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摘要：文创产品是地方的文化名片，对宣传当地文化和发展经济具有重要作用。文章调研了家乡的地方文化资源和文创产品发展情况，分析当地文创产品发展不利的原因，并提出发展文创产业经济的思路，从而达到推动当地文创产业发展的作用。
关键词：文创;地方文化;创新
在经济转型的需求下，加上文创产业近几年不断地发展，它已成为宣扬传统文化、拉动经济增长的重要产业。例如，故宫于2016年推出文创产品，收到了社会的强烈反响，2018年文创收入即达15亿元。另一方面，随着城市现代化进程的推进，高楼耸立、车水马龙、霓虹闪烁使得很多城市的特色文化被抹除。因此，兼具传承地方文化，助力经济发展作用的地方文创产业也得到了社会各界的重视。
城市是地方文化研究的基本单元，也是现代经济运行的核心。城市故事、城市民俗、城市名人等作为地方文化的载体和符号，也为设计师提供了重要的文化资源。但只有将这些文化资源创新的运用到产品中，才能同时实现经济效益和社会效益。
文章通过调研天长文创产品，力图对该地文创产业发展的驱动因素进行分析，并进而为其他地方文创产业发展提供借鉴。
1 天长文化资源
1.1地理位置、经济发展情况
天长古属扬州，作为县级建制，是为唐玄宗李隆基60寿诞而设，距今已有1257年历史，当前是县级市。位于江淮平原，安徽东部，与江苏交界，史称“吴头楚尾”之地。南临长江，北枕淮河，东临高邮湖，西傍京沪铁路，交通便利，是长三角经济区重要的配套产品生产基地。民营经济发达，是仪表电缆、电子元件、中国玩具等生产基地;安徽省十强县、中部百强县。
1.2地方文化资源
拥有丰富的地方文化资源。在景观资源方面，既有草庙山、胭脂山、湿地公园等自然景观;也有朱孝子祠、沃公祠等人文景观。在历史故事资源方面，导致吴楚战争的二女争桑、二十四孝之一的千里寻母、包公案中的牛舌案等均发生在此。在艺术资源方面，传唱世界的《好一朵茉莉花》也是源于此地地方小调。传统食品方面，地方特色糕点甘露饼，还与民间传说中“考得好不如名字起得好”的清代状元戴兰芬有关。
皖东地区唯一的综合性博物馆，藏有国家一级文物七十件，其他级别的一千余件。其中环形长须白玉龙堪称稀世珍宝。漆木器是馆藏特色，藏有几、案、笥、盒、篦、木俑、虎子、剑鞘等漆器400余件，是研究汉文化不可多得的素材。
2 天长文创的调研
2.1调研方法。通过问卷调查、现场调查和人员访谈等方式进行调研，共调研各类营业场所12个，收回问卷207张，访谈61人。
2.2调研結论。总体来说，天长文创产业仍处于起步阶段，在产业规模、产业品牌等方面尚无突破。现有产品存在的问题主要有：一是产品品牌缺乏设计，品牌形象无特点。仅调研样本中，就发现以“千秋”为商号的企业7家，没有企业申请注册商标。二是产品设计没有利用地方文化资源，地方特色不足，部分产品同质化严重。如传统糕点甘露饼，没有很好的与历史故事相融合。三是产品本身缺乏设计，简单延续传统做法，没有针对市场变化及时创新。如卤鹅产品，仍无适合互联网销售的真空冷链包装。
3 文创产业发展不足原因分析
天长市经济发展水平较好，但文创产业发展滞后，究其原因，主要有如下几点：
3.1文化创新意识淡薄。小型城市居民受教育水平总体仍低于大中城市，文化消费需求不高;而当地政府以GDP为纲、重投资的工作导向仍较为明显，对于文化创新重视不足。
3.2地方经济因素。天长市地方政府坚持“民营化、工业化”的发展战略，县域经济以制造业作为支柱产业，电子、医药、化工产业较为发达，而文创产业不属于上述鼓励发展的产业范围，文创产业的上下流产业链不完善。
3.3地理因素的限制。天长不是旅游城市，旅游业规模小，而旅游市场和文创市场高度相关。此外天长离南京、扬州很近，本地文创产品面临的竞争很强。
3.4历史因素的制约。天长不是历史文化名城，虽有一些历史典故，但影响不大，历史文化氛围不浓。
4 文创产品发展的思路
文创产品简单来说就是文化加创意融入产品，在设计方面需要注重以下方面：
首先，将传统文化元素巧妙地融入作品中，提取形式或元素、文化内涵和精神理念。一是要避免对文物的肤浅再现与随意拼凑，比如将鼎、八卦等传统图案无故滥用。二是不知所云的情怀捆绑，强加的情怀却没有配套的产品功能，最终只能是为了文化而文化，产品让人摸不着头脑。三是避免图案的简单照搬，如印上图案的杯子、雨伞、手机套、文化衫等，同质化严重，没有市场竞争力。
其次，形式与功能较好结合，而不是将形式强加在产品中。避免内容、功能与形式完全不搭，比如U盘和加湿器;音响和香炉等粗暴结合。而成功的典型例子就是芬兰设计师阿尔瓦.阿尔托在1936年以芬兰著名湖泊而设计的湖泊系列花瓶。
最后，发展文创产品要顺势而为，要切合当时的外部环境。文化消费与居民的文化素养、经济能力密切相关，在产品设计上，不仅要让客户“想消费”，还要考虑让他们“能消费”。
结语
文创产品也可以成为拉动经济发展的重要力量。同样也是县级城市，日本的熊本熊文创产品却风靡世界，让原本默默无闻的熊本县变成了世界闻名的县，同时带来的是巨大的经济效益和不可估量的无形价值。希望社会各界能认识到文创产业的巨大价值，共同努力，把家乡文创产业发展起来。
参考文献
[1]朱娜，欧阳安.文化创意产品设计中地方文化符号的应用—以六安文化创意产品《皖西印象》为例[J].美术大观，2018（10）：110-111.
[2]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].西江月，2010（20）：54-58.
[3]鲍枫.中国文化创意产业集群发展研究[D].吉林大学，2013.
[4]王维，毛芳怡.镇江地区文化创意产品设计开发研究[J].大众文艺，2018（08）：96.
[5]张蔷.中国城市文化创意产业现状、布局及发展对策[J].地理科学进展.2013（08）
[6]孟婷.非物质文化遗产核心下的地方文创产业体系开发研究——以“镇江三怪”非遗文化设计为例[J].常州工学院学报（社科版），2018，36（03）：48-52.
作者简介：
第一作者：朱晓燕（1978-）女，汉族，2018级硕士研究生，研究方向产品创意设计;
第二作者：蔡克中（1976-）男，汉族，教授，研究方向产品创意设计。
（南昌航空大学 江西 南昌 330063）
关键词：文创;地方文化;创新
在经济转型的需求下，加上文创产业近几年不断地发展，它已成为宣扬传统文化、拉动经济增长的重要产业。例如，故宫于2016年推出文创产品，收到了社会的强烈反响，2018年文创收入即达15亿元。另一方面，随着城市现代化进程的推进，高楼耸立、车水马龙、霓虹闪烁使得很多城市的特色文化被抹除。因此，兼具传承地方文化，助力经济发展作用的地方文创产业也得到了社会各界的重视。
城市是地方文化研究的基本单元，也是现代经济运行的核心。城市故事、城市民俗、城市名人等作为地方文化的载体和符号，也为设计师提供了重要的文化资源。但只有将这些文化资源创新的运用到产品中，才能同时实现经济效益和社会效益。
文章通过调研天长文创产品，力图对该地文创产业发展的驱动因素进行分析，并进而为其他地方文创产业发展提供借鉴。
1 天长文化资源
1.1地理位置、经济发展情况
天长古属扬州，作为县级建制，是为唐玄宗李隆基60寿诞而设，距今已有1257年历史，当前是县级市。位于江淮平原，安徽东部，与江苏交界，史称“吴头楚尾”之地。南临长江，北枕淮河，东临高邮湖，西傍京沪铁路，交通便利，是长三角经济区重要的配套产品生产基地。民营经济发达，是仪表电缆、电子元件、中国玩具等生产基地;安徽省十强县、中部百强县。
1.2地方文化资源
拥有丰富的地方文化资源。在景观资源方面，既有草庙山、胭脂山、湿地公园等自然景观;也有朱孝子祠、沃公祠等人文景观。在历史故事资源方面，导致吴楚战争的二女争桑、二十四孝之一的千里寻母、包公案中的牛舌案等均发生在此。在艺术资源方面，传唱世界的《好一朵茉莉花》也是源于此地地方小调。传统食品方面，地方特色糕点甘露饼，还与民间传说中“考得好不如名字起得好”的清代状元戴兰芬有关。
皖东地区唯一的综合性博物馆，藏有国家一级文物七十件，其他级别的一千余件。其中环形长须白玉龙堪称稀世珍宝。漆木器是馆藏特色，藏有几、案、笥、盒、篦、木俑、虎子、剑鞘等漆器400余件，是研究汉文化不可多得的素材。
2 天长文创的调研
2.1调研方法。通过问卷调查、现场调查和人员访谈等方式进行调研，共调研各类营业场所12个，收回问卷207张，访谈61人。
2.2调研結论。总体来说，天长文创产业仍处于起步阶段，在产业规模、产业品牌等方面尚无突破。现有产品存在的问题主要有：一是产品品牌缺乏设计，品牌形象无特点。仅调研样本中，就发现以“千秋”为商号的企业7家，没有企业申请注册商标。二是产品设计没有利用地方文化资源，地方特色不足，部分产品同质化严重。如传统糕点甘露饼，没有很好的与历史故事相融合。三是产品本身缺乏设计，简单延续传统做法，没有针对市场变化及时创新。如卤鹅产品，仍无适合互联网销售的真空冷链包装。
3 文创产业发展不足原因分析
天长市经济发展水平较好，但文创产业发展滞后，究其原因，主要有如下几点：
3.1文化创新意识淡薄。小型城市居民受教育水平总体仍低于大中城市，文化消费需求不高;而当地政府以GDP为纲、重投资的工作导向仍较为明显，对于文化创新重视不足。
3.2地方经济因素。天长市地方政府坚持“民营化、工业化”的发展战略，县域经济以制造业作为支柱产业，电子、医药、化工产业较为发达，而文创产业不属于上述鼓励发展的产业范围，文创产业的上下流产业链不完善。
3.3地理因素的限制。天长不是旅游城市，旅游业规模小，而旅游市场和文创市场高度相关。此外天长离南京、扬州很近，本地文创产品面临的竞争很强。
3.4历史因素的制约。天长不是历史文化名城，虽有一些历史典故，但影响不大，历史文化氛围不浓。
4 文创产品发展的思路
文创产品简单来说就是文化加创意融入产品，在设计方面需要注重以下方面：
首先，将传统文化元素巧妙地融入作品中，提取形式或元素、文化内涵和精神理念。一是要避免对文物的肤浅再现与随意拼凑，比如将鼎、八卦等传统图案无故滥用。二是不知所云的情怀捆绑，强加的情怀却没有配套的产品功能，最终只能是为了文化而文化，产品让人摸不着头脑。三是避免图案的简单照搬，如印上图案的杯子、雨伞、手机套、文化衫等，同质化严重，没有市场竞争力。
其次，形式与功能较好结合，而不是将形式强加在产品中。避免内容、功能与形式完全不搭，比如U盘和加湿器;音响和香炉等粗暴结合。而成功的典型例子就是芬兰设计师阿尔瓦.阿尔托在1936年以芬兰著名湖泊而设计的湖泊系列花瓶。
最后，发展文创产品要顺势而为，要切合当时的外部环境。文化消费与居民的文化素养、经济能力密切相关，在产品设计上，不仅要让客户“想消费”，还要考虑让他们“能消费”。
结语
文创产品也可以成为拉动经济发展的重要力量。同样也是县级城市，日本的熊本熊文创产品却风靡世界，让原本默默无闻的熊本县变成了世界闻名的县，同时带来的是巨大的经济效益和不可估量的无形价值。希望社会各界能认识到文创产业的巨大价值，共同努力，把家乡文创产业发展起来。
参考文献
[1]朱娜，欧阳安.文化创意产品设计中地方文化符号的应用—以六安文化创意产品《皖西印象》为例[J].美术大观，2018（10）：110-111.
[2]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].西江月，2010（20）：54-58.
[3]鲍枫.中国文化创意产业集群发展研究[D].吉林大学，2013.
[4]王维，毛芳怡.镇江地区文化创意产品设计开发研究[J].大众文艺，2018（08）：96.
[5]张蔷.中国城市文化创意产业现状、布局及发展对策[J].地理科学进展.2013（08）
[6]孟婷.非物质文化遗产核心下的地方文创产业体系开发研究——以“镇江三怪”非遗文化设计为例[J].常州工学院学报（社科版），2018，36（03）：48-52.
作者简介：
第一作者：朱晓燕（1978-）女，汉族，2018级硕士研究生，研究方向产品创意设计;
第二作者：蔡克中（1976-）男，汉族，教授，研究方向产品创意设计。
（南昌航空大学 江西 南昌 330063）