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摘要：语言是发展变化的，而词汇是语言三要素中变化最快的。本文分析了近年出现的新兴颜色词，寻找颜色词系统中新成员的特征，进行了构成方式、语法结构和义素构成的分析，从一个侧面思考应广告产业之需而出现的新词语“大爆炸”语言现状的发展趋势及出路。
关键词：新兴颜色词 构成方式 语法结构 义素 广告语言
语言能够反映客观世界。在语言三要素中，词汇是最活跃、最敏感的因素，具有很强的时代性：社会生活的变动，思想理念的更新都在词汇系统中打上了印记。词汇的产生就是为了满足人类社会生活的各种需要，它必然反映出时代的现实图景。
一、颜色词系统
(一)传统颜色词
大千世界，绚烂多姿。当语言使用者试图描绘世界的这一派姹紫嫣红时，颜色词就应运而生了。现代汉语词汇系统里有一个庞大的颜色词系统，主要分为以下几类：第一类，基本颜色词。这类词语描摹的是最基本的色彩，如红、黄、蓝、绿等，我们将白、红、绿、黄、紫、蓝、灰、黑等八个词确定为现代汉语基本颜色词。第二类，性状颜色词。即采用表形状的语素或词加基本颜色词的形式，从性状或程度方面对表颜色的语素或词进行限定。如亮蓝、煞白、俏绿、湛蓝、通红、嫩绿、娇红、深紫等。第三类，实物颜色词。表示事物的名词语素或词语加颜色词或语素“色”来表达。如月白、肉色、柠檬黄、葡萄紫、杏黄、枫红、漆黑、米色、玉色、草色、枣色、砖色、鹅黄、黛色等。第四类，色彩加合式颜色词。这类颜色词由两个单纯的颜色词复合而成。前者表辅色，后者表主色。如紫红、绛紫、朱红等。第五类，附加颜色词，由词根加重叠词缀构成，如红乎乎、白翻翻等。第六类，重叠颜色词。如苍苍、白白、皓皓、皑皑等。
(二)新兴颜色词
在语言各要素中，词汇是社会变化最敏锐的反映者。随着社会的发展和广告产业的繁荣，在对商品的描述领域，出现了一批新兴的颜色词。它们主要出现在数码产品、汽车等商品的广告用语中。为了营造美好的商品形象，商家争相用与众不同的词语来定位自身产品的颜色，形成了新兴颜色词“大爆炸”的景象：
1 数码用品
至尊红至尊银深灰铁科幻灰冰光蓝香槟金镜面灰飘雪白冰山灰银锭蓝金刚黑银雪白玛瑙黄鹦鹉蓝琥珀咖纯选白冰果红乡谣白爵士黑玛亚银蓝香金Jay银Jay黑Titan银Ink蓝Dream紫糖果白海豚银天使白典雅绿透明白梦幻蓝温馨黄浪漫红璀璨金经典红酷金诱惑红雅银克灰俊蓝红云母金属色沙漠雾丝缎白珍珠白银光之炫恣意橙俊士橙
2 汽车
赛马红丰收金魔力黑珍珠白宝石蓝火焰红苍穹蓝长城蓝沙漠雾夜鹰黑都市灰法拉力红激情蓝鹿皮色反射银
3 化妆品
粉芋红 火鹤红 梦幻紫 深莓红 兰花紫 无花果红 竺葵红 粉茉莉色 嫩橘红 新古典粉红 魅惑紫 冻粉 水晶粉
此外，还有些新兴颜色词并不囿于对产品特性的描述，转而进入对普通物品的描述系统，如：印度红、印第安红、三菱红、法拉利红、温莎红、福莱尔红、中国红、极地白。这类颜色词多源于有名的国家、地域或者物品，因该事物在颜色方面的独特性和代表性而得名。
二、新兴颜色词的构成方式
新兴颜色词主要有：二字格，如酷金、尊红等；三字格，如珍珠白、香槟金等；四字格，如：福莱尔红、冰蓝之吻；以及多字格，如红云母金属色等。以三字格为主，其他格式兼而有之。
(一)表性状的词或者语素加颜色词。这类颜色词借用摹状性语素来增添颜色的形象性感染力，形成对色彩的评价，如：尊红、尊绿、酷金、雅银、炫金、经典红、浪漫红、梦幻蓝、温馨黄、浪漫红、璀璨金等。
(二)专名加基本颜色词。这类颜色词借用地名、人名或制造商名称来描摹色彩，为色彩赋予独特性和丰富的联想意义，如印度红、太平洋蓝、阿尔卑斯白、三菱红、法拉力红、温莎红、皇家蓝、地中海蓝、富士白、中国红、福莱尔红、玛雅银等。
(三)物品名称加基本颜色词，如田园绿、丝缎白、宝石蓝、苍穹蓝、长城蓝、乌木黑、金属银、糖果白、海豚银、夜鹰黑、镜面灰、沙滩金、玛瑙黄、琥珀咖。这类词语的组成理据与传统颜色词中的实物颜色词相似。如果说实物颜色词中的前项的“特性之一是囿于人们对它的熟知性以及它的典型性”，那么新兴颜色词则是利用前项的陌生化来达到描摹与众不同的颜色的目的。随着社会的发展，新事物层出不穷，新兴事物组成的前项也是不断出现，如香槟金、摇滚黑、乡谣白、爵士黑等。
(四)事件名加基本颜色词。这类颜色词为颜色提供了事件的广阔背景，使之富有动态性，如狩猎绿、丰收金、飘雪银、反射银、赛马红等。
(五)字母加基本颜色词。如INK紫、DREAM紫、TAY银、JAY黑、TITAN银等。
三、词汇内部的语法结构
从语法结构来看，新兴颜色词都是偏正结构，即偏正式。“正”的一部分一般由基本颜色词充任，而具有描写、修辞功能的“偏”，则可分为以下几种情况：
(一)形容词，如尊、酷、雅、炫、浪漫、透明、恣意、纯逸等；
(二)名词，如香槟、田野、爵士、合金、珠光、鹦鹉、琥珀、沙滩、激情等；
(三)动词，如狩猎、赛马、丰收、反射等：
(四)还有一类颜色词杂糅的形式，这类仍是偏正的格式，然而略有不同的是，这类颜色词“偏”的部分由有表颜色的语素或词构成，如深灰铁、红银粉、蓝香鲸、银雪白、蓝调之雅、金香之惑、银光之炫等。
四、新兴颜色词的义素分析
传统颜色词中的实物颜色词一般是由表示实物的语素修饰基本颜色词，选取实物中与颜色有关的义素与基本颜色词的义素加合而成，形成词语的意义。如“湖”的义素可以分析为[+蓝色，+有水，+宽广]等，而“湖蓝”一词中只选择了“蓝色”。新兴颜色词一方面对传统颜色词的这一特性加以继承，如香槟金、火焰红、苍穹蓝、乌木黑等，构成新鲜的颜色与实物的对应，反映了语言使用者对事物的细致观察；另一方面还创造出数码绿、镜面灰、爵士黑这一类具有丰富的联想意义的颜色词。这类新词语从表面上看仍是偏正式结构，但在义素选取上，却与传统的实物颜色词大相径庭。因为选取的是与颜色有关的义素，我们且把后者看作“颜色的加合”。而前者是非颜色的其他特性与颜色的加合。如“数码绿”一词选取数码[+高科技]的义素与“绿”加合，相似的还有：
恣意橙[+不羁的，+橙色]
镜面灰[+平，+光滑，+灰色]
尊绿[+尊贵，+绿色]
爵士黑[+优雅，+黑色]
赛马红[+激情，+红色]
Jay银[+冷酷，+银色]
与其说是为新兴颜色词赋予了丰富的联想意义，不如说为特定的产品赋予了在质感、文化品位、性质、适用人群等方面的联想意义。这也成了新兴颜色词在对语素义征 选取的特点——与颜色有关的义征，转而求助于与产品性能有关的义征。
五、产生原因及特征
新兴颜色词多是应描摹本产品的颜色之需而生，我们可将其看作广告语言的一部分。从这个角度，我们不难发现其产生的社会心理因素：商家刻意地求新求异，为了在有限的格式里传达更丰富的信息，从而营造语言幻象来达到促销的目的。试以“白”系列为例：一个“白”却有银河白、雪岭白、冰峰白、雪山白、新银白、珍珠白、水晶白、香草白、灵狐白、象牙白、纯逸白、优雅白、永恒白、天使白、纯净白、紫雾白、银雪白等各种组合方式。不同的组合方式拥有不同的联想意义，由于商家利用其联想意义促销的目的，新兴颜色词系列应运而生。其实各种“白”在色彩方面的差异少之又少，抽象性的“优雅”“纯逸”在颜色方面更是无法比较。那么，庞大的新兴颜色词系统的广告效应又在哪里呢?前面我们已分析过该类颜色词的义素组合方式，广告策划人的立意在于提取有利的义素来形成尽可能丰富的联想意义。因此新兴颜色词不可避免地具各：
(一)诗意化：新兴的颜色词被商家用来烘托产品的独特品味，因此，也需要借助诗意性的字眼。比如，“飘雪银”“梦幻蓝”“纯逸白”“沙漠雾”“蓝调之雅”。
(二)信息传达性：新兴颜色词主要出现在商家对自身商品的颜色描绘上，因此，不可避免地打上了广告语言的烙印。广告语言的一个重要特点就是对信息的传达。新兴颜色词也从有限的文字中传达了商品的信息。如“玲珑紫”(形状小巧)、“反射银”(光泽度好)、“镜面灰”(平滑)、“丝缎白”(光滑柔和)。
(三)离奇性：为了达到吸引受众的目的，商品的颜色词常常采取超常搭配的形式，来形成“语言上的陷阱”。诸如“玛瑙黄”“海豚银”“赛马红”“红云母金属色”等等。
(四)针对性：对相同的颜色商家还根据不同的受众来选取或者创造不同的词语加以描述。如彰显尊贵的尊绿、尊红、皇家蓝；张扬个性的恣意橙；凸显优雅的典雅绿等。
六、如何看待新兴颜色词
新兴颜色词的出现，反映了随着化学工业、汽车工业、印染技术的发展，人们对色彩的进一步认识。至于它们能否成为语言中的常用词语而被更多的人所接受，进入交际领域，还有待于时间的考验。因为这些新兴颜色词还具备了以下的局限性：
(一)重复造诃：在语言中已有相对应的颜色词，但是制造商为了标新立异，引起人们的注意，为它们另起名称，造成冗余，这是否能被现代汉语系统接受?
(二)个体性、特例性：有的新兴颜色词只是适用于特定的产品。
(三)附属性：依赖于特定的商品。
这些局限性都是无法避免的，因此，新兴颜色词是否能真正成为现代汉语词汇中的一员，还有待时间考验。笔者认为，有一些跟实物颜色词的构造方式、理据相似的，可以视作颜色词发展的方向，如“珍珠白”“沙滩金”之类；而搭配方式比较离奇的，着意于对建构无理而妙的情境词语，以及针对不同受众而分化的颜色词则只能看作广告语言。并且因为语言无时无刻不在流动的变化中，而正因为其变化才形成了丰富的语言现象，所以对于新兴颜色词大量涌现这一现象的态度上，我们还是应该宽容处之。
关键词：新兴颜色词 构成方式 语法结构 义素 广告语言
语言能够反映客观世界。在语言三要素中，词汇是最活跃、最敏感的因素，具有很强的时代性：社会生活的变动，思想理念的更新都在词汇系统中打上了印记。词汇的产生就是为了满足人类社会生活的各种需要，它必然反映出时代的现实图景。
一、颜色词系统
(一)传统颜色词
大千世界，绚烂多姿。当语言使用者试图描绘世界的这一派姹紫嫣红时，颜色词就应运而生了。现代汉语词汇系统里有一个庞大的颜色词系统，主要分为以下几类：第一类，基本颜色词。这类词语描摹的是最基本的色彩，如红、黄、蓝、绿等，我们将白、红、绿、黄、紫、蓝、灰、黑等八个词确定为现代汉语基本颜色词。第二类，性状颜色词。即采用表形状的语素或词加基本颜色词的形式，从性状或程度方面对表颜色的语素或词进行限定。如亮蓝、煞白、俏绿、湛蓝、通红、嫩绿、娇红、深紫等。第三类，实物颜色词。表示事物的名词语素或词语加颜色词或语素“色”来表达。如月白、肉色、柠檬黄、葡萄紫、杏黄、枫红、漆黑、米色、玉色、草色、枣色、砖色、鹅黄、黛色等。第四类，色彩加合式颜色词。这类颜色词由两个单纯的颜色词复合而成。前者表辅色，后者表主色。如紫红、绛紫、朱红等。第五类，附加颜色词，由词根加重叠词缀构成，如红乎乎、白翻翻等。第六类，重叠颜色词。如苍苍、白白、皓皓、皑皑等。
(二)新兴颜色词
在语言各要素中，词汇是社会变化最敏锐的反映者。随着社会的发展和广告产业的繁荣，在对商品的描述领域，出现了一批新兴的颜色词。它们主要出现在数码产品、汽车等商品的广告用语中。为了营造美好的商品形象，商家争相用与众不同的词语来定位自身产品的颜色，形成了新兴颜色词“大爆炸”的景象：
1 数码用品
至尊红至尊银深灰铁科幻灰冰光蓝香槟金镜面灰飘雪白冰山灰银锭蓝金刚黑银雪白玛瑙黄鹦鹉蓝琥珀咖纯选白冰果红乡谣白爵士黑玛亚银蓝香金Jay银Jay黑Titan银Ink蓝Dream紫糖果白海豚银天使白典雅绿透明白梦幻蓝温馨黄浪漫红璀璨金经典红酷金诱惑红雅银克灰俊蓝红云母金属色沙漠雾丝缎白珍珠白银光之炫恣意橙俊士橙
2 汽车
赛马红丰收金魔力黑珍珠白宝石蓝火焰红苍穹蓝长城蓝沙漠雾夜鹰黑都市灰法拉力红激情蓝鹿皮色反射银
3 化妆品
粉芋红 火鹤红 梦幻紫 深莓红 兰花紫 无花果红 竺葵红 粉茉莉色 嫩橘红 新古典粉红 魅惑紫 冻粉 水晶粉
此外，还有些新兴颜色词并不囿于对产品特性的描述，转而进入对普通物品的描述系统，如：印度红、印第安红、三菱红、法拉利红、温莎红、福莱尔红、中国红、极地白。这类颜色词多源于有名的国家、地域或者物品，因该事物在颜色方面的独特性和代表性而得名。
二、新兴颜色词的构成方式
新兴颜色词主要有：二字格，如酷金、尊红等；三字格，如珍珠白、香槟金等；四字格，如：福莱尔红、冰蓝之吻；以及多字格，如红云母金属色等。以三字格为主，其他格式兼而有之。
(一)表性状的词或者语素加颜色词。这类颜色词借用摹状性语素来增添颜色的形象性感染力，形成对色彩的评价，如：尊红、尊绿、酷金、雅银、炫金、经典红、浪漫红、梦幻蓝、温馨黄、浪漫红、璀璨金等。
(二)专名加基本颜色词。这类颜色词借用地名、人名或制造商名称来描摹色彩，为色彩赋予独特性和丰富的联想意义，如印度红、太平洋蓝、阿尔卑斯白、三菱红、法拉力红、温莎红、皇家蓝、地中海蓝、富士白、中国红、福莱尔红、玛雅银等。
(三)物品名称加基本颜色词，如田园绿、丝缎白、宝石蓝、苍穹蓝、长城蓝、乌木黑、金属银、糖果白、海豚银、夜鹰黑、镜面灰、沙滩金、玛瑙黄、琥珀咖。这类词语的组成理据与传统颜色词中的实物颜色词相似。如果说实物颜色词中的前项的“特性之一是囿于人们对它的熟知性以及它的典型性”，那么新兴颜色词则是利用前项的陌生化来达到描摹与众不同的颜色的目的。随着社会的发展，新事物层出不穷，新兴事物组成的前项也是不断出现，如香槟金、摇滚黑、乡谣白、爵士黑等。
(四)事件名加基本颜色词。这类颜色词为颜色提供了事件的广阔背景，使之富有动态性，如狩猎绿、丰收金、飘雪银、反射银、赛马红等。
(五)字母加基本颜色词。如INK紫、DREAM紫、TAY银、JAY黑、TITAN银等。
三、词汇内部的语法结构
从语法结构来看，新兴颜色词都是偏正结构，即偏正式。“正”的一部分一般由基本颜色词充任，而具有描写、修辞功能的“偏”，则可分为以下几种情况：
(一)形容词，如尊、酷、雅、炫、浪漫、透明、恣意、纯逸等；
(二)名词，如香槟、田野、爵士、合金、珠光、鹦鹉、琥珀、沙滩、激情等；
(三)动词，如狩猎、赛马、丰收、反射等：
(四)还有一类颜色词杂糅的形式，这类仍是偏正的格式，然而略有不同的是，这类颜色词“偏”的部分由有表颜色的语素或词构成，如深灰铁、红银粉、蓝香鲸、银雪白、蓝调之雅、金香之惑、银光之炫等。
四、新兴颜色词的义素分析
传统颜色词中的实物颜色词一般是由表示实物的语素修饰基本颜色词，选取实物中与颜色有关的义素与基本颜色词的义素加合而成，形成词语的意义。如“湖”的义素可以分析为[+蓝色，+有水，+宽广]等，而“湖蓝”一词中只选择了“蓝色”。新兴颜色词一方面对传统颜色词的这一特性加以继承，如香槟金、火焰红、苍穹蓝、乌木黑等，构成新鲜的颜色与实物的对应，反映了语言使用者对事物的细致观察；另一方面还创造出数码绿、镜面灰、爵士黑这一类具有丰富的联想意义的颜色词。这类新词语从表面上看仍是偏正式结构，但在义素选取上，却与传统的实物颜色词大相径庭。因为选取的是与颜色有关的义素，我们且把后者看作“颜色的加合”。而前者是非颜色的其他特性与颜色的加合。如“数码绿”一词选取数码[+高科技]的义素与“绿”加合，相似的还有：
恣意橙[+不羁的，+橙色]
镜面灰[+平，+光滑，+灰色]
尊绿[+尊贵，+绿色]
爵士黑[+优雅，+黑色]
赛马红[+激情，+红色]
Jay银[+冷酷，+银色]
与其说是为新兴颜色词赋予了丰富的联想意义，不如说为特定的产品赋予了在质感、文化品位、性质、适用人群等方面的联想意义。这也成了新兴颜色词在对语素义征 选取的特点——与颜色有关的义征，转而求助于与产品性能有关的义征。
五、产生原因及特征
新兴颜色词多是应描摹本产品的颜色之需而生，我们可将其看作广告语言的一部分。从这个角度，我们不难发现其产生的社会心理因素：商家刻意地求新求异，为了在有限的格式里传达更丰富的信息，从而营造语言幻象来达到促销的目的。试以“白”系列为例：一个“白”却有银河白、雪岭白、冰峰白、雪山白、新银白、珍珠白、水晶白、香草白、灵狐白、象牙白、纯逸白、优雅白、永恒白、天使白、纯净白、紫雾白、银雪白等各种组合方式。不同的组合方式拥有不同的联想意义，由于商家利用其联想意义促销的目的，新兴颜色词系列应运而生。其实各种“白”在色彩方面的差异少之又少，抽象性的“优雅”“纯逸”在颜色方面更是无法比较。那么，庞大的新兴颜色词系统的广告效应又在哪里呢?前面我们已分析过该类颜色词的义素组合方式，广告策划人的立意在于提取有利的义素来形成尽可能丰富的联想意义。因此新兴颜色词不可避免地具各：
(一)诗意化：新兴的颜色词被商家用来烘托产品的独特品味，因此，也需要借助诗意性的字眼。比如，“飘雪银”“梦幻蓝”“纯逸白”“沙漠雾”“蓝调之雅”。
(二)信息传达性：新兴颜色词主要出现在商家对自身商品的颜色描绘上，因此，不可避免地打上了广告语言的烙印。广告语言的一个重要特点就是对信息的传达。新兴颜色词也从有限的文字中传达了商品的信息。如“玲珑紫”(形状小巧)、“反射银”(光泽度好)、“镜面灰”(平滑)、“丝缎白”(光滑柔和)。
(三)离奇性：为了达到吸引受众的目的，商品的颜色词常常采取超常搭配的形式，来形成“语言上的陷阱”。诸如“玛瑙黄”“海豚银”“赛马红”“红云母金属色”等等。
(四)针对性：对相同的颜色商家还根据不同的受众来选取或者创造不同的词语加以描述。如彰显尊贵的尊绿、尊红、皇家蓝；张扬个性的恣意橙；凸显优雅的典雅绿等。
六、如何看待新兴颜色词
新兴颜色词的出现，反映了随着化学工业、汽车工业、印染技术的发展，人们对色彩的进一步认识。至于它们能否成为语言中的常用词语而被更多的人所接受，进入交际领域，还有待于时间的考验。因为这些新兴颜色词还具备了以下的局限性：
(一)重复造诃：在语言中已有相对应的颜色词，但是制造商为了标新立异，引起人们的注意，为它们另起名称，造成冗余，这是否能被现代汉语系统接受?
(二)个体性、特例性：有的新兴颜色词只是适用于特定的产品。
(三)附属性：依赖于特定的商品。
这些局限性都是无法避免的，因此，新兴颜色词是否能真正成为现代汉语词汇中的一员，还有待时间考验。笔者认为，有一些跟实物颜色词的构造方式、理据相似的，可以视作颜色词发展的方向，如“珍珠白”“沙滩金”之类；而搭配方式比较离奇的，着意于对建构无理而妙的情境词语，以及针对不同受众而分化的颜色词则只能看作广告语言。并且因为语言无时无刻不在流动的变化中，而正因为其变化才形成了丰富的语言现象，所以对于新兴颜色词大量涌现这一现象的态度上，我们还是应该宽容处之。