中央电视台体育频道开播以来，从奥运会到全运会，从中超联赛到欧洲五大联赛，央视参与报道了大量的足球赛事，积累了丰富的转播和报道经验，其赛事转播已日趋成熟，特别是对2012年欧洲足球锦标赛的转播，更是让央视足球赛事的转播达到了一个新的高度，为之后的伦敦奥运的转播打下了坚持的基础。通过报道世界杯、欧洲杯这样的足球赛事，央视如何发挥自身的优势，在国际媒体的竞争中取长补短，提高竞争力，提升中国媒体在国际中的影响力，为拥有球迷数量最多的中国球迷们带来更加全方位的转播报道，是中央电视台应该努力的方向。本文采用文献资料法、内容分析法和访谈法分析研究CCTV-5对于大型足球赛事报道的情况，通过阅读体育赛事报道的文献材料，搜集并分类整理了大量有关中央电视台足球赛事转播的文献资料，对电视媒体大型足球赛事报道的特点进行归纳概括。利用微博这一新型网络技术手段，组建相关讨论小组与球迷共同探讨体育赛事报道的特点，结合相关文献以及理论，博采众长，汇聚广大观众的意见，进行分析总结，力求得到更多更具有建设意义的解决对策和建议。这也是本文研究方法的创新点所在。以2012年体育频道欧洲杯赛事报道为例，分析体育频道在赛前、赛中、赛后的报道内容与节目设置，详细论述了体育频道在大型足球赛事报道中的特点，包括赛事报道规模增大，报道领域进一步扩大；赛事报道节目内容和形式的创新发展；电视技术手段的不断革新；电视媒体与网络媒体的进一步融合等等。分析其面对的挑战中，主要有体育频道处于起步发展阶段，专业化足球报道水平有限；报道形式程式化，报道内容功利化；受众理念缺乏，娱乐化因素偏少；解说员专业水平不高，出镜记者提问水平有待提高等。在新时期的媒体竞争中，体育频道要做大做强，建议其应该加强足球报道的专业化水平，体现人文关怀，使报道形式立体化；进行跨媒体合作，加大与受众的互动；加大后备人才素质培养，提高报道人员水平。