Google撬动地球？
　　不可否认，Google的存在给这个缤纷的网络时代增添了难以想像的多彩，此刻，它已经成为全球公认的最常用搜索引擎。在成为全球最为知名的品牌之一的同时，Google也成为了覆盖互联网世界的高效广告宣传媒介。
　　也就在前不久，Google协同中企动力向众多出口贸易企业推出了英文关键字广告—“出口易”计划。尽管，Google推出的AdWords关键词广告已经成为风靡全球的网络营销产品，但对于众多中国出口贸易企业来说，Google这个“出口易”计划似乎并不靠谱。
　　某互联网资深观察家表示，倘若出口贸易企业加入“出口易”计划并且借此扩大销售必须满如下几个条件：首先，出口企业必须拥有功能完备的全英文企业网站；其次，必须拥有配备大量尽心尽责的熟悉SEO技术（搜索引擎优化）和Google AdWords关键词匹配的专业技术人才，网络技术员也必需了解英语各个国家商人们搜索行为和习惯；再次，企业必须配备大量熟悉英语以及各国商业习惯的业务员。
　　但这又谈何容易呢？
　　放眼国内众多外贸出口企业，能够满足以上条件的企业又有多少呢？对于生活在利润边缘的中国外贸企业而言，在短期之内建设起功能完备的全英文企业网站似乎不太可能。雇佣相关的专业网络技术人员以及熟悉英文营销人员在日益成本加剧的今天也非明智之举，因为，这确实是一份不菲的开支，并且这也不是一朝一夕所能够达到的。更何况，外贸企业已经不得不面对国外商人粗暴压低的采购价呢？
　　与此同时，Google“出口易”也面领着网络广告的所要面对的难题。Google“出口易”的关键词广告首先要面对的是如何突破广大网络用户对于关键词广告的心理防线。众多周知，互联网浪潮席卷下，我们迅速进入了一个信息爆炸的时代，此刻人们已经不再缺乏信息，反而感到信息烟尘的窒息。
　　在互联网的世界，广告的层出不穷已经越来越使得人们无法忍受，人们对于那永无止尽的网络链接日渐审美疲惫。并且，此刻越来越多的人喜欢主动寻找各自所需的信息，而不是被动地接收商业广告。换句话说，人们喜爱Google搜索他或者她想到的信息，却未必会有兴趣去点击由Google所提供的几个关键词的广告。
　　相对于出口贸易企业而言，它们的风险还在于加入Google“出口易”计划的必须时刻警惕搜索引擎广告中的恶意点击以及无效点击。
　　2006年，财大气粗的Google不得不花费9000万美元了结一桩美国境内众多企业联名起诉Google关键词广告欺诈案。尽管Google全力挽回声誉，希望保全点击付费的搜索引擎广告模式，但在这一高姿态背后则隐藏着搜索引擎广告孱弱的“阿喀琉斯之踵”：几乎所有搜索引擎广告客户都会或多或少遭受到点击欺诈。
　　恶意点击一方面来自于竞争对手，他们希望消耗掉对手当天的广告预算费用后广告不再显示，以便获得自己广告排名的上升。另一方面，来自于搜索引擎广告联盟网站，他们为了获得每次点击的广告佣金而自己实施广告点击行为。但无论来自哪方面，恶意点击都将由付费的广告客戶埋单，并且这绝对不能产生任何订单。
　　或许，无效点击并非出于恶意。它是由某些对搜索引擎关键词感兴趣的潜在消费者进行一次点击，但这仅仅只是一次点击，未必能够给企业带来实际订单，并且这次点击也是由广告客户慷慨埋单。
　　很显然，对于贸易出口企业而言，点击即付费的简单收费模式是不划算。
　　那么，如果是按效果付费呢？即某消费者点击关键词广告之后，进行了一笔成功的交易搜索引擎再对广告客户进行费用收取。
　　我们的回答是，既然拥有诸如阿里巴巴、慧聪这样的专业的中国制造网交易平台，为什么采购商不选择它们呢？更何况，阿里巴巴、慧聪此类B2B专业网站已经成为中国制造的集散地，并且它们提供的是专业而全面的技术服务支持与信誉保障，企业省心也省事。
　　这样看来，Google“出口易”网络营销服务对于众多出口贸易企业来说，并不靠谱。