在频道宣传充分利用优良的公益广告来推进频道的观众心中的亲近度。每年的全国各种公益主题大赛日趋受到观众的关注和积极投票参与评比，也是全国人民心目中对于一个省一个台在的公益责任心的认可，也是很好拉近观众的品牌的宣传机遇。
频道的宣传中还包括一点，节目改版的宣传，一般情况下改版的应在改版前20天左右宣传，采取渐变的包装原则。频道的改版是顺应时代的变化，为更符合观众的需要而改。频道改版宣传片的制作应遵循：a.采用新的技术手段使原有频道形象更现代、更时尚；b.在更准确的频道定位的基础上，设计模式更现代、更醒目，使观众感觉到这是一个不断更新和前进的频道；c.自己原本有特色的频道要素不变，频道宣传中强化原有精品节目，突出新办特色节目。陕西台的节目改版和整合，使得如今的频道定位更明晰，频道间资源配比更合理，受众满意度也大幅提高，频道在发展一段时期后，必然要产生新的调整，即新一轮的改版。电视是快速发展的媒体，观众对节目口味在变化，这就要求电视人做好对市场和对观众需求的前期认真调研和回馈，频道的每一次改版都是对电视人的一次考验改版后内容会更好，但改版宣传不到位不及时，改版的效果会减弱。观众对其变化也就不会很关注。
三、节目宣传片种类及编排
从宏观上做好频道宣传片的同时，还要从微观上重视节目宣传片的制作。节目宣传片主要指本频道的节目宣传片，这类宣传片占整个节目宣传片的一个部分。采取当天版和近期版两种，当天版介绍当天的节目内容，近期版介绍栏目及电视剧的总特点，在节目播出前，可用当天版，也可用近期版；在节目播出后，可以用近期版，不至于别扭。其次是对其他频道的节目宣传，应作到简短了突出重点的原则。
作为编辑在宣传片的安排播出时，要考虑到播出频率和时间的问题。
播出的宣传片频率应作到：节目宣传大于频道宣传。频道宣传中逢重大节日或改版时此两项应相对加大播出力度，公益广告的播出比重应根据频道的宣传相对调整；在节目宣传中应以本频道栏目宣传为主，其次是电视剧的宣传，其它频道的宣传相对宣传较轻。
播出的时间上应使节目宣传片、节目预告基本集中在非黄金时段，19：00-22：00黄金时段以当天节目宣传为主，且播出量大大少于非黄时段，锁住目标观众，把时间让给广告；其次，12：00-18：30之间涵盖了所有可能的观众群，此间的大密度宣传能达到吸引观众的目的；再一点，安排公益广告要考虑到广告内容和感受对象的收视习惯，使其真正发挥其推广理念、规范行为、启迪受众的作用。
通过对宣传片的观察和思考，我认为在现有基础上应加大节目宣传力度，尤其要大幅度的提高节目宣传片的制作水平和播出力度，节目宣传和频道的宣传是节目兴衰，频道具备竞争力的关键，直接关乎一个台的整体形象。如今，电视台形象宣传片被认为是电视台综合宣传办台理念、体现自身实力、彰显个性的最重要的一个包装手段。在电视频道日益增多，竞争加剧的情况下，许多城市电视台都制作了自己的形象宣传片，以期唤起观众的注意，占领媒体市场。只有宣传好节目，我么的电视节目才能令观众满意，我们的电视工作才能具有真正的价值和意义。
作者简介：
吕明（1976-），女，汉族，陕西西安人，陕西广播电视台考核办。
校京洲（1975-），男，汉族，陕西西安人，陕西广播电视台。
关键词：忠诚度；频道宣传片；节目宣传片
在21世纪的今天，我们深切地感受到了电视事业所面临的危机感与严峻的挑战。在内容雷同的节目形式下，推广，宣传自己，是电视传播媒体寻求生存和寻求更大发展空间的一种必要手段，而频道包装工作，就是使这一手段付诸实践的最佳渠道，而频道包装工作的一个重要问题是如何能更好的吸引住观众，让观众对本台节目加大忠诚度，这就要求电视编辑的具备观众意识、宣传意识。
如今，随着观众可收看到电视频道的增多，在节目质量成为每一个频道具备竞争力的基础上，如何做好频道的宣传包装便成为我们思考的问题。
一、目前各电视台宣传片大体为两类：频道宣传片；节目宣传片
頻道宣传片即为树立频道形象和塑造频道特色而制作的宣传片。频道宣传片包括以下几种形式：1、重大节日的宣传片；2、公益广告；3、改版宣传片。
节目宣传片即为介绍与预告节目而制作的宣传片。包括以下两种形式：1、其他频道的节目宣传片；2、本频道的栏目和电视剧场的宣传片。
二、频道宣传片形式及策划
对于任何一个频道，它的宣传方案在形成之前，都要做大量的调查、分析工作，首先，要了解频道发射覆盖范围，确立频道定位；其次，分析、了解频道主要覆区域受众情况，得出详尽的受众分析报告。在明确受众心理的频道定位基础上，再进行频道的宣传片制作，将会更大的提高频道的宣传效果。
在频道的宣传片制作上应从不同的角度、不同的侧面，多版本的进行制作，这样做有以下好处：a.形式上，多样，不单调；b.内容上，诠释得更丰富，更生动，更具感染力；c.也能很好的展现一个台的实力。例如：陕西广播电视台在庆祝猴年的宣传片有4个版本：当今流行的flash 动画猴提醒大家在放炮的同时要注意安全；三维小猴滚雪球昭示来年生活会更好，深受小朋友喜欢；传统的剪纸猴符合陕西特色；猴脸谱和喜庆的灯笼更具中国特色。这是种在变化中求统一，在统一中有变化的定位和权威，或青春朝气，或严肃等基调上多角度诠释，增加观众对频道的好感度和忠实度。
近年来随着全社会对公益环保的重视程度日渐提升，充分利用公益广告来树立频道及全台的社会形象有着不可忽视的作用，尤其自2004年初以来国家广电总局对公益广告在频道中播出量3%的要求，各电视台更进一步加大了制作力度。公益广告往往起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵“一拍即合”。因此，在频道宣传充分利用优良的公益广告来推进频道的观众心中的亲近度。每年的全国各种公益主题大赛日趋受到观众的关注和积极投票参与评比，也是全国人民心目中对于一个省一个台在的公益责任心的认可，也是很好拉近观众的品牌的宣传机遇。
频道的宣传中还包括一点，节目改版的宣传，一般情况下改版的应在改版前20天左右宣传，采取渐变的包装原则。频道的改版是顺应时代的变化，为更符合观众的需要而改。频道改版宣传片的制作应遵循：a.采用新的技术手段使原有频道形象更现代、更时尚；b.在更准确的频道定位的基础上，设计模式更现代、更醒目，使观众感觉到这是一个不断更新和前进的频道；c.自己原本有特色的频道要素不变，频道宣传中强化原有精品节目，突出新办特色节目。陕西台的节目改版和整合，使得如今的频道定位更明晰，频道间资源配比更合理，受众满意度也大幅提高，频道在发展一段时期后，必然要产生新的调整，即新一轮的改版。电视是快速发展的媒体，观众对节目口味在变化，这就要求电视人做好对市场和对观众需求的前期认真调研和回馈，频道的每一次改版都是对电视人的一次考验改版后内容会更好，但改版宣传不到位不及时，改版的效果会减弱。观众对其变化也就不会很关注。
三、节目宣传片种类及编排
从宏观上做好频道宣传片的同时，还要从微观上重视节目宣传片的制作。节目宣传片主要指本频道的节目宣传片，这类宣传片占整个节目宣传片的一个部分。采取当天版和近期版两种，当天版介绍当天的节目内容，近期版介绍栏目及电视剧的总特点，在节目播出前，可用当天版，也可用近期版；在节目播出后，可以用近期版，不至于别扭。其次是对其他频道的节目宣传，应作到简短了突出重点的原则。
作为编辑在宣传片的安排播出时，要考虑到播出频率和时间的问题。
播出的宣传片频率应作到：节目宣传大于频道宣传。频道宣传中逢重大节日或改版时此两项应相对加大播出力度，公益广告的播出比重应根据频道的宣传相对调整；在节目宣传中应以本频道栏目宣传为主，其次是电视剧的宣传，其它频道的宣传相对宣传较轻。
播出的时间上应使节目宣传片、节目预告基本集中在非黄金时段，19：00-22：00黄金时段以当天节目宣传为主，且播出量大大少于非黄时段，锁住目标观众，把时间让给广告；其次，12：00-18：30之间涵盖了所有可能的观众群，此间的大密度宣传能达到吸引观众的目的；再一点，安排公益广告要考虑到广告内容和感受对象的收视习惯，使其真正发挥其推广理念、规范行为、启迪受众的作用。
通过对宣传片的观察和思考，我认为在现有基础上应加大节目宣传力度，尤其要大幅度的提高节目宣传片的制作水平和播出力度，节目宣传和频道的宣传是节目兴衰，频道具备竞争力的关键，直接关乎一个台的整体形象。如今，电视台形象宣传片被认为是电视台综合宣传办台理念、体现自身实力、彰显个性的最重要的一个包装手段。在电视频道日益增多，竞争加剧的情况下，许多城市电视台都制作了自己的形象宣传片，以期唤起观众的注意，占领媒体市场。只有宣传好节目，我么的电视节目才能令观众满意，我们的电视工作才能具有真正的价值和意义。
作者简介：
吕明（1976-），女，汉族，陕西西安人，陕西广播电视台考核办。
校京洲（1975-），男，汉族，陕西西安人，陕西广播电视台。