作为城市的无形资产,城市品牌形象是各方对于一座城市发展力的整体印象和实际评价,是综合评定城市硬件与软件配置水平,展现城市综合能力的平台和窗口。在当今我国城市化进程加速和城市间激烈竞争与发展的背景下,进行科学有效的城市品牌形象建构与传播是建立城市自身独特魅力和影响力的重要提升路径。2015年7月31日,北京联合张家口成功申办2022年冬奥会。张家口成功申办此次冬奥会既是机遇也是挑战。作为河北省正在发展中的小城市,如何借助冬奥会这一场“东风”,在筹办冬奥会期间,既做好赛事承办工作,又进行有效的城市宣传;既完善基础公共设施,又紧抓城市文化建设;并在此基础上借助2022冬奥会提升张家口城市品牌形象,提升城市知名度、创造城市新面貌,是张家口此次申办冬奥会需要着重思考的课题。本文从城市品牌识别系统（CIS理论）理论出发,结合2022北京—张家口冬奥会这一大型体育赛事的影响,通过对张家口地区承办冬奥赛事的城市发展策略和实态分析和整合,以及对张家口城市品牌形象建构中理念识别、行为识别、感官识别三个识别要素的具体分析,并在此基础上总结出其在传播主体、传播媒介、传播渠道与传播方式等多个维度上的传播策略分析,对张家口在筹办冬奥会期间的城市品牌形象进行建构和传播策略进行研究。一方面对城市品牌形象的识别系统理论有完善意义,另一方面对于张家口城市自身提升知名度和美誉度、促进城市协调发展、加强城市竞争力和凝聚力,完善城市品牌形象、提高城市辨别度和独特性有一定借鉴意义。