摘要：快时尚也就是“快速时尚，快时尚是国内外时尚企业服饰企业对高端时装秀场的时尚设计迅速反应与表达，它们具体表现在最时尚的外表，普通的做工，低廉的价格。在我们认知的服装企业里产品从生产到专柜上货一般都是通过服装走秀设计师根据时装来设计出出产品，再流转到专卖店、专柜的上货一般都需要几个月不等的时间，奢侈高端品牌更是达到了半年之久。根据“快时尚”的概念，企业能在极短的时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需要约50天，如今，最快的企业在20日之内便可做到。快时尚品牌能在供应的环节做到迅速反应，还可以及时了解到客户对于品牌的反馈、总部根据信息的快速回流，再把客户的信息迅速反馈到设计师部门和生产部门，让客户能够迅速的了解时尚风向，从而让企业销售量走高，利润激增。
　　关键词：快时尚；信息回流；快速反应；时尚
　　目前在我国风行的快时尚，国外有優衣库、zara、H&M和国内的森马、海澜之家、美特斯邦威、太平鸟、EMINU，这些品牌文化不同但是销售特点确很相似。
　　在我们的日常生活中总是可以看到身边的朋友穿着这些品牌，快时尚已经成为了当代年轻人的主要潮流，比较成功的快时尚品牌，例如我们众所周知的H&M、优衣库、zara的店铺首先地理位置都是坐落在繁华的路段的商场当中，人均消费水平高，客流量大，品牌拥有优越的店铺位置，购物环境舒适，交通便捷。H&M、zara、优衣库等店似乎都在已相同的步调高歌猛进一路开店，但是这几家店还是千差万别的，zara相对于其它品牌的快时尚，能更好的控制市场调研，设计，服装制版制衣，批量的运输，零售的管理，zara相对于H&M更加迅速。我对于zara可谓在快时尚品牌中情有独钟，因为zara不管是从店铺的陈列再到产品的质量都充满了时尚美感，一般的商场会将商品归类每一个产品都会清清楚楚摆在不同的货架上，这类针对是有目的性的顾客，可以直接选购自己想要的产品，还有就是根据潮流趋势进行服装组合给展现给顾客。zara属于后者，顾客可以更直观的感受到潮流趋势，给了顾客更多的选择性让顾客眼前一亮，造成顾客的消费心理。在zara可以相对合理的价格买到国际一线的设计，如果你没时间看杂志，又想追踪国际上最新的服饰潮流，看看ZARA热卖款就知道了。但是zara的价格相对于同行中价格相对较高的一家，产品的质量方面也属中等水平。H&M也是很出众的一个快时尚品牌，虽然时尚程度不如zara，但是它对于出货时间和产品的把控能力是非常强的，H&M注重低成本，是低收入青年的首选产品，由于H&M在价格低廉产品质量却显得力不从心，面料相对于同行来说比较一般。优衣库的核心竞争力产品的质量和工艺的考究，优衣库产品相对简洁大方，在细节方面优衣库的衬衫工艺要求符合西装工艺特点。在服务上相对于快时尚企业来说更具热情，让顾客有很好的到店体验感。总结一下三个品牌就是zara属于对于时装更新速度的追求，H&M属于对成本控制的追求，优衣库属于对产品质量与服务理念的追求。之所以能成为当今的热度最高的快时尚品牌，原因在于都找到了属于自己风格的定位和优势。分析完以上三家的品牌我觉得，快时尚作为当今年轻的人首选，第一：就让低价服装也可以像高价服装一样入时好看。满足现阶段没有钱买大牌时装但是喜爱服装，喜爱时尚的年轻人具备购买能力，而且服装的质量也符合我们本身的需求，第二：就是服装的时尚，很多时尚的产物都来源大品牌，而快时尚弥补了这个短板，让时尚变得大众化，使每个人都可以接触到时尚，都可以变得时尚。第三：点就是选择的多样性，如分析的三个品牌来说，人们在喜欢时尚的时候可以选择zara，在选择实惠而又想时尚的时候可以选择H&M，在追求产品质量的时候可以选择优衣库。而且相对于大品牌半年之久的更新速度而言快时尚的上新速度则为20天，大大满足了对于人们对于时尚的追求，人们可以通过快时尚更加了解时尚风向。第四点：就是服务理念，快时尚的服务都强调自助购物满足和鼓励顾客拿多件商品进行试穿找到自己的风格，一般顾客一旦找到属于自己风格的服装就会毫不犹豫的买单。而且店铺员积极热情，在你面对选择时为你挑选出符合你的服装，让消费者的购物体验感爆棚。第五点：在店铺的陈列上如zara为了让顾客赶上时尚的风向的步伐，ZARA线下实体店每周一定会有新品上市，商品更换频率非常快。每隔3周，其服装店内所有商品一定要全部换新。橱窗的设计以先锋与传统融汇创新的多元化橱窗设计思维，让消费者在“7秒1米内惊喜10米内”发现。每个快时尚品牌陈列都体现了这个品牌的文化。让消费者更加了解品牌文化。第六点：明星代言如zara中国地区的代言人周冬雨和吴磊等，H&M的代言人Doutzenkroes等，优衣库的代言人陈坤、孙俪、高圆圆、倪妮等。邀请名人打广告提高了自己品牌的形象，明星代言的品牌知名度的提高，很多消费者会爱屋及乌，对于自己喜欢的偶像会有效仿作用，吸引消费者的眼球增加媒体的炒作等。
　　在我看来虽然快时尚很多服饰不是原创，但是为了保证产品的时尚与销售，快时尚往往遵循的是紧跟潮流而不是创造潮流的原则，最近几年，我们可以常常看到报道快时尚品牌抄袭的的现象。我们在服装走秀见到的商品，在快时尚店里很快就可以看到。快时尚根据最新的流行趋势来走的，设计师在设计方面的构思远低于高端服装的设计师，在设计上节约了大量成本。综上分析消费者对于快时尚的热爱来源于以其价格低廉合理、服装时尚多样化，更新速度快等特点，得到了大众的喜欢，在服装领域占据了年轻的广大人群。正是由于顾客的关注度高，以及它的成本偏低，且利润较大，所以其发展趋势会越来越好。
　　作为当今年轻人首选，其本身的定位和服装概念转化为消费品速度的提高，都是在传统的时装企业的基础上进行的产业优化升级快，它具备自己独特的文化，定位。牢牢地抓住了人们对于时尚的欲望与追求，满足了人们花合理的钱买到时尚的服装。如今全球化的趋势下这些快时尚行业的标榜的确值得我们学习爱和借鉴，在实体零售不断受到冲击的背景下，我们的本土企业应该尽快的引入这些新的理念并且付诸行动去学习和实施，才能进一步发展下去。
　　参考文献：
　　[1]徐文娟 浅议快时尚[期刊论文]-2014
　　[2]刘元风，胡.服装艺术设计[M].北京：中国纺织出版社，2006.
　　[3]卞向阳.服装艺术判断[M].上海：东华大学出版社，2006.