众所周知,泰国旅游业已成为泰国的重要经济支柱。随着泰国旅游业迅速发展,使清迈也成为泰国最大和具有良好的发展趋势的旅游市场之一。清迈是泰国北方旅游中心,其拥有独特泰北文化、丰富的自然、景点、和古迹等,使每年都有诸多国内外游客前往清迈观光旅游,其中中国游客甚多。之所以中国游客日渐选择跨境旅游,是因为中国人民的生活水平越来越高,国内旅游已经满足不了游客的需求。尤其是这几年以来,中国位居清迈旅游客源国第一。因此,中国对清迈业的发展起到重要作用。随着泰国清迈旅游业的不断发展,仅靠当地自然资源和当地文化来吸引游客已经不能满足清迈旅游市场的发展需求。清迈周日夜市是一条结合了清迈当地人的日常生活片段、人文习俗、以及社会文化等民族特色的商业步行街,这里也是游客的集中地,所以清迈周日夜市也算是国家旅游战略的重要组成部分。因此,对清迈周日夜市游客消费行为的研究显得尤为重要。清迈周日夜市作为清迈旅游市场的重要组成部分。在这里,游客不仅体验到清迈当地的人文风情,而且还能买到各种特色的商品、品尝到各种特色的泰北饮食和小吃、体验特色Spa或按摩等。本文主要是对中国游客在清迈周日夜市的消费行为进行研究。通过问卷的设计和实地调研并将收回的问卷进行数据整理和分析,最终得出分析结果。本文主要采用“5W1H”消费者行为分析、市场营销之一“4P理论”、百分比、频率、平均值、标准差、以及交叉分析和ANOVA检验等分析方法对调查问卷进行分析。首先,本文通过采用百分比法分别对调查对象的性别、年龄、学历、职业、和收入因素变量所占人数的比例做了统计分析,同时采用频率、均值、标准差对中国游客出游信息、消费偏好和消费行为中的影响因素进行描述性分析,最后通过交叉分析和ANOVA检验做进一步分析。紧接着本文通过消费者行为分析“5W1H”和市场营销之一“4P理论”对调查对象进行再次分析。其中消费者行为分析“5W1H”主要是从谁参与购买?消费者购买什么?为什么消费者决定购买?消费者在哪里购买?消费者什么时候进行购买?消费者如何购买?这5个问题进行逐步分析;市场营销之一“4P理论”则通过调查对象在清迈周日夜市对饮食、商品、服务、环境的满意度情况进行分析。本文通过对中国游客在清迈周日夜市消费行为进行研究分析。了解中国游客的消费行为以及影响因素,同时也发现清迈周日夜市的不足之处,并提出相应的对策建议,为发展清迈周日夜市提供更好的依据。本文也提出了本次调查研究可能存在的一些局限性,有待以后有更多的相关研究一一解决。