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摘要：随着社会的发展和进步，我国国民的物质生活水平在不断提升，按照马斯洛需求发展理论。当人的需要得到满足时，人们转而会形成更高级的需要。换句话说，当人们的物质生活得到满足时，人们会进一步追求娱乐和精神需求。群众文化能够让群众在参与当中获得满足感。为了使群众文化活动更好的开展，本文从群众文化活动的策划与创意融合的角度出发，旨在更好的推动群众文化的发展和进步。
关键词：群众文化活动;策划与创意;融合
进入现代社会以来，人们的生活水平在逐渐提升，人们对于生活品质也提出了更高的要求，为了满足国民发展的需要，满足国民对于文化的追求。我国不同地方纷纷开展了形式多样的文化建设活动。文化活动的快速兴起满足了国民对于文化的追求。此外，群众文化活动的创建也迎合了人们的喜好。群众文化是基于民族、地域特色而形成的，一些群众文化活动已经代表了地方或者城市的文化特色，而这种文化特色正通过群众文化的开展进行传播。
一、群众文化活动的特点
（一）大众化
群众文化是政府会惠及全体国民而开设的一种文化活动。人们可以依据自己的喜好和特点加入不同的群众文化团体，并进行不同的群众文化活动。人们在参与群众文化活动时会得到精神上的满足。群众文化活动能够让参与者获得幸福感、满足感以及认同感和归属感。对于现阶段的人们而言，群众文化活动已经逐渐成为了自己日常生活当中的一部分，人们基于自己的兴趣和需求加入不同的文化团体，从事自己喜爱的文化活动，这在丰富自己业余生活的同时，也保障了个人的文化参与和文化水平。群众文化的大众化具体表现在沒有既定的规则，参与人员以及自己的喜爱进行活动策划，其策划内容更注重群众的参与性。
（二）多样化
群众文化活动是社会发展到一定阶段的产物，其也可以看成是社会进步的的表现。群众文化活动按照不同人群的需要形成了多样的文化活动形式。目前群众文化活动不再局限于歌舞表演形式，现在许多的群众文化活动除了具有娱乐性的同时，还附带了一些功能如教育教化功能，这使得群众文化活动具有的意义更加明显。现如今群众文化活动已经融入了人们的日常生活中，人们可以通过不同的活动形式开展群众文化活动。群众文化所具有多样化特点也让越来越多的人所接受。
（三）公益性
群众文化活动的开展往往没有商业价值，同时也没有将盈利作为开展群众文化活动的目的。群众文化活动是基于人们的兴趣、爱好以及需要而形成的文化活动形式。依据群体的不同群众文化活动的形式也大不相同。政府通过推动群众文化活动发展和建设来满足群众对于文化的追求，其对各种公益化活动的支持也促进了文化的传播。
二、群众文化活动的意义
（一）群众文化活动的策划
多元化模式。群众文化活动在地方文化和民族文化的熏陶下逐渐形成了具有地域特色的文化活动形式。在未来群众文化的进一步发展就是整合不同地方的文化资源，通过整合形成的一种全新文化活动形式能够进一步促进文化的传播。不同地区的文化不仅仅只具有观赏价值，人们只有实际参与到其中才能领略地方文化的全貌，也才能懂得群众文化的内涵和意义。 各类传统的手工制作工艺、字画、戏剧等等都是吸引人们的亮点，策划通过体现多元化的活动主题来促进文化的传承和传播。
打造地域文化市场。群众文化活动的发展要与时俱进，为了吸引更多群众参与其中，群众文化必须树立品牌意识。通过打造具有地方特色的文化品牌更有助于传统文化的传承和发展。为了突出文化特征必须用新颖的方式打开市场，即人们可以利用传统与现代相结合的宣传方式来打开人们的视野。
（二）群众文化活动采取的创意
群众文化活动的举办需要一定的场地。地方通过建设文化馆或者老年活动中心来满足不同群体的文化需求。老年人一直都是群众文化活动的主力军，一些地方的特色文化也是通过老年人传承来的。因此，群众文化活动的策划和创新都要意识到老年群体的重要性。为了打造符合老年群体的活动区域，需要安静但又不能离市区太远，主要考虑到老年人的年龄特征选择适合的活动区域是开展群众的基础。随着文化馆的设立和正常运转，文化馆需要通过文化活动保持群众参与的热情，群众可以按照需求选择不同的文化活动模式。具有相同爱好和性格的人聚集在一起能够更愉快的进行交流。
三、群众文化活动的改进建议
现阶段，我国的群众文化活动的建设力度不足，一些城市的文化活动并没有追赶上城市的发展速度。城市的基层文化达到不到市场和文化发展需求，再加上网络法则发挥的不健全，让不少违法分子进行违法勾当，网络环境逐渐变得难以预料。社区人群对于文化的认识程度不够，社区内部开展的文化活动也相当有限，社区的文化尚未形成。政府需要加强群众文化建设力度，完善网络法律发挥，基于社会文化支持来促进群众文化活动的发展。
结语：
总的来说，群众文化的发展满足了人们对于文化的需求，为了让文化更好的传播和发展，也需要融入更多地域特色，整合更多文化资源，通过建设群众文化活动来促使文化的传播。
参考文献
[1] 杨成艳. 群众文化活动的策划与创意探讨[J].大众文艺. 2015（13）
[2] 杨靖. 群众文化活动的策划及创意探究[J].戏剧之家. 2017（18）
[3]于延丰. 文化策划是文化发展与创新的助推器[J]. 社会科学论坛. 2006（09）
[4] 高波. 新形势下大型文化活动的策划与组织[J].大众文艺. 2014（10）
[5] 李镔. 文化策划功能浅谈[J].学习月刊. 2008（08）
[6] 梁梅朵. 文化产业创意与策划课程教学改革探索[J].广西教育. 2016（23）
[7] 张丽. 新时期群众文化活动的组织与策划策略研究[J].戏剧之家. 2017（02）
[8] 张莉. 群众文化大型活动的策划分析[J].参花（上）. 2020（10）
作者简介：
雷佳音（1988.7-）女，汉族，籍贯：辽宁阜新人，工作于阜新市公共事务服务中心青少部，职称：专技十级，学士学位
关键词：群众文化活动;策划与创意;融合
进入现代社会以来，人们的生活水平在逐渐提升，人们对于生活品质也提出了更高的要求，为了满足国民发展的需要，满足国民对于文化的追求。我国不同地方纷纷开展了形式多样的文化建设活动。文化活动的快速兴起满足了国民对于文化的追求。此外，群众文化活动的创建也迎合了人们的喜好。群众文化是基于民族、地域特色而形成的，一些群众文化活动已经代表了地方或者城市的文化特色，而这种文化特色正通过群众文化的开展进行传播。
一、群众文化活动的特点
（一）大众化
群众文化是政府会惠及全体国民而开设的一种文化活动。人们可以依据自己的喜好和特点加入不同的群众文化团体，并进行不同的群众文化活动。人们在参与群众文化活动时会得到精神上的满足。群众文化活动能够让参与者获得幸福感、满足感以及认同感和归属感。对于现阶段的人们而言，群众文化活动已经逐渐成为了自己日常生活当中的一部分，人们基于自己的兴趣和需求加入不同的文化团体，从事自己喜爱的文化活动，这在丰富自己业余生活的同时，也保障了个人的文化参与和文化水平。群众文化的大众化具体表现在沒有既定的规则，参与人员以及自己的喜爱进行活动策划，其策划内容更注重群众的参与性。
（二）多样化
群众文化活动是社会发展到一定阶段的产物，其也可以看成是社会进步的的表现。群众文化活动按照不同人群的需要形成了多样的文化活动形式。目前群众文化活动不再局限于歌舞表演形式，现在许多的群众文化活动除了具有娱乐性的同时，还附带了一些功能如教育教化功能，这使得群众文化活动具有的意义更加明显。现如今群众文化活动已经融入了人们的日常生活中，人们可以通过不同的活动形式开展群众文化活动。群众文化所具有多样化特点也让越来越多的人所接受。
（三）公益性
群众文化活动的开展往往没有商业价值，同时也没有将盈利作为开展群众文化活动的目的。群众文化活动是基于人们的兴趣、爱好以及需要而形成的文化活动形式。依据群体的不同群众文化活动的形式也大不相同。政府通过推动群众文化活动发展和建设来满足群众对于文化的追求，其对各种公益化活动的支持也促进了文化的传播。
二、群众文化活动的意义
（一）群众文化活动的策划
多元化模式。群众文化活动在地方文化和民族文化的熏陶下逐渐形成了具有地域特色的文化活动形式。在未来群众文化的进一步发展就是整合不同地方的文化资源，通过整合形成的一种全新文化活动形式能够进一步促进文化的传播。不同地区的文化不仅仅只具有观赏价值，人们只有实际参与到其中才能领略地方文化的全貌，也才能懂得群众文化的内涵和意义。 各类传统的手工制作工艺、字画、戏剧等等都是吸引人们的亮点，策划通过体现多元化的活动主题来促进文化的传承和传播。
打造地域文化市场。群众文化活动的发展要与时俱进，为了吸引更多群众参与其中，群众文化必须树立品牌意识。通过打造具有地方特色的文化品牌更有助于传统文化的传承和发展。为了突出文化特征必须用新颖的方式打开市场，即人们可以利用传统与现代相结合的宣传方式来打开人们的视野。
（二）群众文化活动采取的创意
群众文化活动的举办需要一定的场地。地方通过建设文化馆或者老年活动中心来满足不同群体的文化需求。老年人一直都是群众文化活动的主力军，一些地方的特色文化也是通过老年人传承来的。因此，群众文化活动的策划和创新都要意识到老年群体的重要性。为了打造符合老年群体的活动区域，需要安静但又不能离市区太远，主要考虑到老年人的年龄特征选择适合的活动区域是开展群众的基础。随着文化馆的设立和正常运转，文化馆需要通过文化活动保持群众参与的热情，群众可以按照需求选择不同的文化活动模式。具有相同爱好和性格的人聚集在一起能够更愉快的进行交流。
三、群众文化活动的改进建议
现阶段，我国的群众文化活动的建设力度不足，一些城市的文化活动并没有追赶上城市的发展速度。城市的基层文化达到不到市场和文化发展需求，再加上网络法则发挥的不健全，让不少违法分子进行违法勾当，网络环境逐渐变得难以预料。社区人群对于文化的认识程度不够，社区内部开展的文化活动也相当有限，社区的文化尚未形成。政府需要加强群众文化建设力度，完善网络法律发挥，基于社会文化支持来促进群众文化活动的发展。
结语：
总的来说，群众文化的发展满足了人们对于文化的需求，为了让文化更好的传播和发展，也需要融入更多地域特色，整合更多文化资源，通过建设群众文化活动来促使文化的传播。
参考文献
[1] 杨成艳. 群众文化活动的策划与创意探讨[J].大众文艺. 2015（13）
[2] 杨靖. 群众文化活动的策划及创意探究[J].戏剧之家. 2017（18）
[3]于延丰. 文化策划是文化发展与创新的助推器[J]. 社会科学论坛. 2006（09）
[4] 高波. 新形势下大型文化活动的策划与组织[J].大众文艺. 2014（10）
[5] 李镔. 文化策划功能浅谈[J].学习月刊. 2008（08）
[6] 梁梅朵. 文化产业创意与策划课程教学改革探索[J].广西教育. 2016（23）
[7] 张丽. 新时期群众文化活动的组织与策划策略研究[J].戏剧之家. 2017（02）
[8] 张莉. 群众文化大型活动的策划分析[J].参花（上）. 2020（10）
作者简介：
雷佳音（1988.7-）女，汉族，籍贯：辽宁阜新人，工作于阜新市公共事务服务中心青少部，职称：专技十级，学士学位