健康是人生第一要义,也是第一生产力,“健康中国”战略稳步实施,众多新媒体平台坚决响应号召,充分借助互联网的传播优势进行健康传播。抖音作为短视频的龙头代表,流量充足、功能全面,成为了健康传播的重要阵地之一。新冠肺炎疫情之后,社会关于“疫情”“健康”等话题讨论不断,再加上居家隔离,抖音成为了信息获取、娱乐社交的重要平台,巨大的流量也使其健康传播类短视频如雨后春笋,不断出现。虽然抖音健康传播类短视频发展速度快,但与此同时也出现了不少的问题:视频质量良莠不齐、健康信息真真假假、视频内容大同小异等等,削弱了健康传播的效果。为了能够给抖音健康传播效果的扩大、全民健康素养的提升提供一些参考性建议,笔者试图研究这个课题。本文尝试以社会学习理论、计划行为理论模型与信息采纳模型为研究基石,结合前人研究经验,利用参与观察法、案例研究法、深度访谈法和问卷调查法等方法,调查、分析并总结出影响抖音健康传播类短视频传播效果的因素,并对未来抖音健康传播类短视频的发展提出一些参考性的建议。第一章是绪论,对研究背景与现状、研究内容与方法、概念界定与理论运用、研究意义与创新做出了说明;第二章首先对抖音短视频的发展与传播流程和机制做出了描述,进而通过21个研究样本,总结了抖音健康传播类短视频的发展现状、基本要素与传播要素;第三章则基于本文所提出的理论,根据抖音健康传播类短视频的传播特征,对变量进行解释及定义,进而提出了相关假设并构建出了研究模型,完成了问卷调查和深度访谈设计;第四章则运用数据分析平台SPSSAU20.0对问卷数据进行分析,并结合访谈内容对影响抖音健康传播类短视频传播效果的因素进行了讨论,验证了研究假设;第五章则根据本文提出的信息质量、信源可信度、知觉行为控制、行为态度、主观规范这五个影响因素,结合社会学习理论与视听语言相关知识,对抖音健康传播类短视频的发展提出相关策略。第六章则通过总结本研究的研究过程和研究结果,总结归纳了本研究的不足,并对健康传播研究提出了展望。